經 由 整 理 相 關 文 獻 、 確 立 研 究 架 構 與 研 究 假 設 後 ， 進 而 制 定 研 究 工 具 。 本 研 究 工 具 為 「 運 動 觀 光 參 與 行 為 問 卷 調 查 表 」， 係 參 酌 眾 學 者 發 展 之 量 表 ， 並 根 據 研 究 內 容 檢 查 題 項 並 修 正 語 句 ， 以 符 合 受 試 者 填 答 。 經 由 四 位 學 者 進 行 專 家 審 視
（ 以 確 保 問 卷 的 內 容 效 度 ）， 並 完 成 問 卷 施 測 之 編 製 。 資 料 蒐 集 方 式 採 用 問 卷 調 查 的 方 式 ， 研 究 問 卷 內 容 包 含 探 討 參 與 者 基 本 背 景 、 賽 會 形 象 、 目 的 地 意 象 、 賽 會 滿 意 度 與 行 為 意 圖 ， 茲 分 述 如 下 。
一 、 預 試 量 表
主 要 參 酌 國 內 外 學 者 之 相 關 文 獻 與 量 表 後，依 照 研 究 目 的 編 製 而 成 ， 共 分 為 以 下 五 部 分 。
( 一 ) 賽 會 形 象 量 表
本 量 表 共 有 1 1 題 ， 係 參 酌 林 宏 恩 等 人 ( 2 0 0 9 ) 所 編 製 之 運 動 觀 光 賽 會 形 象 量 表 ， 並 根 據 本 研 究 之 需 求 加 以 修 訂 而 成 ， 包 含 功 能 性 、 經 驗 性 ， 主 要 瞭 解 運 動 觀 光 賽 會 的 形 象 為 何 。 本 量 表 採 用 李 克 特 五 點 尺 度 方 式 計 算 ， 根 據 受 試 者 填 答 情
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況 ， 依 序 為 「 非 常 不 同 意 」、「 不 同 意 」、「 普 通 」、「 同 意 」、「 非 常 同 意 」， 分 別 給 予 1 、 2 、 3 、 4 、 5 分 ， 各 題 項 內 容 如 下 表 3 - 4 - 1 。
表 3 - 4 - 1 預 試 - 賽 會 形 象 題 項
構 面 題 項 內 容
1 . 本 次 賽 會 的 服 務 品 質 良 好 。 2 . 本 次 賽 會 的 動 線 規 劃 良 好 。 3 . 本 次 賽 會 的 安 全 防 護 設 施 良 好 。 4 . 本 次 賽 會 活 動 內 容 豐 富 。
功 能 性
5 . 本 次 賽 會 的 精 彩 度 高 。
6 . 參 與 本 次 賽 會 令 我 感 到 興 奮 。 7 . 參 與 本 次 賽 會 令 我 感 到 心 情 愉 悅 。 8 . 參 與 本 次 賽 會 後 能 增 加 自 我 的 認 同 感 。 9 . 參 與 本 次 賽 會 後 能 增 加 我 在 同 儕 間 的 認 同 感 。
1 0 . 參 與 本 次 賽 會 後 能 增 加 我 參 與 路 跑 的 經 驗 。
經 驗 性
1 1 . 參 與 本 次 賽 會 後 使 我 對 路 跑 有 更 進 一 步 的 認 識 。
( 二 ) 目 的 地 意 象 量 表
本 量 表 共 有 1 4 題 ， 係 參 酌 B a l o g l u 與 M c C l e a r y ( 1 9 9 9 ) 、 E c h t n e r 與 R i t c h i e ( 1 9 9 3 ) 等 學 者 於 目 的 地 意 象 研 究 中 的 相 關 量 表 編 製 而 成 ， 並 根 據 本 研 究 之 需 求 加 以 修 訂 而 成 ， 包 含 旅 遊 環 境 、 目 的 地 吸 引 力 ， 主 要 瞭 解 您 對 於 目 的 地 的 看 法 。 本
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量 表 採 用 李 克 特 五 點 尺 度 方 式 計 算 ， 根 據 受 試 者 填 答 情 況 ， 依 序 為 「 非 常 不 同 意 」、「 不 同 意 」、「 普 通 」、「 同 意 」、「 非 常 同 意 」， 分 別 給 予 1 、 2 、 3 、 4 、 5 分 ， 各 題 項 內 容 如 3 - 4 - 2 。 表 3 - 4 - 2 預 試 - 目 的 地 意 象 題 項
構 面 題 項 內 容
