研究方法

第三章 研究設計

第一節 分析單位與分析層次

所謂的「分析單位」(unit of analysis)或稱為「分析單元」，指的是一項研究 中所欲分析的最主要或最基本的構成體 (the major entity that you are analyzing in your study)¹²。本文之目的在於了解北京對國、民兩黨的政治差異，故透過中共 國台辦的相關新聞稿來加以分析，希冀從中找到可能的態度脈絡；據此，出現在 歷次新聞稿中的對話內容，若能藉由內容分析的篩選過程，就可以反應出北京的 相關政治態度。在歷次國台辦舉辦的新聞發佈會中，其發言人針對各種議題分別 加以回答，本文以這些個別議題的回答，來當作研究之分析單位，藉此探求新聞 稿中所呈現的論述方式，以及意見表達強度等特性，至於實際操作方法，待下述 相關討論內容分析法時再予一併說明。

透過中共官方新聞稿發佈之內容，閱聽者可以對其在各個層次上之戰略及戰 術有所了解，而在此所指涉之層次則包括了國際、兩岸和國內等不同層面，本文 為了配合命題上的需要，選擇了兩岸層次來做為研究之分析層次，藉以討論在此 層次相關範圍內的中共政治態度。

第二節 研究方法

當我們在研究一項命題時，除了應弄清楚究竟問題意識為何外，更得透過一 套能完整闡述問題本質的工具，來架構起全文的頭尾脈絡，因此，這就得需要藉 由方法論(Methodology)來達成所欲的目標，而研究方法指的就是收集及處理資料

12 參見：http://www.socialresearchmethods.net/kb/unitanal.php

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的技術，本文以內容分析法作為研究方法，相關運用說明如下：

一、內容分析法之內涵

關於內容分析法之功能，學者認為其是在創造一種文化指標，此指標透過正 式文獻和其它內容為基礎，用來決定說明社會、或者某個團體所關心的事物（王 石番，1999：81）？至於內容分析中所謂的「內容」，更可以包涵著文字、圖片、

影音、實物、意義、符號，或任何用來溝通的訊息（朱柔若譯，William L. Neuman

原 著 ，2002：508-510），而國台辦舉辦例行記者會的目地，便是在於傳遞出其

對於各個議題的意見表達。

本文動機為了解北京政治態度，故透過其官方喉舌國台辦新聞稿之整理，嘗 試去回答原先的研究初衷，選擇內容分析法的使用，是因為它可以比較不同新聞 稿的內容，透過客觀以及系統化的流程，計算相關詞彙出現的頻率強度，將大量 紙本文獻予以簡化整理，進而得出背後所欲表達的意涵。再者，內容分析法具有 如屬於非介入性研究（unobtrusive）、具經濟效益（economic）、和超時空比較

（processes occurring over long periods of time）等優點（李美華等譯，Earl Babbie 原著，2004：501-515），直接與本文命題有高度的相關，因此具有相當程度之適 用價值。

在內容分析法的應用上，重點在將眾多繁雜的資料予以化簡，將文件的單字、

語詞歸入研究設計的「內容類目」中，其分析步驟可分為下列十項（羅世宏、蔡 欣宜、薛丹琪譯，Bauer & Gaskell原著，2008：178），分別為：（一）選擇主題、

（二）決定樣本或普查、（三）定義概念或單位、（四）建構類目、（五）製作 編碼表、（六）訓練編碼員、（七）收集資料、（八）對編碼員先進行前測、（九）

分析資料、（十）報告結果等步驟，客觀且有系統的對各個時期進行編碼，進而

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比較各時期的北京政治態度。

二、資料蒐集

本文研究樣本為中共國台辦例行記者會新聞稿，其自 2000 年 9 月 5 日首度 舉行了新聞發佈會起，時任發言人的張銘清就予以強調：「今後國台辦將根據台 灣局勢和兩岸關係的發展，不定期地舉行新聞發佈會，以闡述中國共產黨與中國 政府對台方針」¹³；本文旨在比較扁政府、馬政府時期的新聞稿內容差異，因此 以 2000 年 5 月 20 日至 2012 年 1 月 14 日為樣本選取範圍，其中包含了扁政府兩 屆任期，以及馬政府的首屆任期，而在此選定的時間範圍內，國台辦總共舉行了 160 次的新聞發佈會，其中扁政府時期 94 次，以及馬政府時期的 66 次，此外，

由於歷次新聞稿中皆包含了許多相異的個別議題問題，本文乃是選取其作為分析 單位，因此在進一步的建檔編碼上，扁政府時期有著 1216 筆有效資料，以及馬 政府時期的 1067 筆有效資料，總共 2283 筆的母體研究資料。

三、類目建構

所謂類目建構代表的是將內容去加以分類，據此，若是類目的劃分越是周 延而且明確、以及能夠符合論文研究之問題及內容，當然也就越具有學術價值。

學者王石番教授在其著作當中，以其自身的經驗和配合學者的看法，認為建構類 目的相關原則包括：符合研究目的、反映研究問題、窮盡、互斥、獨立、單一分 類原則、功能性、可操縱性及必須合乎信度及效度；並且類目的種類可分為說什 麼（What is said）和如何說（How is said），分別屬於實質和形式兩種類型（王 石番，1999：199-202，207-208）。

