研究限制與未來研究方向 - 使用平板電腦觀賞運動競賽意願之研究

本研究在研究架構形成、資料蒐集以及研究方法的使用上雖然力求嚴謹，

但仍然會受到一些外在環境因素影響。在理論基礎方面，影響人們使用平板電腦觀賞運動競賽的因素相當的多元，除了本研究所列舉的「個人創新特質」、「媒體豐富度」、「認知有用性」、「認知易用性」、「相容性」、「認知娛樂性」之外，

也可以從平板電腦本身的美觀、效能、服務價格、使用者所處的環境、等許許多多的構面進行研究。而本研究的對象侷限於使用平板電腦的消費者，除了到各大電腦通路賣場尋求紙本填寫問卷外，也採用滾雪球的方式請同學、朋友代為轉寄問卷，然而所得的對象可能會侷限在年輕族群(19 到 39 歲的族群)，而對象職業也多以學生、軍公教、服務業為主，代表性略嫌不足。因此，本研究建議後續研究或許可以針對其他年齡層或特定職業族群進行研究；也可以採用質化的研究方法，深入探討使用平板電腦觀賞運動競賽的社會性意義以及使用的樣貌；其次，平板電腦已經具有行動通訊娛樂的功能，研究者也可以進行加值服務使用的研究，同時也可以針對不同消費族群最常使用哪一種類的行動加值服務的實證研究；也可在研究構面中加入運動喜好度或加入干擾變數等研究構面讓使用平板電腦觀賞運動競賽之間有更多的連結，並探討何項干擾變數會影響使用平板電腦觀賞運動競賽的意願。

最後，本研究僅鎖定台灣地區之平板電腦使用者進行研究，然而市場或文化差異未予以考量。由於平板電腦乃是由西方傳至東方，歐美或日韓等地區具有不同之市場成熟度及國家文化，極有可能造成消費者對於使用平板電腦觀賞運動競賽之態度的差異，進而影響到消費者之使用意願。因此，本研究建議後續研究可以進行跨文化研究，支持市場或文化因素在使用平板電腦觀賞運動競賽使用上之影響效果。