1 . 高 雄 的 空 氣 品 質 良 好 。 2 . 高 雄 的 氣 候 舒 適 宜 人 。 3 . 高 雄 的 環 境 整 潔 乾 淨 。 旅 遊 環 境
4 . 高 雄 的 娛 樂 設 施 豐 富 。
旅 遊 環 境
6 . 高 雄 的 治 安 良 好 。 7 . 高 雄 的 居 民 親 切 友 善 。 8 . 高 雄 的 物 價 合 理 。
9 . 高 雄 的 旅 遊 資 訊 容 易 取 得 。 1 0 . 高 雄 的 交 通 運 輸 完 善 。 1 1 . 高 雄 的 飲 食 文 化 豐 富 。 1 2 . 高 雄 的 歷 史 資 源 豐 富 。 1 3 . 高 雄 的 文 化 資 源 豐 富 。 目 的 地 吸 引 力
1 4 . 高 雄 的 自 然 資 源 豐 富 。
( 三 ) 賽 會 滿 意 度 量 表
本 量 表 共 有 1 2 題 ， 係 參 酌 洪 瑋 澧 ( 2 0 1 0 ) 、 曹 校 章 ( 2 0 1 0 ) 等 學 者 於 賽 會 滿 意 度 研 究 中 的 相 關 量 表 編 製 而 成 ， 並 根 據 本 研 究 之 需 求 加 以 修 訂 而 成 ， 包 含 服 務 與 宣 傳 、 規 劃 與 評 價 ， 主 要 瞭 解 參 與 賽 會 後 的 滿 意 度 評 價 。 本 量 表 採 用 李 克 特 五 點 尺 度 方 式 計 算 ， 根 據 受 試 者 填 答 情 況 ， 依 序 為「 非 常 不 同 意 」、
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「 不 同 意 」、「 普 通 」、「 同 意 」、「 非 常 同 意 」， 分 別 給 予 1、 2 、 3 、 4 、 5 分 ， 各 題 項 內 容 如 3 - 4 - 3 。
表 3 - 4 - 3 預 試 - 賽 會 滿 意 度 題 項
構 面 題 項 內 容
1 . 本 次 賽 會 服 務 人 員 的 態 度 令 我 感 到 滿 意 。 2 . 本 次 賽 會 服 務 人 員 提 供 的 協 助 令 我 感 到 滿 意 。
3 . 本 次 賽 會 服 務 人 員 具 備 的 專 業 知 識 值 得 我 信 任 。
服 務 與 宣 傳
4 . 本 次 賽 會 事 前 宣 傳 的 效 果 良 好 。 5 . 本 次 賽 會 提 供 的 賽 程 資 訊 明 確 。 6 . 本 次 賽 會 的 賽 程 安 排 令 我 感 到 滿 意 。 7 . 本 次 賽 會 的 動 線 指 標 令 我 感 到 滿 意 。 8 . 本 次 賽 會 的 交 通 狀 況 令 我 感 到 滿 意 。
9 . 整 體 而 言 ， 參 與 賽 會 前 的 期 望 與 參 與 後 的 實 際 感 受 相 當 。
1 0 . 整 體 而 言 ， 參 與 本 次 賽 會 讓 我 感 到 獲 益 良 多 。
1 1 . 整 體 而 言 ， 我 對 於 本 次 賽 會 的 評 價 良 好 。 規 劃 與 評 價
1 2 . 整 體 而 言 ， 本 次 賽 會 值 得 參 與 。
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( 四 ) 行 為 意 圖
本 量 表 共 有 4 題 ， 係 參 酌 C h e n 與 Ts a i ( 2 0 0 7 )、 K a p l a n i d o u 與 Vo g t ( 2 0 0 7 ) 研 究 之 相 關 量 表 後 編 製 而 成 ， 並 根 據 本 研 究 所 之 需 求 加 以 修 訂 而 成 ， 包 含 再 次 參 賽 、 重 遊 目 的 地 ， 主 要 瞭 解 運 動 觀 光 參 與 者 未 來 再 次 參 與 比 賽 與 重 遊 目 的 地 之 意 願 。 其 中 再 次 參 賽 構 面 之 題 項 列 入 目 的 地 意 象 1 5、 1 6 題 ， 重 遊 目 的 地 構 面 之 題 項 列 入 賽 會 滿 意 度 1 3、 1 4 題 。 本 量 表 採 用 李 克 特 五 點 尺 度 方 式 計 算 ， 根 據 受 試 者 填 答 情 況 ， 依 序 為 「 非 常 不 同 意 」、「 不 同 意 」、「 普 通 」、「 同 意 」、「 非 常 同 意 」， 分 別 給 予 1 、 2 、 3 、 4 、 5 分 ， 各 題 項 內 容 如 3 - 4 - 4 。
