第一章 緒論
第一節 研究背景
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第一章 緒論
第一節 研究背景
「蛋塔效應」，被來形容「微電影」自 2010 年開始，如雨後春筍般竄起，
公司企業紛紛投入大筆廣告經費，挹注在「微電影」的行銷宣傳上，但隨著廣 告效應的不確定性、劇情內容難以創新突破，製片經費增加以及新興網路行銷 模式的興起，如網紅、直播、自媒體等眾多因素影響，微電影的熱潮在幾年內 開始退潮。
雖然微電影退了狂熱，但網路影視平台上，仍舊有不少微電影進行廣告宣 傳。微電影播放時間較電視廣告為長，因此適合在無時間限制的網路上，也由 於本身可以較無時間限制，所以，可以進行時間較長的故事行銷，編製感動人 心或更為細緻的劇情內容，讓閱聽者可以將看完微電影後的那份「深刻的感情」
依附至品牌上面，對品牌產生正面的觀感與印象，從而對該品牌下的商品有了 較高的購買意願。這是時間短的電視廣告所難以達成的，除非廣告主願意投入 龐大的廣告經費。因此，微電影身為行銷廣告的模式之一，便有它繼續存在的 不同價值。
另外，網路使用習慣的改變與科技的進步也是微電影繼續存續的原因之一。
以往網路閱聽者觀看文字、圖像便已知足，但隨著科技的進步，資料儲存裝置 容量愈來愈大，網路傳輸速度愈來愈快1，人們對網路使用習慣也隨之改變，
1 截至 2010 年 2 月，共有 24 個國家的 51 家行動通訊網路公司表示提供行動網路 4G 服務，其中 瑞典、挪威及芬蘭的 TeliaSonera 已經於 2009 年 12 月率先提供 LTE 服務。香港電信商 CSL 於 2012 年 2 月宣布推出供智慧型手機使用的 LTE 服務。臺灣的 4G LTE 業者：中華電信、遠傳電 信、台灣大哥大、台灣之星、亞太電信，皆於 2014 年 5 月起陸續開始營運。而傳輸速度是 4G
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文字、圖像已經不能滿足大家，影視內容大量增加，這由圖 1-1-1 可以觀察得 知，圖 1-1-1 為 alexz.chinaz.com 全球網站 Alexa2排名，身為影視龍頭網站 Youtube，在 2016 年 4 月 16 日(圖 1-1-2)，正式取代了世界最大社群網站 facebook 的排名，佔居第二的地位，此顯示大容量的影視在網路上傳輸已不成 問題，而閱聽眾也越來越習慣在網路上觀看影視，甚至目前已有部分閱聽人已 習慣上網接收資訊而不看電視的趨勢。
而「抖音」、直播手機APP 的爆紅，更顯示目前正是影片當紅的世代；網 路影音平台，如騰訊、愛奇藝等，甚至自製「網路 IP 劇3」，隨著人們觀看習 慣，從電視至網路，從而也產生了在網路上播映的戲劇，網路取代電視的時代，
漸漸來臨。「Netflix」網路隨選串流影片 OTT 服務公司，更是把電影搬到網路 上。這些都彰顯了網路影音世代將取代其他載體。
網路 40 倍的 5G，下一代行動網路聯盟認為，5G 應會在 2020 年陸續推出，以滿足企業和消費 者的需求。
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圖 1-1-1 全球網站Alexa 排名
資料來源：http://alexa.chinaz.com/Global/index.html
圖 1-1-2 facebook & youtube 全球排名月趨勢圖
資料來源：http://alexa.chinaz.com/hm/facebook.com/2016-04
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台北市媒體服務代理商協會公布的「2017 年台灣媒體白皮書」中，表示網 路廣告在 2016 年以 258.7 億新台幣，首度超越電視（包含有線與無線電視）
廣告的 225.3 億(參見表 1-1-1)，躍居台灣第一大媒體。
而動腦雜誌 2018 年 8 月 27 日的「2017－2019 全球廣告市場回顧與展望」
一文中道出，電通安吉斯集團（Dentsu Aegis Network）彙整 2018 上半年全球 59 個主要市場廣告量，2018 年預估全球數位廣告量（38.4%）首次超越電視
（35.5%）。該文中還表示，「根據Statista，2018 年全球 52.2%的網路流量是來 自手機。平均每人每天花費超過五小時在使用手機，使用時間的增加在很大程 度上是由線上影音推動的。」這些數據著實顯示了兩個事實，傳統媒體與網路 媒體的消長，以及線上影音是未來的主流，這兩個事實，對微電影本身都是有 利的。
單位：千元
無線電視 有線電視 報紙 雜誌 廣播 戶外 網路
2015 3,610,981 20,553,840 6,426,602 4,122,971 2,731,078 4,245,083 19,352,000
成長率 -1.9% -1.7% -18.7% -14.9% -12.5% -1.0% 19.6%
2016 3,370,710 19,163,422 5,079,743 3,114,994 2,080,615 3,870,662 25,871,000
成長率 -6.7% -6.8% -21.0% -24.4% -23.8% -8.8% 33.7%
表 1-1-1 台灣地區整體廣告量
資料來源：台北市媒體服務代理商協會「2017 年台灣媒體白皮書」
以上，讓我們明瞭，自網路上發展出來的新型廣告模式─微電影，不論是 在硬體設備、網路傳輸、閱聽習慣、以及廣告經費方面，都有愈來愈好、得天 獨厚的發展優勢。