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根據表 1-3 統計顯示，多數碩博士論文以討論圖畫書與教學相關的研究為大 宗，其次是關於圖畫書的文學欣賞與分析研究。相對而言，以生產與消費觀點檢 視圖畫書的探討顯得相當稀少，並且資料顯示相關論文主要針對「消費」層面進 行討論，對於「生產」部分的探究並不多。身兼幼兒文學家與日本圖畫書出版先 驅的松居直（2005）認為：沒有讀者就不能產生閱讀，書本的生命也就無法傳遞，
因此「如何讓書真正到達讀者手中」，以及「當書被閱讀時是否能引發讀者的共 鳴」是圖畫書付諸成形時不得不仔細思量的問題，身為日本童書界具有影響力的 推手，松居直提點我們應發現圖畫書生產者與消費者之間的密切關係，若我們僅 關注消費者的單一角色，此舉無法連結同樣身處圖畫書領域卻相互影響的不同角 色，如此我們難以窺探圖畫書產業的全貌，故本論文並非僅探究單一對象，而視 圖畫書領域為一個鉅觀視野進行研究。
本節由回顧圖畫書的歷史開始，發現當人們克服印刷術技術的限制，圖畫書 的創作風格與表現手法隨著時間越趨多元時，「幼兒究竟適合閱讀什麼？」的疑 問一直常存於討論中，於是研究者接著將回顧焦點轉至臺灣出版的圖畫書，整理 2009 年到 2013 年出版的圖畫書，試圖看見臺灣圖畫書中呈現的主題範疇，結果 發現國內圖畫書雖蓬勃發展，但仍有某些議題不常出現或不存在，最後則蒐集國 內與圖畫書的相關的學位論文，發現以生產與消費觀點檢視圖畫書的研究數不多，
更加奠定研究者為此領域付出的決心，因此將以文化研究的角度進行更深入的探 究。
第三節、理論觀點：文化研究的切入
同前一節所述，本論文超越過去圖畫書內容分析的研究手法，以文化研究的 角度來審視「圖畫書」的生產、消費與價值的傳遞。David Buckingham 提出文化 領域的三個重點，分別為（1）關注文化實踐：文化研究並非僅重視文本，還必 須關照文本的產製、傳播、詮釋及消費等層面，以及文本如何出現，並與人互動 的整個社會關係與過程；（2）重視實證的研究範疇：文化研究應是理論探討與實 證，強調其過程與生活經歷的經驗相關；（3）文化研究也重視政治的研究範疇（引 自余揚州，2009）。本文將參考 Buckingham 提出的三大重點，下面區分為（1）
文化工業及文化產業、（2）文化迴路，以及（3）批判的媒體識讀這三個主題進
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行文獻回顧。
（一）文化工業及文化產業
文化工業（cultural industry）概念源自德國法蘭克福學派 Theodor Adorno 與 Max Horkheimer 兩 位 哲 學 家 於 1947 出 版 的 《 啟 蒙 的 辯 證 》（ Dialectic of Enlightenment）一書。他們指出：文化在資本主義社會下，為迎合市場考量，文 化產出以經濟考量為主，透過不斷複製與大規模生產，產出大量標準化與齊一性 的商品，使文化遭受商品化，且由於文化工業的商品具有極權、盲從以及高度標 準化的特色，這些表面看來個人化及多元的商品，實際上具有「無人能跳脫框架」
的產品特性，使文化被文化工業生產的商品宰制，造成人們喪失批判觀點的潛能
（許夢芸譯，2007）。Adorno 更指出高規格化的文化文本等同於馬克思描述的「群 眾鴉片」（opiate of the masses），他深信集權主義將廣布於資本主義社會，在生活 各層面大量再製的藝術及資本主義商品化，除犧牲文化的本質，更葬送大眾個體 自主的要素，因此 Adorno 提倡個體性、原創性、獨一性和特殊性，並期望每個 人意識到大眾面貌的轉變（張子樟譯，2006）。
1960 年代末期，文化工業一詞被廣泛運用來批判當代文化生活的侷限，隨 後有一群法國社會學家如 Bernard Miege 針對 Adorno 與 Horkheimer 提出的文化 工業概念進行辯駁，並逐漸改以複數型態的文化產業（cultural industries）取代 單數型態的文化工業，因為他們一方面認為現今生活中所有共存的文化產製形式 並非都依循相同的邏輯來運作，所以文化產業不應僅指涉「單一領域」，強調文 化產業的「複雜性」（廖珮君譯，2009）。另一方面，Bernard Miege 認為工業化 與新科技的引進雖然為文化帶來商品化的現象，但同時也為產業帶來創新的方向，
文化商品化並非一個平順而未經抵制的過程，文化產業會經歷非議而持續鬥爭，
是矛盾而複雜的演變，這是 Adorno 與 Horkheimer 的論點中沒有談論到的部分，
因為他們認為文化已被資本主義以及工具理性的概念系統納編（廖珮君譯，
2009）。
David Denby 在《紐約客》（New Yorker）雜誌闡述他觀察到的文化工業與幼 兒之間的關係，他認為幼兒目前已經陷入絕望的處境，並且懷疑有許多幼兒從未 發展出足以對抗這個諂媚、討好系統的裝備，這些東西只懂得撫平幼兒的不安全 感，擴張幼兒的自我意識。等幼兒長到五、六歲時就被這些人牽著鼻子走，成為 市場上的消費者。而且影響不只於此，由於媒體由平面變成立體，以及媒體善於
