研究背景

一、 產業結構的改變:

2002 年，皮克斯 (Pixar)營收超過 2 億美元（近 70 億新台幣）。值得注意 的是，皮克斯員工（約 700 人）去年每人的平均產值，高達新台幣 980 萬，這個 數字，竟是台灣民營製造業龍頭鴻海的 3 倍有餘。而另外自 1997 年 6 月《哈利 波特》第一集問世以來，哈利波特的魔法旋風就已經狂掃全球，光是書本的銷售 就已經超過兩億冊，是自《聖經》與《毛語錄》以來，全球最暢銷的作品，作者 羅琳（J.K. Rowling），更因為這本書，財富總額高達 2 億 8,000 萬英鎊，在 2003 年正式超越英國女王。

由以上這兩個例子，似乎可以給我們一個暗示，這兩個例子中所販賣的商品 都不是真正有形的商品，因為他們的核心內涵都是一種「內容」、「創意」、「故事」， 它可以透過不同的素材表現，比方說透過書籍文字、電影，甚至在英國為了《哈 利波特》，還特別建造了「九又四分之三月台」，以提供滿懷期待的觀光客拍照留 念。還連帶帶動了一股「哈利波特」的遊學及旅遊風，創造了外溢的旅遊觀光的 經濟價值。這些提醒了我們，全球產業的轉型，所謂的「知識經濟」似乎正逐漸 展現在我們的面前，而這個「知識經濟」的內涵上似乎超越了我們以往的想像，

它似乎可以說更像一種「內容經濟」或者「體驗經濟」。

根據「體驗經濟時代」(The Experience Economy)一書的作者約瑟夫、派恩 (B. Joseph PineⅡ)在其書中所提及，他認為一個商品的具體價格決定於「初級 產品」(commodities)、商品(goods)或服務(Services)，但在這之外，「體驗」

的價值是第四種經濟產物。在這其中，體驗的力量是最無所不在，但卻又被人所 忽視的。約瑟夫、派恩(B. Joseph PineⅡ)認為現今的經濟型態主要可以分為四 種：

1. 初級產品：從自然界所挖掘出來的材料，以這幾千年來的農業產品，和 其中所建立出來的交易制度作為第一種初級經濟的類型。

走到商品，主要是因為工業革命的產生，大幅度的改變的生產工具，並

經過行政院跨部會的「文化創意產業推動小組」多次地討論及參考聯合國教 科文組織與英國政府對於「文化創意產業」的定義，再根據台灣文化的特質，該 小組決議「文化創意產業」的定義是：「源自創意與文化積累，透過智慧財產的 形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提昇的行業 。」

其中，台灣「文化創意產業」的範疇，是在「文化創意產業推動小組」在第三次 委員會議討論中，基於「催化創意生活產業發展，觸動文化創意產業新契機」的 願景下，將「視覺藝術」、「音樂及表演藝術」、「工藝」、「設計產業」、「出 版」、「電視與廣播」、「電影」、「廣告」、「文化展演設施」、數位休閒娛 樂」、「設計品牌時尚產業」、「建築設計產業」和「創意生活產業」等十三個 類別列入推動範疇。

圖 1-1：文化創意產業範疇圖

文化創意產業

經濟部 工業局知識服務組

廣告產業設計產業設計品牌時尚產業建築設計產業

創意生活產業

文建會

視覺藝術音樂與表演藝術工藝

文化展演設施

新聞局

廣播電視產業出版產業

電影

經濟部 工業局電子組

數位休閒娛樂產業

產業高值化- 數位內容產業