本文建構的類目包括：「基本資料」、「主題類目」、「敘述類目」、「強

13 參 見 中 共 國 台 辦 首 次 舉 辦 之 新 聞 發 佈 會 。 2011 年 2 月 25 日 ， 取 自 國 台 辦 網 站 ： http://www.gwytb.gov.cn/xwfbh/201101/t20110105_1677204.htm

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度類目」、「方向類目」，依照上述的分類原則，「基本資料」、「敘述類目」

屬於「如何說」，而「主題類目」、「強度類目」與「方向類目」屬於「說什麼」；

關於每一個類目的定義將分項說明如後（編碼表見文末附錄一）。

（一）基本資料：指涉的是報導的基本分類，包括新聞發佈會時的臺灣執政黨為 何以及所屬時間年份。

1、執政當局：包括扁政府第一屆任期、扁政府第二屆任期和馬政府。

2、報導年份：包括2000年、2001年、2002年、2003年、2004年、2005年、2006年、

2007年、2008年、2009年、2010年、2011年和2012年。

（二）主題類目：由於其發言人主動陳述的內容，以及各個媒體提問的議題相當 廣泛和多元，因此若只就單純政治、經濟及社會等主題，並無法明確的劃分和有 效的予以分類，故本文在參考過往研究的成果為基礎，再依照論文需求來將政治 對象的主題分作六大類，包括國家主權議題、兩岸協商議題、制度議題、權威當 局與政治人物議題、政府政策議題與民間社會議題，其下再細分數個副主題，以 下將一一加以詳述。

1、國家主權議題：凡涉及統獨議題與臺灣地位、主權認定皆屬之，其下的副主 題包括國家認同、統獨議題、國際參與、九二共識與「一中」、台美關係、台灣 大陸政策、中共對台政策、兩岸整體關係及其它。

2、兩岸協商議題：凡涉及兩岸當局或委託民間機構，所處理溝通協調的兩岸事 務會談皆屬之，其下的副主題包括交通往來、經貿合作、人員往來、觀光旅遊、

教育議題、司法議題、衛生醫療、媒體議題、食品議題、安全議題、軍事議題及 其它。

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3、制度議題：凡涉及討論政治體制、投票機制等制度層面內涵皆屬之，其下的 副主題包括選舉制度、公投制度、憲法改革、及其它。

4、權威當局與政治人物議題：如執政當局、政黨等權威人士或團體及其他 可能對政治權力版圖產生影響的情況。其下的副主題包括現任政府、前任政府、

國民黨、民進黨、其他政黨、政治權威人士、選舉活動、政府弊案及其它。

5、政府政策議題：凡涉及政府政策的內容，以及討論其政策所產生的影響等皆 屬之，其下的副主題包括社會福利、經濟民生、教育、外交、國防軍事、藝文體 育及其它。

6、民間社會議題：凡涉及在描述社會現象或事件的情況則皆屬之，其下的副主 題包括社會生活、天災、犯罪治安、經濟事件、民間人物、流行時尚、司法案件、

交通運輸、藝文體育及其它。

（三）敘述類目：在此指涉的是報導是以何種形式被加以呈現，或者是其之所以 會被提出的來源，因此，這其中又包括了提問媒體和敘述形式。

1、提問媒體：係指國台辦例行記者會新聞稿中，對於各項議題提問的媒體，包 括台灣媒體、中國媒體、外國媒體及無提問媒體。

（1）台灣媒體：來自於台灣的傳播媒體，如中國時報、聯合報、三立電視台及 東森電視台等。

（2）中國媒體：來自於中國的傳播媒體，如中央電視台、香港鳳凰衛視、新華 社及廈門日報等。

（3）外國媒體：來自於外國的傳播媒體則皆歸類於此，如美聯社、華盛頓郵報、

日本產經新聞及新加坡聯合早報等。

（4）無提問媒體：由其發言人主動針對特定議題，於例行記者會開放記者提問 前所主動發表的談話內容。

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2、敘述形式：對於國台辦例行記者會新聞稿的內容中，其各個議題是由國台辦 發言人主動提出或者是被動回答。此類目旨在分析國台辦於不同時期的主動意見 表達內容，以及其主要關心的議題，此類目包括了主動陳述、被動回答。

（1）主動陳述：新聞稿研究樣本之議題由其發言人主動加以論述。

（2）被動回答：新聞稿研究樣本之議題由其發言人被動加以回答。

（四）強度類目：係指新聞稿中其發言人用字遣詞的表達態度；但是由於在強度 的測量上，新聞稿雖然有許多帶有強烈意見的表達情形，但更多的時候僅為單純 的論述事情，並沒有涉及所謂的價值判斷，再加上我們很難客觀的去評斷，究竟 何者是同意或者是非常同意等程度上之差別，因此本文在類目的設計上並不使用 反應強度的量尺，而是以「論述方式」來做為了解中共政治態度的依據。包括「傾 向贊同、樂觀、支持等正面態度 」、「有但書的贊成」、「無明顯態度」及

「傾向批判、悲觀、反對的負面態度 」。

（五）方向類目：在方向的測量上，本文以「交流對象」作為了解中共對國、民 兩黨正反面觀感的依據，是藉由分析其與不同政黨合作的意願，來判斷所謂的政 治態度表達；交流情況是指其發言人對於兩岸合作是以何者來當成其對象，若與

（五）方向類目：在方向的測量上，本文以「交流對象」作為了解中共對國、民 兩黨正反面觀感的依據，是藉由分析其與不同政黨合作的意願，來判斷所謂的政 治態度表達；交流情況是指其發言人對於兩岸合作是以何者來當成其對象，若與