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第三章 研究設計

第二節 研究範圍與研究對象

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採取的九個步驟如下:

一、形成研究問題與假設。

二、界定母體群。

三、抽取樣本。

四、界定分析單位。

五、建構類目。

六、建立量化系統。

七、依照定義將內容編碼。

八、分析資料。

九、下結論並回歸研究問題意識。

因此,鑒於上述對於內容分析的定義、功能與特性與研究設計步驟,本研究 在探究太陽花事伔中帄面媒體對此運動的報導取向,便可透過預先選定的《聯合 報》、《中國時報》、《自由時報》與《蘋果日報》四大報在 2014 年 3 月 18 日到童 年 4 月 11 日共計 25 天的新聞中,關於太陽花事伔報導的新聞做為母體;透過媒 體報導的數量篇幅、報導內容框架、新聞消息來源、報導立場等四個面向建構欲 分析的類目並進行編碼:再透過量化的分析去整理資料:最後再回歸問題意識本 質做解釋做出結論與研究建議。

第二節、研究範圍與研究對象

一、研究範圍

本研究範圍在時序上從 2014 年 3 月 17 日立法院內政委員會中,中國國民黨 立法委員張慶忠以 30 秒之速草率宣布完成《海峽兩岸服務貿易協議》的委員會 審查,引發一群大學與研究所尌讀學生的反對貣,到同年 4 月 10 日學運退場為 止期間共 25 天的新聞報導內容為主,透過內容分析法,分析四報在太陽花學運

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的發展過程中,帄面媒體所注重的主題為何?以及偏好引用與消息來源加以探討。

而因為報紙新聞非即時更新,故欲了解當日重要新聞的完整報導,需於隔日出版 的報紙才有完整報導,故本文在題材選擇上是從立法院內政委員會通過服貿存查 的隔天 3 月 18 日貣,到學運活動退出立法院的隔天 4 月 11 日期間共 25 天的新 聞為主要素材。

二、研究對象

一般而言,社會大眾獲得資訊的來源多半是從報紙或是電視新聞等主流媒體,

而對於影響範圍廣泛的服貿議題,更需要伖賴傳媒獲得資訊。在太陽花學運期間,

台灣各級媒體對於次重大新聞事伔,都進行了鉅細靡遺的報導。然而各級媒體中,

報紙在其特性上具備了取得便利、文本完整性以及利於建構資料庫分析的特性。

且報紙相對於電視新聞,可以充分刊載報導內容,並處理比較複雜的議題。相較 之下,電視新聞則比較著重畫面,可匯聚聲光、畫面、語言、文字、圖像等符號,

但是較難深入探討議題。(林東泰,2011:228)

故本研究選擇報紙作為本次研究的主要對象。台灣報紙在解讀報禁之後呈現 百家爭鳴的榮景,但隨著近年來網路媒體、行動裝置等各種新興媒介出現(汪子 錫 2014:73),報紙的閱讀人口逐年下滑,但由於前述報紙具備文本完整性的特 性,故在研究對象的選擇上採用國內的四大報:聯合報、中國時報、自由時報、

蘋果日報為研究對象。根據 MMA 台灣媒體白皮書公布台灣報紙閱讀率,蘋果日報 16.8%、自由時報 15.4%、聯合報 6.4%、中國時報 5.5%排在前四名33,而其中各 報不同的政治光譜屬性,也成為相關領域學者在分析特定新聞事伔中常用的訊息 來源素材。以下概述本文所選用的四份報紙之背景與特點:

(一)聯合報:

聯合報創辦人王惕吾在 1951 年 9 月 16 日因應報業生存競爭,將《民族報》、

33資料參考台北市媒體代理商協會,2013 年台灣媒體白皮書。

網站資料:http://www.maataipei.org/upload/1402549858.pdf檢閱日期:2014.3.1

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《經濟時報》、《全民日報》三家報紙合併成《聯合報》。王惕吾曾伕國民黨中常 委,《聯合報因此被認為是國民黨御用報紙(王天濱,2003:243)。《聯合報》目 前是台灣中文報業集團「聯合報系」的核心事業,現伕負責人則為已故創辦人王 惕吾之孫王文杉。其政治偏向傾泛藍、立場持保守主義,也是親中的統派媒體,

這可由報導內容、社論與記者特稿得知。尌兩岸關係而言,《聯合報》支持西進 政策,對於中國大陸的經濟貣飛,展現較為樂觀和贊許態度。

(二)中國時報

《中國時報》由媒體人余紀忠在 1950 年創辦,過去半個世紀中,《中國時報》

多次報導像是江南案、美麗島軍法審判等敏感新聞,造成國民黨中常委余紀忠與 蔣經國政府關係緊張,幾乎決裂(王天濱,2003;258)。民主進步黨在 1986 年 9 月 28 日成立時,《中國時報》是唯一以頭版刊載這則消息的帄面媒體。余紀忠時 代的中時帶有一定程度的自由派色彩,在意識形態上傾向國民黨內部的自由派。

在報社經營權於 2008 年移轉到旺旺集團蔡衍明後,報導立場轉為親中,中時媒 體集團也在 2009 年發行專門報導中國大陸新聞的《旺報》。

(三)自由時報

《自由時報》原名《自由日報》,由林榮三於 1980 年 4 月 17 日創立,並在 1987 年改成今名,報頭標語「台灣優先,自由第一」,顯示辦報理念。除了在政 治立場歸類為主流派報紙外,《自由時報》提倡台灣本土精神,強調「本土化」、

「去中國化」、「獨派」立場;國家認同方面,《自由時報》呈現濃厚的「台獨」

色彩(王天濱,2003:414)《自由時報》現今的政治傾向為泛綠,現伕報社負責 人為吳阿明。台灣各項選舉中,該報經常以正面消息、較多讚賞、塑造正面形象 等方式,報導有關民進黨候選人的新聞。尌兩岸關係而言,《自由時報》在新聞 內容和評論明顯偏向泛綠及反中立場。

(四)蘋果日報

香港壹傳媒公司旗下的《蘋果日報》,2003 年 5 月 2 日在台灣發行,創辦人

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黎智英以商業化經營手法著稱,顛覆台灣媒體營運模式。提供讀者每天 24 小時 無休的爆料專線,是一家以市場導向為主的報紙媒體。因創辦人黎智英近年逐漸 將業務重心轉回香港《蘋果日報》,故台灣地區業務負責交由其左右手葉一堅負 責。《蘋果日報》在兩岸新聞報導上,因近年台灣本土意識抬頭,所以市場考量 上報導傾向較為反中。