韓影視產業發展及未來發展

據韓國文化觀光部宣稱，韓國節目的出口額自1999年的761.5萬美元，提高到 2001年的1235.6萬美元，其因為韓國節目受到韓流的影響而因此韓劇2001年出口 達9516集，出口額約達790萬美元;2002年韓劇的外銷收入達到1639萬美元，韓劇 成為韓國最大的輸出品，出口市場以中國、日本、新加坡等地為主，一些經典劇 碼還遠銷到俄羅斯、埃及和阿拉伯半島。

在全球化社會中，韓國廣播產業不像國外媒體企業一樣的使用多元化經營，

而且2000以後韓流的興起，韓國便想海外策略及電視台的進入模式，好比在國外 銷售韓國節目，但是韓流的影響力漸漸減弱的情況之下電視台進入海外市場的成 果也就不明顯，而其他像日本、印度跟中國等亞洲國家卻成長越來越快，因此很 多海外媒體企業的活動範圍就不僅僅只是國內而是國外市場。由此看來，韓國廣 播市場也必須向外開拓。近年來，韓國的電影、電視劇風靡亞洲。在贏得大批韓 劇影迷的同時，也在餐飲、服飾等多個行業引發陣陣「韓流」，為韓國帶來巨大 的經濟、文化方面的收益。

一、政府對文化產業的支持

韓國在遭遇亞洲金融風暴襲擊後，將文化產業作為21世紀發展國家經濟的戰 略性支柱產業。從1986 年便開始著手於文化產業改革。其中2000年，成立了「韓 國文化產業振興委員會」制定國家文化產業政策方向、發展計畫及文化產業振興 基金運營方案，檢查政策執行情況，開展有關調查研究等。2001年，又成立了韓 國「文化產業振興院」，下屬韓國文化觀光部，以落實各項政策措施。韓國政府 成立這些文化產業促進機構的主要目的是推動「文化立國」戰略的全面實施，政 府也在財政預算上支援文化產業開發，不只高額支配文化預算，韓國的故宮、博 物館、科技館等面向大眾開放的場所的門票價格低，學生和老人可以免費參觀，

甚至在重大節日人們均可免費參觀。電腦遊戲產業也成為韓國文化產業的重要組 成部分。例如由文化觀光部出面組建韓國遊戲支援中心，向韓國遊戲產業提供從

66

資金到技術上的多方面支援。成立遊戲投資聯盟，政府每年向遊戲產業投放的資 金多達500億韓元，並為遊戲企業提供長期的低息貸款。設立資訊化基金和文化 產業基金，為遊戲產業服務，對指定的風險企業實行各種稅制優惠政策，減少甚 至免除遊戲企業的稅務負擔。此外韓國政府自2000年至2005年共投入2000多億韓 元， 培養複合型人才，完善人才管理系統。韓國文化產業以多元方式培養人才，

不僅有傳統的院校培養模式，而且重視利用網路及其他教育機構進行培養。在文 化產業從業人員中，加強專業資格培訓，委託院校和企業開展文化產業從業人員 資格培訓，並正在逐步規範化。如在忠清道創辦了相當於大學本科的傳統文化學 校,開設文化遺產、文物管理、科學保護、傳統工藝美術等六個系。這對培養文 化產業專門人才發揮了重要作用。韓國政府還重視加強與外國的人才交流與合作 與美國、中國、日本等國家加強人才交流與合作，選派人員出國研修，培養具有 世界水準的專業人才。

二、文化產業的企業化運作

作為政府主導型經濟的代表, 韓國政府的產業政策和配套措施有效地促進了 文化產業的崛起。但要真正實現可持續發展，文化企業的活力與創新才是根本。

好的企業能充分把握政策帶來的機遇，通過市場競爭逐步壯大。但真正成長壯大 還要靠企業自身的市場行為。

（一）拓展規模

高產業化程度。在激烈的全球競爭中文化產業發達國家通過跨國、跨媒體兼 併，規模迅速壯大，壟斷地位日益鞏固。面對外來壓力。一些大財團在政府的鼓 勵下也積極投入文化產業，像三星公司在首爾投資興建愛寶樂園、L G 公司投資 影視業，巧妙地實現了工業化發展、資訊化發展與創意化發展的有機結合。

（二）文化產業價值鏈

政府將支持重點放在文化產業價值鏈，從創作、開發、再加工到行銷配給的 基礎工作上。韓國政府在文藝作品、手工藝品、美術作品等文化作品的創作上，

67

鼓勵以「創作人」為基本理念的個人創作機制。這些個體創作人，為了實現自我 生存和人生價值，自然就會發揮本身的自我創新能力而不斷創作出受市場歡迎的 文化產品。韓國文化產業一直以市場的需求作為開發文化產品的原始動力，並用 完全市場化的做法進行生產。以電視劇為例，韓國的文化輸出主要定位在亞洲娛 樂圈當中，通過對觀眾心理以及電視劇市場的充分研究，製作出適合普遍受眾心 理需求，同時結合了韓國文化特色的電視劇。

（三）多重效益

以文化產業為龍頭形成產業鏈條。韓國文化通過影視、音樂等接受度極高的 載體進入人們的生活，在贏得人們認同與喜愛的同時，也為韓式消費打破了消費 者的心理防線。文化輸出先於商品輸出，通過文化滲透誘導商品消費。僅以韓國 電視劇為例，韓劇現在已成為一種具有濃郁韓國民族特色和現代生活氣息的一類 電視劇的代名詞，在亞洲觀眾中有很大的市場和吸引力。韓劇在對外傳播的過程 中，不僅停留在電視劇出口的一次性收益上，並借助電視媒介帶來包括旅遊、文 化產業等一系列商機。一部受歡迎的韓國電視劇，可以有無數種可能性。可能是 一陣服裝時尚，一股飲食風潮，或是一輪旅遊熱潮。對於韓劇而言，收視高得到 的收益只是開始，更大的收益是這部片熱播後所衍生出來的消費市場。以影視為 開路先鋒，帶動服飾、餐飲、旅遊、美容等行業發展，形成骨牌效應般的商業鏈 條。韓國之所以將影視行業作為發展文化產業的重中之重，就是看到了這條商業 鏈條強大的吸引力。此外，韓國文化企業還實施了多重效益的模式。一文化產品 在市場上取得成功後，只需要再投入少量的資金即可生成多種收入模式，創造出 高效益的附加值產業。好比說把漫畫改編為動畫、遊戲、電影等多種卡通形象，

把一個創意、一種形象的推廣成本，分攤到多種文化產品的推廣中，以實現少投 入多產出的策略。

68