第四章 研究發現
第一節 韓國影視產業之成功因素分析
第一節 韓國影視產業之成功因素分析
一、韓劇成功因素之分析
電視戲劇是比其他類的節目更有象徵意義，因為節目本身具有大眾的人氣，
而另外大眾的人氣對社會也具有影響力。因此，各電視台對戲劇製作方面高額投 資及多方面推廣。考慮到戲劇會帶動大眾的人氣、節目的印象、附加價值等。戲 劇是能提高各電視台競爭力的一大核心。所以許多電視台對戲劇製作方面會大量 的投入資金以及大力尋找好的人才(編劇、明星)競爭等原因（Bae, 2005）。
在亞洲地區如中國、日本、台灣及東南亞等地方由韓劇所引起的強烈的炫風，
使韓國飲食、韓語、文化…等等也在這些國家開始受到注目和歡迎。
（一）劇情的多樣化
韓劇的題材內容大部分都是在愛情、友情或親情上以人物真摯的情感打動觀 眾。因此在台灣受歡迎的韓劇，明顯的強調人性，劇情生活化，貼近人民的生活，
不同於台灣本土戲劇的多集數，反而是較不拖泥帶水，而且劇本內容豐富又有創 意，演員方面陣容堅強，也一直都在推陳出新。而製作過程嚴謹使得韓劇能夠日 漸茁壯不衰敗。
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相關周邊商品也就跟著大賣」。本研究整理自2004年至2008年在台之收視率較高 的韓劇歸納如表4.1：
表4.1 2004-2008在台灣多樣題材之韓劇的收視率
年度 片名 劇情題材 收視率
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42 資金。Noll, Peck & McGowan（1973）提出以收視率15%作為基準，若每一集節 目（大約30分）之費用增加1500萬元美元，收視錄也會增加1%。Kyun（1996）
資料來源：KOCCA（2009）
表4.2表示一些特集之短劇含海外攝影短劇費用約為4億2千韓元，期間約六 個月，而以國內攝影以浪漫戲劇為主的短劇費用大約為1億5千~2億韓元左右。
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新的節目，如此良性循環，使韓國影視產業愈來愈興盛。當投資獲利時，各大發 行商、私人企業、財團、創投基金便更有意願借貸投資，在資金相當充裕的情況 之下，每年可製作約八十部電影」。受訪者Ｅ說明：「影視產業之興盛，其根本原 因還是在於製作費用，如果有高額的製作費，就能留住最好的製作人才，以助於 整個製作團隊品質的提升」。
Litman（1983）實證分析過哪些因素會影響到電影賣座，因素裡面包含題材、
明星角色分配、製作費規模、發行商規模、上映日期（假日、節日等）、曾得過 哪些獎項。實證分析結果顯示製作費規模越大和擁有相當規模的發行商發行影片 會叫賣座。韓國影像資料院院長李孝仁指出，韓國電影能取得目前的成就，得益 於整體電影製作系統的完備與韓國電影工作者勤奮與團結的精神。
三、附加價值
韓劇的興起，帶起韓國文化的流行，不論是韓國音樂、電影、食品、觀光，
甚至是韓語也都流行起來。其成功模式是他們的多角通路和延伸之品。看過韓劇 的都知道，韓劇常用置入性行銷手段間接推銷韓國產品。例如3C產品、流行物 品、在當地受歡迎的韓國飲食等等都可看得出韓國人熱愛國貨。
（一）韓語市場
基於韓流的興起，韓語也越來越多人爭相學習而韓國語的人氣也隨之提高，
參加韓國語能力考試的外國人及海外同胞人數在逐年遞增。韓國教育科學技術部 的統計數據表示，2009年舉行的第16屆韓國語能力考試中，上半年的報名人數約 8.628萬人，加上下半年報名的9,3173萬人，2009年考生人數接近18萬，其來自全 球25個國家，比2008年（14.2804萬人）增加26%。
韓國語能力考試始於1997年。1997年第一屆考試時，有2274人參加，2000 年、2006年和2008年分別增至4850人、3.027萬人、14.2804萬人，呈急劇增長趨 勢，見圖表4.1。
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2000年 2006年 2008年 2009年
報考人數
（人數） （年份）
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國家 澳大利亞 俄羅斯 巴西 阿根廷 印度 白俄羅斯 報名人數 537 534 298 205 102 22 資料來源：韓國朝鮮日報（2009）
圖4.2 2009年外國人在外國韓國語能力考生人數
（二）帶動觀光產業
韓流帶動旅遊熱潮。韓國觀光公社委託韓國學者做的一份「韓流旅遊營銷效 果分析及發展方向調查」，2004年來自中國大陸、台灣、日本的遊客中，有27.1%
（約71萬人次）是直接或間接受到韓國影視劇的影響來韓旅遊的。如著名韓劇藍 色生死戀外景場地花津浦海水浴場、大關嶺三養牧場、大叔鄉村，冬季戀歌外景 場地南怡島、中島、孔之川、春川站、春川名洞、龍平度假村等，和韓劇情定大 飯店拍攝地點華克山莊，皆因韓劇而帶動大量觀光人潮。這些「韓流遊客」共為 韓國帶來了約7.8億美元的外匯收。
5932
1535
911 663 76 537 534
22 298 205 102 67172
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338,162 335,224