101

參考文獻

王文弘、林獻堂(2008)。網路銀行消費者行為之研究--科技接受模型。2008 年

服務創新與應用研討會期刊論文

，台北市。

李珮瑩(2008)。從北京奧運轉播看臺灣數位電視發展。臺灣經濟研究月刊，

31(9)，42-46。

李惠真(2001)。傳播媒體對運動發展的影響。大專體育，52，89-94。

朱斌妤、黃仟文、翁少白(2008)。以科技接受模式探討即時交通資訊系統之使用意願。電子商務學報，10(1)，173-200。

邱郁文、方國定(2005)。整合知覺玩興構面擴充資訊科技接受模式--以入口網站為例。資訊管理展望，7(1)，37-38。

邱皓政(2006)。量化硏究與統計分析--SPSS中文視窗版資料分析範例解析(3版)。

臺北市：五南。

吳采芳(2001)。修正 TAM 模型在線上遊戲行為因素分析之研究。未出版之碩士 論文，國防管理學院，臺北市。

吳明隆(2009)。AMOS 的操作與應用(第二版)。臺北市：五南。

余泰魁、吳桂森、李能慧(2005)。我國技職體系學生 MP3 使用行為模式之研究。

管理資訊學報，12(3)，189-222。

汪志彥(2006)。職棒網站品質評估與使用者行為意圖研究。未出版碩士論文，

國立體育學院，桃園縣。

周靈山(2002)。大學生觀賞運動競賽節目之動機與行為。大專體育，59，144-150。

林珮羚(2008)。影響行動音樂全曲下載使用意願之研究。未出版碩士論文，銘 傳大學，台北市。

林政坤、曹文瑜、劉宜菁、楊惠貞(2007)。影響技專院校學生創新採用相關因

素之研究--以即時通為例。勤益學報，25(2)，21-37。

102

林信志、湯凱雯、賴信志(2010)。以科技接受模式探討大學生學習以網路教學系統製作數位教材之意圖和成效。數位學習科技期刊，2(1)，60-78。

林瑞華(2011)。平板電腦產品專案管理開發流程之研究。未出版碩士論文，聖 約翰科技大學，新北市。

洪新原、粱定彭、張嘉銘(2005)。科技接受模式之彙總研究。資訊管理學報，12(4)，

211-233。

胡婉玲(2007)。知覺玩興對戶外行動收視接受度之影響。輔仁管理評論，14(2)，

113-132。

胡凱傑、鍾文鑑、丘志文(2010)。以科技接受模式探討光纖寬頻網路使用者行為意向之影響因素。行銷評論，7(2)，161-186。

張庭彰、廖育鋒、林經淦(2008)。以科技接受模式探討模擬機使用接受態度之 研究--以飛行員使用訓練模擬器為例。危機管理學刊，5(1)，79-88。

張志銘(2007)。以科技接受模型驗證桌球運動參與行為之意向。管理實務與理

論研究，1(2)，76-88。

郭仲樺(2009)。使用手機為載具閱讀數位內容意願研究--以科技接受模型為例。

未出版碩士論文，南華大學，嘉義縣。

高翊群(2007)。行動導覽服務使用者接受模式分析--創新擴散之觀點。未出版碩 士論文，大同大學，臺北市。

陳逸民(2010)。iPad 效應持續升溫平板電腦時代正式來臨。光連雙月刊，86，

56-59。。

陳子軒(2008)。公共電視運動轉播與國族認同建構--以公視王建民經驗與CBC 的

【Hockey Night in Canada】為例。新聞學研究，36，213-259。

陳焜元(1996)。行政管理資訊系統使用者參與效果之研究--技術接受性模式檢

証。未出版碩士論文，國立政治大學，台北市。

陳世英(2008)。臺灣地區車載資通訊系統採用行為之研究。未出版碩士論文，

大同大學，臺北市。

103

陳協勝(2010)。科技產品採用行為意向整合模式之研究--以數位電視為例。行銷

評論，7(1)，75-98。

陳玉婷、蔡立元(2009)。從科技接受模式觀點探討資訊科技融入學習。台南科大

學報，28，217-236。

陳嵩、李佩芬、陳光偉(2011)。以修正科技接受模式探討銷售人員銷售自動化系統之使用。輔仁管理評論，18(2)，23-56。

許晉龍、金業珍(2006)。行動通訊服務之顧客接受度影響因素研究。電子商務研

究，4(2)，235-257。

許麗玲、徐村和、吳憲政(2009)。影響部落格使用意向的前置因素。電子商業

期刊，11(1)，1-28。

黃友玲(2011)。數位閱讀浪潮之探究--以 iPad 為例。未出版碩士論文，政治大 學，台北市。

黃詩芸(2010)。以科技接受模式檢視臺灣數位無線電視之採用行為。未出版碩 士論文，交通大學，新竹市。

曹銘政(2009)。以科技接受模式探討汽車衛星導航系統之使用者採用行為。未 出版碩士論文，大同大學，臺北市。

湯宗泰(2010)。創新採用行動加值服務接受模式的徑路比較。中華管理評論國

際學報，13(1)，1-23。

葉旭榮(1997)。志工參與意向與行為模式的建構及其在志工人力資源招募的應

用-以老人福利機構志工招募為例，國立中山大學公共事務管理研究所，碩

士論文。

葉仲達(2008)。以整合科技接受模式探討網路學習工具之使用--以 WebCT 為例。

未出版碩士論文，淡江大學，新北市。

曾瑞譙(2009)。電腦輔助教學軟體使用後之效益分析--科技接受模式的觀點與應用。新竹教育大學學報，26(2)，127-163。

楊雅婷(2009)。以理性行為理論和科技接受模型來探討消費者對創新科技智慧

104

型手機的購買意願行為之研究。未出版碩士論文，南華大學，嘉義縣。

廖御超(2006)。影響採用創新產品之相關因素探討--以3G手機為例。未出版碩士 論文，國立東華大學，花蓮縣。

榮泰生(2009)。AMOS 與研究方法(第三版)。臺北市：五南。

鄭玉龍(2006)。解開平板電腦行銷困境：從技術推動到市場拉動策略。行銷評論，

5(2)，221-248。

蔡佳穎(2009)。創新擴散理論對網路銀行接受度的影響--科技接受模式的應用。

