本研究欲瞭解 La new 熊隊球迷選擇支持因素與忠誠度是否有顯 著相關，以 Pearson 積差相關力求兩者間的關係。茲將選擇支持因素 整體及各層面，與忠誠度整體及各層面相關情形整理如表 4-14 所示。
表 4-14 選擇支持因素與忠誠度積差相關摘要表 選擇支持因素
忠誠度 重要
他人
球團與 形象
明星球員與
球隊特色 屬地主義 加油團與
吉祥物 整體 重購意願 .41* .56* .57* .32* .48* .63*
願意向他人
推薦 .35* .61* .60* .36* .52* .66*
交叉購買
意願 .44* .56* .56* .30* .46* .63*
對競爭者的
免疫程度 .34* .57* .64* .41* .41* .65*
整體 .45* .66* .68* .39* .53* .74*
*p<.05
由表 4-14 可知，選擇支持因素整體及各層面與忠誠度整體及各層 面均呈正相關，且達顯著水準（p<.05）。以下就選擇支持因素與忠誠 度的關係做分析探討：
一、選擇支持因素整體與忠誠度整體相關情形
選擇支持因素整體與忠誠度整體達顯著水準（r=.74，p<.05）且呈 現正相關，顯示選擇支持因素整體表現愈佳，忠誠度整體也愈好。
二、選擇支持因素與忠誠度的「重購意願」層面相關情形
選擇支持因素的「重要他人」、「球團與形象」、「明星球員與球隊 特色」、「屬地主義」、「加油團與吉祥物」層面，對忠誠度「重購意願」
層面的相關係數分別為：.41、.56、.57、.32、.48，均達顯著水準（p<.05）； 而選擇支持因素整體對忠誠度「重購意願」層面亦達顯著水準（r=.63，
p<.05）。由此可知，選擇支持因素整體及各層面與忠誠度「重購意願」
層面間，具有顯著正相關，亦即選擇支持因素整體及各層面愈好，忠 誠度「重購意願」愈好。
球迷在忠誠度的「重購意願」層面的表現，與選擇支持因素的相 關依序為「明星球員與球隊特色」（r=.57，p<.05）、「球團與形象」
（r=.56，p<.05）、「加油團與吉祥物」（r=.48，p<.05）、「重要他人」
（r=.41，p<.05）、「屬地主義」（r=.32，p<.05），屬於中度及低度相關。
其中「明星球員與球隊特色」與忠誠度「重購意願」層面的相關最高。
三、選擇支持因素與忠誠度的「願意向他人推薦」層面相關情形 選擇支持因素的「重要他人」、「球團與形象」、「明星球員與球隊 特色」、「屬地主義」、「加油團與吉祥物」層面，對忠誠度「願意向他 人推薦」層面的相關係數分別為：.35、.61、.60、.36、.52，均達顯著 水準（p<.05）；而選擇支持因素整體對忠誠度「願意向他人推薦」層 面亦達顯著水準（r=.66，p<.05）。由此可知，選擇支持因素整體及各 層面與忠誠度「願意向他人推薦」層面間，具有顯著正相關，亦即選 擇支持因素整體及各層面愈好，忠誠度「願意向他人推薦」愈好。
球迷在忠誠度「願意向他人推薦」層面的表現，與選擇支持因素 的相關依序為「球團與形象」（r=.61，p<.05）、「明星球員與球隊特色」
（r=.60，p<.05）、「加油團與吉祥物」（r=.52，p<.05）、「屬地主義」
（r=.36，p<.05）、「重要他人」（r=.35，p<.05），屬於中度及低度相關。
其中「球團與形象」與忠誠度「願意向他人推薦」層面的相關最高。
四、選擇支持因素與忠誠度的「交叉購買意願」層面相關情形
選擇支持因素的「重要他人」、「球團與形象」、「明星球員與球隊 特色」、「屬地主義」、「加油團與吉祥物」層面，對忠誠度「交叉購買 意願」層面的相關係數分別為：.44、.56、.56、.30、.46，均達顯著水
準（p<.05）；而選擇支持因素整體對忠誠度「交叉購買意願」層面亦 達顯著水準（r=.63，p<.05）。由此可知，選擇支持因素整體及各層面 與忠誠度「交叉購買意願」層面間，具有顯著正相關，亦即選擇支持 因素整體及各層面愈好，忠誠度「交叉購買意願」愈好。
球迷在忠誠度「交叉購買意願」層面的表現，與選擇支持因素的 相關依序為「球團與形象」（r=.56，p<.05）、「明星球員與球隊特色」
（r=.56，p<.05）、「加油團與吉祥物」（r=.46，p<.05）、「重要他人」
（r=.44，p<.05）、「屬地主義」（r=.30，p<.05），屬於中度及低度相關。
其中「球團與形象」及「明星球員與球隊特色」與忠誠度「交叉購買 意願」層面的相關最高。
五、選擇支持因素與忠誠度的「對競爭者的免疫程度」層面相關情形 選擇支持因素的「重要他人」、「球團與形象」、「明星球員與球隊 特色」、「屬地主義」、「加油團與吉祥物」層面，對忠誠度「對競爭者 的免疫程度」層面的相關係數分別為：.34、.57、.64、.41、.41，均達 顯著水準（p<.05）；而選擇支持因素整體對忠誠度「對競爭者的免疫 程度」層面亦達顯著水準（r=.65，p<.05）。由此可知，選擇支持因素 整體及各層面與忠誠度「對競爭者的免疫程度」層面間，具有顯著正 相關，亦即選擇支持因素整體及各層面愈好，忠誠度「對競爭者的免 疫程度」愈好。
球迷在忠誠度「對競爭者的免疫程度」層面的表現，與選擇支持 因素的相關依序為「明星球員與球隊特色」（r=.64，p<.05）、「球團與 形象」（r=.57，p<.05）、「屬地主義」（r=.41，p<.05）、「加油團與吉祥 物」（r=.41，p<.05）、「重要他人」（r=.34，p<.05），屬於中度及低度相 關。其中「明星球員與球隊特色」與忠誠度「對競爭者的免疫程度」
層面的相關最高。