研究對象與抽樣設計

本研究於 2009 年 3 月 27 日至 4 月 19 日期間實施量化問卷調查部分，

研究對象為參觀超級籃球聯賽的現場觀眾共 479 人，其抽樣設計及問卷回 收狀況如下。

一、量化研究之對象與抽樣設計

（一）母群體

根據中華民國籃球協會提供之歷屆超級籃球聯賽觀眾人數彙整得知，

超級籃球聯賽（SBL）前五季平均進場觀眾總人數（包含自行購票與贈票）

共計 155,426人次，此為本研究之母群體。但因考量現場觀眾人數可能於賽 季中重複進場看球，因此觀眾總人次並不能代表實際人數與母群人數，由 於母體比率無法得知，在精確度與信賴度條件限制下，本研究採取較為保 守的做法，以α=.05，Cp=.05為條件，取p=.5的公式（Rea & Parker, 1997），

求得所需之樣本數：

( ¹ )

⎥ ⎥

⎦

⎤

⎢ ⎢

⎣

⎡ −

= Cp

p p

n Z α

經過計算求得所需樣本數為385份，因本研究以結構方程模式（SEM）

為主要分析工具，並以LISREL中的最大概率分析法（ML）作為估計方法，

若樣本數太大（超過400或500時），容易使ML變得過於敏感，並使所有的 n：樣本個數

Cp：最大可容許誤差 P：母群比率

Z：在信賴度為 α 之下的標準常態值

配合度指標檢定都出現配合不佳的結果。因此，本研究依據理論建議，預 計從母群體中抽取500人作為本研究問卷發放數。

（二）抽樣方式

本研究以超級籃球聯賽（SBL）第六季四月間至現場觀賽之觀眾為受測 對象，考量樣本代表性，決定將以各隊均出賽場次的現場觀眾做為發放問 卷的樣本；並依據 SBL 第六季球季中各對戰組合（以各隊各出賽至少兩 次），比賽日期進場觀眾人數，按比例每天發放問卷，平均抽取每場樣本 數，共抽取樣本 500 名現場觀眾，各場次問卷發放比例如表 3-21。

表3-21 超級籃球聯賽（SBL）現場觀眾正式問卷施測取樣表

日期 時間 對戰組合 問卷發放份數 比賽地點 98/04/17

(星期五)

18：00 台 銀～金 酒

100

台北縣 新莊體育館 20：00 達 欣～裕 隆

98/04/18 (星期六)

15：00 台 啤～璞 園 17：00 金 酒～台灣大 200 19：00 台 銀～達 欣

98/04/19 (星期日)

15：00 璞 園～金 酒 17：00 達 欣～台 啤 200 19：00 台灣大～裕 隆

（三）正式施測

本研究問卷的調查實施採便利取樣的方式，於 2009 年 4 月 17 日至 19 日三天賽事中平均抽取新莊體育館內各分區現場觀眾為研究對象，並於問 卷發送後，於現場等待觀眾填答完成再進行問卷回收工作。經清點問卷回 收數量後，結果共計回收現場問卷 479 份，問卷回收率達 95.8%，問卷回 收情況良好。本研究於問卷中設計反向題以求問卷資料填答之真實性，但 回收問卷經剔除漏答題項及填答不確實之問卷 145 份後，共計有效問卷 334 份，僅佔回收問卷之 66.8%，詳如表 3-22。有效問卷 334 份，未達公式計 算需求 385 人，但以 LISREL 中的最大概率分析法（ML）作為估計方法，

樣本數不宜太大，因此本研究有效問卷 334 份尚屬可被接受範圍。

表 3-22 正式問卷施測發放、回收一覽表

日期 問卷發放份數 問卷回收份數 無效問卷份數 有效問卷份數

98/04/17 100 95 37 58

98/04/18 200 196 55 141 98/04/19 200 188 53 135

總計 500 479 145 334

回收率 --- 95.8% 29% 66.8%