第一章 緒論
第一節 研究動機與目的
第一節 研究動機與目的
壹、研究動機
2001 年 12 月 11 日， 中 國 大 陸 加 入 世 界 貿 易 組 織（WTO）， 該 年 大 陸電影故事片年產量 88 部，國內電影總票房 8.7 億元人民幣（以下同）。
在 此 之 前， 大 陸 電 影 票 房 從 1990 年 代 起 便 開 始 下 滑， 至 2000 年 時 為 8 億元。2010 年，大陸電影故事片年產量 526 部，國內電影總票房 101.72 億元。1 僅僅 10 年間，大陸電影年產量成長近 6 倍，電影票房總額成長 11.6 倍。
2011 年， 中 國 大 陸 電 影 故 事 片 年 產 量 558 部， 國 內 電 影 總 票 房 131.15 億元，2 比 2010 年增長 30％。2012 年，大陸電影故事片年產量達 到 745 部，國內電影總票房 170.73 億元，比 2011 年增長 30％。國家廣 電總局（現為國家新聞出版廣電總局）表示，從 2003 年起，大陸電影市 場已連續 10 年保持成長，10 年間成長 18.5 倍，平均增幅近 40％。3
2013 年 3 月， 美 國 電 影 協 會（Motion Picture Association of America，MPAA）4 發表報告指出，2012 年中國大陸已成為全球電影第 三大生產國（次於印度、美國），票房總額僅次於北美，已超越日本，躍
1 中國電影年鑒 1987 － 2011（北京：中國電影年鑒社，1987 － 2011 年）。
2 馮琦，「2011 年中國電影票房過 130 億元」（2012 年 1 月 10 日），2012 年 1 月 15 日下載，
《中華人民共和國中央人民政府網站》，http://www.gov.cn/jrzg/2012-01/10/content_2040636.
htm。
3 「2012 年全國電影票房統計」（2013 年 1 月 11 日），2013 年 1 月 15 日下載，《國家廣電總 局 》，http://www.chinasarft.gov.cn/articles/2013/01/11/20130111112236730833.html。 苗 春，
「2012 年 全 國 電 影 票 房 超 170 億 」（2013 年 1 月 10 日 ），2013 年 1 月 15 日 下 載，《 新 華 網 》，http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/fortune/2013-01/10/c_114313133.
htm。
4 美 國 電 影 協 會（Motion Picture Association of America， 簡 稱 MPAA） 成 立 於 1922 年， 最 初是作為電影工業的一個交易組織，是美國為保護電影廠商而組建的非營利性貿易協會。
總部設在加州，在洛杉磯、華盛頓為其成員服務。該協會有一套非官方的電影分級制度。
如今它涉足的領域不僅有影院上映的電影，還有家庭錄影帶（home video），及未來有可 能出現的其他傳送系統領域，2013 年 3 月 21 日下載，《維基百科》，http://www.mpaa.org//
Resources/3037b7a4-58a2-4109-8012-58fca3abdf1b.pdf。
居成為全球第二大電影市場，也是全球成長最快速的電影市場。5
資料來源： “Theatrical Market Statistics 2012,” Last Update 21 March 2013,《Motion Picture Association America》,http://www.mpaa.org//Resources/3037b7a4-58a2-4109-8012-58fca3abdf1b.pdf.
中 國 大 陸 電 影 市 場 所 以 能 夠 在 短 期 間 內 迅 速 崛 起， 是 許 多 條 件 配 合 的結果，其中主要原因在於電影市場化與產業化的推動。7 大陸的電影事 業，自 1949 年中共建政以來，基本上移植蘇聯計畫經濟體制，從製片、
發行、放映部門均屬於國有企業，由國家統一集中管理，國家制訂生產計
5 “Theatrical Market Statistics 2012,” Last Update 21 March 2013,《Motion Picture Association of America》, http://www.mpaa.org//Resources/3037b7a4-58a2-4109-8012-58fca3abdf1b.pdf.
