第肆 肆 肆章 肆 章 章 章 研究結果與分析 研究結果與分析 研究結果與分析 研究結果與分析
本章節共分為共分為五節，第一節是「樣本輪廓」，報告本研究的樣本輪廓 及特徵；第二節是「效度檢測」，檢視本實驗所使用的各個量表是否能有效檢測 出研究變項；第三節是「信度檢測」，檢視本實驗所使用的各個量表是否能夠達 到內在一致性；第四節是「操弄檢定」，檢視本實驗的刺激物是否能成功達到欲 操弄變項的效果；第五節則是「假設檢定」，主要在進行假設驗證工作。
第一節 樣本輪廓
正式實驗於 2007 年 12 月 3 日至 2007 年 12 月 7 日間執行，共計回收 210 份 問卷，扣除廢卷 10 份，總計有 200 份有效樣本，廢卷認定標準如下表 4-1 所示。
表 4-1 廢卷認定標準
廢卷認定標準 樣本數
漏答題項 7
除基本資料外，問卷各題項填答完全一樣 3
總計 200
以下依據有效樣本的性別、年齡、可支配所得、職業、學生就讀年級、系所、學 院等進行詳細統計。
一 一 一
一、、、、性別性別性別性別
本研究樣本以男性為主，男性樣本達 139 份，佔總樣本的 69.5％，女性樣本 則計有 61 份，佔總樣本的 30.5％，統計結果如表 4-2 所示。
表 4-2 受測者性別分佈
性別 樣本數（人） 總體百分比 累積百分比
男性 139 69.5％ 69.5％
女性 61 30.5％ 100.0％
Total 200 100.0％
二二
二二、、、、年齡年齡年齡年齡
就年齡而言，受測者年齡分佈主要集中在 22～25 歲，平均年齡大約是 22.98 歲（約 23 歲），年齡最大是 32 歲，年紀最小的是 18 歲。
各年齡的分佈方面，以 23 歲的受測者最多，計有 48 位，佔總樣本的 24.0
％，其次則是 24 歲的，計有 37 位，佔總樣本的 18.5％，之後依序為 22 歲的計 有 29 位，佔總樣本的 14.5％，25 歲的計 20 位，佔總樣本的 10.0％，19 歲的計 有 13 位，佔總樣本的 6.5％，其餘年齡分佈情形詳見表 4-3。
表 4-3 受測者年齡分佈
年齡 樣本數（人） 總體百分比 累積百分比
18歲 8 4.0％ 4.0％
19歲 13 6.5％ 10.5％
20歲 11 5.5％ 16.0％
21歲 12 6.0％ 22.0％
22歲 29 14.5％ 36.5％
23歲 48 24.5％ 60.5％
24歲 37 18.5％ 79.0％
25歲 20 10.0％ 89.0％
26歲 9 4.5％ 93.5％
27歲 7 3.5％ 97.0％
28歲 1 0.5％ 97.5％
29歲 2 1.0％ 98.5％
30歲 1 0.5％ 99.0％
31歲 0 0.0％ 99.0％
32歲 2 1.0％ 100.0％
Total 200 100.0 三
三 三
三、、、、每月可支配所得每月可支配所得每月可支配所得每月可支配所得
本研究樣本之每月可支配所得以 5001～10000 元最多，計有 108 位，佔總樣 本的 54.0％，其次則是 0～5000 元的次之，計有 55 位，佔總樣本的 27.5％，而 每月可支配所得的平均數亦落在新台幣 5001～10000 元間，分佈情形詳見表 4-4。
表 4-4 受測者每月可支配所得分佈
每月可支配所得 樣本數（人） 總體百分比 累積百分比 新台幣0～5000元 55 27.5％ 27.5％
新台幣5001～10000元 108 54.0％ 81.5％
新台幣10001～15000元 25 12.5％ 94.0％
新台幣15001～20000元 2 1.0％ 95.0％
新台幣20001～25000元 3 1.5％ 96.5％
新台幣25001元以上 7 3.5％ 100.0％
Total 200 100.0
四 四 四
四、、、、職業職業職業職業
職業別方面，受測者仍以學生為主，高達 193 位，佔總樣本的 96.5％，工業 有 3 位，佔總樣本的 1.5％，農林漁牧業、服務業、自由業與其他，均分別有 1 位，各佔總樣本的 0.5％，職業分佈情形詳見表 4-5 所示。另外，由於學生樣本 佔本研究樣本多數，故以下針對學生樣本進行詳細統計。
表 4-5 受測者職業分佈
職業別 樣本數（人） 總體百分比 累積百分比
學生 193 96.5％ 96.5％
農林漁牧業 1 0.5％ 97.0％
工業 3 1.5％ 98.5％
