發展生態旅遊的態度與構念

態度是指個體對人、事及周遭世界所持有的一種具持久性與一致性之 傾向(張春興，1986)，態度一詞可以包含個人的信念(belief)與意見(Opinion) (高尚仁，1996；洪蘭，1997)。

態度含有三種不同成分，包含認知(cognitive component)、情感(affective component)與行為傾向(conative component) (Festinger, 1957, 引自Gifford, 1997)，只有三者具備才能形成可觀察及判斷的態度反應(陳建州，1996；

溫世頌，1997)。其中「認知」與表達情境與態度對象之間關係的認識與瞭 解有關，此屬於思想或理智的部份；「情感」則伴隨於概念或命題之情緒 有關，包括，此帶有個人對人、事、物的好惡的情緒判斷；「行為傾向」

和行為之預先安排或準備有關，包括個人對人、事、物的實際反應或所欲 採取的行動(張春興，1986；王文科，2001)。

態度的建立或轉變的主因是基於個體的需要，當個體與環境產生衝突 時，就必須採取調適的過程，因此受訪者本身的情緒、喜好、認知以及經 驗皆會影響其態度(江香樺，2002)。

在日常生活中，態度對人們的行為有著深刻的影響，對於行為的解 釋，或是自己對他人的反應，或多或少都與彼此所持之態度有關 (劉安彥，

1997)。學者們對態度的看法大致相同，Eagles and Blackwell (1995)認為態 度是指人們對某些事物或觀念抱持的有利或不利的一種恆久認知的評 價、情感的體會與行為傾向；葉重新(2000)則對態度下了一個以簡御繁的 定義，其認為態度是指個人對人、事、物的思想與判斷。換句話說，個人 對特定的人、事、物常表現出因喜愛而親近，因厭惡而迴避的行為傾向，

這種愛親惡避的心裡與行為傾向即為態度的具體表現(溫世頌，1997)，故 本研究推論若環保人士對生態旅遊持有正面態度，將有助於其參與行為的

發生。

對於生態旅遊發展態度方面的變項，本研究將其歸納整理如表3：

表 3 發展生態旅遊態度變項

問 項 參 考 文 獻

積極的推動觀光 郭建池 (1999); 黃宗成、吳忠宏、郭建池 (2001);

Landford and Howard (1994); Myers, Tokuue, Lande, Schweitzer and Okata (2001)

支持觀光做為重要的角色 陳明川 (2003)；洪常明 (2004)；Landford and Howard (1994); Snaith and Haley (1999); Myers, Tokuue, Lande, Schweitzer and Okata (2001); Wearing (2001)。

政府推動社區裡的觀光設施是 正確的

廖秀梅 (2001); Perdue, Long and Allen (1987);

Landford and Howard (1994); Myers, Tokuue, Lande, Schweitzer and Okata (2001); Wearing (2001)

應成為更多遊客的地點 李思屏 (2001)；陳明川 (2003)； Davis, Allen, and Cosenza (1988); Landford and Howard (1994); Snaith and Haley (1999); Mason and Cheyne (2000); Myers, Tokuue, Lande, Schweitzer and Okata (2001); Buckley (2001)。

觀光的利益勝過觀光發展帶來 的負面結果

郭建池 (1999); 黃宗成、吳忠宏、郭建池 (2001)；陳 明川 (2003)；洪常明 (2004)；Landford and Howard (1994); Kerry and Godfrey (1998); Snaith and Haley (1999); Myers, Tokuue, Lande, Schweitzer and Okata (2001)。

遊客數量增加改善地方經濟 Perdue, Long and Allen (1987); Lawson, Williams, Young and Cossens (1998); Snaith and Haley (1999) 觀光發展增加居民遊憩的機會 曹勝雄、林裕強 (2002)；陳明川 (2003)；Perdue, Long

and Allen (1987); Landford and Howard (1994);

Wallace and Pierce (1996); Snaith and Haley (1999);

Mason and Cheyne (2000)。

觀光發展增加地方的生活品質 郭建池 (1999); 黃宗成、吳忠宏、郭建池 (2001)；沈 進成、林玉婷 (2002)；曹勝雄、林裕強 (2002); Perdue, Long and Allen (1987); Davis , Allen and Cosenza (1988); Landford and Howard (1994); Lawson,

Williams, Young and Cossens (1998); Snaith and Haley (1999); Mason and Cheyne (2000)

發展更多戶外休閒活動是不讓 人喜歡的

Landford and Howard (1994)

問 項 參 考 文 獻

觀光使犯罪事件增加 曹勝雄、林裕強 (2002)；Perdue, Long and Allen (1987); Landford and Howard (1994); Lawson,

