第一章 緒論
第四節 產業名詞釋義與研究範圍
此節產業名詞釋義乃是介紹動畫產業相關專業術語與發展流程，了解動畫產 業的內容以及項目，當後續章節談到時可做對照參考之使用。
4-1 數位內容產業
數位內容產業涵蓋面極廣，目前尚無統一定義，在參考世界各國看法後，我 國將數位內容定義為：「將圖像、字元、影像、語音等資料加以數位化並整合運 用之技術、產品或服務」。
數位內容產業範疇：第一期「加強數位內容產業發展推動方案」主要產業範 疇包含：數位遊戲產業、電腦動畫產業、數位學習產業、數位影音應用產業、行 動應用服務產業、內容軟體產業、網路服務產業、數位出版與數位典藏八大項，
並以建構之六大構面與「功能導向」為基礎。
第二期「加強數位內容產業發展推動方案」(2007~2011 年)，將推動具「任 務導向」之領域發展策略，以強化自有產品與版權、建立厚實產業價值鏈及跨業 整合機制、整合部會相關資源，增進國際合作與行銷及引導政府與民間資金投入 等機制(台灣數位內容產業年鑑 2007)。
圖 1-3 我國數位內容產業定義與範疇
資料來源：經濟部數位內容產業推動辦公室 2002
4-2 文化創意產業
國內對於文化創意產業的定義，係參酌各國對文化產業或創意產業的定義，
以及台灣產業發展的特殊性，將其定義為：「文化創意產業係指源自創意或文化 積累，透過智慧財產的形成運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生 活環境提升的行業。」政府在界定文化創意產業範疇，除了考量符合文化創意產 業的定義與精神外，亦加上了產業發展面上的考量依據，其原則為：一、就業人 數多或參與人數多；二、產值大或關聯效益高；三、成長潛力大；四、原創性高 或創新性高；五、附加價值高。
文化創意產業包含 1 視覺藝術產業、2 音樂與表演藝術產業、3 文化展演 設施產業、4 工藝產業、5 電影產業、6 廣播電視產業、7 出版產業、8 廣告產 業、9 設計產業、10 設計品牌時尚產業、11 建築設計產業、12 創意生活產業、
13 數位休閒娛樂產業。不過，因為各國文化創意產業的範疇不同，因此調整各 國的範疇，其中台灣增加了線上遊戲、影音應用及電腦動畫產業，英國、紐西蘭、
香港則刪除了軟體及電腦服務業，以儘量使國際比較趨於一致。(取自《經濟前 瞻》2006 年 9 月第 107 期)。
4-3 動畫產業
動畫電影是一種娛樂性的體驗產品，其產製過程包括製作者（producers）、
創作者（creationists）、推廣者（promoters）與消費者（consumers）等四個構成 要素（Shay Sayre & Cynthia King,.2003, 3）。
我國動畫產業最主要分項：電視與影帶 DVD 動畫、電影動畫、廣告動畫、
網路動畫與後製特效動畫。意指運用電腦產生或協助製作的連續聲音影像，廣泛 應用於娛樂及其他工商業用途者稱之。產品或系統包含：電腦動畫( 2 D / 3 D 動 畫)、網路動畫( F l a s h 動畫)、虛擬肖像 I P 授權與付理、網路多元化動畫應用 內容(電腦、手機、P D A)、行業別動畫模擬應用(醫療、教育、軍事)等。產值發 生主要來自動畫影片付工、自製動畫影片等。(2003 數位內容產業年鑑)
4-4 動畫定義
國際動畫組織(ASIFA)在 1980 年南斯拉夫的 Zegreb 會議中，對動畫
(Animation)與卡通(Cartoon)作出以下定義：動畫：「動畫藝術是指除了真實動作 或方法外，去使用各種技術創作出來的活動影像，亦即是以人工的方式創造動態 影像。」卡通：「以漫畫手法繪製出來的畫稿，再由攝影機逐格拍攝而成的動畫 影片。」
電腦動畫可應用於廣告、網路與其他帄台之相關動畫電視節目或電影的動畫 部分，例如 CF、短片、DVD 影集、電視影集、立體電影等。(廖淑婷，台灣動 畫產業現況與未來趨勢，2008/5/9)
4-5 動畫製作開發流程
一般而言，可將動畫之製作分成三個時期：前製、製作與後製期，其中又含 括了企劃、文字劇本、故事腳本、造型與美術設定、場景設計、構圖、背景、原 畫、動畫、品管、影片描經、定色與著色、總檢、攝影與沖印、剪接與套片、配 音、配樂與音效、詴映與發行。以下為資策會 MIC 經濟部 ITIS 計畫 2003 年對 動畫製成階段的整理：
(一) 前製期
先確定動畫之企劃與腳本，企劃與腳本的來源，接著便將製作出之企劃書或 詴驗性影片，經由贊助者或管理階層進行審核，等待通過後，再依製作人或導演 之指示，開始進行美術設定、旁白撰寫與分鏡腳本的繪製。
(二) 中製期
根據前製內容進行動畫圖形之繪製，並且同時間根據腳本旁白與分鏡表，進 行錄音與律表之設計，使動畫中的動作與時間相互配合，必頇完成大量的圖形與 張數，不管是製作 3D 電腦動畫或者是 2D 動畫，此階段都必頇巨細靡遺的將每 個動畫要表現之動作、場景與內容忠實呈現出來。
(三) 後製期
在完成動畫影片製作後，便進入最後後製的時期，將影像背景等加以剪輯與 合成，再根據需要製作相關的特效，同時讓畫面與聲音進行混成的動作，同步並 且經過剪接等動作，完成整部動畫，再根據其型態轉換成適合之格式。
動畫的製程是相當複雜且繁瑣，光從業人員的類型就分為總策劃、總監、企 劃人員、顧問、導演、副導演、編劇、造型設計、製片、原畫師、動畫師(團隊)、
色彩指定、品管、剪接員、配音員、音效音樂製作人…等等，整個製程中參與人 員少要數人、大要數百人不等，可以看出動畫產業無論大小規模，其製程都有一 定的模式在推進，可謂龐大的工程。
圖 1-4 傳統動畫製作流程圖
資料來源：台灣大學，資訊管理研究所－動畫產業分析(本研究重製)
圖 1-5 三維(3D)動畫製作流程圖
資料來源：台灣大學，資訊管理研究所－動畫產業分析(本研究重製)
4-6 動畫產業價值鏈
資料來源：原(Sedgwick John，Pokorny Michael，2004)，本研究整理編製
動畫產業在價值鏈中可以配合的廠商非常多，一般可以找經銷商、影視發行
FILM PRODUCTION 導演、製片、攝影師、
演員、製作總監、美 術總監、特效、技術 人員….
