第四章 調查結果分析
第五節 環境意識、消費態度與綠色消費之迴歸分析
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第五節 環境意識、消費態度與綠色消費之迴歸分析
壹、相關分析
本節主要以 Pearson 積差相關分析的方法來探討本研究架構中各變項間的相 關情形。各變項之相關分析說明如下：
一、環境意識與綠色消費之相關分析
依表 4.26 所示，無論是整體「環境意識」或其構面，均與整體「綠色消費」
及各構面呈現出顯著之正相關。表示環保志工無論在「環境認知」、「環境關懷」
或是「環境保護態度」上，意識越高，綠色消費相對地就越高。
表 4.26 環境意識與綠色消費之 Pearson 積差相關分析表（N=1067）
綠色消費
環境意識 整體
綠色消費 綠色消費知識 綠色消費行為
整體環境意識 0.426＊＊＊ 0.176＊＊＊ 0.554＊＊＊
環境認知 0.337＊＊＊ 0.151＊＊＊ 0.420＊＊＊
環境關懷 0.397＊＊＊ 0.189＊＊＊ 0.479＊＊＊
環境保護態度 0.322＊＊＊ 0.098＊＊＊ 0.469＊＊＊
＊p＜0.05 ＊＊p＜0.01 ＊＊＊p＜0.001 資料來源：本研究整理。
二、消費態度與綠色消費之相關分析
依表 4.27 所示，整體「消費態度」及各構面與整體「綠色消費」及各構面皆為 顯著之正相關。表示環保志工無論在「簡單消費意識」或「綠色消費態度」上，
測量值分數越高，綠色消費分數也越高。
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表 4.27 消費態度與綠色消費之 Pearson 積差相關分析表（N=1067）
綠色消費 消費態度
整體 綠色消費
綠色消費知識 綠色消費行為
整體消費態度 0.384＊＊＊ 0.131＊＊＊ 0.538＊＊＊
簡單消費意識 0.364＊＊＊ 0.155＊＊＊ 0.465＊＊＊
綠色消費態度 0.339＊＊＊ 0.086＊＊ 0.517＊＊＊
＊p＜0.05 ＊＊p＜0.01 ＊＊＊p＜0.001 資料來源：本研究整理。
三、小結
環保志工主要年齡層為 51-70 歲，他們陪伴台灣從純樸的農業社會走向工業 社會、邁進資訊社會，也看過台灣從青山綠水到今日的環境汙染，所以無論是整 體「環境意識」或其構面，均與整體「綠色消費」及各構面呈現出顯著之正相關。
整體「消費態度」及各構面與整體「綠色消費」及各構面皆為顯著之正相關。顯示 其整體「環境意識」及「消費態度」愈正向，愈願意以「綠色消費」減少因消費 帶來的環境破壞。
貳、多元迴歸分析
由本節的相關分析結果可知，本研究之各變項間存在顯著的相關性，為了進 一步探討各變項之間的關係，以及各自變項中何者最能影響依變項，本節將以迴 歸分析的方法來分別探討環境意識及消費態度對綠色消費的解釋力。
一、環境意識與綠色消費之迴歸分析
依表 4.28 所示，環境意識對整體「綠色消費」迴歸分析結果，具有顯著解釋 力（F＝80.807，p＜0.001），其調整後的 R2為 0.183，表示環境意識可以解釋綠 色消費 18.3%的變異量；其三構面對綠色消費均有顯著的正向影響，而以「環境 關懷」（β =0.250）具有最佳的解釋力，顯示出志工的環境關懷愈高，其綠色消 費程度也愈高。
環境意識對綠色消費之「綠色消費知識」迴歸分析結果，具有顯著解釋力（F
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＝13.360，p＜0.001），其調整後的 R2為 0.034，表示環境意識可以解釋綠色消費 知識僅 3.4%的變異量；其三構面對綠色消費知識僅有「環境關懷」有顯著的正向 影響（β =0.165）具有最佳的解釋力，顯示志工的環境關懷愈高，其綠色消費知 識也愈高。
環境意識對綠色消費之「綠色消費行為」迴歸分析結果，具有顯著解釋力（F
