第五章 結論與建議
第四節 研究限制與後續研究建議
第四節 第四節
第四節 研究限制與後續研究建議 研究限制與後續研究建議 研究限制與後續研究建議 研究限制與後續研究建議
一 一一
一、、、、人口變項對廣告態度之影響人口變項對廣告態度之影響人口變項對廣告態度之影響人口變項對廣告態度之影響
過去有許多研究者將人口統計變數作為網際網路相關研究的重要變項，如張 雅清（2000）發現人口統計、使用形態上對無線網際網路應用中的服務應用屬性 產生差異性。尤其客製化的時代到來，在網路廣告中，廣告主可以針對他的目標 消費者的人口學特徵，例如性別、年齡，或是生活型態、購物動機等做不同的廣 告訊息（Nowak et al., 1999）。過去研究中兩性對於訊息的處理方式有很大的不 同，對於特定詳細訊息，女性投入優於男性，而男性往往只關注主題概要
（Krugman,1966; Meyerslevy and Maheswaran, 1991）。而本研究也只探討到性別在 面對遊戲式廣告的態度和效果有何差異，因此建議後續研究可以將其他人口統計 變項納入測量廣告效果的影響因素中。
二二二
二、、、、研究樣本可鎖定上網人數最多的六年級研究樣本可鎖定上網人數最多的六年級研究樣本可鎖定上網人數最多的六年級研究樣本可鎖定上網人數最多的六年級
在相關的研究數據上顯示，八月份上網的人口中以六年級的人數最多，有 317 萬人，其次為七年級的 304 萬人，四年級生上網人數最少只有 95 萬人25。另 外資策會公佈 2004 年台灣網路使用者行為報告指出網路使用者以 25 歲以上的上 班族居多，將近七成；其次是學生佔了三分之一。而上網使用者有三分之一是已 婚的身份。因為七年級生使用網路的時間最長，上網的頻率以及瀏覽的網站數皆 較高，且其上網行為幾乎完全是以休閒娛樂為導向；音樂、個人網頁、線上遊戲 是他們上網的重要目的，與本研究之個案—遊戲式廣告的性質較符合，因此本研 究乃以 25 歲以下的七年級學生作為本研究的主要研究對象，但上述兩研究中也 指出 25 歲以上的上班族，也就是六年級的上網人數最多，又發現對六年級生來 說，上網的目的與個人需求較有關係，就業網站為他們的最愛，其次為銀行及購 物中心類型網站。因此建議後續研就可以針對六年級的上班族來作為研究對象，
觀看他們對網路廣告的廣告態度，以及網路廣告對不同上網目的的六年級生的消 費決策過程如何影響等議題作深入研究。
三三三
三、、、、除了遊戲式廣告之外除了遊戲式廣告之外除了遊戲式廣告之外除了遊戲式廣告之外，，，，其他網路廣告版面配置也可作跨領域的研究其他網路廣告版面配置也可作跨領域的研究其他網路廣告版面配置也可作跨領域的研究 其他網路廣告版面配置也可作跨領域的研究
本研究先以近兩年掀起熱潮的遊戲式廣告作為樣本，來針對此類網路廣告的 介面設計元素與廣告態度和廣告溝通效果的關係作研究。但廣告的類型以及表現 形式有愈來愈多樣化的趨勢，建議後續研究也可以針對不同型態的廣告去作相關 的深入研究，在以人為本的世代，從消費者為出發點，去探討網路世界的行銷模 式，以及網路中的消費行為。
25 http://www.find.org.tw/0105/cooperate/cooperate_disp.asp?id=96&SearchString=上網 人數
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