第一節 談話節目內容分析
在分析的兩個月談話節目中，出現的主持人總數為 486 次，魚夫最辛苦，共計 60 次（12.3%），其次為李濤的 49 次（10.1%），莊玉珍 46 次，胡婉玲與謝震武各 45 次，方念華 41 次，都屬固定的談話節目主持人，其他卜大中、張景為等均屬 客串或每周一次，因此出現頻率並不高（見表 4-1）。
表 4-1：主持人出現的次數與頻率
主持人 次 數 百分比
卜大中 8 1.6
方念華 41 8.4
王而立 25 5.1
石齊平 3 0.6
余佳璋 3 0.6
李 濤 49 10.1
李四端 3 0.6
李慶安 3 0.6
柯志恩 9 1.9
胡一虎 3 0.6
胡婉玲 45 9.3
高志斌 27 5.6
張景為 10 2.1
張樹森 8 1.6
莊玉珍 46 9.5
陳若華 45 9.3
陳學聖 5 1.0
陳鴻基 2 0.4
陸 雲 1 0.2
魚 夫 60 12.3
隋安德 5 1.0
楊楚光 16 3.3
潘維剛 1 0.2
蔡詩萍 1 0.2
鄭麗文 9 1.9
謝欽宗 1 0.2
謝絜修 2 0.4
謝震武 45 9.3
關家莉 8 1.6
李大華 1 0.2
高信疆 1 0.2
總 和 486 100.0
選舉期間及選後檢討中，不少專家批評此次三合一選舉中，媒體似乎對焦都在 市長選舉，反而對重要的立委選舉與兩市市議員選舉的興趣不大。結果也證實這 項批評，在分析的主議題中，共 482 次題目中，有關市長選舉的議題佔了近七成
（337 次，69.3%），其他的立委選舉（5.1%）相較之下，微不足道。其他如兩岸 關係 36 次（7.4%），經濟發展 13 次（2.7%），教科文 12 次（2.5%），民主政治、
城鄉發展均 11 次（2.3%），總共加起來也不到四分之一，若扣除公共電視討論非 選舉議題後，有線電視頻道中談話節目的題材選擇是完全以選舉，尤其兩市市長 選舉為主的（見表 4-2）。
表 4-2：談話節目討論主議題分佈情形
主 議 題 次 數 百分比
民主政治
(democracy)
11 2.3 政府效能
(government
4 0.8
efficacy)
兩岸關係
(relation between
2 China) 36 7.4
省籍族群
(race, ethnic)
1 0.2 外交事務
(foreign affairs) 2 0.4 國 防 安 全
(national security) 2 0.4 經 濟 發 展
(economic development)
13 2.7
環 境 保 護 (environmental protection)
6 1.2
社會秩序
(social order) 2 0.4 城 鄉 發 展 (city,
rural development)
11 2.3 交通問題(traffic) 4 0.8 社會福利
(social welfare) 5 1.0
教 科 文
(education,techno-logy and culture)
12 2.5
立委選舉 (legislator election)
25 5.1 市長選舉 337 69.3
(mayor election) 其 他
(others) 11 2.3
遺 漏 值 4 0.8
總 和 486 100.0
次議題方面也可見談話性節目的「賽馬式」選材之走向，對實質性內容之議題 涵蓋零星。談論最多的首推競選策略 112 次（23.0%），其次是有關兩市市長辯論，
計 47 次（9.7%），光就選舉中的緋聞、喝花酒與澳門事件，就出現 26 次之多，
抹黑的議題也出現了 26 次。在實質議題中出現最多的該屬兩岸關係，出現 35 次，
其他都市發展 11 次，政黨政治 7 次，經濟發展及金融危機 6 次，文化藝術 6 次…，
都無法與選舉期間賽馬式的競選策略、省籍、統獨等相提並論（請見表 4-3）。
表 4-3：談話節目討論次議題分佈情形
次 議 題 次 數 百分比
選舉制度 2 0.4
政黨政治 7 1.4
民主改革 1 0.2
國家定位 3 0.6
省籍情結 1 0.2
國會議事 2 0.4
政府效能及組織再造 4 0.8
兩岸關係 35 7.2
國際地位 1 0.2
外交事務 1 0.2
國防安全 2 0.4