表 3 - 4 - 4 預 試 - 行 為 意 圖 題 項
構 面 題 項 內 容
1 . 未 來 我 願 意 再 次 參 與 旗 津 路 跑 賽 。 再 次 參 賽 2 . 我 願 意 向 他 人 宣 傳 旗 津 路 跑 賽 是 一 個 好
活 動 。
3 . 未 來 我 願 意 再 次 重 遊 高 雄 。 重 遊 目 的 地
4 . 我 願 意 推 薦 他 人 造 訪 高 雄 。
( 五 ) 參 與 者 基 本 背 景
共 1 0 題 ， 其 中 包 括 性 別 、 年 齡 、 教 育 程 度 、 職 業 、 所 得 收 入 、 居 住 地 ( 開 放 式 問 答 ) 、 前 往 的 交 通 工 具 、 過 去 一 年 前 往 高 雄 觀 光 次 數 與 過 去 參 與 運 動 賽 會 次 數 ( 開 放 式 問 答 ) 、 參 賽 組 別 ， 如 表 3 - 4 - 5 。
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表 3 - 4 - 5 人 口 統 計 變 項 問 卷 題 項 表
變 項 名 稱 問 卷 內 容
性 別 男 ； 女
年 齡 2 0 歲 以 下 ； 2 1 - 3 0 歲 ； 3 1 - 4 0 歲 ； 4 1 - 5 0 歲 ； 5 1 - 6 0 歲 ； 6 1 歲 以 上
教 育 程 度 國 小 （ 含 ） 以 下 ； 國 中 ； 高 中 （ 職 ）； 專 科 ； 大 學 ； 碩 士 （ 含 ） 以 上
職 業 學 生 ； 工 業 ； 商 業 ( 服 務 業 、 自 由 業 )； 軍 公 教 ； 農 林 漁 牧 ； 其 他
平 均 月 收 入 1 0 0 0 0 元 以 下 ； 1 0 0 0 1 - 2 0 0 0 0 元 ； 2 0 0 0 1 - 3 0 0 0 0 元 ； 3 0 0 0 1 - 4 0 0 0 0 元 ； 4 0 0 0 1 - 5 0 0 0 0 元 ； 5 0 0 0 1 元 以 上
居 住 地 開 放 式 填 答 前 往 交 通 工
具
機 車 ； 自 用 車 ； 遊 覽 車 ； 計 程 車 ； 大 眾 交 通 工 具 （ 公 車 、 客 運 ）； 大 會 接 駁 車 ； 腳 踏 車 造 訪 高 雄 是 ， 次 ； 否
參 與 旗 津 路
跑 賽 是 ， 次 ； 否
參 賽 組 別 全 程 組 ； 半 程 組 ； 健 康 組 （ 正 式 問 卷 ）
二 、 專 家 效 度 審 視
本 研 究 完 成 初 步 量 表 編 製 後，為 確 認 各 題 項 的 用 字 遣 詞 符 合 受 試 者 填 答 ， 分 別 請 四 位 相 關 領 域 之 學 者 ， 對 於 量 表 題 項 之 語 意 、 內 容 予 以 建 議 與 修 正 ， 並 依 據 各 專 家 學 者 之 建 議 進 行 修 改 ， 藉 以 建 立 預 試 問 卷 之 內 容 效 度 。 各 專 家 學 者 名 單 如
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表 3 - 4 - 6 ：
表 3 - 4 - 6 專 家 學 者 組 合 名 單
專 家 學 者 單 位 與 職 稱 專 長 領 域
王 建 興 國 立 臺 灣 體 育 運 動 大 學 休 閒 運 動 管 理 研 究 所
運 動 管 理 、 運 動 旅 遊
王 瓊 霞 國 立 臺 灣 體 育 運 動 大 學 運 動 管 理 研 究 所
賽 會 管 理 、 運 動 經 濟
陳 俐 蓉 國 立 臺 灣 體 育 運 動 大 學
運 動 健 康 科 學 研 究 所 運 動 健 康 心 理 學
陳 渝 苓 國 立 臺 灣 體 育 運 動 大 學
休 閒 運 動 管 理 研 究 所 運 動 觀 光
名 字 依 姓 氏 筆 劃 排 列
三 、 預 試 問 卷 發 放 前 試 答
本 研 究 之 預 試 問 卷 經 由 專 家 審 視 後，逐 請 五 位 參 與 過 馬 拉 松 路 跑 者 進 行 預 試 前 的 試 答 ， 試 答 時 間 約 5 - 7 分 鐘 ， 試 答 過 程 依 照 實 際 預 試 施 測 情 形 且 於 試 答 後 進 行 預 試 問 卷 的 施 測 。