當球迷具有明星認同或球隊認同時，容易引發替代式的情感，甚 至是希望成為明星或是支持球隊的行為傾向。而本研究乃是想瞭解球 迷支持自己所喜愛球隊的支持因素，因此將國內外球迷選擇支持球隊 因素相關研究略作介紹，以作為研究探究的參考。
一、國內外球迷選擇支持球隊因素衡量構面
當贊助商選擇運動明星作為產品代言人的做法時，若球迷對該 運動明星具有明星認同，則可能希望藉由使用其所代言的產品行 為，來表現其與該明星具有一致的價值觀。
許黛君（2005）根據學者對團隊認同的定義，認為當球迷對球 隊具有團隊認同時，可能將認同的情感移轉至贊助企業的產品上，
並會將支持球隊的行為視為對球隊認同的表現。李依蓉（2006）亦 提出依據社會及團體認同的定義，當球迷對球隊具認同時，可能會 將支持球隊的行為視為對球隊認同的表現。Giulianotti（2002）則將 觀賞足球運動觀眾特性分為四種類型，分別為支持者（supporters）、
隨從者（followers）、球迷（fans）和浪蕩者（flaneurs）。以下針對 Giulianotti 提出觀眾四種特性作解釋：
（一）支持者（Supporters）
支持者會長期且情感性投入球隊或俱樂部當中，情感性投入 會更深，支持者對球隊投入並不是交換得到利益，且球隊支持者 經常出席主場比賽或是熟悉這個比賽場地每一個角落（Giulianotti, 2002）。如中華職棒球團支持者會穿著球隊專屬加油服、或是球員 背號服裝進場，攜帶加油必備用品加油棒與氣笛，比賽時會彩繪 臉部，繪上喜愛球員背號或是支持球隊專屬隊徽、標誌，球賽精
彩時詠唱戰歌替球隊加油（楊德偉，2006）。
（二）追隨者（Followers）
追隨者對球隊團結可能表現出濃厚或是薄弱團結型態，且追 隨者可以依照消費者價值證實他們遵循傳統主要動機（Giulianotti, 2002）。如球迷不斷呼喊二軍與巨蛋成立，所帶來社會期待與社會 形象是一大幫助，除了對棒壇體質有所改善外且整體形象亦可大 幅提升（楊德偉，2006）。
（三）球迷（Fans）
熱情觀眾消費者是愛好足球俱樂部或運動員，尤其是運動明 星；球迷會展現對俱樂部或球員親密關係，而且熱情觀眾能夠相 對濃厚傾向團結，球迷習慣會被定位為提升集體儀式，另外球迷 穿著俱樂部 T 恤參與比賽或是俱樂部商標顏色，視覺團結可展現 出精力充沛，球迷展現團結的氣勢會影響到場上比賽球員心理振 奮，進而表現出好球技（Giulianotti, 2002）。如中華職棒球迷，在 比賽中固定會穿著喜愛球隊 T 恤或是球員服裝外，並攜帶球團專 屬加油棒，在後援會帶動下，展現出團結一致加油聲，效果震撼。
（四）浪蕩者（Flaneurs）
浪蕩者是足球冷靜觀眾之一，利用冷靜媒介，如網際網路和 看電視與球隊互動；浪蕩者追求多樣性足球經驗，即使喜愛一支 球隊，卻與足球俱樂部採取不帶有情感關係。
因此，瞭解球迷選擇支持球隊因素，進而使其成為忠誠的支持 者及球迷，對於球隊的永續經營有著相當程度的重要性。然而，歷 年來國內外研究球迷選擇支持球隊因素的論文並不多，僅有王忠茂
（2005）、吳曉雯（2002）、陳建勳（2006）、楊德偉（2006）、Wann、
Tucker 與 Schrader（1996）研究球迷選擇支持球隊因素；Dietz-Uhler
與 Harric（2000）研究成為運動迷因素；Willer 與 Higgs（1997）研 究球迷建立與聯盟成功原因。