經濟發展及金融危機 6 1.2
就業人力 2 0.4
賦 稅 1 0.2
勞工問題 1 0.2
農漁牧業 2 0.4
治安犯罪 2 0.4
都市發展 11 2.3
市民主義 1 0.2
交通問題 4 0.8
環境保護 4 0.8
國土保育 2 0.4
社會福利 2 0.4
婦女問題 2 0.4
弱勢團體 2 0.4
教育問題 1 0.2
青 少 年 4 0.8
文化藝術 6 1.2
宗教問題 1 0.2
傳播媒體 1 0.2
提 名 2 0.4
候選人身份 3 0.6
賄 選 3 0.6 抹 黑 26 5.3
辯 論 會 47 9.7
省 籍 14 2.9
彈劾糾舉 14 2.9
總統選舉 7 1.4
緋聞、喝花酒及
澳門事件等 26 5.3
選舉文化 12 2.5
競選策略 112 23.0
統獨議題 14 2.9
對商態度 1 0.2
鐘 擺 論 4 0.8
網 路 1 0.2
府會關係 3 0.6
民 調 1 0.2
政策政見 13 2.7
領導風格 2 0.4
專 訪 15 3.1
省府相關 12 2.5
水患問題 11 2.3
請假問題 5 1.0
李登輝情結 9 1.9
其 他 11 2.3
遺 漏 值 4 0.8
總 和 486 100.0
參與來賓當中，總共有 1866 人次，其中 944 人次（50.2%）身份為候選人，其 次是候選代表或是競選總部代表的身份，佔 278 人次（14.8%），再次則為學者，
計 146 人次（7.8%）（見表 4-4）。顯示候選人一方面被製作單位邀請，樂於參加
談話節目，另方面或許候選人也非常積極，爭取參與上節目的機會。
表 4-4：談話節目來賓的身份
來賓身份 次 數 百分比
候選人(candidates) 944 50.2 學者(scholars) 146 7.8 觀察家(observers) 78 4.1 政黨代表(party representatives) 106 5.6 候選人\競選總部代表
(candidates/campaign representatives) 278 14.8 民間社團代表
(interest group representatives)
56 3.0 官員(government officials) 58 3.1 候選人+民間社團代表
(candidates/interest group representatives)
7 0.4 沒有參選的民意代表
(no-run representatives ) 53 2.8 候選人+候選人\競選總部代表
(candidates + candidates/campaign representatives)
30 1.6
候 選 人 + 政 黨 代 表 (candidates
+party representatives) 13 0.7 候 選 人 + 學 者 (candidates
+scholars) 10 0.5 觀察家+候選人\競選總部代表
(observers +candidates/campaign representatives)
6 0.3
候 選 人 + 官 員 (candidates +2 0.1
government officials)
其他 79 4.2
遺漏值 16 0.9
總 和 1866 100.0
從分析的 1866 人次當中，上談話性節目最多的，首推馬英九競選總部的發言 人蔡正元，計在分析的六十天當中，出現 52 次，其次是楊實秋 40 次，再次則為 趙林的 35 次，沈富雄 33 次，魏憶龍 31 次，林濁水 30 次，表 4-5 顯示上談話節 目超過十次的來賓計有 47 位，代表各政黨均有。
表 4-5：參加來賓次數統計表
四十次以上：
蔡正元（52）、楊實秋（40）
三十至三十九次：
趙 林（35）、沈富雄（33）、魏憶龍（31）、林濁水（30）
二十至二十九次：
潘恆旭（28;KMT）、邵立中（27;DPP）、林火旺（25;KMT）、劉義鈞（25;NONE）、 秦儷舫（23;NP）、馮滬祥（23;NP）、李建昌（22;DPP）、莊淇銘（21）、陳雨鑫
（21）、
傅崑成（21;NP）、何振盛（20;NP）、段宜康（20;DPP）
十至十九次：