320,244
2005 2006 2007 2008 2009
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《天國的階梯》在樂天世界遊樂園拍攝的旋轉木馬、男女主角在《貝多芬病毒》
劇中於正東津車站的約會；《燦爛的遺產》中出現的神仙雪濃湯都被列為許多套 裝行程的規劃之中。另外，古裝劇《大長今》為戲劇建立的第一座電視劇主題公 園與描繪高句麗歷史的《朱蒙》拍攝場景，雖然距離首爾都會區較為遙遠，但仍 皆為南韓旅遊行程中的熱門景點。
表 4.4 戲劇與電影之熱門觀光景點
戲劇
片名 景點
《冬季戀歌》 南怡島、春川明洞、龍平滑雪場
《天國的階梯》 樂天世界遊樂園拍攝的旋轉木馬
《大長今》 景福宮
《ALL IN》 樂天/Paradise 飯店、泰迪熊博物館、涉地岬
《紅豆女之戀》 愛寶樂園
《守護天使》 東大門
《巴黎戀人》 南山公園
《藍色生死戀》 花津浦海水浴場、大關嶺三養牧場、祥雲小學 電影
片名 地點
《我的野蠻女友》 白雲農場
《太極旗飄揚》 富川幻想攝影棚、三養大關嶺牧場
《王的男人》
全北扶安的攝影主題公園
《黃真伊》
《歡迎來到東幕村》 江原道平昌山間村落
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《西便制》、《魚》、《JSA 共同警戒區》、《實尾島》、
《醉畫仙》
南楊州綜合攝影場
資料來源：韓國觀光公社（2011）
（三）整容業與飲食業
借助於韓流影視劇的影響，使韓國整形外科聲譽提高。南韓的整型技術也聞 名海外，2009年6萬名醫療觀光客，有大部分都是到韓國做整型手術。價格上，
一次整型手術的費用大約只有美國或是日本的三分之一；為此，醫療活動加上觀 光購物，成為南韓最熱門的套裝行程。這種結合旅遊的醫療行程，不只是醫療院 所荷包滿滿，也同時還能增加觀光收入，讓人不得不佩服，南韓人獨特的行銷手 法，讓全球各地都慢慢跟進這股韓流風潮。韓國服裝和飲食業的出口，由於韓流 而帶動。自從《大長今》播出後，韓國的膳食和醫藥產品也熱銷。以香港來說，
人蔘和冬蟲夏草銷售量上升了10%到20%，來韓國旅遊的客人買高麗蔘的數量也 增多不少。在台灣，韓國料理也很受國內歡迎，以辣為特色，著名料理有泡菜、
烤肉、拌飯、人蔘雞湯，可以在一般百貨公司美食街和韓國餐廳吃到，不僅料好 實在，價格也合理。
（四）韓星與周邊效應
「韓流」這個詞在1999年11月，韓國的「酷龍」組合來華成功演出後，首次 出現。2000年2月，HOT組合的演出受到熱烈歡迎。在這一年，強勁的韓流在中 國年輕人中迅速拓展開來，學生紛紛效仿韓國明星的穿著風格。「韓流」以一種 生活方式呈現，其追隨者大多是年輕人，他們鮮明的消費方式很快影響到嗅覺敏 銳的商界，造成三星2000c手機、三星MP3隨身聽、三星數碼「YEPP」的流行。
在文化和經濟的雙重作用下，「韓流」終於勢不可擋。韓星與韓劇在各國造成的 韓流現象，不僅僅顯示了南韓發展文化產業的成功，對南韓各大企業來說，更是
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拓展市場的大好契機，透過找偶像明星代言以及置入於韓劇中的形式，包括手機、
家電、化妝品等消費性商品都紛紛獲得海外消費者的青睞；而為了體驗韓國美食 及美景，到南韓觀光的行程也開始大受歡迎。
2006年美國紐約時報報導，裴勇俊在日本掀起的韓流效應，為韓國帶來的文 化與經濟效益高達23億美元（736億台幣）。韓流除了帶動韓國經濟繁榮，以韓流 天 王 裴 勇 俊 來 說 ， 他 被 載 入 日 本 高 中 教 科 書 ， 成 為 教 材 內 容 。 根 據 BOF Entertainment公司代表裴成雄表示，裴勇俊去年收入高達200億韓元（7億4000多 萬台幣）。韓流小天王Rain也是「超級吸金機」，去年底亞洲18場巡迴演唱會，吸 引了17萬名觀眾。根據JYP公司估計，小天王去年創造的價值高達350億韓元（約 13億台幣）。
因應劇情之需要，在多數的韓劇中，都會有關鍵物品，而這些關鍵物品往往 也成為觀眾們的焦點。當韓劇收視率節節高升時，不僅電視台賺錢，戲劇的周邊 商品亦造成熱銷。例如：隨著《冬季戀歌》上映，許多喜愛女主角崔智友的觀眾，
開始購買她使用過的韓國化妝品，形成了韓國化妝品對亞洲出口快速成長的現象，
規模達到9394萬美元，增加了將近50%。而其中，在台灣地區增加118%、香港 地區增加82%、中國大陸增加了58%。當地韓國媒體寫道：「韓流」和化妝品出 口的關係證實了一句營銷格言，賣貨先賣形象。無論是「宮‧野蠻王妃」劇中的 豆腐娃娃、泰迪熊；「我叫金三順」一劇中的「三順豬」；「原來是美男」中的 豬兔子玩偶；更甚是「我的公主」中女公角所配帶的髮飾，這些商品不論在韓國、
台灣各地都熱賣。只能說一部韓劇的成功，影響真的很大。
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表4.5 韓劇周邊商品
戲劇 周邊商品
《宮‧野蠻王妃》 豆腐娃娃、泰迪熊
《我叫金三順》 三順豬
《原來是美男》 豬兔子玩偶
《我的公主》 髮箍
資料來源：韓國觀光公社（2011）
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