研究假設之檢定

本研究有兩類假設，分別為測量模式假設與結構模式假設。測量模式 存在的主要目的在於確認本研究之潛在建構具有足夠的信度和效度，換句 話說，一個無效的潛在構念是不足以作為理論的推論，其中 t 值的絕對值 至少應大於1.96，而測量假設的各別信度一般以 R²來代表。對於信度的判 別，本研究依循Bollen (1989)的標準，即只要 t 值大到顯著的程度，信度 R²便可接受(引自黃芳銘，2002)。

再者，結構模式假設指的就是潛在變項間的相互關係，即本研究主要 理論所鋪陳之因果關係。本研究共有三項結構模式假設：

假設一：『生態旅遊知覺』會顯著且正向的影響『發展生態旅遊態度』。 假設二：『生態旅遊知覺』會顯著且正向的影響『參與生態旅遊行為』。 假設三：『發展生態旅遊態度』會顯著且正向的影響『參與生態旅遊行

為』。

一、測量模式假設的檢驗

在檢驗測量模式的部份，由表 27 中可看出十三個觀察變項在其所反 映的潛在變項上的t 值皆達顯著標準，其測量模式假設已獲支持。

表 26 修正模式之項目因素負荷量統計表

參數 非標準化參數值 標準誤 t 值 標準化參數值

λ1 1 --- --- 0.25

λ2 1.19 0.26 4.50* 0.38 λ3 1.99 0.40 4.98* 0.60 λ4 1.99 0.40 5.01* 0.64 λ5 1.13 0.26 4.37* 0.35

λ6 1 --- --- 0.56

λ₇ 1.15 0.12 9.25* 0.53 λ8 1.11 0.12 8.98* 0.51

λ9 1 --- --- 0.63

λ₁₀ 0.94 0.07 12.93* 0.62 λ₁₁ 1.18 0.08 15.26* 0.77 λ₁₂ 1.38 0.09 15.53* 0.79 λ₁₃ 1.47 0.09 15.69* 0.81 註：未列標準誤者為參照指標，*p<0.05。

二、結構模式假設的檢驗

在檢驗三個結構模式的假設，得到表 28 的結果。從表 28 中得知『生 態旅遊知覺』對『發展生態旅遊態度』影響的標準化係數為 0.73，t 值為 4.70 達到統計的顯著水準，假設一成立；『生態旅遊知覺』對『參與生態 旅遊行為』影響的標準化係數為0，t 值為 0.02，未達顯著標準，顯示假設 二並不成立；『發展生態旅遊態度』對『參與生態旅遊行為』影響的標準 化係數為0.78，t 值為 5.38 達到統計的顯著水準，假設三成立。

上述假設二不成立的結果指出受試者對生態旅遊的知覺對其參與生 態旅遊行為的表現上，並無直接的影響存在。發生這種現象時，必須去思 考這是否為一個虛假關係，或是本身就沒有影響存在。所謂的虛假關係是 指某些在統計上相關的兩個潛在變項，並無實際且直接的因果關係，而是 由第三個變項所造成的虛假結果，或是說某個原有的關係被一個介入的變 項所解釋或影響了(Bollen, 1989)。換句話說，在研究中用來分析的變項並 不能完全代表其研究目的之真實變項，而造成有關鍵變項漏失的副作用產 生，這是在闡釋過程中的錯誤(黃芳銘，2004a)。

表 27 結構參數迴歸係數

參數 非標準化參數值 標準誤 t 值 標準化參數值

γ1 1.25 0.27 4.70* 0.73

γ₂ 1.17 0.25 0.02 0

β 0.94 0.17 5.38* 0.78

註：*p<0.05 表示 t 值不顯著

在原本模式中，當「發展生態旅遊態度」被考慮時，「生態旅遊知覺」

對「參與生態旅遊行為」並無直接影響，此時「生態旅遊知覺」對「參與 生態旅遊行為」只剩下間接影響，這種間接效果的值為0.57 (0.73×0.78)。

為探討假設二的真實原因，本研究將以圖 8 所示之路徑圖內容來檢定 其中的因果關係。首先，本研究將「發展生態旅遊態度」排除於模式外的 時候，可以發現「生態旅遊知覺」對「參與生態旅遊行為」變得具有顯著 的影響，其直接效果為 0.63，t 值為 4.73，達到統計的顯著水準。此結果 已闡明假設二確實為一種虛假關係，其共變數矩陣如表29 所示。

