生態旅遊知覺的測量與實證研究

由於本研究主要是了解居民對生態旅遊的看法或知識，茲將有關生態旅遊知 覺相關研究之變項分述如下，以作為問卷設計之參考：

ㄧ、賴威任(2002)在研究環境態度-生態觀光認知-人口統計變數對生態觀光產品 選擇中，經文獻回顧後，認為生態觀光的定義各學者眾說紛紜，因此並沒有 特定之量表用來測量遊客對生態觀光認知的探討，因此由各學者對生態觀光 的定義，歸納出「環境教育」、「觀光衝擊」、「生態觀光組織模式」等三個構 面來詮譯生態觀光認知程度，並據以設計出三個構面共 20 個問項來衡量受 訪者對生態觀光認知程度，評量方法採用五點尺度Likert-type 量表。而抽樣 方法則採便利抽樣，選擇在陽明山國家公園的遊客進行問卷調查。並以年 齡、性別、生活型態、家庭成員人數、 職業、教育程度個人平均月收入及 過去是否聽過「生態觀光」等八題當作人口統計資料，獲得有效樣本301 份。

其研究結果在第一次因素分析，共歸納出五個共同因素，有二個因素分別僅 有一個及二個問項，研究者認為不利命名及解釋，因此以限定因素個數的方 式進行第二次因素分析，且限定分為三個因素，其累積總解釋量為49.719%。

研究者認為經因素分析即具建構效度，但其因素構面卻與其原先歸納出的構 念有所出入，加上其認知因素構面係經強制分為三個因素，若稱具建構效 度，似顯薄弱。

二、周巧玲(2003) 檢視國外相關學者提出之定義，將生態旅遊以「基於自然」、「永 續經營」、「環境意識」以及「利益回饋」等四個層面來探討，發展生態旅遊 認知量表，設計出四個構面 16 個題項來測量生態旅遊遊客對於生態旅遊的 認知。研究採隨機抽樣法，針對美國賓夕法尼亞州境內的四段步道以及台灣 國家森林步道中的大凍山步道、瑞太步道、獨立山步道回程遊客進行問卷調 查，台灣問卷調查的結果總共獲得有效問卷317 份，美國的問卷調查共獲得 有效問卷109 份，研究中並無進行預試，正式問卷分析也無信效度說明。

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三、邱廷亮(2003)在阿里山鄉山美村鄒族住民對生態旅遊認知與態度之研究中，

在認知部份(相當於本研究的知覺)採自編問卷，以性別、年齡、教育程度、

職業、職業是否與觀光相關、個人月收入、居住地、居住時間、與遊客接觸 的程度、是否參與過觀光發展的決策過程、是否加入社區發展協會、是否擁 有土地/房子、是否聽過生態旅遊一詞等 12 個問項當作居民基本資料，居民 有效樣本 190 份，研究結果將居民生態旅遊認知進行因素分析得到資源保 護、回饋地方、自然取向、環境教育、管理制度及解說服務等六個面向，整 體信度達0.9032，總解釋變異量為 64.91%。

四、吳忠宏等(2005)在澎湖地區居民對生態旅遊知覺與發展態度之研究中，以生 態旅遊的定義歸納生態旅遊認知的問項，共計 25 題；以性別、年齡、教育 程度、職業、職業是否與觀光服務有關、是否有家人或親戚從事觀光產業相 關工作、個人月收入、是否聽過生態旅遊一詞、是否參加過生態旅遊、與外 來遊客接觸之程度、是否參加環保團體、是否參與觀光發展組織等 12 個問 項當作居民基本資料，居民有效樣本490 份。在居民生態旅遊知覺研究中經 因素分析後，得到環境意識、基於自然、永續經營、環境教育與解說與利益 回饋等五個構面，知覺量表整體信度值達0.9227，總解釋變異量為 58.1%。

小結：

國內在生態旅遊知覺方面的實證研究，大多以生態旅遊的定義及前人研究的 問項設計問卷，以了解居民或遊客對生態旅遊的看法，研究問項堪稱完備，可供 參考，但其中部分研究(賴威任，2001；周巧玲，2002)之效度卻有待商榷。而部 分研究(邱廷亮，2003)則在其建構模式的延展性及穩定性有改進的空間。吳忠宏 等(2005)就建議以驗證性因素分析確認生態旅遊知覺的因素結構。

本研究參酌相關生態旅遊文獻，將和生態旅遊定義及相關實證研究的問項彙 整如表3。

表3 生態旅遊認知變項彙整表

構面 問 項 參考文獻

欣賞當地的自然景 觀

Allcock, Jones, Lane, and Grant (1994)、黃尹鏗(1996)、

沈進成、林玉婷(2002)、曹勝雄、林裕強(2002)、邱廷

Wall (1997)、賴威任(2002) 在旅遊過程中應尊

重當地人的生活方 式

Vincent and Thompson (2002)、賴威任(2002) 業者的經營方式要

符合環境保育的精 神

Allcock et al., (1994)、黃尹鏗(1996)、廖秀梅(2001)、

邱廷亮(2003)、洪常明(2004)、吳忠宏等(2005)、黃雅

Allcock et al., (1994), Wallace and Pierce (1996)、黃尹 鏗(1996)、宋秉明(2000)、葉冠瑩(2001)、邱廷亮

