第一章 緒論
第三節 研究途徑與研究方法
研究途徑（research approach）是指用來分析各種政治社會現象的理 論模式和分析框架。研究方法（research method）則是研究者先確定所要 採用的研究途徑後，再視研究途徑所選擇進行研究的方法，通常由數個一 般性的方法所組成。本文採用的研究途徑和研究方法分述如下：
壹、研究途徑
批判的傳播政治經濟學（critical political economy of communication）
（以下簡稱傳播政治經濟學）理論的研究途徑，是以當代大眾傳播媒介生 產分銷商品的工商組織形式作為傳播政治經濟研究的出發點，其次是探討
43 蕭全政，政治與經濟的整合－政治經濟的基礎理論（台北：桂冠，1988 年），頁 21 － 36。
44 Lange,Oscar and F.M.Taylor.(1964).On the Economics of Socialism,NewYork:McGraw-Hill,Reprint.
意識形態如何在具體的生產過程中被生產出來。至於國家的角色，則是將 國家置於資本主義世界體系的架構中，檢視其權力的行使作為一種「公共 性干預」（public intervention）對於文化生產的影響。45 換言之，傳播政 治經濟學著重分析大眾傳播體的產製、傳送與消費過程中，市場機制（經 濟）、國家機器（政治）與傳播體系（知識 / 資訊力量）三者之間的互動 關係（Dynamic Interaction），46 也就是探討政治、經濟與大眾傳播體系三 者之間的互動關係。
此外，傳播政治經濟學是在全球性的資本主義情境下分析傳播產業，
特別著重其結構與表現的分析，47 不僅分析產業集中的過程與所有權力的 行使，並且探討媒體商業化所帶來的文化與社會等層面的影響。48 此一研 究方法主要是奠基於馬克思主義的批判政治經濟學，但同時也廣泛引用如 歷史學、社會學、政治學，及經濟學等其它學門的研究方法與論點。
Mosco 歸納了三個傳播政治經濟學進入分析全球化概念的具體框架，
分別是：
一、商品化（commodification），將使用價值轉化為交換價值的過程。
二、空間化（spatialization），空間與時間的跨越轉化，或制度延伸的過程。
三、結構化（structuration）：即社會各種能動力量形成二元結構的過程。49 以上這三個傳播政治經濟學分析的概念框架，對「中外合拍」電影模 式的發展過程至為重要，本文將嘗試由三個「中外合拍」電影模式的主要 合作地區：大陸與美國合拍片、大陸與香港合拍片、大陸與台灣合拍片進 行政治經濟分析。
貳、研究方法
由 於 主 客 觀 條 件 限 制， 本 文 無 法 採 用「 實 地 觀 察 」（field observation）、「 抽 樣 調 查 」（sample survey） 或「 田 野 研 究 」（field
45 Golding, P. and Murdock, G.(1991). Culture, communications, and political economy, In J,.
Curran and M. Gurevitch (Eds.). Mass Media and Society, London: Arnold,p.21.
46 Norris,V.(1980). Advertising history-According to the textbooks. Journal of Advertising, 9 (3):
pp.201-209.
47 Kim, K. K. (1995).Spreading the net: The consolidation process of large transnational advertising agencies in the 1980s and early 1990. International Journal of Advertising, 14: pp.195-217.
Bettig, R. V. (1996). Copyrighting Culture: The Political Economy of Intellectual Property.
Boulder, CO: Westview Press.
48 McQuail, D.(1994). Mass communication theory: An introduction. London: Sage.
49 Mosco,V.(1996).The political economy of communication:Rethinking and renewal,Thousand Oaks,CA:Sage Publications,p.138.
study） 等「 準 實 驗 性 的 方 法 」（quasi-experimental method），50 而 是 採 用「 文 獻 研 究 法 」（literature research）、「 歷 史 研 究 法 」（historical research）、「比較研究法」（comparative research）等「非介入性研究」
（unobtrusive research） 或「 無 回 應 性 研 究 」（nonreactive research） 的 方式進行。51
一、文獻研究法（literature research）
文獻資料包含各種書籍、報刊、檔案、信件、日記、圖像及研究數據 等，社會科學的文獻研究是通過蒐集現存以文字、數字、符號、畫面等訊 息形式出現的文獻資料，對研究對象進行深入分析的研究方式。文獻研究 與其他研究方法最大不同處在於非直接由研究對象獲取資料，而是透過第 二手資料尋找研究所需的材料，52 針對文獻資料的內容以有系統、客觀的 方法分析確認資料訊息的特性，以做為研究推論的基礎。53
本文廣泛蒐集國內外相關書籍、論文、期刊、報章雜誌報導等，通過 這些資料的分析歸納，瞭解中國大陸電影市場與產業的發展過程，進而分 析「中外合拍」電影模式的發展及對電影市場與產業的影響，及發展過程 中所面對的問題。
二、歷史研究法（historical research）
歷史研究法是以歷史事實為依據的一種研究方法。透過現存既有的歷 史資料，從中尋找研究所需的素材，從而對歷史過程中的特定事件發展進 行解釋，進而瞭解現況及預測未來，其核心不在於事實的堆砌，而在於對 這些事實進行解釋和分析。54 社會科學中的歷史研究，即是從個別歷史事 實的因果關聯中去「重建過去」的工作，因為任何事件發展都有其前因後 果的關聯性，唯有對事件發展過程具備完整的瞭解，才能對其可能演變趨 勢作出較正確的評估。就中國大陸電影發展過程而言，有其歷史的延續性 與關聯性，必須對大陸電影市場與產業的發展加以理解，才 能進一步探討
「中外合拍」電影在政治、經濟層面的各種呈現，並進行分析。
50 魏鏞，社會科學的性質及發展趨勢（台北：台灣商務印書館，1994 年），頁 125。
51 仇立平，社會研究方法（重慶：重慶大學出版社，2008 年），頁 239。
52 李俊、鄭衛東主編，社會研究方法的思考與實踐（上海：人民出版社，2009 年），頁 130。
53 Ole R. Holsti.(1968).Content Analysis,in The Handbook of Social Psychology,ed.Gardner Lindzey and Elliot Aronson,Reading,Mass.:Addison-Wesley,p.601.
54 Paul D.Leedy、Jeanne Ellis Ormrod 著，顧寶炎、牛冬梅、陳國瀘等譯，實用研究方法論－計 劃與設計（北京：清華大學出版社，2005 年），頁 199。
三、比較研究法（comparative research）
比較研究是將兩個或多個彼此有某種聯繫的同類事物進行比對，以尋 找出其相同點和相異點，可分為橫向比較和縱向比較兩種方式。橫向比較 是對同時期兩種或多種現象進行比較，縱向比較是對不同時期的現象進行 比較，包括對一個國家不同時期的現象進行比較，及對不同國家不同時期 的現象進行比較。55
就本文而言，採用橫向比較和縱向比較兩種方式進行。橫向比較是根 據同一時期中國大陸採「中外合拍」電影模式的三種主要類型：大陸與美 國合拍片、大陸與香港合拍片、大陸與台灣合拍片的政治、經濟面向進行 比較分析。縱向比較則基本上從改革開放後作為觀察起點，根據「中外合 拍」電影在不同時期的發展情況進行比對分析。