6 「2013 年全國電影產業數據 票房收入超 200 億」，人民日報，2014 年 1 月 9 日，第 19 版。
7 市場化（marketization）是指用市場作為解決社會、政治、經濟問題等基礎手段的一種狀態，
意義是對經濟的放鬆管制，對工業產權的私有化。市場化的工具有許多種，比較低程度的市
詳 見《 維 基 百 科 》，http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E5%8C%96。
《MBA 智庫百科》，http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E5%8C%96。
畫，編列預算撥款拍片，再由政府指定的中國電影發行放映公司統一收購 影片，並負責向全國發行放映。各電影部門只需依計畫指令製作、發行、
放映影片，電影票房與經濟效益並不是生產過程中考量的重點。改革開放 後，大陸各國有企業開始朝向市場化改革。但與其他產業相較，電影改革 的步伐卻相對落後，主要原因在於國家政策對電影屬性的不確定性。
作為文化商品，電影具有雙重屬性，從當前各國電影政策，特別是中 國大陸這類極權國家的電影政策中可以看出，國家多把電影視為宣傳思想 文化的重要載體，承擔著意識形態的功能，拓展電影市場實質上具有超越 經濟效益的政治意涵。但在另一方面，電影從生產到投入市場的過程中，
不同於一般的商品，又承擔著消費與娛樂的功能，同時具有提供大眾娛樂 的商品交換價值。在這兩種不同屬性中，以往大陸電影過於偏重意識形態 的屬性，忽略其商品方面的屬性，以致電影長期以來從未被真正視為一項 經濟活動，因此很少被納入產業的範疇進行研究。 8
1990 年 代 起， 在 中 國 大 陸 由 計 畫 經 濟 體 制 向 社 會 主 義 市 場 經 濟 體 制 轉 型 的 背 景 下， 電 影 業 開 始 推 動 市 場 化 的 進 程。1992 年， 中 共「 十 四 大 」 提 出 文 化 體 制 改 革 必 須 符 合 社 會 主 義 市 場 經 濟 體 制 的 需 求，9 於 是 1993 年 1 月，廣電部下達《關於當前深化電影行業機制改革的若干意 見》，強調電影事業應適應「十四大」確立的社會主義市場經濟體制，電 影市場發展應著重社會、經濟兩項效益。從此開始逐漸改變中共建政以 來，計畫經濟體制下所形成電影「統購統銷」的製片、發行、放映體制。
1994 年 8 月，廣電部再下發《關於進一步深化電影行業機制改革的 通知》，開放各製片廠可自行發行影片，各電影企業從以往計畫經濟的生 產發行模式向市場競爭跨出第一步，至此已試行多年的電影體制改革與市 場化方向正式確立。10
2002 年 11 月，隨著中國大陸加入 WTO 後所面臨的國內市場開放，
中共「十六大」提出積極發展文化事業，強調文化產業是市場經濟下繁榮 社會主義 文化、滿足人民精神文化需求的重要途徑，應完善文化產業政 策，支持文化產業發展，增強國家文化產業整體實力和競爭力。11 首次將
8 張江藝，「中國電影產業國際競爭力發展分析」（2005 年 4 月 30 日），2012 年 3 月 15 日下 載，《環球網》，http://finance.huanqiu.com/roll/2012-01/2329719.html。
9 吳中華，「電影體制改革方案出臺」，電影電視藝術研究，1993 年第 2 期，頁 5。
10 周文翰，「中國電影體制改革進行時 歷次改革詳細信息」（2005 年 4 月 14 日），2013 年 5 月 8 日下載，《人民網》，http://ent.people.com.cn/BIG5/8222/42057/36604/36611/3321477.html。
11 「江澤民同志在黨的十六大上所作報告全文」（2002 年 11 月 17 日），2012 年 3 月 12 日下載，
《新華網》，http://news.xinhuanet.com/newscenter/2002-11/17/content_632285.htm。