服務業 1 0.5％ 99.0％
自由業 1 0.5％ 99.5％
其他 1 0.5％ 100.0％
Total 200 100.0
在 193 位學生樣本中，就讀交通大學的學生計有 181 位，佔總體樣本的 90.5
％，總學生樣本的 93.8％，就讀清華大學的學生則有 12 位，佔總體樣本的 6.0
％，總學生樣本的 6.2％。
為避免受測者學歷背景的限制，在招募受測者時並不限制受測者就讀的系 所、學院或年級等，經招募後，發現受測者以電機學院的最多，達 72 人，佔總 樣本數的 36.0％，其次則是人文社會學院達 43 人，佔總樣本數的 21.5％，其中，
傳播研究所的學生達 35 位，佔總樣本數的 17.5％，接著則是工學院與理學院的 受測者，各有 26 人，佔總樣本數的 13.0％。就讀年級方面，以碩士生為主，共 計達 132 位，佔總樣本數的 61.0％，其次，則是大學部學生，計有 51 位，佔總 樣本數的 25.5％，博士生僅有 10 位，佔總樣本數的 5.0％，而其他就讀系所、學 院以及就讀年級等詳細樣本結構詳見下表 4-6。
表 4-6 受測者之學生樣本分佈
學生樣本統計變項 樣本數（人） 總體百分比 累積百分比
就讀學校 交通大學 181 90.5％ 90.5％
清華大學 12 6.0％ 96.5％
就讀系所 土木工程系所 17 8.5％ 8.5％
工業工程與管理系所 7 3.5％ 12.0％
外國語文學系 7 3.5％ 15.5％
生物科技學系 2 1.0％ 16.5％
光電工程系所 2 1.0％ 17.5％
材料科學與工程系所 2 1.0％ 18.5％
學生樣本統計變項 樣本數（人） 總體百分比 累積百分比
物理研究所 4 2.0％ 20.5％
科技法律研究所 1 0.5％ 21.0％
科技管理研究所 1 0.5％ 21.5％
統計學研究所 7 3.5％ 25.0％
傳播研究所 35 17.5％ 42.5％
資訊工程學系 6 3.0％ 45.5％
資訊與財金管理學系 2 1.0％ 46.5％
資訊管理研究所 2 1.0％ 47.5％
運輸科技與管理學系 6 3.0％ 50.5％
電子工程系所 19 9.5％ 60.0％
電子物理學系暨研究所 5 2.5％ 62.5％
電信工程系所 32 16.0％ 78.5％
電機資訊學士班 1 0.5％ 79.0％
電機與控制工程系所 11 5.5％ 84.5％
管理科學學系 2 1.0％ 85.5％
數學建模與科學計算所 1 0.5％ 86.0％
應用化學系暨研究所 2 1.0％ 87.0％
應用藝術所 1 0.5％ 87.5％
應用數學系 6 3.0％ 90.5％
環境工程系所 6 3.0％ 93.5％
顯示科技研究所 6 3.0％ 96.5％
就讀學院 電機學院 72 36.0％ 36.0％
資訊學院 5 2.5％ 38.5％
工學院 26 13.0％ 51.5％
理學院 26 13.0％ 64.5％
生物科技學院 2 1.0％ 65.5％
管理學院 19 9.5％ 75.0％
人文社會學院 43 21.5％ 96.5％
就讀年級 大學一年級 11 5.5％ 5.5％
大學二年級 13 6.5％ 12.0％
大學三年級 12 6.0％ 18.0％
大學四年級（含以上） 15 7.5％ 25.5％
碩士班一年級 63 31.5％ 57.0％
碩士班二年級（含以上） 69 34.5％ 91.5％
博士班一年級 5 2.5％ 94.0％
博士班二年級（含以上） 5 2.5％ 96.5％
Total 193 96.5％
本實驗為二因子設計，一共有六個組別，實驗進行過程中，務求隨機將受測 者分配到各組，使每組至少在 30 人以上，而本實驗在實驗流程中固定在第一組 進行，因此不用考慮施測先後順序改變的變數影響，在考慮種種因素下，最後正 式實驗樣本各組樣本數分配如表 4-7 所示。
表 4-7 正式實驗各組樣本數
訊息涉入類型 卡通公仔激越程度 組別 各組樣本人數
高涉入訊息 高激越卡通公仔 1 35 人
低激越卡通公仔 2 35 人
無使用 3 30 人
低涉入訊息 高激越卡通公仔 4 35 人
低激越卡通公仔 5 35 人
無使用 6 30 人
為確定各組樣本的人口結構具有同質性，因此，以組別為自變項，並以性別 及可支配所得為主，另外僅針對學生樣本之就讀學院與年級，進行卡方檢定，考 驗結果如表 4-8、4-9、4-10 與 4-11。
