結論

於第二章文獻探討中，研究者取得『生態旅遊知覺、態度與行為』概 念模式。本模式起始於生態旅遊知覺，經由發展生態旅遊態度變項，對參 與生態旅遊行為這個結果變項產生影響，且對生態旅遊知覺也會直接影響 環保人士參與生態旅遊的行為。但此模式經 LISREL8.51 統計檢定後，發 現『生態旅遊知覺』對『參與生態旅遊行為』之影響不顯著。

此外，檢視估計模式可看出適配度指標表現得並不理想，檢視報表輸 出結果後發現「利益回饋造訪地」與「情感」兩個觀察變項的測量誤間具 有相當程度的共同影響來源，在研究者釋放此兩者測量誤間的關係後，GFI

= 0.94、SRMR = 0.051、RMSEA = 0.069、CFI = 0.93，整體適配指標的表 現達可接受程度。

在內在品質方面，所估計參數均達顯著差異，僅「生態管理」、「法律 行動」、「政治行動」等三個觀察變項的項目信度大於 0.5，而潛在變項的 平均變異抽取量皆高於 0.7。整體而言，本研究「生態旅遊知覺、態度與 行為模式」已具備整體建構效度，可用來解釋環保人士參與生態旅遊知 覺、態度與行為的觀察資料，惟其內在品質仍有改善空間。

經假設檢定後發現假設一成立，亦即『生態旅遊知覺』對『發展生態 旅遊態度』具有正向且顯著之影響；假設三也成立，表『發展生態旅遊態 度』對『參與生態旅遊行為』具有正向且顯著之影響；唯假設二未成立，

即『生態旅遊知覺』對『參與生態旅遊行為』並無直接影響關係，只有間 接關係。

再度對模式做檢測後顯示『生態旅遊知覺』對環保人士『參與生態旅 遊行為』僅是一個虛假關係(spurious relation) (如上圖 8 所示)，亦即『生態 旅遊知覺』必須藉由『發展生態旅遊態度』這個中介變項(intermediate variables)才能對『參與生態旅遊行為』造成影響，如下圖 9 所示。

0.39

模式圖中「利益回饋造訪地」與「情感」之測量誤間有相關(0.31)，可 能原因為當環保人士對旅遊地的自然環境或風土民情產生情感時，因此會 進一步的關心該地，而不希望當地物種的衰滅或文化的退化，自然會投注 較多的金錢回饋，藉以改善當地居民地生活，並對當地的保育工作盡一份 心力。

純就知覺而言，不論受試者對生態旅遊有多認識、多瞭解，也不見得 對其參與生態旅遊的行為有影響。反而需要『發展生態旅遊態度』這個中 介變項才能對環保人士的參與行為有正向幫助。這結果與傳統想法有所差 異，研究者認為並非只要對某事物瞭解，懂得相關的知識就能會去做那些 事情，知覺與行為看似有關，實則為一虛假關係，需要經由態度變項的介 入才能展現影響力。

而模式中每一觀察變項皆達顯著水準，表示每一個觀察變項皆足以反 映潛在變項，亦即「建基於自然環境」、「環境教育與解說」、「永續經營與 發展」、「要具備環境意識」、「利益回饋造訪地」足以代表『生態旅遊知覺』；

「認知」、「情感」、「行為傾向」也足以代表『發展生態旅遊態度』；「說服 行動」、「消費主義」、「生態管理」、「法律行動」、「政治行動」亦足以呈現

『參與生態旅遊行為』。

單就『生態旅遊知覺』此一潛在變項而言，本研究發現影響生態旅遊 知覺的變項以影響程度高低排列，依序是「要具備環境意識」、「永續經 營與發展」、「環境教育與解說」、「利益回饋造訪地」和「建基於自然 環境」，也就是說，若吾人意欲提升環保人士對生態旅遊的知覺，可由增 加其環境意識著手，如介紹生態保育及環境倫理的觀念；接著藉由闡明生 態旅遊對永續發展與經營的相關性，告知生態旅遊所產生的利益將回饋於 當地民眾與生物保育等，最後讓環保人士瞭解生態旅遊不同於大眾旅遊，

是一個既能提升自己的遊憩體驗，又能對當地居民福祉、動植物生存有所 助益的活動。

若以影響『發展生態旅遊態度』的變項而言，其重要程度依序為「情 感」、「認知」、「行為傾向」，亦即藉由強化其對發展生態旅遊的認同 與支持度，提升環保人士對生態旅遊的正面認識、看法與瞭解，而後再進 一步鼓勵其參與或採取行動將有助於環保人士的參與行為。而態度可以用 某些方法來改變，例如經由值得信任、具專業資格或有權威的人來傳佈資 訊(洪蘭，1997)。藉由澄清環保人士對生態旅遊的認識、看法與瞭解程度，

進而增加其認同感、支持程度，而後邀請他們從事相關活動，例如告知何 處有相關的公聽會、提出需要環保人士協助的需求等。

至於『參與生態旅遊行為』依序為政治行動、法律行動、生態管理、

說服行動與消費主義，其中較為突出的是政治行動、法律行動與生態管理 部份。表示環保人士會協助具環境保護觀念的候選人從政，以政治的方式 來喚起政府對保育的重視；對於生態旅遊的管理辦法亦十分關心，如發現 該地資源受破壞會向警察單位糾舉，也會支持制定明確的法令方便民眾遵 守也方便執法者行使公權力；在參與生態旅遊時會符合生態旅遊的原則，

配合該地的管理措施，並關切相關環境議題。

本研究所得之研究結果「行為改變必須依賴態度改變，而非知覺的增 強」，意指環保人士若僅是瞭解生態旅遊的意義、內涵，且對其具有知覺，

並無法有效提高參與生態旅遊的行為，反而是必須改變他們對生態旅遊的 態度，將其轉向正向積極面方可提升參與行為。此現象呼應了 Sia et al.

(1985), Hines et al. (1986/1987)、Hungerford & Volk (1989)、Hwang et al.

(2000)的研究，亦即知覺不能改變行為或促使行為的產生，態度才是影響 行為的重要變項。