Wann、Tucker 與 Schrader（1996）調查 97 名研究生，探究球 迷開始、延續與中斷球隊認同影響因素，特別喜愛球隊原因為「父 母或家人支持這支球隊」、「喜歡該隊隊員與運動員表現很好」、「朋 友或同事支持這支球隊」、「屬地主義與戰績」。
Willer 與 Higgs（1997）研究了 40 年代美國全美女子職業棒聯 盟，球迷建立與聯盟成功理由。最後歸納出以下因素：「家庭涉入」、
「娛樂活動」、「比賽品質」、「支持地方球隊」、「喜歡這個運動」、「對 運動員的認同」與「社會特性的感知」。
Dietz-Uhler 與 Harric（2000）研究指出成為運動迷因素中有 17.3
％有親自參與此項運動、11％輕鬆歡呼喝采與 10.8％觀賞運動賽事 習慣，此三項目比例最高。9.7％出席運動賽事、7.3％開心和家人朋 友觀看比賽、7.1％對運動其他衍生之喜好(如：閱讀書籍、球員卡 片)、6％以下則有喜歡這個運動、喜愛了解運動相關事物、忠誠於 球隊、發展喜好運動、運動明星、值得紀念運動及其他。
吳曉雯（2002）參考 Wann、Tucker 與 Schrader（1996），並引 用認同理論與人際吸引理論來研究中華職棒聯盟與台灣大聯盟兩聯 盟球迷選擇支持球隊關鍵影響因素，在兩聯盟比賽的四座球場發出 八百份問卷，有效問卷有 699 份，得到六個因素，分別為「令人欣 賞的特質」、「金錢上的考量」、「屬地主義」、「熟悉性」、「重要他人」
及「戰績及知名度」。
王忠茂（2005）研究單一球隊球迷支持考量因素，以職棒十五 年（2003）上半球季比賽，研究以中部地區為大本營的興農牛隊，
調查 300 位興農牛球迷，有效問卷為 273 份，得到四點因素，分別
（下接表 2-1）
為「團隊與形象因素」、「熟識與經營因素」、「親友與戰績因素」與
「地利與主場因素」。
陳建勳（2006）研究單一球隊之參與程度、支持因素及行銷策 略滿意度，以中華職棒大聯盟 2005 年親自至台中、新莊及澄清湖棒 球場現場觀賽的興農牛隊球迷為研究對象，發放 560 份問卷，有效 問卷為 527 份，得到三點因素，分別為「令人欣賞的特質及戰績」、
「金錢、重要他人及知名度」與「熟悉性」。
楊德偉（2006）研究球迷選擇支持球隊關鍵影響因素暨體驗滿 意度、參與行為及忠誠度之關連性，以中華職棒大聯盟六球團球迷 為研究母體，發放 1550 份問卷，有效問卷 1200 份，得到七點因素，
分別為「重要他人」、「休閒活動與刺激避免」、「球團經營形象」、「拚 勁與明星球員」、「戰績與教練團」、「屬地主義」及「球迷凝聚力與 吉祥物」。
茲將國內外球迷選擇支持球隊因素衡量構面整理於下表 2-1。
表 2-1 國內外球迷選擇支持球隊因素衡量構面
學者（年代） 衡量構面
Wann 等（1996） 父母或家人支持這支球隊
喜歡該隊隊員與運動員表現很好 朋友或同事支持這支球隊
屬地主義與戰績。
Dithz-Uhler 等(2000) 有親自參與此項運動 精采歡呼喝采
有觀賞運動賽事的習慣 出席運動賽事
開心和家人朋友觀看比賽 對運動賽事其它揭露喜好 喜歡這個運動
喜歡了解員動相關事物
（續接表 2-1）
學者（年代） 衡量構面
忠誠於球隊 發展喜好運動 值得紀念運動 吳曉雯（2002） 令人欣賞的特質
金錢上的考量 屬地主義 熟悉性 重要他人 戰績及知名度 王忠茂（2005） 團隊與形象因素
