第一章 緒論
第三節 研究問題與目的
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三、缺乏專業的評價機制機構與評價人才，使得評價無所依循。尤以文創 產業所擁有的主要是知識產權，資產評價本身即是高度技術性工作，而知 識產權的無形資產評價則尤為困難。
二、 藝術經紀授權的鑑價體系應有的流程與產出機制為何？
文創產業的核心是智慧產權，此產業中最大的資產是「人」，而人力 資本無法顯示在會計財務報表上，再者，產業的商業運作是智慧產權的交 易和營運，其價值不易評定。尤其藝術經紀授權產業裡面包含了三個主體：
創作者（內容創造單位）、經紀授權公司（營運單位）、被授權廠商或消 費者。其商業模式為透由營運單位的藝術、經紀、授權行為將內容輸出，
以各種形式的加值進行生產複製，把無形資產轉換為商品推向市場，因此 這種商業交易模式更突顯了無形資產的重要性。而目前國內無形資產鑑價 制度尚處建構期，鑑價體系的重點在於如何將無形資產（如：創意、知識、
技術）轉換為有形之概念性商品，而且又能使商品成本與企業價值被量化。
國內對於上述議題的論述探究甚少，因此本研究將以藝術經紀授權產 業為主體架構去進行鑑價模型之分析討論，冀望為文創產業注入更大的延 展空間。
第三節 研究問題與目的
壹、 研究問題
本研究整理現今無形資產與智慧資本發展概況、鑑價理論與制度、藝術經紀 授權產業現況分析，與 P 個案公司等四個層次的初級資料與次級資料，以質化的 分析方式探討以下二大問題：
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一、 鑑價分析對於藝術經紀授權的產業發展與商業模式有何影響？
魏豪逸（2011）指出「法律、商業模式、技術知識」三者形成了無形 資產鑑價構面，而鑑價過程需思考產業不同的競爭形態、結構、與產品特 性。
因此本文就分別解構藝術、經紀、授權的商業模式，分析三種模式的 異同之處，然後進ㄧ步探究整體產業特性、商業模式與鑑價的關係。文創 市場看似蓬勃，但面對許多政策環境的瓶頸，缺乏配套措施與經驗值，因 此間接限制了相關企業的成長，本文期許於探討藝術經紀授權產業、商業 模式與鑑價的關係中，也可分析出適合於藝術經紀授權產業良好的內控與 外控機制，去活化資產，創造價值。
二、 以P公司做為個案研究進行鑑價運算，進一步分析最適用於藝術經紀授權的 產業的鑑價機制為何？
美日韓三國在發展融資的機制過程中已形成了無形資產評價行業。特 別是美國有完善的知識產權管理和技術託管服務體。專業評價是在融資或 信用保證過程中不可或缺的決定性因素（顏光儀，2010）。
本文透過 P 公司個案，通過研究建立一整套對智慧產權和文化創意專 案進行評價的機制、模型、原則和運作模式，去實現文化創意產業與產品 的價值轉化過程。
貳、 研究目的
藝術經紀授權產業最重要的核心在於無形資產評估，其內容除涵蓋財務、會 計、統計等帳面價值計算，亦須考量產業整體未來趨勢以及相關法令之限制，方 能得出鑑價結果。綜而言之，本研究之研究目的有三：
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一、 學理目的
本研究是以整合出現今無形資產與智慧資本發展概況與鑑價理論制 度、配合藝術經紀授權產業現況分析，進一步提出藝術經紀授權產業之鑑 價分析。目前甚少有學者針對相關議題進行深入的探究，因此本研究的結 論預計將可以幫助文創產業中之無形資產鑑價分析較為貼近產業之真實面 貌。
二、 實務目的
藉由本研究對於藝術經紀授權產業的大量資料收集與分析，與 P 公司 的資產鑑價套用個案分析，可以勾勒出該產業核心價值（無形資產）在未 來運用上的策略藍圖，解析出藝術經紀授權產業特性的競爭優勢來源，作 為相關產業企業經營者未來策略思考的依據，另外，本研究的結論更可以 讓文創產業經營者引為借鏡，提升台灣整體文創產業的競爭力。
三、 政策目的
今日因台灣經濟面臨又一次轉型的前提下，讓文創產業發展有了新的 政策和投資空間。但現實而言，台灣的文創產業長期缺乏一套良好的評估 法則，可以適當的表達產品（作品）、甚至企業本體價值的鑑價方式。舉 例而言：一般產業有廠房、機器設備、存貨等，可做為銀行融資抵押，或 者當有投資者資金要投入時的評價依歸，但文創產業有價值的資產幾乎全 是無形資產，而這種狀況尤以藝術經紀授權產業類別為甚，而且我國文創 業者多屬中小企業，營業額和資本額都小，因此當政策缺乏配套措施與鑑 價機制，加上金融機構對文創產業的運作模式和市場機制瞭解不深，最終 結果是難以擺脫依循傳統產業的價值評斷 。 本文獻藉由檢視相關產業的 發展歷程，進而讓政府在制定相關產業政策時，能以全方位的角度衡量產
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業政策，降低產業投入者資金進入門檻，讓更多的創投基金及金融機構投 入，以促進產業發展與提升產業競爭力。