本初探性研究採用「個案研究法(case study)」，來探討韓國創意文化產業在 海外成功的因素，並以「媒體企業」作為個案探討。運用韓國影視媒體產業案例 來探討韓國媒體企業在海外的策略方法並以台灣地區為例，包含了韓國影視媒體 產業先前在台灣地區、東南亞間的策略聯盟等相關二手資料。Yin(2009)認為在 有條件和資源的情況之下，應採用多個案研究設計。若只有兩個個案可分別獨立 地從兩個個案中得出的結論相互印證，這將比僅從一個個案或一個實驗得出的結 論更具說服力。另外，兩個個案的背景環境可能有一定程度的不同，假如在不同 的環境中仍然能得出完全相同的結論，也就能擴大研究結果的可推廣性、適用性。
因此個案研究若包含兩個個案，則能反擊他人對單個個案研究的批評。
除了用次級資料分析探討韓國媒體企業在海外事件之發展之外，研究者並將 針對前述探討重點選定訪談問題，以台灣媒體產業經紀人為訪談對象，進行深度 訪談。
本研究透過對「台灣媒體企業業者」的深度訪談，想了解台灣媒體企業與韓 國媒體企業夥伴關係，如韓國節目行銷手法、雙方對未來之規劃等，提出韓國媒 體影視產業產銷方法，而本文針對台灣媒體企業採用個案分析法進行研究。
個案研究(case study)是一種常見的社會科學之一，是採用多種方法蒐集有效 的完整資料。深入調查單一個人、團體、組織、社會及政治現象之知識，同時個 案研究也在心理學、社會學、政治科學及規劃上也相當普遍，甚至在經濟學上，
就好比一個企業結構、一個都市或區域之經濟等也可運用此方法。Buckley (1976) 認為個案研究沒有實驗設計與實驗控制，可見得個案研究並沒有明顯的先前計畫，
也不會去操縱或者架構研究環境其他則有實驗調查法、調查報告、歷史研究法及 檔案紀錄分析等。在於蒐集有關每個個案的綜合的、系統性的和深度的資訊。因
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此，分析歷程的產物即是個案研究(Michael, 2008)。Yin(2009)認為個案研究是一 種實證研究，不同於實驗法刻意把現象從其前後關聯或背景中分割出來，把關注 的焦點集中在少數幾個變數上，歷史研究法要同時處理相互關聯的現象及其環境 背景，但它所面對的通常都不是當前正在進行的事件。調查法可同時考察現象及 其前後的關聯，但它對前後關聯的探討是極為有限的。而個案研究在現實生活中 難明確區分現象與背景條件，因此給個案研究之界定帶來了難度。技術方面，個 案研究既不是資料蒐集技術，又不僅限於設計研究方案本身，而是一種全面、綜 合性的研究思路。不同於一般研究所採取的統計性質、數量性質之研究法，個案 研究特性為：
1. 在自然環境中從事現象的研究
2. 適於知識形成過程中之探索、分類、或形成特定假說的研究階段 3. 研究者須具備資料整合之能力
4. 研究仍在探索階段的問題，無先前研究的情況下以分類性研究及假設或以命 名來提出
5. 研究單位或收集的對象可為一個或多個（組織、團體或個人）
個案研究目的是提供預防措施、具體的實例和假設的來源並協助個案發展潛 能以提升組織機構的績效，個案研究的目還包括解決特殊問題、提供假設來源、
提供具體事例等。總而言之，個案研究是一種研究策略或是一種研究途徑的設計，
而非具體的研究方法。為準備好的個案研究分析，須找到一個總體分析策略。為 確保資料進行以下三種策略並解釋個案研究的證據分析之三種主要策略:
1. 利用理論假設：此策略為最被廣為使用之策略，是遵循個案研究的理論假設。
一般提出理論假設時，會依據這些假設來制定資料蒐集方案，並選出適合的 證據分析策略。
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2. 考慮競爭性解釋：此種分析策略是確立和檢驗競爭性之解釋。競爭性解釋又 分技術方面和實際生活的競爭性解釋。競爭性解釋類型有技術方面和實際生 活中的競爭性解釋。
3. 進行個案描述：是為個案研究設定一個描述性框架。
為準備好的個案研究分析，須找到一個總體分析策略。以上策略是具體分析 技術的基礎。
表 3.1 三種主要總體分析策略
依據理論觀點 考慮競爭性解釋 進行個案描述
定義
遵循個案研究的 理論假設
確立和檢驗競爭性 之解釋
為個案研究設定一 個描述性框架 資料來源：Yin（2009）個案研究-設計與方法
這三種總體性策略是分析技術的基礎，如表 3.1 說明本研究採用個案描述策略，
採用銜接、組織對個案研究的分析。進行個案描述有時就是個案研究的最初目的，
但在另外一些情況之下也可能不是描述性的，描述策略或許有助於確定需要分析 的因果關係，甚至有利於開展量化分析。就本研究而言，進行媒體產業的公司企 業的個案研究，即是對其發展進程做描述。一開始是企業與企業間的合作，再來 可能途中可能會遇到不合之處產生摩擦，之後雙方需要協調溝通，而後又是如何 向外擴展到全世界等等的因果分析。
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