第三章 研究方法與步驟
第二節 研究對象
本研究以ING 臺北馬拉松為研究主體，進行整合行銷傳播模式之研 究。研究對象依據研究面向區分為下述兩大類，分述於下：
一、整合行銷傳播模式策略面
（一）文件分析法
包括2004年至2008年本賽事舉辦前後四大報之媒體報導、活動企劃 書、秩序冊以及結束後成果報告書等相關文件分析，待相關資料蒐集完備 後，隨即進行相關彙整與分析。
（二）深度訪談法
整合行銷傳播模式策略之相關單位，深度訪談所有ING 臺北馬拉松 規劃、執行與評估整合行銷傳播模式所有相關單位，包括主辦單位臺北 市體育處競技運動科、中華民國路跑協會以及負責廣宣與冠名贊助之 ING 安泰公關廣宣部，以了解其整合行銷傳播模式策略之規劃與執行。
表3-2-1 晤談對象一覽表
晤談單位 訪談對象
1 中華民國路跑協會 陳華恆秘書長 2 ING 安泰公關廣宣部 陳經理 3 臺北市體育處競技運動科 袁科長、莊小姐
（依單位字首之筆劃排列）
二、整合行銷傳播模式績效面
（一）焦點團體訪問法
針對2004 年至 2008 年皆有參與本賽事之跑者以及 2004 年至 2008 年四大報之平面文字報導記者，以了解其整合行銷傳播模式策略之執行 效益。依據焦點團體組成對象之特性分述於下：
1.現場跑者之焦點團體：研究者為獲取 2004 年至 2008 年皆有參與本賽
事之代表性樣本，首先自中華民國路跑協會網站蒐集整理2004 年至 2007 年每年全程、半程、10KM 與 9KM 各組（依年齡區分）成績前一百名之 選手名單，再逐年對照各年找出歷年皆有參與之跑者，最後再對照2008 年公告之跑者名單，找出重複之名單，對照其號碼並進行登錄。
表3-2-2 參與者焦點團體一覽表
編號 姓名 性別 年齡 組別 俱樂部 會 員
每年馬拉 松次數
每年路跑 活動次數
A01
蔡建華 男 40-49 全程 否 5 次以上 6-10 次A02
劉素真 女 50-59 全程 是/永和慢跑 5 次以上 10-15 次A03
施文聰 男 40-49 全程 是/永和慢跑 5 次以上 20 次以上A04
葉中如 女 40-49 半程 否 2 次 1-3 次A05 王傳明
男 60 歲以上 全程 是/安樂長跑 5 次以上 10-15 次A06 徐民權
男 50-59 全程 是/安樂長跑 5 次以上 10-15 次A07 游金勇
男 40-49 全程 是/安樂長跑 5 次以上 6-10 次（依據訪談之代碼排列）
2.平面媒體文字記者焦點團體：研究者為獲取 2004 年至 2008 年皆參與 報導本賽事之代表性記者樣本，首先蒐集2004 年至 2007 年中國時報、
自由時報、聯合報以及蘋果日報之所有相關報導，再逐年對照各年找出 歷年皆有參與報導之文字記者姓名，最後再對照2008 年相關報導之記者 名單，參照媒體手冊方式進行聯繫。因為考量各報記者共同時間著實不 易有共識，經努力仍無共同時間後，因此，折衷採取自由時報記者梁偉
銘與聯合報記者李一中共同進行訪問外，曾文祺採用電話訪問，而黎建 忠則另擇期進行個別訪談，進行時間請參酌表3-2-3 所示。
表3-2-3 記者焦點團體一覽表
報別 記者 訪談時間 訪談地點
中國時報 曾文祺 98/01/08 9:30am 電話訪問 自由時報 梁偉銘
聯合報 李一中
98/01/16 10:00am 體委會2 樓記者室
蘋果日報 黎建忠 98/01/21 1:30pm 體委會1 樓交誼廳 （依報別之筆劃排列）
（二）內容分析法
媒體報導分析包括平面媒體（本研究針對國內四大日報－中國時 報、自由時報、聯合報與蘋果日報進行運動新聞報導內容分析，因民生 報於2006 年 12 月停刊，其後無新聞分析，故不予分析）及網際網路所 有電子報之報導，其中包括第1 篇 ING 臺北馬拉松之相關報導出現至結 束前最後1 篇報導，媒體分析時間範圍自 2004 年起至 2008 年止，待相 關資料整理完備後，隨即進行媒體報導之內容彙整與分析。
表3-2-4 研究對象一覽表