發展文化產業列入黨的政治報告，成為國家發展規劃的重要戰略目標。依 照中共中央關於文化體制改革的總體思路，電影被明確定義為「可經營的 文化產業」，其「文化商品」的屬性受到承認，大陸電影產業化的進程自 此正式確立，從此開啟大陸電影市場高速成長的 10 年。
近年來，隨著中國大陸電影市場化與產業化進程不斷加速，大陸電影 票房進入百億時代，成為全球最受矚目的新興市場。其中，大陸與境外合 作拍攝（中外合拍）的電影經常成為大陸國內電影市場的常勝軍，締造亮 眼的票房成績，「中外合拍」電影以其製作水準和票房表現，已然成為當 前大陸電影製片的主流趨勢，不僅是推動電影市場化與產業化的重要觀察 指標，也是當前大陸實現電影大國崛起與邁向國際市場的主力。
1978 年 12 月，中共十一屆三中全會後，隨著改革開放的推行，中國 大陸重返國際社會，對外文化交流持續擴大。憑藉著改革開放的政策導 引，加上豐富的自然文化景觀與歷史人文內涵、便利的人力資源，及 龐大 的潛在消費市場吸引全世界投資者的目光，各國赴陸尋求合作拍攝影片的 需求開始日益增加。
中 國 大 陸 與 境 外 合 作 拍 片， 最 初 的 動 機 是 希 望 借 助 境 外 的 資 金、 人 才、 觀 念、 技 術， 提 升 本 國 電 影 的 製 作 水 準， 並 利 用 國 外 合 作 拍 攝 機 構 的發行通路，將帶有中國題材的故事、中國元素的戲劇，以適合國際電影 市場的方式表達出來，從而幫助大陸電影「走出去」，12 獲得國際市場的認 可，因為以合拍影片的形式是進入合拍機構所在地市場最有效的方式，
「引進來」為的是能夠「走出去」， 藉由「中外合拍」電影的模式，達成 擴展海外市場與彰顯文化「軟實力」的雙重目的。而境外電影機構也經由 與大 陸合拍電影，作為打開大陸電 影市場大門的敲門磚，雙方「一拍即 合」，因而造就大陸「中外合拍」電影模式的盛行。
合拍片（co-production）是一種商業合作的模式，指兩個或多個國家
（地區）的製作單位共同合作拍攝的影片，由兩個或兩個以上電影製片機 構共同投資、共用影片著作權 及影片市場收益的一種製片方式，發行時通 常會製作兩個或多個語言的版本，以便於在合作拍片的多個國家（地區）
上映。13 若以合作方式作區分，中國大陸與境外合作拍片又可分為：合
12 「好萊塢洋導演東遊記：中外搭配賣片不累」（2011 年 4 月 29 日），2012 年 3 月 15 日下載，
《新京報》，http://www.cnqsq.com/html/news/20110429/160093.html。
13 「合拍片」，2012 年 3 月 1 日下載，《互動百科》，http://www.hudong.com/wiki/%E5%90%88%
E6%8B%8D%E7%89%87。
拍片、協拍片和委託拍片三種合作模式。14 以往大陸受限於資金、技術不 足，與境外合作拍片大多僅是提供協助拍攝，直到近年來大陸電影資金、
技術條件漸趨成熟，以共同投資、共同拍攝、版權共有等要件的合拍片才 成為主流。至於合作拍片的內容，也從最初的取景、勞務資源等方面提供 協助拍攝的淺層配合，逐漸發展到目前全球化資金、劇本、技術、觀念、
發行等各環節的深層合作，實現真正共同開發市場、風險分擔的合作拍片 模式。15 不僅為大陸電影產業由計畫經濟走向市場經濟的全面轉型奠定基 礎，成為電影市場化與產業化進程中一項重要的推動力量，也是當前大陸 電影市場能夠持續高速成長的重要因素之一。
綜觀中國大陸電影採「中外合拍」模式的發展，從境外合作最多的地 區作劃分，依序為大陸與香港、大陸與台灣、大陸與美國合拍片三大主要 合拍片類型，16 其發展過程及影響各有不同。由近年大陸合拍片的盛行，
凸顯「中外合拍」電影模式已是當前全球化浪潮下電影製作的主流趨勢。
由於近年來大陸電影在市場化與產業化改革後，已躍居成為全球第二大電 影市場，也是全球 成長最快速的電影市場，其發展過程備受關注。目前
「中外合拍」電影模式已成為實現大陸電影大國崛起與邁向國際市場的主
「中外合拍」電影模式已成為實現大陸電影大國崛起與邁向國際市場的主