未來展望

(一) 針對不同的團購消費族群進行探討

由於研究時間的關係，本研究是針對整體團購網站消費者進行探討，在現今 團購族群眾多與人手一機的情況下，未來希望能分別針對 Facebook 社團、Line 群組甚或是部落格、PTT 等虛擬社群討論版進行分類研究，由於現在無線網路的 普及，越來越多人會使用行動上網，在社交類與通訊類的應用程式未來會有越來 越多的使用者，往後研究可以針對行動裝置使用者及各類虛擬社群使用者，提出 更完善的理論模型來進行探討。

(二) 加入其他不同構面之消費者干擾變項

本研究只針對消費者的知覺價值、信任、網路口碑、人格特質對參與團購影 響因素去進行探討，在未來電子商務發展越具完整與無線網路隨手可得的情況下，

消費者的需求勢必會有更進一步的改變，屆時可以再加入網路購物滿意度、品牌 忠誠度、服務品質、負面口碑等其他不同構面之干擾變項，讓此議題之相關研究 能更臻完善，以做為後續研究建構出更完善的消費者團購模式。

(三) 針對不同文化國家的消費者進行網路團購的研究

依據本研究的結果來看，在臺灣團購市場目前還是以 GOMAJI-夠麻吉為領導 品牌。未來研究可以加入其他國家的喜好的團購網站，例如美國的 Groupon、中 國的百度糯米網，進而探討瞭解他國消費者與臺灣消費者在文化不同下，彼此之 間的差異，藉此發展出更完善的理論與實證結果。

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中文部分

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在文檔中 消費者參與網路團購影響因素之研究： (頁 81-98)