第五章 結論暨研究建議
第三節 研究限制與建議
進黨的對峙局勢。是以兩邊候選人在各個面向的競選傳播活動中，無不傾盡全 力，以達勝選目標。最後結果證實，競選傳播策略的擘畫的確佔有關鍵性因素，
候選人能運用各種競選傳播管道，說明競選主軸與訴求，其次是善用競選傳播管 道回應對手攻擊，掌握散步競選議題的先機，即便是資源少的挑戰者，也可能因 此擊敗競選資源較豐碩的衛冕者（胡幼偉、賴筱桐、林妤函、祝心瑩，2008）。 然而花蓮縣長選戰與宜蘭地區相較卻發生截然不同的狀況，花蓮並沒有出現 所謂兩黨對峙的情形，在民進黨不推派人選的考量下，形成三位泛藍候選人短兵 相接的局勢，然而長久以來選民對於國民黨偏好程度的屬性，卻深刻主宰選情變 化，三位候選人急於在這場選戰中找到定位，杜麗華努力捍衛身為國民黨參選人 的正統性，即便是被國民黨開除黨籍的傅崐萁，也始終不敢背離選民對泛藍的固 執，以「正藍戰將」自居，唯有張志明試圖在政治光譜的兩造之間取得平衡，卻 意外引發選民對其政黨認同的根本性懷疑，落得一敗塗地的下場。是以同一政黨 意識型態下的候選人，棄保策略不再是民眾的唯一抉擇，從花蓮縣長選戰中觀察 發現，傳統政黨與競選傳播力量逐漸式微，選民自主意識抬頭，用選票展現其民 主意志，只想投票給真正為民服務、認真做事的候選人，即使缺乏政黨奧援，也 依然能擊潰具有政黨背書的候選人，在激烈的選戰中脫穎而出。另一個發人深省 的疑慮在於，徹底拋棄政黨色彩，往中間地帶靠攏，是否為一個好的競選傳播策 略，則需要後續相關研究進一步觀察，才能歸納出定論。
第三節 研究限制與建議
本文行文至此，即將告一段落，雖能對於候選人競選傳播策略之實踐有一定 的說明與解釋力，但在整體研究過程中，仍有些美中不足之處，筆者在進行自我 檢討後，提供幾項未來研究取徑之建議，作為後續相關研究人員的重要參考依據。
第一，本研究雖能詳細剖析候選人在競選過程中的競選傳播策略及實際作
為，但以深度訪談法探究候選人的競選傳播策略，在執行過程中有實質困難。其 最大研究限制在於無法選前進行深訪。由於競選期間候選人陣營十分忙碌，對於 研究人員的造訪通常不甚樂意，甚至以敷衍了事的態度回應，造成拒訪率甚高或 訪談時間被限縮。更何況直到選前最後一刻，都可能有任何突發事件或重要議 題，連帶影響候選人進行競選傳播策略的調整。加上政治議題較為敏感，在選前 基於策略上的保密考量，候選人幕僚在接受訪談時不一定能坦誠相見，或是說出
「合理化」的公關性回答，使研究者難以確切掌握內容的真實性與客觀性。是以 本研究在訪談對象的選擇上，才又增加所謂的觀察者角色，針對部分對花蓮選情 有長期關注，但不直接參與候選人輔選的進行訪談，期望能進行多方交互檢證，
以增加深訪的效度。另一方面，競選總部中的臨時性組織往往也隨著選舉落幕而 逕自解散，讓二度訪談的可行性遭逢困難。這也是為什麼競選傳播研究難以在政 治傳播領域開枝散葉的根本因素。建議後續研究人員不妨並用參與觀察法及深度 訪談法，深入候選人陣營實地觀察其在競選傳播策略的執行過程，將能提升論述 深度。
第二，透過本文所設定的研究架構，能詳細說明候選人陣營執行競選傳播策 略的階段，以及和媒體、選民間的動態關係，拓展研究廣度。事實上，競選傳播 研究架構的每一個環節，都可視為政治傳播領域中，一項重要的研究基礎。但本 文中並未涉獵媒體與選民間的交互作用，對於候選人和媒體間的互動過程著墨較 少，期望後續研究者能朝此方向進行多向度的理論建構。
第三，本研究難以取得候選人陣營之競選經費預算表，以致於無法確切計算 候選人在各項競選傳播活動所投注的資源，建議後續研究者能在訪談過程中旁敲 側擊，了解候選人在競選傳播管道的經費運用原則及所佔比例，將有利於評估候 選人陣營在競選傳播活動以及競選廣告預算的規劃重心。
第四，本研究僅聚焦於單一選舉概況，從而推估 Trent & Fridenberg 所提出之 競選傳播研究架構之適用性似乎過於武斷，建議後續相關研究者可針對台灣不同 性質選舉進行多方探討，從而建構適用於台灣各項選舉的理論模型。
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