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自我宣傳的特性，使媒體無所不在，這個封閉系統對許多幼兒來說可以提供所有 問題的答案（引自廖珮君譯，2009），幼兒可能無形之中成為文化工業與文化產 業的被宰制者。
本論文區辨文化工業與文化產業，並非要議論何者的觀點為誤，反而要借鏡 這些觀點審視當下。Adorno 提出在藝術的複雜形式中，自由存在於藝術的辯證 與衝突裡，因為藝術文學與現實世界保持距離，所以有能力揭露經濟與支配社會 形式的嚴重缺陷（引自邱誌勇、許夢芸譯，2005）。雖然 Adorno 對悲觀論調的文 化工業提出解套說法，但 Hesmondhalgh 認為文化工業的論點似乎過度強調工業 化與資本化對文化的宰制，他主張文化產業及其文本皆是複雜與矛盾，文化工業 忽略文化與工業兩者之間存在的可能彈性空間（廖珮君譯，2009）。在此若將 Adorno 的「自由」觀念套進本研究的關注對象──「圖畫書」，也許「好壞圖畫 書」的定義也能夠透過藝術性的加持與昇華，跳脫當前產業資本化與工業化趨勢 的侷限，但這也衍生出一個問題：假設有一把兩端分別為藝術與工業產品的量尺，
臺灣當前的圖畫書產業究竟將圖畫書放置在這把尺的哪個刻度下？本研究試圖 釐清何謂好壞圖畫書的目的下，該問題勢必需要被探討。另外，根據文化產業社 會學者認為文化商品化過程有可能遭受抵制與非議的論點，瞭解文本接收者（即 常說的閱聽人）對文本的接受度以及觀點也是本研究必須要涉足的部分，因此研 究者需要持有一個能跨足圖畫書文化產業中發行、創作、經營與消費四個面向的 全面性觀點審視圖畫書產業，而下一節的文化迴路概念將有助本研究的論述開 展。
（二）文化迴路
傳統上，政治和經濟發展的過程較能被明確地被看見，因此文化在社會組成 上常被視為無法提供真實性根據的次要角色。但隨著學術界開始研究文化的風潮，
以及環境上文化伴隨大眾媒體傳播而具有影響力的現況，文化逐漸轉變為社會組 成與運作的另一重要角色，Stuart Hall 與 Paul du Gay 兩人於 1997 年出版一套名 為《文化、媒體與認同》（Culture, Media and Identities）的系列叢書，試圖提出 一套跳脫馬克思主義「上下層建築」模式中隱含的決定論與約化論，轉向解釋物 質、文化生產與消費之間的關係（引自許夢芸譯，2007）。
文化迴路（the circuit of culture）源自 Stuart Hall 與 Paul du Gay《做文化研 究──索尼隨身聽的故事》（Doing Cultural Studies: The Story of the Sony Walkman）
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一書。他們試圖以索尼隨身聽為研究對象，考察索尼隨身聽具有的文化意義，以 及在社會中發揮作用的歷程（郭晉相，2011）。文化迴路包含五大因素：生產
（production）、消費（consumption）、規制（regulation）、再現（representation）
與認同（identity）。文化迴路在邏輯上是一個循環的歷程，任何一個狀態均可視 為起點，線性、有次序地經歷一連串迴路中的傳遞過程，但在概念上，每個狀態
（因素）都與其他四個狀態（因素）相互聯繫在一起，成為跳躍、互動、非線性 的歷程，反映現今文化與經濟是緊密並且相互滲透的看法（施如齡，2007）。因 此，當我們在探索一個物件時，不能單就物的生產歷程進行考察，物的文化意義 應該鑲嵌在五個因素組成的文化迴路裡，且該迴路中這五個因素並非獨立存在，
而是透過接合（articulation）25的效應彼此環環相扣。接合為文化迴路的五大因 素進行了串連的動作，並闡述下述重要的觀念：在社會環境中，這些物所存在的 意義幾乎都是以交疊的形式存在，因此當進行關於某一因素的研究時，其他因素 的影響亦同時涉入其中，所以物的意義並非在特定環節被採取或生產。
圖 1-3 文化迴路圖
在談論再現與認同前，du Gay 先提問「物的意義是如何產生？」，並解釋物 的意義並非來自於物體本身，而是透過我們再現事物的方式產生，其中文化再現 的最基本方式是語言，而語言又網羅口頭、書面、圖片等型式，言談、思想以及 知識也會促使意義的產生，人們透過記號和符號再現世上一切存在的意義觀念或 思想，並且人們使用已知的意義再接合新意義，書中舉例索尼利用廣告使人們沉
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2 5 /2 2 2005 p.3
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浸在想像的認同，進而透過再現的實際活動使物體「隨身聽」產生意義（霍煒譯，
2005，頁 4、頁 8-40）。
生產過程也是探究文化迴路的重要環節，du Gay 透過瞭解索尼隨身聽獨特 的生產方式，探究物的意義如何在生產過程中，透過各種不同的標籤和分類再現，
生產過程也是探究文化迴路的重要環節，du Gay 透過瞭解索尼隨身聽獨特 的生產方式，探究物的意義如何在生產過程中，透過各種不同的標籤和分類再現，