表 4-8 實驗組別與性別之卡方檢定
組別 男性（％）（N＝139） 女性（％）（N＝61）
1 22（62.9％） 13（37.1％）
2 24（68.6％） 11（31.4％）
3 22（73.3％） 8（26.7％）
4 20（57.1％） 15（42.9％）
5 30（85.7％） 5（14.3％）
6 21（70.0％） 9（30.0％）
χ2(5)＝7.82，p＝.17＞.05
表 4-9 實驗組別與每月可支配所得之卡方檢定 組別 新台幣 0～5000 元
（N＝55）
新台幣 5001～10000 元
（N＝108）
新台幣 10001 元以上
（N＝37）
1 10（28.6％） 18（51.4％） 7（20.0％）
2 6（17.1％） 22（62.9％） 7（20.0％）
3 9（30.0％） 14（46.7％） 7（23.3％）
4 13（37.1％） 17（48.6％） 5（14.3％）
5 10（28.6％） 18（51.4％） 7（20.0％）
6 7（23.3％） 19（63.3％） 4（13.3％）
χ2(10)＝5.68，p＝.84＞.05
表 4-10 實驗組別與學生就讀學院之卡方檢定 組別 電機與資訊學院
（N＝77）
工學院、理學院與生科學院
（N＝54）
管理學院與人文社會學院
（N＝62）
1 12（34.3％） 9（25.7％） 14（40.0％）
2 14（41.2％） 11（32.4％） 9（26.5％）
3 10（34.5％） 9（31.0％） 10（34.5％）
4 12（37.5％） 9（28.1％） 11（34.4％）
5 13（39.4％） 9（27.3％） 11（33.3％）
6 16（53.3％） 7（23.3％） 7（23.3％）
χ2(10)＝4.39，p＝.93＞.05
表 4-11 實驗組別與學生就讀年級之卡方檢定 組別 大學部（N＝51） 研究所及博士班（N＝142）
1 9（25.7％） 26（74.3％）
2 9（26.5％） 25（73.5％）
3 6（20.7％） 23（79.3％）
4 9（28.1％） 23（71.9％）
5 12（36.4％） 21（63.6％）
6 6（20.0％） 24（80.0％）
χ2(5)＝2.86，p＝.72＞.05
卡方檢定的結果顯示，此六個組別在性別、每月可支配所得，以及學生樣 本的就讀學院與年級等，沒有任何個數在期望個數上小於五，即代表適合進行卡 方檢定，以下逐一分析之。
由各實驗組之性別（χ2(5)＝7.82，p＝.17＞.05）、每月可支配所得（χ2(10)＝ 5.70，p＝.84＞.05）的檢定發現，兩者均無顯著不同。學生樣本部分，各實驗組 別間就讀學院（χ2(10)＝4.39，p＝.93＞.05）、就讀的年級（χ2(5)＝2.86，p＝.72＞.05）
在六組間亦無顯著差異。
由上述統計結果可知，各組樣本人口結構均具有同質性，性別、可支配所 得以及學生樣本之就讀學院與年級等，在各組別間的分佈情形並不會干擾實驗結 果，隨機分派成功。
由於喜愛卡通公仔的 Kidult 年齡並沒有明顯的界線，但大多集中在 20 至 40 歲的新一代成年人（維基百科，2007），而 E-ICP2007 針對消費者過去一年內曾 購買卡通公仔的消費者進行調查發現，超過五成以上的 20 至 39 歲消費者，在過 去一年內曾購買過卡通公仔產品，（如表 4-12）。然而本研究主實驗所招募之樣 本年齡分佈在 18～32 歲，雖然符合維基百科（2007）的定義範圍，亦符合 E-ICP
統計所述之喜愛卡通公仔之年齡，但所招募到的研究樣本年齡卻較為年輕，沒有 平均分佈在 20～40 歲，因此，可能會造成研究結果的偏誤。在性別方面，EICP2007 的資料顯示，女性消費者較男性消費者更會購買卡通公仔的相關產品，但本研究 所招募的樣本卻以男性居多，為避免性別差異的影響，筆者在本章節最後將額外 進行性別的統計。
表 4-12 一年內購買卡通肖像相關產品統計（n＝2000）
曾購買卡通肖像產品 未購買卡通肖像產品
男 38.7％ 61.3％
女 57.1％ 42.9％
13～19 歲 68.4％ 41.6％
20～29 歲 52.3％ 47.7％
30～39 歲 59.4％ 40.6％
40～49 歲 41.3％ 58.7％
50～59 歲 31.9％ 68.1％
60～64 歲 25.8％ 74.2％