研究對象與範圍

在研究對象的界定上，本研究對象可分為兩大部分，第一部分為許添財與蘇 俊賓陣營中競選策略操盤者，包括競選總幹事、文宣部主任、網路競選相關策略 操作者等。第二部分為在地觀察者，包括長期觀察地方政治的學者、跑此選區的 記者，以及長期參與地方選舉幫忙輔選的在地黨工。透過訪談蒐集資料後，本研 究將進行各方訪談資料比對，分析本區競選傳播策略。

在時間設計上，為蒐集整個競選期間策略運用的全貌，將於 2012 年 1 月 14 日選後進行訪談。綜合以上，本研究整裡研究對象如下表 3-1 和 3-2：

表 3-1 第 8 屆台南市立委第 4 選區─候選人陣營選舉操盤人員資料

編碼 身分 性別 訪談目的

A 國民黨本次立委參選人/競選總操 盤者

男 了解蘇俊賓陣營競選策 略整體運用

B 國民黨蘇俊賓陣營幕僚 男 了解蘇俊賓選舉情勢與 策略運用

C 國民黨蘇俊賓陣營幕僚 男 了解蘇俊賓陣營競選策 略擬定與執行

D 民進黨許添財陣營幕僚 女 了解許添財陣營競選策 略整體運用

E 民進黨許添財陣營幕僚 女 了解許添財陣營人際傳 播策略運用

F 民進黨許添財陣營幕僚 男 了解許添財陣營競選策 略擬定與執行

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競選廣告？不同媒體中的廣告訴求為何？請簡單評估 效果？

五 候選人參與過哪些公開演說？如何運用公共演說進行 競選活動？請簡單評估效果？公共演說講稿是否由專 業撰稿人草擬內容，並與候選人溝通後定稿？造勢活動 的主要內容主軸為何？

研究問題 1.4

六 候選人如何參與公辦政見發表會？策略為何？請簡單 評估效果？

研究問題 1.4

七 是否舉辨候選人辯論的原因為何？ 研究問題 1.5 八 請問候選人如何回應對手/媒體的負面攻擊，並且運用

哪些管道做回應？回應的策略為何？

研究問題 1.5

九 候選人如何運用記者會進行競選傳播活動？如何與媒 體互動？另外舉行記者會的目的及主要內容為何？請 簡單評估效果

研究問題 1.6

十 候選人使用代言人/助講人的策略為何？曾經請哪些人 擔任代言人？請他們代言的用意與效果為何？

研究問題 1.7

十一 候選人如何與選民進行面對面的競選活動？候選人如 何決定與選民面對面互動的時間、地點與優先順序？互 動狀況為何？

研究問題 1.8

十二 如何運用幕僚或是地方重要人士（里長、市議員）與選 民互動？

研究問題 1.8

十三 請問候選人是否有進行挨家挨戶拜訪、遊行或掃街的行 程規劃？為何要/不要進行此方式？

研究問題 1.8

十四 請問候選人是否舉行小型募款餐會？另外，如何招募志 工？

研究問題 1.8

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十五 候選人如何運用網際網路進行競選活動？網站內容有 何特色？如何透過網路與選民溝通交流？請簡單評估 網站效果？

研究問題 1.9

十六 本次選舉結果是許添財當選，但蘇俊賓只小輸了一萬多 票，貴陣營從競選傳播角度來看，策略上的運用是否有 影響選舉結果？

研究問題 1.10

十七 整體而言，候選人陣營對自己與對手陣營的競選傳播活 動有何評估？此次選舉最大勝負關鍵為何？

研究問題 1.10

第二部分，針對 2012 年第 8 屆立委與第 13 屆總統合併選舉，影響與策略評估：

十八 本次立委選舉與總統選舉一齊舉行，對候選人的影響 為何？如何反應在競選策略上的運用？

研究問題 2.1

十九 第 8 屆立委選舉與總統選舉一齊舉行，媒體焦點都在 總統大選上，候選人如何爭取媒體露出？

研究問題 2.1

二十 第 8 屆立委選舉與總統選舉一齊舉行，，是否有發揮 小雞帶母雞、或母雞帶小雞的作用？

研究問題 2.1

第三部分，針對 2012 年第 8 屆立委選舉台南市第 4 選區中議題做探討：

二十一 針對「鐵路地下化」議題，候選人如何應用競選傳播 策略及管道做攻防？

研究問題 3.1 資料來源：本研究整理自競選傳播文獻、台南市立委第 4 選區相關報導

另外，針對第二部分受訪者─在地觀察者，包括長期觀察地方政治的學者、

記者，以及長期參與地方選舉幫忙輔選的在地黨工，依本研究問題，擬定訪問題 綱與研究問題對應整理如表 3-4：

表 3-4 觀察者訪問題綱與研究問題對應整理

題項 訪問題綱 對應研究問題

第一部分，針對台南市立委第 4 選區選舉中，候選人整體競選傳播策略之評估：

一 請以觀察者的角度看，台南市立委第 4 選區的整體政 治生態與地方情勢為何？此次選戰對兩個陣營的意義

研究問題 1.1

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運用是否影響選舉結果？

十五 請以觀察者的角度，評估兩位候選人在競選傳播活動 上的表現？又本次勝負的最大關鍵之處為何？此次選 舉中，兩位候選人是否有需要改善的地方？

研究問題 1.10

第二部分，針對 2012 年第 8 屆立委與第 13 屆總統合併選舉，影響與策略評估：

十六 請以觀察者的角度，評估本次立委選舉與總統選舉一 齊舉行，對候選人的影響為何？如何反應在競選策略 上的運用？

研究問題 2.1

十七 請以觀察者的角度，評估第 8 屆立委選舉與總統選舉 一齊舉行，媒體焦點都在總統大選上，候選人如何爭 取媒體露出？

研究問題 2.1

十八 請以觀察者的角度，評估第 8 屆立委選舉與總統選舉 一齊舉行，，是否有發揮小雞帶母雞、或母雞帶小雞 的作用？

研究問題 2.1

第三部分，針對 2012 年第 8 屆立委選舉台南市第 4 選區中議題做探討：

十九 請以觀察者的角度，評估針對「鐵路地下化」議題，

候選人如何應用競選傳播策略及管道做攻防？

研究問題 3.1 資料來源：本研究整理自競選傳播文獻、台南市立委第 4 選區相關報導