吳育昇（19）、李勝峰（19）、汪笨湖（19）、賴士葆（19）、藍美津（19）、 江蓋世（17）、高惠宇（17）、王建火宣（17）、朱高正（16）、秦慧珠（16）、 李慶安（15）、李應元（15）、洪奇昌（15）、王雪峰（14）、田 欣（14）、 陳學聖（14）、李逸洋（13）、李慶華（13）、郝龍斌（13）、李 新（12）、 林奕華（12）、邱 毅（12）、謝欽宗（12）、金溥聰（11）、葉菊蘭（11）、 單小琳（10）、蔡明華（10）、鄭麗文（10）、謝志偉（10）
在政黨方面，分析的 1866 人次當中，無法分辨其政黨者計 342 人次，佔 18.2%。
在可分辨政黨的參與者中，國民黨籍計 479 人次，佔 25.5%；民進黨籍有 461 人 次，佔 24.5%；新黨則計 335 人次，佔 17.8%，無黨籍及非政黨聯盟有 175 人次，
佔 9.3%（見表 4-6）。
表 4-6：談話節目來賓的基本資料分佈比例
次 數 百分比
政黨(party)
國民黨(KMT) 479 25.5 民進黨(DPP) 461 24.5 新 黨(NP) 335 17.8
建國黨 30 1.6
無黨籍及非政黨聯盟
(independents) 175 9.3
民 主 聯 盟 (Democracy
Alliance) 12 0.6 新 國 家 連 線 (New
Party Alliance) 24 1.3 綠 黨(Green Party) 8 0.4 不 知(don’t know) 342 18.2
性別(gender)
男(male) 1564 83.1 女(female) 302 16.0
參選與否(run or not) 參 選 市 長 (run for
mayor) 35 1.9 參 選 立 委 (run for
legislator) 608 32.3 參 選 市 議 員 (run for
city councillor) 362 19.2 未參選(no run) 861 45.7
遺漏值 16 0.9
總 和 1866 100.0
參與者仍以男性佔大多數，計 1564 人次，佔 83.1%，其他 302 人次為女性。在 1866 人次當中，未參與選舉的共 861 人次，佔 45.7%，其他最多的仍以參選立委 為多，計 608 人次，佔 32.3%，參與兩市市議員選舉的也有 362 人次，佔 19.2%。
若從各別節目來看，公共電視的圓桌論壇明顯與其他各無電視及有線電視頻道
的談話節目之討論主題不同（表 4-7），討論的題材多元且平均，最多的是城鄉發 展 7 次，環境保護 5 次，其他兩岸關係、社會福利、教科文、立委選舉、市長選 舉各 4 次，交通問題、經濟發展各 3 次。
中天的相對論也是一個較為不同的談話節目，固然在分析的 43 次談話節目 中，有 21 次是與市長選舉有關的題材，但兩岸關係也有 9 次，高居所有談話節 目就此題材討論之首。
魚夫主持的「八點大小聲」共 60 次，其中 55 次是與市長選舉有關的題材，「2100 全民開講」的 50 次當中，與市長選舉有關的主題也有 44 次，其他如「市民大道」、
「大家來審判」、「台北能不能」，都絕多以市長選舉為主題（超過八成）。
當然，從節目名稱可知，「市民大道」與「台北能不能」皆屬都市型的節目，
集中於市長選舉好似不為過，但是比例之高也令人訝異，同時，「大家來審判」、
「八點大小聲」與「2100 全民開講」應訴求全國觀眾，題材中如此高比例地探 討台北市、高雄市市長選舉的相關新聞，顯示題材的偏狹與不夠多元。
至於民視的「頭家來開講」，分析的四十四個晚上，三十一個晚上探討市長選 舉，另外兩岸關係、立委選舉各六次，題材也相當狹隘。
究竟參與談話節目與當選與否的關係為何？在本研究分析的兩個月談話節目 中，共計分析 1866 位上節目的來賓中，608 人參選立委，其中 396 人當選，落選 為 211 人，比例為 65.24%；參選市議員 362 人次中，當選的比例是 82.64%，顯 示參與談話節目與當選是有密切的關係。固然資料無法證實其當選與參加談話節 目有必然的關係，但不可否認，立委候選人及議員候選人參與談話節目，當選的 比例頗高。但市長則不同，王建火宣總共參加了 17 次談話節目，但他落選了，
陳水扁上 3 次，也落選了，謝長廷上一次，當選
表 4-7 談話節目探討主議題之比較