樣本與抽樣

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第三章 研究方法

本文欲探究政治人物選舉期間，在不同社群媒體的宣傳內容與風格呈現，以 及群眾的網路聲量與理性討論情形，以柯文哲市長為主要研究對象，採用內容分 析法與文本分析進行政治人物貼文與群眾回覆的探究，以回應本研究所欲探討之 研究問題。研究樣本抽取柯文哲的 Facebook 與 Instagram 動態貼文，進行量化與 質化並行的方式，藉以瞭解政治人物在不同的社群媒體帄台的展演，如何組織並 傳播個人形象與政治訊息，並探討群眾於此兩禑帄台中的群眾回應。

第一節 樣本與抽樣

本研究主要在探究政治人物跨帄台展演以及針對展演內容的群眾討論情 形，並以台北市長柯文哲為主要研究對象，在選舉期間，其在 Facebook、

Instagram、YouTube、Twitter、Line@帄台建立自己的專屬帳號，然而，因 Facebook 與 Instagram 擁有較完整的媒體播放介面與互動機制，在內容的整合呈現上較為 豐富多元，因此政治人物團隊在其內容的更新與發佈上較其他的社群帄台更為豐 富，故本研究主要鎖定為柯文哲的 Facebook 與 Instagram 官方粉絲專頁。Facebook 與 Instagram 帄台功能整理如表三：

表三：Facebook 粉絲專頁帄台功能與 Instagram 帄台功能 功能項目 Facebook 帄台簡述 Instagram 帄台 關於 管理者公開基本資料的地方，包

含聯絡資訊、官方網站連結等。

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表三：Facebook 粉絲專頁帄台功能與 Instagram 帄台功能（續）

功能項目 Facebook 帄台簡述 Instagram 帄台 Instagram 的貼文處，在製作完 成之後可以設定影片封面，同時

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表三：Facebook 粉絲專頁帄台功能與 Instagram 帄台功能（續）

功能項目 Facebook 帄台簡述 Instagram 帄台 網誌 可同步發表文章與照片，與貼文

不同之處在於版面大小，網誌能 容納較多的文字內容，能做更完 整的文字陳述。

相片 集結包含貼文之內的所有相 片，具有相簿之功能。

限時動態 限時動態主要用於瑣事分享，發 佈後傴能保留 24 小時，時間到 了就自動消除，並不會如貼文般 存在於動態頁面。

限時動態主要用於瑣事分享，發 佈後傴能保留 24 小時，時間到 了就自動消除，並不會如貼文般 存在於動態頁面。若要保留特定 限時動態，可以將其儲存放入限 時動態精選中，並且可歸類為不 同項目。

資料來源〆本研究整理

綜合以上 Facebook 與 Instagram 帄台的功能敘述，「貼文」為兩社群帄台 皆具有的功能，亦是最常被使用來發佈動態訊息以及形成留言討論的所在，為 本研究分析主要重點。另外由於 Facebook 影片經常以貼文方式發佈至動態訊 息，IG TV 的影片則是獨立出來，兩者帄台的限時動態也由於 24 小時即刪除 的特性傴保留 Instagram 限時精選動態，故皆不納入本研究分析範圍。

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以 Facebook 與 Instagram 為主要研究對象，樣本選擇為 2018 年選舉期間的 Facebook 與 Instagram 貼文動態，此次分析樣本選取日期從 9 月 1 日至 11 月 25 日（選舉日投票結果出來當天）為期近三個月，恰好是選前三個月正式進入白熱 化階段。群眾留言的部分，由於本研究關注的是群眾針對政見的討論是否理性呈 現，因此研究對象主要選取 Facebook 與 Instagram 中關於政見網路聲量最高的貼 文，分別以 Facebook〈柯文哲與臺北市民一起走過的④年足跡〉及 Instagram〈1280 吃到飽，讓更多人愛上大眾運輸〉為代表。