研究限制與後續研究建議

雖然本研究在進行當中已在文獻探討、研究架構、假設建立、資料收集與分 析等方面力求周延，但仍存在一些限制而可能造成缺失，在此僅將這些研究限制 詳列如下，供後續研究者之參考。

（一）本研究在問卷發放上，因在學生上課中間的休息時間，有些受試者雖然願 意撥冗填答，但是意願仍不高，對於研究結果可能會有所影響與限制。

（二）本研究僅限中山大學（大學部、研究所）的學生，故研究結果是否能代表 整體的實際狀況，尚有待探討。因此，未來在進行相關研究時，未來可以利用較 大規模的集群抽樣方法，針對各年齡層進行問卷調查，以求涵蓋較大的樣本範 圍，並藉此分析不同年齡層之間有何差異。

（三）本研究對於消費者購買茶飲料只有擷取兩個因子進行探討，但根據研究結 果，本研究認為其中還有一些未被發掘的因子存在，因此，未來的研究者可以加 入其他的因子進行分析，使整個研究能夠更為完整，以歸納出影響消費者購買茶 飲料的關鍵因素。

（四）本研究探討的是產品包裝設計，而因為各品牌的產品包裝之不同，本研究 是選擇兩個品牌來探討，並利用迴歸分析去驗證，未來進行相關研究時，可以試 著利用虛擬的包裝來做實驗設計，並與本研究的研究結果做比較。

參考文獻

中文部分

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英文部分

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附錄一、「就是茶」問卷

□其它____________(請註明)

6.請問您購買瓶裝茶飲料的動機主要為下列哪一項？

【第二部份】下圖是「就是茶」推出的茶飲料(綠茶)，請依照您心中的看法，勾 選您認為最適當的答案。

一、包裝設計評價

非常同意

同意

有點同意

普通

1 圖案容易辨認出產品 □ □ □ □ □ □ □

2 色彩之搭配容易辨認出產品 □ □ □ □ □ □ □ 3 整體包裝設計與其他同類產品並列時，能脫穎而

出 □ □ □ □ □ □ □

4 整體包裝設計吸引人 □ □ □ □ □ □ □

5 圖案與產品具一致性 □ □ □ □ □ □ □

6 色彩與產品具一致性 □ □ □ □ □ □ □

7 整體包裝設計簡潔具美感 □ □ □ □ □ □ □ 8 圖案平衡有力、能襯托產品特色 □ □ □ □ □ □ □ 9 色彩配色能襯托產品特色 □ □ □ □ □ □ □ 10 整體包裝設計具有創意 □ □ □ □ □ □ □

二、購買意願

【第四部份】基本資料 1.請問您的性別

□男 □女 2.請問您的年齡

□19 歲以下 □20-24 歲 □25-29 歲 □30-34 歲 □35-39 歲

□40-44 歲 □45-49 歲 □50 歲以上 3.請問您的職業：

□金融保險業 □製造業 □服務業 □軍公教 □文教業 □電子業 □資訊通訊業 □學生 □其他(__________)

4.請問您的教育程度：

□國中以下 □高中 □大學（大專） □研究所以上 5.請問您每月可支配所得：

□10,000 元以下 □10,001-20,000 元 □20,001-30,000 元 □30,001-40,000 元 □40,001-50,000 元 □50,001-60,000 元 □60,001-70,000 元 □70,001-80,000 元 □80,001 元以上

問卷到此全部結束，再次感謝您的協助！

附錄二、「茶裏王」問卷

□其它____________(請註明)

6.請問您購買瓶裝茶飲料的動機主要為下列哪一項？

【第二部份】下圖是「茶裏王」推出的茶飲料(綠茶)，請依照您心中的看法，勾 選您認為最適當的答案。

一、包裝設計評價

非常同意

同意

有點同意

普通

1 圖案容易辨認出產品 □ □ □ □ □ □ □

2 色彩之搭配容易辨認出產品 □ □ □ □ □ □ □ 3 整體包裝設計與其他同類產品並列時，能脫穎而

出 □ □ □ □ □ □ □

4 整體包裝設計吸引人 □ □ □ □ □ □ □

5 圖案與產品具一致性 □ □ □ □ □ □ □

6 色彩與產品具一致性 □ □ □ □ □ □ □

7 整體包裝設計簡潔具美感 □ □ □ □ □ □ □ 8 圖案平衡有力、能襯托產品特色 □ □ □ □ □ □ □ 9 色彩配色能襯托產品特色 □ □ □ □ □ □ □ 10 整體包裝設計具有創意 □ □ □ □ □ □ □

二、購買意願

【第四部份】基本資料 1.請問您的性別

□男 □女 2.請問您的年齡

□19 歲以下 □20-24 歲 □25-29 歲 □30-34 歲 □35-39 歲

□40-44 歲 □45-49 歲 □50 歲以上 3.請問您的職業：

□金融保險業 □製造業 □服務業 □軍公教 □文教業 □電子業 □資訊通訊業 □學生 □其他(__________)

4.請問您的教育程度：

□國中以下 □高中 □大學（大專） □研究所以上 5.請問您每月可支配所得：

□10,000 元以下 □10,001-20,000 元 □20,001-30,000 元 □30,001-40,000 元 □40,001-50,000 元 □50,001-60,000 元 □60,001-70,000 元 □70,001-80,000 元 □80,001 元以上

問卷到此全部結束，再次感謝您的協助！

在文檔中 包裝設計與品牌形象對消費者購買意願之影響 －以茶飲料為例 (頁 108-121)