第一節 創立背景
臺灣光復後兒童讀物出版的發展已歷經一甲子有餘。在六十餘年不算短的歲 月裏，東方出版社（或簡稱「東方」）從草創、發展、極盛至目前的平穩中努力 不懈。踏過半個世紀的「東方」，可說是臺灣出版界的先驅。有關「東方」的故 事，得從臺灣光復後開始談起……14
1945 年 8 月 15 日，日本無條件投降，10 月 25 日臺灣省行政長官在台北接 受投降，被日本佔據五十年之久的臺灣，終於光復，結束異國的統治。10 月中 旬國民政府派游彌堅以財政特派員身分回臺主持財政金融機構接收事宜，並籌劃 中文教科書的發行。光復不久的臺灣，到處還瀰漫著歡慶的煙硝味，游彌堅深感 於要填補臺灣經過日據時代造成的文化斷層，首要的工作應是文化紮根，遂於 1945 年 12 月結合當時的有識之士如林呈祿、范壽康等人，共同創辦了全台第一 家兒童讀物出版社－東方出版社。積極推行國語文基礎教育，揭開了台灣中文兒 童讀物出版的序幕，也使得台灣島上的兒童有了屬於自己的讀物。
座落於「榮町」（今衡陽路一帶）的「新高堂書店」，老闆是村崎長昶，直到 1945 年 8 月 15 日日本投降而結束經營，在日據時代幾乎經辦了全島大中小學的 日文教科書。新高堂書店為三層樓房，一字排開好機個店面，日據時代就矗立在 那兒了。是當時本町商店街上唯一一家具有書香味的店鋪。15在經過一番研究，
選中了位在重慶南路、衡陽路口，日據時代的「新高堂書店」原址，開辦了「東 方出版社」，時間 1945 年 12 月 10 日。16
荷蘭式三層樓建築的「東方出版社」前身即是「新高堂書店」，它的建築和 現在的總統府同一個設計師，巧的是，它也和總統府在 1916 年同一天落成。「新
14 東方出版社編輯部，〈在「東方」的土地上種希望〉，《東方出版社 2003 圖書目錄》（台北：臺 灣東方，2003），頁 54。
15 陳晏欣，〈聞香下馬載書歸－「書街」重慶南路的一頁滄桑〉，《時報周刊》第 258 期（1983 年 2 月 6 日～2 月 12 日），頁 20。
16 同註 14，頁 54。
高堂」這棟三層樓紅磚建築，雖然和相距不遠的總統府一樣有淳樸厚實的結構，
卻逃不開戰火的洗禮；當陽光從三樓被炸穿的破屋頂灑下，照在滿地碎玻璃上 時，大家心裡很清楚：開書店和推動中華文化的工作一樣，一切要從頭開始。光 復以後，重慶南路書店街的第一家書店－－東方出版社就在這一片狼藉當中起家 了。
居留臺灣五十年的村崎也在 1946 年回日本。東方出版社正式接收新高堂書 店。游彌堅和當時教育廳長范壽康、臺灣文化協進會吳克剛、陳兼善等共同合股 推行東方出版社業務。東方出版社成立之初(1945 年 12 月)，三方面各派了一名 代表管事，游方為王周龍，范方為林正和，吳方為陳漢陽，後因故改為羅福龍替 代，於東方出版社店面執行業務。羅福龍原在國民小學教書，到 1945 年正好服 務滿十七年可以領到年金，又為對文化事業的興趣，便加入了出版社，而成為創 始的元老之一。17
游彌堅先生 1946 年 3 月榮任台北市長，無暇兼顧「東方」業務，另一方面 為網羅臺灣名人，擴大「東方」基礎，聘請林呈祿先生為社長。經數年間募集了 資金，才在當時蓬萊閣正式開辦了東方出版社總會。18臺灣東方出版社股份有限 公司於 1950 年正式成立，簡稱東方出版社19。游彌堅邀集當時臺灣文化界及工商 界知名人士林獻堂20、林呈祿、羅萬俥、陳逢源21、黃純清22、黃得時、黃朝琴、
阮朝目、林柏壽、陳啟川、戴炎輝、廖文毅、鄭水源、陳啟清23、柯石吟24等人，
17 同註 15，頁 20。
18 羅福龍提供東方出版社之資料。
19 東方出版社編輯部，〈臺灣第一家兒童文學出版社〉第一版，《東方書訊》（台北：東方，1986 年 7 月 10 日）。
20 林獻堂，1881 年 11 月 1 日出生於霧峰林家，父親林文欽是清末舉人。1895 年，馬關條約將 臺灣割讓與日本人，他目睹臺灣同胞在日人統治下的苦痛，民族意識漸漸萌生。戰後，曾先 後擔任第一屆臺灣省參議員、臺灣省通志館館長。1947 年，臺灣發生 228 事件，在對政局極 端失望下，1949 年這位「一生不說日語，不著和服」的「臺灣第一公民」竟然赴日定居。1956 年 9 月 8 日，抑鬱的林獻堂病死於東京。一直到死前，他都未曾再回到臺灣。