未出版碩士論文，大同大學，臺北市。

賴冠澄(2006)。行動電話使用擴散模型之研究。未出版碩士論文，樹德科技大 學，高雄市。

賴永僚(2008)。TAM 理論架構增加“知覺娛樂性”的效用--以大學生參與網球運動驗證。運動與遊憩研究，2(4)，122-137。

賴淑慧、蕭穎謙(2009)。創新科技使用行為之研究--以中華電信 MOD 為例。環

境與管理研究，10(2)，1-16。

數位科技(2010/04/16)。iPad 是一個數位新時代的標竿，上網日期101年1月1日，

取自：

http://stupid77.com/internet/ipad%E6%98%AF%E4%B8%80%E5%80%8B%E6

%95%B8%E4%BD%8D%E6%96%B0%E6%99%82%E4%BB%A3%E7%9A%

84%E6%A8%99%E7%AB%BF%E2%80%A6.html。

薛純惠(2006)。3G 手機市場接受行為研究-以崑山科大在職班學生為例。未出版 碩士論文，崑山科技大學，臺南市。

蕭羽茹(2007)。聽覺障礙者網路使用意向之研究。未出版碩士論文，國立中山大 學，高雄市。

蕭銘雄、鄭曉平(2008)。以延伸式科技接受模型探討消費者線上投保人壽保險之意願。電子商務學報，10(2)，1-26。

蕭文雄、郭庭伊(2010)。部落客持續使用部落格之研究：以整合期望確認、科技

105

接受模是和個人因素觀點探討。電子商務學報，12(2)，221-250。

顏大為(2004)。以平板電腦與無線區域網路為基礎之行動醫囑系統雛形規劃與設

計。未出版碩士論文，台中市。

蘇伯方(2004)。即時傳訊3G手機採用模式之研究。未出版碩士論文，國立中山大 學，高雄市。

體委會(2009)。98 年運動城市調查，上網日期：2011 年 8 月 12 日，取自：

http://www.sac.gov.tw/resource/publication/514_2010_1_20_98%E5%B9%B 4%E9%81%8B%E5%8B%95%E5%9F%8E%E5%B8%82%E5%A0%B1%E 5%91%8A.pd。

Agarwal, R., & Prasad, J. (1997). The role of innovation characteristics and perceived

voluntariness in the acceptance of information technologies, Decision Science,

28(3), 557-582.

Anderson, J. C., & Gerbing, D. W. (1988). Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach. Psychological Bulletin, 103(3), 411-423.

Busselle, R., Reagan, J., Pinkleton, B., & Jackson, K. (1999). Factors affecting Internetuse in a saturated-access population. Telematics and Informatics, 16, 45-58.

Chin, W. W. & Abhijit, G. (1995). Adoption Intention in GSS: Relative Importance of Beliefs, DATA BASE Advances, 26(2), 42-63.

Daft, R. L., & Lengel, R. H. (1984). Information richness: A new approach to managerial behavior and organization design, Research in Organizational

Behavior, 6, 191-223.

Daft, R. L., & Lengel, R. H. (1986). Organizational information requirements, Media Richness and Structural Design, Management Science, 32(5), 554-571.

106

Davis, F. D., Bagozzi, R. P., & Warshaw, P. R. (1989). User acceptance of computer technology: A comparison of two theoretical models. Management Science,

35(8), 982-1003.

Davis, F. D., Bagozzi, R. P., & Warshaw, P. R. (1992). Extrinsic and intrinsic motivation to use computers in the workplace, Journal of Applied Social

Psychology, 22, 1111-1132.

Deci, E. L., & Ryan, R. M. (1987). The Support of autonomy and the control of behavior, Journal of Personality and Social Psychology, 53(6), 1024-1037.

Frolick, M. N. & Chen, L.D. (2004). Assessing M-Commerce Opportunities,

Information Systems Management, 20(4), 53-61.

Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention and behavior: An

introduction to theory and research. Boston, MA: Addison-Wesley.

Fang, X., Chan, S., Brzezinski, J., & Xu, S. (2005). Moderating effects of task type on wireless technology acceptance. Journal of Management

Information Systems, 22(3), 123-157.

Hu, P. J. H., Chau, P. Y. K., Sheng, O. R. L. & Tam, K.Y. (1999). Examining the technology acceptance model using physician acceptance of telemedicine technology. Journal of Management Information Systems, 16(2), 91-112.

Hung, S. Y., Ku, C. Y., & Chang, C. M., (2003). Critical factors of WAP services adoption: an empirical study, Electronic Commerce Research and Applications,

2(1), 42–60.

Igbaria, M., & Iivari, J. (1995). The effects of self-efficacy on computer usage.

Omega, 23(6), 587-605.

Igbaria, M., Zinatelli, N., Cragg, P., & Cavaye, A. L. M. (1997). Personal Computing Acceptance Factors in Small Firms: A Structural Equation Model, MIS Quarterly, 21(3), 279-306.

107

Khalifa, M., & Cheng, S. K. N., (2002). Adoption of mobile commerce: role of exposure, Proceedings of the 35th HICSS.

Legris, P., Ingham, J., & Collerette, C. (2003). Why do people use information technology A Critical review of the technology acceptance model. Information

and management, 40, 191-204.

Liao, S., Shao, Y. P., Wang, H., & Cheng, A. (1999). The adoption of virtual banking:

Anempirical study, International Journal of Information Management, 19(1), 63-74.

Lin, C. C. J., & Lu, H. (2000). Toward an understanding of the behavioral intention to use web site, International Journal of Information Management, 20, 197-208.

Lu, J., Yu, C. S., Liu, C., & Yao, J. E. (2003). Technology acceptance model for wirelessinternet, Internet Research, 13(3), 206-222.

Lewis, W., Agarwal, R, & Sambamurthy, V. (2003). Sources of influence on beliefs about information technology use: An empirical study of knowledge workers.

MIS Quarterly, 27(4), 657-678.

Moon, J. W. & Kim, Y. G. (2001). Extend the tam for a world-wide-web context,

Information and Management, 38, 217-230.

Moore, G. C., & Benbasat, I. (1991). Development of an instrument to measure the perceptions of adopting an information technology innovation, Information

Systems Research, 2(3), 192-222.

Mathieson, K., Peacock, E. & Chin, W. W. (2001). Extending the TAM: The Influence of Perceiyed User Resources, The DATA BASE for Advances in

Information Systems, 32(3), 86-112.

Szajna, B. (1996). Empirical evaluation of the revised technology acceptance model.

Management Science, 42(1), 85-92.

Taylor, S. & Todd, P. A. (1995a). Understanding information technology usage: A

108

test of competing models, Information Systems Research, 6(4), 144-176.

Taylor, S. & Todd, P. A. (1995b). Decomposition and cross effects in the theory of planned behavior: A story of consumer adoption intentions. International

Journal of Research in Marketing, 12(2), 137-156.

Tornatzky, L. G., & Klein, K. J. (1982). Innovation characteristics and innovation adoption implementation: a meta-analysis of findings. IEEE Transactions on

Engineering Management, 29(1), 28.

Vellerand, R. J. (1997). Toward a hierarchical model of intrinsic and extrinsic motivation. Advance Experiment Social Psychology, 29, 271–360.

Venkatesh, V., & Davis, F. D. (2000). A Theoretical extension of the technology acceptance model: Four longitudinal field studies. Management Science, 46(2), 186-204.

Wang, J. & Wang, S. (2005). What devices mobile commerce? An empirical evaluation of the revised technology acceptance model. Information and

Management, 42(5), 719–729

109

6.您的平板電腦系統為(1) Apple(2)□Sony(3)□Asus(4)□Acer(5)□Samsung(6)□其他 7.您每週觀賞運動競賽的次數為 (1)□0 次 (2)□1-2 次 (3)□3-4 次 (4)□5 次以上

110

在文檔中使用平板電腦觀賞運動競賽意願之研究 (頁 108-118)