理性行動理論(A Theory of Reasoned Action)早在 1967 年就已經出 提出來了，經歷多年的改善、驗證，最後由 Ajzen & Fishbein 共同發展 出來，目的是在於了解及預測個人的行為，而此理論的基本前提是：
人是有『理性』的個體，因此在採取某種行為之前，會先考慮行為本 身及其後果，而決定採行與否。故理性行動理論有兩個基本假設：
一、人們大部份的行為表現是在自己的意志（Volitional）控制下，而 且合乎理性。
二、人們是否採取某種行為的行為意圖（Behavior intention），是該行 為發生與否的立即決定因子（Immediate determinant）。
行為意圖（Behavior intention）是指個人從事某行為的主觀機率或 可能性，而影響行為意圖的兩大因素為：
(1)個人因素：源自個體本身對從事某行為的態度。
(2)社會因素：源自外在影響個體從事某種行為的主觀規範（Ajzen &
Fishbein，1980）
其理論模式如下：
圖 2-1 理性行動論
n
i=1
Σ
Bi*Ei Abn
i=1
Σ
NBj*MCj SNBI~B
其中：
B=個人的某項行為（Behavior）。
BI=個人行該項行為的行為意圖（Behavioral Intention），其為態度與主 觀規範的函數，即：
BI=ω1.Ab＋ω2.SN
ω1、ω2=實證所得標準化複迴歸係數。
Ab=個人對該行為的態度（Attitude toward the behavior）
SN=個人對該行為的主觀規範(Subjective Norm)
Ajzen & Fishbein（1980）將個人對從事某項行為的態度定義為：
個人對從事某項行為所可能導致結果的可能性及好的判斷；所以態度 可由行為信念（Belief）與結果評價（Evaluation）兩個層面來解釋。故 態度乃信念評價的函數，即：
n
i=1
Σ
Bi*Ei=行為信念與結果評價的交乘積和n
i=1
Ab=
Σ
Bi*Eim
jj=1
Σ
NBj*MCj=規範信念與依從動機的交乘積和Bi=個人對採行該行為後，所導致結果 i 的信念。
Ei=個人行為結果 i 的評價。
n=該行為所可能導致結果的個數。
上述理論中另一個影響行為意圖的因素是主觀規範，個人對於是 否採行該行為的社會壓力認知。此項為規範信念依從動機的函數：規 範信念是指個人對於重要參考對象認為其應否從事某行為的信念；依 從動機則是指個人依從這重要參考對象的動機。以公式表示如下：
NBj=個人對於重要參考對象 j 認為他應不應該採行該行為的信念
（Normative Belief）。
MCj=個人對於重要參考對象 j 的依從動機（Motivation to Comply）。
m=重要參考對象的數目。
而外在變項（External Variables），諸如：人口特質、社經地位等，
對行為、行為意圖的影響，則是透過態度、主觀規範相對重要性（ω1, ω2），以及態度、主觀規範的決定因素（即行為信念、結果評價、規範 信念、依從動機）間接產生影響。因此，外在變項與行為意圖或行為 並非一定有關係存在（Ajzen & Fishbein，1980）。
衛生教育的健康行為領域廣泛的應用理性行動論，以瞭解及預測
m
j=1
SN=
Σ
NBj*MCj的研究、諶世芳(2004)護理學院護生對照顧 SARS 病人的意願及其影響 因素之研究。此理論應用於環保相關議題的國內外研究，簡單說明如 下：
一、Jones(1990)使用理性行動論以預測及解釋一所公私立大學的紙張 回收行為，所得各變項之間的相關值如下：
規範信念、依從動機交乘積和與主觀規範 相關值(r)：.62 行為信念、結果評價交乘積和與態度 相關值(r)：.60
行為意圖與行為 相關值(r)：.69
態度、主觀規範對行為意圖預測的 β 值分別為：.39、.25。
可知各變項之間的相關值屬於中度相關，而預測行為意圖時，態 度的影響力比主觀規範稍大 。
二、黃朝恩(1989)使用理性行動論以預測及解釋高中生對於『限用塑膠 袋政策』的環境意識與環境行為，所得各變項之間的相關值如下：
規範信念、依從動機交乘積和與主觀規範 相關值(r)：.48
行為信念、結果評價交乘積和與態度 相關值(r)：.44
行為意圖與行為 相關值(r)：.41
態度、主觀規範對行為意圖預測的 β 值分別為：.22、.10。
可知各變項之間的相關值屬於中度相關，而預測行為意圖時，態度
的影響力比主觀規範稍大 。
三、張雅慧(2000)使用理性行動論以預測及解釋國中學生資源回收行為 意圖及其相關因素，所得各變項之間的相關值如下：
規範信念、依從動機交乘積和與主觀規範 相關值(r)：.
行為信念、結果評價交乘積和與態度 相關值(r)：.44
行為意圖與行為 相關值(r)：.41
態度、主觀規範對行為意圖預測的 β 值分別為：.22、.10。
可知各變項之間的相關值屬於中度相關，而預測行為意圖時，態度 的影響力比主觀規範稍大 。