21 陳逢源係本省台南人，國語學校國語部畢業。著有《臺灣經濟問題的特質批判》《新臺灣經濟 論》《隨筆集雨窗墨滴等》。
22 黃純青為本省台北縣人，卒於 1956 年 12 月。晚號「三朝野老」是說其歷經滿清政府、日本 政府以及國民政府「三朝」也。
23 陳啟清係本省高雄市人，日本明治大學法科畢業，即從事經營實業，成績斐然馳譽四方。為 本省不可多得之青年實業家，素長運動、競技，頗負盛譽。
共同籌辦「東方出版社」，將出版目標定位於兒童教育的基礎紮根工作。25 不久，「東方出版社」這一家全台最早兒童讀物出版社的招牌，在新高堂書 店原址豎立起來的時候，也同時象徵中華文化的幼苗在臺灣島上從此茁生，如旭 日從東方上昇，島上孩童有了屬於自己的一片天空。26
從一個小小的數目或一個小小的故事，往往可以看到一個感人的奮鬥歷程和 一個社會變遷的縮影。27讓我們透過幾則小故事，來認識「東方」，瞭解「東方」
成長的故事。阿圖在〈東方故事兒童故事〉提到：
臺灣郵政劃撥帳號，因為需要用戶日增，目前已經多達七位數字了，所 以那些僅有個位數字的帳戶，必然都是陳年老店，但各自擁有它坎坷輝 煌可歌可泣的生命故事了。應用郵政劃撥最頻繁的是文化事業公司，報 章雜誌和出版社大都一開業就同時開戶，方便讀者劃撥購買。
那麼，到底是那一家陳年老店最早開戶呢？是中央黨部所屬的黨營出版 社？不！正中書局的郵撥帳戶是九九一四，中華書局是三九四二；或 者是隨政府遷台的老字號商務印書館呢？也不！臺灣商務印書館在台 復館雖早，但仍然排到一六五的位置。正確的答案是「東方出版社」， 它的郵政劃撥帳號是「二號」，而「一號」的郵政劃撥是「郵政總局」，
郵局自己的戶頭。「東方出版社」的劃撥帳號掛排在前，當然不只是單 純的數字意義而已，這可以從它未重新拆建前的建築得知。
東方出版社是戰後臺灣第一個出版社，由其郵撥帳號「二號」印證得知。而為配 合政府推動國語文運動，「東方」在游彌堅推動下，首先響應積極推行國語文基 礎教育，配合於兒童讀物中文字旁標出注音，以利兒童學習中文，揭開了台灣中 文兒童讀物出版的序幕，也使得台灣島上的兒童有了屬於自己的讀物。
一九四○、五○年代，是兒童讀物匱乏的年代，當時兒童對兒童讀物渴望，
對照現今兒童讀物的琳瑯滿目，卻變成不愛閱讀的年代，難怪出版社搖頭嘆息，
24 掬水軒食品公司創辦人。
25 同註 14，頁 54。
26 阿圖，〈東方故事兒童故事〉（上下），《中國時報》第八版時報副刊（1987 年 4 月 3～4 日）。
27 同註 26。
出版事業難為。從當時台中一家書局老店「大同書局」那時為文化出版所投注的 心力，細數「東方」一些耐人尋味的掌故：
「東方出版社開始以出版兒童少年讀物作號召，最先編印國校教科書 及輔導教材，三十六年至三十八年開始大量印製『暑假小朋友』及『寒 假作業簿』，四十二年推出『東方少年月刊』，接著又整理出以古典現代 化、科學中文化為方向的『東方少年文庫』、『通俗少年小說』，這些書 每一出版都是叫好又叫座的暢銷書。
我常常用扁擔挑著大竹簍坐五點多鐘的早車，趕到東方出版社補書28， 如果補的書太重，就請三輪車拖到火車站再上車，回到台中已經晚上 了。而每一次回到家，就有小顧客等著搶購。唉，那像現在的小孩子 有各種可以選購的書，卻不喜歡逛書店。……」29
28 原版為「趕到東方出版社補習」應為「趕到東方出版社補書」之誤寫。
29 同註 26。
第二節 出版之核心價值與經營理念
一個公司的經營管理會隨著時代潮流與環境變遷而改變，但其核心價值卻往 往在創辦時即建立，改變的只是公司的經營方式與策略。「東方」之出版核心價 值與經營理念為何，六十餘年來如何因應高科技出版遞嬗和讀者知識無饜求的挑 戰，本節將從創辦人及任職董事長、發行人、總經理、總編輯及主編等職位的人，
擇取於「東方」對編輯業務具重要影響的人士，來分析探討「東方」出版核心價 值與經營理念。