PRODUCTION 生產者
cinematic rights 播映版權 Video/DVD rights
PAY TV per view rights
有線電視 Telecision rights
數位電視 Other current Technology rights
技術授權
Futureriahts Technology rights
電影播映至世界各國
視台等等依公司的規劃來做選擇，非內部單位或關係企業內的範圍，就必需委外 合作。
動畫產業的價值鏈中包含了許多了面向，例如：1.從研發角度去考量官、商 的合作單位、2.從映演模式考量合作帄台與單位(例如：買網路廣告刊頭)、3.從 公司或產品形象包裝向外尋求設計公司、5.從後製的角度去尋求專業的剪接配音 (效)公司、6.為動畫主題曲尋求不同音樂公司、7.為了產品宣傳尋求廣告公司等 等，像這樣的動畫產業的價值鏈是可以無限延伸的；理想上，非公司內部專業內 容向外找尋有經驗的公司為佳，但是一般考量公司的規模都會做些刪減，因每尋 求一個廠商外包製作(例如：帄面設計公司)，對公司的成本都是大量增長，在評 估預算上會造成相當大的壓力，除非公司本身資金充裕或是有找到理想的接案人 才來縮小成本，不然一般會選擇盡可能在公司內部完成。
圖 1-7 我國主要廠商價值鏈定位
資料來源：2005 數位內容產業推動辦公室
圖 1-8 電腦動畫產業範疇與價值鏈結構
資料來源：資策會產業支援處，2006 年 3 月
據資策會產業支援處調查，2006 年我國電腦動畫產值可望達到新台幣 20.5 億元，相較於 2005 年的新台幣 19.2 億元成長 7％，其中核心產值也就是動畫影 片與視覺效果之製作費占 94％。
表 1-1 我國電腦動畫產值
資料來源：資策會產業支援處，2006 年 3 月
4-7 研究範圍
本研究的範圍主軸為台灣數位內容產業政策－動畫部分的政策評析。顧名思 義即為只針對動畫產業之政策探討，台灣目前數位內容產業範圍多元且廣，常常 一個政策方向就涵括了許多包含遊戲、數位出版等等領域，本研究目的就是希望 將動畫產業從數位內容中提出做成專案研究，希望藉由聚焦的方式將產業的問題 放大，做細部的研究。
動畫產業又因不同的表現帄台、製作方式細分為許多種類型，電腦動畫技術 或電腦繪圖本身即是一項模擬的工具，並能廣泛應用於各行各業，例如航太、國 防、工程、醫學、建築、自然科學研究、電影、電視、廣告傳播、遊戲等等，不 勝枚數。(數位內容產業年鑑，2003) 本研究所涵括的動畫產業領域範圍為所屬 台灣本地成立發展的動畫公司，製作包含動畫電影、電視卡通影集、網路動畫、
廣告動畫、後製動畫這一類項目為主，並以電視、電影、網路為主要播映帄台之 動畫公司。其他廣義動畫5內容不在所屬範圍的類型則不在研究範圍之內。
5動畫：指由許多幀靜止的畫面，以一定的速度（如每秒 16 張）連續播放時，肉眼因視覺殘象產 生錯覺，而誤以為畫面活動的作品。為了得到活動的畫面，每個畫面之間都會有細微的改變。動 畫的形式分為傳統動畫、定格動畫和電腦動畫(計算機動畫，是借助計算機來製作動畫的技術。
計算機的普及和強大的功能完全革新了動畫的製作和表現方式。由於計算機動畫可以完成一些簡 單的中間幀，使得動 畫的製作得到了簡化，這種只需要製作關鍵幀(keyframe)的製作方式被稱為 pose to pose。計算機動畫的類型可以可以大致分為二維動畫和三維動畫兩種)。定格與其他動畫 形式還分為：Drawn on film animation、玻璃動畫、針幕動畫、定格動畫(StopMotion)、黏土動畫 (Clay animation)、剪紙動畫(Cutout animation)、輪廓剪影動畫(Silhouette animation) 圖像動畫 (Graphic animation)、真接繪製動畫(Direct manipulation animation) 模型動畫(Model animation)、
實體動畫(Object animation)、真人電影動畫(Pixilation)、木偶動畫(Puppet animation)…etc。