圖 8 檢定虛假關係之模式路徑圖及標準化係數

表 28 虛假關係模式分析之共變數矩陣

pr1 pr2 pr3 pr4 pr5 be1 be2 be3 be4 be5

pr₁ 0.23

pr2 0.04 0.25

pr3 0.08 0.08 0.23 pr4 0.05 0.13 0.09 0.34

pr5 0.03 0.07 0.07 0.13 0.33

be1 0.07 0.03 0.08 0.10 0.10 0.31

be2 0.09 0.05 0.11 0.11 0.11 0.22 0.34

be3 0.05 003 0.03 0.03 0.05 0.04 0.03 0.37

be4 0.05 0.03 0.04 0.06 0.06 0.05 0.06 0.03 0.23 be5 0.11 0.05 0.07 0.06 0.02 0.06 0.09 0.04 0.05 0.26 註：pr₁表建基於自然環境、pr₂表環境教育與解說、pr₃表永續經營與發展、pr₄表要具備

環境意識、pr5表利益回饋造訪地；be1表說服行動、be2表消費主義、be3表生態管 理、be₄表法律行動、be₅表政治行動。

綜合討論：

一、適配度指標與模式修正之關係

若原始模式進一步檢視輸出結果，發現「利益回饋造訪地」與「情感」

兩者間之測量誤殘留之MI (modification index)值為75.28，是最大的MI 值，再看期望參數改變值為0.09，差異十分具大，顯示這兩個變項之 測量誤具有相當的共同影響來源。原先11個指標僅通過2個，經研究 者釋放參數後，轉變為僅有2個指標未通過。

二、模式中各潛在變項間之關係及其對參與生態旅遊行為的影響 (一) 潛在變項間對參與生態旅遊行為之影響

生態旅遊知覺對發展生態旅遊態度之γ1為 0.73、發展生態旅遊 態度對參與生態旅遊行為之β為0.78，顯示當受試者對生態旅遊 知覺、參與生態旅遊的態度愈高時，其參與生態旅遊的行為亦越 高。

(二) 各觀察變項與潛在變項間之關係

1.「建基於自然環境」、「環境教育與解說」、「永續經營與發展」、

「要具備環境意識」、「利益回饋造訪地」足以代表『生態旅遊知 覺』。其中「要具備環境意識」的因素負荷量較大(0.64)，「建基 於自然環境」的因素負荷量較小(0.25)，顯示環保人士確實有較 高的環境意識，但並不那麼清楚知道生態旅遊是必須在未受人為 干擾的自然地區進行。

2.「認知」、「情感」、「行為傾向」也足以代表『發展生態旅遊態 度』。其中「情感」的因素負荷量較大(0.56)、「行為傾向」的因 素負荷量較小(0.35)，由此可知對環保人士而言，情感的強烈最 能反映發展生態旅遊的態度，而預設會有的行為或反應並不是最 重要的。

3.「說服行動」、「消費主義」、「生態管理」、「法律行動」、「政治

行動」亦足以呈現『參與生態旅遊行為』。其中以「政治行動」

的因素負荷量較大(0.81)，「消費主義」的因素負荷量較小(0.62)，

以此或可推論環保人士認為經由說服得到政府官員或民意代表 的支持能有效達成生態旅遊的目的，消費主義的因素負荷量雖是 最低，但仍有0.62，表示環保人士在參與生態旅遊的行為普遍良 好。