Williams, Young and Cossens (1998); Snaith and Haley (1999); Upchurch and Teivane (2000); Mason and Cheyne (2000)

觀光發展增加地區的交通擁擠 曹勝雄、林裕強 (2002)；Perdue, Long and Allen (1987); Davis, Allen and Cosenza (1988); Snaith and Haley (1999); Puczko and Ratz (2000)

觀光發展使貧富不均的情形增 加

郭建池 (1999)；黃宗成、吳忠宏、郭建池 (2001)；

Perdue, Long and Allen (1987); Snaith and Haley (1999) 觀光發展造成整體環境的污染

(垃圾、噪音、水源、空氣)

黃尹鏗 (1996)；曹勝雄、林裕強 (2002)；Landford and Howard (1994); Lawson, Williams, Young and Cossens (1998); Snaith and Haley (1999); Mason and Cheyne (2000); Puczko and Ratz (2000); Upchurch and Teivane (2000); Myers, Tokuue, Lande, Schweitzer and Okata (2001)

參與地方性組織來規劃管理觀 光發展

沈進成、林玉婷 (2002)；曹勝雄、林裕強 (2002)；

洪常明 (2004)；Nitsch and Van Straaten (1995);

Westlake (1995); Lew (1998); Kerry and Godfrey (1998); Scheyvens (1999); Buckley (2001) 協助政府單位來規劃與管理社

區的觀光發展

Nitsch and Van Straaten (1995); Westlake (1995); Lew (1998); Kerry and Godfrey (1998)

觀光發展的方向應徵詢地方性 組織的意見

陳明川 (2003)；Kerry and Godfrey (1998) 居民應對觀光的管理直接提出

建議

沈進成、林玉婷 (2002)；曹勝雄、林裕強 (2002)；

洪常明 (2004)；Kerry and Godfrey (1998); Snaith and Haley (1999); Scheyvens (1999); Wearing (2001) 願意協助生態旅遊區的環境保

育與復育工作

沈進成、林玉婷 (2002)；曹勝雄、林裕強 (2002)；

洪常明 (2004)；Lew (1998); Kerry and Godfrey (1998);

Buckley (2001) 准許外來人士在社區經營觀光

的周邊產業

郭建池 (1999)；黃宗成、吳忠宏、郭建池 (2001)；

Perdue, Long and Allen (1987); Lawson, Williams, Young and Cossens (1998); Puczko and Ratz (2000);

Wearing (2001) 遊客參觀公園與使用戶外遊憩

設施時應付出比居民較多的費 用

Perdue, Long and Allen (1987); Davis, Allen and Cosenza (1988); Landford and Howard (1994); Kerry and Godfrey (1998); Lindberg (2001)

被雇用成為解說員 曹勝雄、林裕強 (2002)；洪常明 (2004)；Davis, Allen, and Cosenza (1988); Nitsch and Van Straaten (1995);

Lew (1998); Snaith and Haley (1999); Mason and Cheyne (2000)

問 項 參 考 文 獻

向銀行貸款，增加或改善設備 葉冠瑩 (2001)；Nitsch and Van Straaten (1995); Lew (1998)

參與解說員的訓練與教育 葉冠瑩 (2001)；曹勝雄、林裕強 (2002)；洪常明 (2004)；Nitsch and Van Straaten (1995); Wallace and Pierce (1996); Lew (1998); Scheyvens (1999)

參與經營山莊或餐廳的訓練與 教育

黃尹鏗 (1996)；葉冠瑩 (2001)；曹勝雄、林裕強 (2002)；Nitsch and Van Straaten (1995); Lew (1998);

Kerry and Godfrey (1998); Scheyvens (1999) 提供遊客旅遊資訊 Nitsch and Van Straaten (1995); Wallace and Pierce

(1996); Lew (1998) 經營與觀光有關的行業

(餐廳、山莊、攤販)

黃尹鏗 (1996)；曹勝雄、林裕強 (2002)；陳明川 (2003)；Davis, Allen and Cosenza (1988); Nitsch and Van Straaten (1995); Thwaites and Delacy (1998); Lew (1998); Kerry and Godfrey (1998); Snaith and Haley (1999)。

環保的同時還增加就業機會 Vincent and Thompson (2002)，洪常明 (2004) 資料來源：修改自邱廷亮 (2003)，洪常明 (2004)

小結：

本研究之發展生態旅遊態度次量表將針對認知、情感及行為傾向三構 念來探討，其中「認知」指對發展生態旅遊的認識、看法與瞭解程度；「情 感」指對發展生態旅遊的認同度、支持度與情緒判斷；「行為傾向」指個 人對發展生態旅遊所將採取的反應、準備或表現。其問項之選用乃配合文 獻回顧與對發展生態旅遊態度之相關問項而形成。