＝163.329，p＜0.001），其調整後的 R2 為 0.314，表示環境意識可以解釋綠色消 費行為 31.4%的變異量；其中「環境保護態度」對綠色消費行為有顯著的正向影 響，亦具有最佳的解釋力（β =0.311），顯示出環境保護態度測量值越高，綠色 消費行為測量值的分數也越高。
表 4.28 環境意識與綠色消費之迴歸分析表（N=1067）
依變項 自變項
綠色消費
整體 綠色消費知識 綠色消費行為
β β β
環境 意識
環境認知 0.09 0.025 0.134＊＊＊
環境關懷 0.250＊＊＊ 0.165＊＊＊ 0.236＊＊＊
環境保護態度 0.174＊＊＊ 0.012 0.311＊＊＊
R 0.431 0.191 0.562
R2 0.186 0.036 0.316 調整後 R2 0.183 0.034 0.314 F 檢定 80.807＊＊＊ 13.360＊＊＊ 163.329＊＊＊
＊p＜0.05 ＊＊p＜0.01 ＊＊＊p＜0.001 資料來源：本研究整理。
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二、消費態度與綠色消費之迴歸分析
依表 4.29 所示，消費態度對整體「綠色消費」迴歸分析結果，具有顯著解釋 力（F＝92.994，p＜0.000），其調整後的 R2為 0.147，表示消費態度可以解釋綠色 消費 14.7%的變異量；其中「簡單消費意識」、「綠色消費態度」對綠色消費均 有顯著的正向影響，而以「簡單消費意識」（β =0.248）具有最佳的解釋力，顯 示出環保志工的簡單消費意識對綠色消費的影響最大。
消費態度對綠色消費之「綠色消費知識」迴歸分析結果，具有顯著解釋力（F
＝13.492，p＜0.000），其調整後的 R2 為 0.023，表示消費態度可以解釋綠色消費 知識僅 2.3%的變異量；其中「簡單消費意識」對綠色消費知識有顯著的正向影響
（β =0.177）具有最佳的解釋力。
消費態度對綠色消費之「綠色消費行為」迴歸分析結果，具有顯著解釋力（F
＝220.260，p＜0.000），其調整後的 R2 為 0.291，表示消費態度可以解釋綠色消 費行為 29.1%的變異量；其中「簡單消費意識」和「綠色消費態度」對綠色消費 行為皆有顯著的正向影響，且以「綠色消費態度」（β =0.372）具有最佳的解釋 力，顯示綠色消費態度愈正向，就愈能影響綠色消費行為。
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表 4.29 消費態度與綠色消費之迴歸分析表（N=1067）
依變項
自變項
綠色消費
整體 綠色消費知識 綠色消費行為
β β β
消 費 態 度
簡單消費意識 0.248＊＊＊ 0.177＊＊＊ 0.216＊＊＊
綠色消費態度 0.173＊＊＊ -0.032 0.372＊＊＊
R 0.386 0.157 0.541 R2 0.149 0.025 0.293 調整後 R2 0.147 0.023 0.291
F 檢
定
92.994＊＊＊ 13.492＊＊＊ 220.260＊＊＊＊p＜0.05 ＊＊p＜0.01 ＊＊＊p＜0.001 資料來源：本研究整理。
三、環境意識、消費態度與綠色消費之多元迴歸分析
以下分別以環境認知、環境關懷、環境保護態度、簡單消費意識、綠色消費 態度等為效標變項，同時也分別作為迴歸變項，迴歸變項還包括環保志工之性別、
年齡、志工年資、教育程度、家庭經濟、宗教信仰等 6 個背景因素，來進行逐步 多元迴歸分析，檢驗能顯著解釋環保志工在綠色消費表現的因素及其解釋力，並 由標準迴歸係數值之大小與正負來解釋彼此之關係與影響程度，再根據分析結果，
推斷環保志工背景變項、環境意識、消費態度及綠色消費表現間之關係；而性別、
年齡、志工年資、教育程度、家庭經濟、宗教信仰等名義變項轉換成虛擬變項。
來進行逐步多元迴歸分析，檢驗能顯著解釋綠色消費表現的因素及其解釋力，並 由標準迴歸係數值之大小與正負來解釋彼此之關係與影響程度，再根據分析結果，
推斷環境意識、消費態度及綠色消費之關係。
（一）綠色消費知識相關影響因素之多元迴歸分析
