樣本敘述性統計分析

本研究主要探討傑尼斯藝人出版 CD 之贈品與消費者知覺價值及購買意願 間之關連性，問卷發送對象以傑尼斯歌迷群為主，透過網路通訊軟體(PLURK、

TWITTER、FACKBOOK、WEIBO、LINE)發送問卷，在 107/3/1 至 107/3/23 期 間，總共收回250 份。為避免填答者填答時統一勾選某一選項，本問卷將第二部 份的功能性價值第四題題目及情感性價值第四題題目設成反向題，以此二題反向 題作為判斷問卷是否有效之依據，若其填答之分數反轉後與同一構面之其他問項 相差二分以上則計入無效之問卷。按此標準扣除6 份無效問卷，加上填寫不完整 之21 份無效問卷共 27 份，有效問卷 223 份，回收率 89.2%。

回收 223 份有效問卷中，針對第三部份基本資料(性別、年齡、教育程度、

每月可支配所得)作次數分配統計。性別方面女生佔 209 位(91.9%)、男生佔 18 位 (8.1%)，顯示傑尼斯歌迷群以女生佔為大眾。年齡層方面偏佈在 21-40 歲族群為 最多，計165 位(74%)。教育程度則以大學或大專為主，共 153 位(68.6%)。每月 可支配所得則在 NT$10,000 以上居多，計 124 位(55.6%)。基本資料的統計匯整 如下表4.1。

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表4.1 有效樣本基本資料分析表

變數 類別 樣本數 百分比

性別 女性 209 91.9%

男性 18 8.1%

總計 223 100.0%

教育程度 研究所(含)以上 58 26.0%

大學或大專 153 68.6%

高中職(含)以下 12 5.4%

總計 223 100.0%

年齡 20 歲以下 21 9.4%

21-30 歲 84 37.7%

31-40 歲 81 36.3%

41-50 歲 36 16.1%

50 歲以上 1 0.4%

總計 223 100.0%

每月可支配所得 NT$10,001 以上 124 55.6%

NT$5,001~10,000 57 25.6%

NT$5,000 以下 42 18.8%

總計 223 100.0%

資料來源：本研究整理

本研究之問卷是用李克特(Likert)七等量表(7 分代表非常同意、1 分代表非 常不同意)，衡量受測者對於 CD 贈品的知覺價值及購買意願。由下表 4.2 及 4.3 所示，各題目之回答分數之平均數越高，代表受測者越認同該問項。

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表4.2 有效樣本購買意願描述性統計表

題目 平均數 標準偏差

享樂性贈品促銷型式之購買意願

這項贈品讓我覺得購買此 CD 是值得的 6.381 0.960 看到這項贈品，我可能會購買此 CD 6.305 1.118 如果預算許可，我願意購買此 CD 6.543 0.919 此贈品加強我購買此 CD 之意願 6.296 1.183 我會因這項贈品推薦他人購買此 CD 5.430 1.558 在同類型的產品中，附贈這項贈品之 CD 是我優先考慮購買 6.121 1.328 功能性贈品促銷型式之購買意願

這項贈品讓我覺得購買此 CD 是值得的 4.493 1.530 看到這項贈品，我可能會購買此 CD 4.193 1.707 如果預算許可，我願意購買此 CD 4.960 1.784 此贈品加強我購買此 CD 之意願 4.036 1.775 我會因這項贈品推薦他人購買此 CD 3.475 1.646 在同類型的產品中，附贈這項贈品之 CD 是我優先考慮購買 3.641 1.947 資料來源：本研究整理

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表4.3 有效樣本消費者知覺價值描述性統計表

題目 平均數 標準偏差

消費者知覺價值-社會性價值

我感覺擁有這項贈品更容易被其他傑尼斯歌迷接受 5.135 1.644 我感覺擁有這項贈品讓我更融入傑尼斯歌迷群中 4.848 1.675 我感覺擁有這項贈品會給其他傑尼斯歌迷好的印象 4.807 1.701 我認為擁有這項贈品可以得到其他傑尼斯歌迷之認同 4.668 1.726 我認為擁有這項贈品能凸顯出我在傑尼斯歌迷群中的個人特質 4.000 1.886 消費者知覺價值-功能性價值

使用、擁有這項贈品能使我更了解傑尼斯偶像 5.717 1.341 我認為這項贈品有重現傑尼斯偶像之影像 5.843 1.229 我認為這項贈品是象徵傑尼斯偶像，是傑尼斯偶像的代表 4.978 1.555 我認為這項贈品無法讓我連想到傑尼斯偶像 5.735 1.122 我認為這項贈品有重現傑尼斯偶像之表演 5.578 1.309 消費者知覺價值-情感性價值

我認為這項贈品讓我有更貼近喜愛之傑尼斯偶像 5.857 1.358

擁有這項贈品讓我覺得更滿足 6.076 1.094

收集這項贈品讓我有感受到支持傑尼斯偶像的心情 6.126 1.148 收集這項贈品沒有讓我感受到喜愛傑尼斯偶像的心情 6.108 1.056

我認為擁有這項贈品能帶來愉悅感受 6.121 1.166

資料來源：本研究整理

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