熟識與經營因素 親友與戰績因素 地利與主場因素。
陳建勳（2006） 令人欣賞的特質及戰績 金錢、重要他人及知名度 熟悉性
楊德偉（2006） 重要他人
休閒活動與刺激避免 球團經營形象
拚勁與明星球員 戰績與教練團 屬地主義
球迷凝聚力與吉祥物 資料來源：本研究整理
具體而言，球迷對於球隊的選擇支持因素衡量構面雖然不盡相 同，但可大致歸納出以下幾項構面：重要他人、球團與形象、明星 球員與球隊特色、屬地主義、加油團與吉祥物等。因此，本研究將 以重要他人、球團與形象、明星球員與球隊特色、屬地主義、加油 團與吉祥物這五項構面作為本研究中球迷選擇支持因素衡量構面。
（下接表 2-2）
（續接表 2-2）
（下接表 2-2）
（續接表 2-2）
研究者
（年代） 研究對象 人口統計變項 研究
方法 研究結果
形象」、「屬地主義」因素 上則沒有差異。
4.不同教育程度及不同每 月平均收入對於「重要他 人」、「休閒活動與刺激避 免」、「球團經營形象」、
「拚勁與明星球員」、「戰 績與教練團」、「屬地主 義」、「球迷擬聚力與吉祥 物」的選擇支持球隊因素 皆有差異存在。
資料來源：本研究整理
由表 2-2 可以發現：1.吳曉雯（2002）和楊德偉（2006）的研 究中性別在「重要他人」因素皆有差異，但陳建勳（2006）的研究 中則無差異；而吳曉雯和陳建勳研究結果是性別對「戰績及球團形 象」因素皆無差異，但在楊德偉的研究結果中卻是有差異存在。2.
吳曉雯和陳建勳的研究中年齡在「戰績」因素上皆無差異，但楊德 偉的研究結果卻是有差異存在；而吳曉雯和楊德偉的研究中，年齡 在「球團形象」上皆無差異，但在陳建勳的研究中卻是有差異存在；
另外，年齡在吳曉雯和楊德偉的研究中「屬地主義」因素亦呈現相 反的結果。3.在吳曉雯和楊德偉的研究中，職業在「重要他人」及
「戰績」因素上皆有差異，但在陳建勳的研究中卻無差異；而陳建 勳和楊德偉的研究中，職業在「球團形象」上皆無差異，但在吳曉 雯的研究結果中卻有差異存在；另外，職業在吳曉雯和陳建勳的研 究中「令人欣賞的特質」因素上亦呈現相反的結果。4.不同的月平 均收入在陳建勳及楊德偉的研究中「重要他人」、「球團形象」、「戰
績」等因素是呈現完全相反的結果，而吳曉雯則無做此方面的研究。
5.不同教育程度在陳建勳及楊德偉的研究中所呈現的研究結果是對 所有選擇支持因素皆有差異存在，而吳曉雯則無做此方面的研究。
6.吳曉雯的研究中，是否加入後援會在「熟悉性」因素上有差異存 在，而陳建勳及楊德偉則無做此方面的研究。
具體而言，性別、年齡及職業在三人的研究中皆呈現各種不同 的結果，且主要是在「重要他人」、「戰績」、「球團形象」及「屬地 主義」等選擇支持因素上有所差異，而此四個選擇支持因素皆包含 在本研究球迷選擇支持因素衡量構面中，因此將性別、年齡及職業 列入本研究的人口統計變項裡。另外，僅有陳建勳（2006）及楊德 偉（2006）研究月平均收入及教育程度對選擇支持因素上是否有差
具體而言，性別、年齡及職業在三人的研究中皆呈現各種不同 的結果，且主要是在「重要他人」、「戰績」、「球團形象」及「屬地 主義」等選擇支持因素上有所差異，而此四個選擇支持因素皆包含 在本研究球迷選擇支持因素衡量構面中，因此將性別、年齡及職業 列入本研究的人口統計變項裡。另外，僅有陳建勳（2006）及楊德 偉（2006）研究月平均收入及教育程度對選擇支持因素上是否有差