表 4.30 是環保志工的環境關懷、環境認知、環境保護態度、簡單消費意識、
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綠色消費態度及環保志工基本資料等變項對「綠色消費知識」的解釋結果，由分 析表中數據可得以下結果：
1. 選入迴歸變項：環保志工在「綠色消費知識」面向上，經線性多元逐步迴歸分 析結，選入變項為「環境關懷」、「環境認知」等 2 個取向，共線性診斷（條 件指標 CI）為 29.135，CI 值小於 30 表示輕度共線性問題。
2. 解釋能力：經多元逐步迴歸分析結果，達到顯著水準(p<0.05)的變項對「綠色消 費知識」的解釋力僅為 3.2%。
3. 在迴歸係數方面，由迴歸係數的數值顯著性大小排列可知：影響環保志工綠色 消費知識最大的因素是「環境關懷」，其可解釋綠色消費知識總變異量 2.7％；
其次為「環境認知」，可解釋綠色消費知識總變異量 0.8％，環保志工對環境 關懷度越高其綠色消費知識會越佳。
表 4.30 綠色消費知識相關影響因素之多元迴歸分析摘要表
投入變項 B Beta(β ) R2改變量 t值 p值 截距 3.921
環境關懷 0.403 0.291 0.027 4.655 0.000 環境認知 -0.233 -0.152 0.008 -2.438 0.015
R2（adjusted R2） 0.035(0.032)
F值 13.792
CI值 29.135
資料來源：本研究整理。
（二）環保志工綠色消費行為相關影響因素之多元迴歸分析
表 4.31 是環保志工的環境關懷、環境認知、環境保護態度、簡單消費意識、
綠色消費態度及環保志工基本資料等變項對「綠色消費行為」的解釋結果，由分 析表中數據可得以下結果：
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1. 選入迴歸變項：環保志工在「綠色消費行為」面向上，經線性多元逐步迴歸分 析結果，選入變項為「綠色消費態度」、「環境認知」、「簡單消費意識」等 取向，共線性診斷（條件指標 CI）為 27.469，CI 值小於 30 表示輕度共線性問 題。
2. 解釋能力：經多元逐步迴歸分析結果，達到顯著水準(p<0.001)的變項對「綠色 消費行為」的解釋能力為 33%。
3. 在迴歸係數方面，由迴歸係數的數值顯著性大小排列可知：影響環保志工綠色 消費行為最大的因素是「綠色消費態度」，其可解釋綠色消費行為總變異量 25.7
％；其次為「環境認知」，可解釋減量原則表現總變異量 6.1％；第三個是「簡 單消費意識」表現，可解釋減量原則表現總變異量 1.4％。
由整體來看，環保志工在綠色消費態度、環境認知與簡單消費意識表現越佳，
則其減量原則表現越好。
表 4.31 綠色消費行為相關影響因素之多元迴歸分析摘要表
投入變項 B Beta(β ) R2改變量 t值 p值 截距 1.371
綠色消費態度 0.266 0.285 0.257 8.541 0.000 環境認知 0.247 0.235 0.061 7.626 0.000 簡單消費意識 0.176 0.164 0.014 4.757 0.000
R2（adjusted R2） 0.332(0.330)
F值 175.842＊＊＊
CI值 27.469
資料來源：本研究整理。
叁、綜合分析
環境意識是個整合性的環境概念，涵蓋知識、行為與態度等，消費態度會影
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響行為，而行為的結果同樣會影響態度。本研究由環境意識、消費態度與綠色消 費之迴歸分析得知:
一、 環保志工的環境關懷越高，其綠色消費程度也愈高；環境保護態度測量值越 高，綠色消費行為測量值的分數也越高。
二、 環保志工的簡單消費意識對綠色消費的影響最大；綠色消費態度愈正向，就 愈能影響綠色消費行為。
三、 影響環保志工綠色消費行為最大的因素是「綠色消費態度」，其次為「環境 認知」。