Allcock et al., (1994), Wallace and Pierce (1996)、黃尹 鏗(1996)、葉冠瑩(2001)、曹勝雄、林裕強(2002)、賴

Allcock et al., (1994)、黃尹鏗(1996)、廖秀梅(2001)、

曹勝雄、林裕強(2002)、邱廷亮(2003)、洪常明(2004)、

吳忠宏等(2005)、黃雅雯(2005)、許立樺(2005) 將收入的公共基金

用來協助地方建設

Allcock et al., (1994)、黃尹鏗(1996)、Scheyvens (1999), Ross and Wall (1999)、Vincent and Thompson (2002)、

曹勝雄、林裕強(2002)、邱廷亮(2003)、洪常明(2004)、

吳忠宏等(2005)、黃雅雯(2005)、許立樺(2005) 利益回饋造訪地

能夠增加個人收入 或就業的機會

Lankford and Howard (1994), Allcock et al., (1994), Wallace and Pierce (1996), Dymond (1997)、Vincent and Thompson (2002)、郭建池(1999)、Scheyvens (1999)、

黃宗成等 (2001)、廖秀梅(2001)、曹勝雄、林裕強 (2002)、邱廷亮(2003)、洪常明(2004)、吳忠宏等 (2005)、黃雅雯(2005)、許立樺(2005)

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能為當地居民帶來 持續的經濟收入

Allcock et al., (1994), Dymond (1997)、郭建池(1999)、

Scheyvens (1999), Ross and Wall (1999)、Vincent and Thompson (2002)、黃宗成、吳忠宏、郭建池(2001)、

Allcock et al., (1994), Dymond (1997)、郭建池(1999)、

Ross and Wall (1999)、Kuvan and Akan (2005)、黃宗成 等(2001)、葉冠瑩(2001)、廖秀梅(2001)、曹勝雄、林

旅遊發展的決策權 Akama (1996), Ross and Wall (1999)、賴威任(2002) 居民要有生態旅遊

相關活動設計的主 導權

Scheyvens (1999)、賴威任(2002) 將 遊 憩 活 動 對 環

Wallace and Pierce (1996)、黃尹鏗(1996)、Dymond (1997)、劉吉川(1997)、葉冠瑩(2001)、邱廷亮(2003)、

表4 生態旅遊知覺居民基本資料變項彙整表

問 項 參考文獻

性別

Lankford and Howard (1994)、黃尹鏗(1996)、郭建池(1999)、

葉冠瑩(2001)、黃宗成、吳忠宏、郭建池(2001)、賴威任(2002)、

邱廷亮(2003)、洪常明(2004)、吳忠宏等(2005)、黃雅雯(2005)、

許立樺(2005)

年齡

Lankford and Howard (1994)、顏宏旭(1994)、黃尹鏗(1996)、

郭建池(1999)、葉冠瑩(2001)、黃宗成等(2001)、邱廷亮(2003)、

黃桂珠(2003)、洪常明(2004)、吳忠宏等(2005)、黃雅雯(2005)、

許立樺(2005)

教育程度

Lankford and Howard (1994)、顏宏旭(1994)、黃尹鏗(1996)、

郭建池(1999)、葉冠瑩(2001)、黃宗成等(2001)、邱廷亮(2003)、

陳明川(2003)、洪常明(2004)、吳忠宏等(2005)、黃雅雯(2005)、

許立樺(2005)

職業 陳瑋玲(1992)、郭建池(1999)、黃宗成、吳忠宏、郭建池(2001) 職業是否與觀光業有關

陳瑋玲(1992)、Lankford and Howard (1994)、顏宏旭(1994)、

黃尹鏗(1996)、郭建池(1999)、葉冠瑩(2001)、黃宗成等(2001)、

是否聽過生態旅遊一詞 黃尹鏗(1996)、賴威任(2002)、邱廷亮(2003)、洪常明(2004)、

吳忠宏等(2005)、黃雅雯(2005)、許立樺(2005)

是否參加過生態旅遊活動 黃桂珠(2003)、洪常明(2004)、吳忠宏等(2005)、黃雅雯(2005)、

許立樺(2005) 與遊客接觸程度

陳瑋玲(1992)、Lankford and Howard (1994)、顏宏旭(1994)、

郭建池(1999)、葉冠瑩(2001)、黃宗成等(2001) 洪常明(2004)、

吳忠宏等(2005)

是否參加相關環保團體 吳敏惠(2001)、洪常明(2004)、吳忠宏等(2005)、黃雅雯(2005)、

許立樺(2005)

是否參與觀光發展組織 陳瑋玲(1992)、邱廷亮(2003)、洪常明(2004)、吳忠宏等(2005) 資料來源：修改自洪常明(2004) 與本研究整理

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