談話節目產製與內容分析摘要

宣佈參選，對傳統的大眾傳播媒體造成相當的震撼，俗稱「斐洛現象」。

美國九○年代以來各種對談話節目的研究都顯示談話性節目是有人看的，其互 動性也受到民眾的青睞，因此成為新聞、廣告之外，選民認識候選人的重要通路。

甚至不看傳統媒介有關候選人報導的選民，反而願意接近所謂「非傳統媒介」的 談話節目，除較一般新聞有更多時間來瞭解候選人之外，叩應或現場有來賓的談 話節目少去了傳統新聞記者的中介功能，對許多選民來說，反而更能接受。

固然傳統新聞記者對談話節目開始抱持著鄙視、不肖，甚至拒絕承認的態度，

但美國現有文獻也發現新聞記者慢慢也接受談話節目，並對其有正面的評價，顯 示傳統的新聞與新興的談話節目並存，都可提供選民認識候選人，並提供投票決 定的政見參考。

我國談話節目的興起與美國或有不同，一方面源於電視發展的歷史不同，我國 在戒嚴時期三台受到嚴格的監控，政令宣導目的大於民主溝通的功能，談話節目 不是沒有，但均由廣電基金監製，周日早上播出，效果有限，另方面我國有線電 視發展快速，普及率高，頻道商在眾多節目類型中，極易採取談話節目類型，既 便宜又具影響力，同時收視率亦不會差到那裏，因此，三台仍維持原來周日早上 的談話節目，民視新聞頻道每晚的「頭家來開講」，從開播以來，就希望利用主 持人國、台語並用的方式，來突顯其本土的特色。

談話節目中歷史最悠久、口碑最佳、收視率最好的當屬李濤主持的「2100 全 民開講」，由於是市場上的第一品牌，因此邀請來賓時多無障礙，許多候選人甚 至主動爭取上「2100 全民開講」，認為對競選有很大的助益。「2100」為增加節目 的衝突性，喜歡找三黨代表，加一位學者，從此立下談話節目的基本主軸。但由 於學者或對某些進行方式有意見，或對參加此類型節目興趣不高，選舉期間出現 一種新的角色，稱之為「社會觀察家」，本研究發現如陳雨鑫（21 次）、莊淇銘

（21 次）、汪笨湖（19 次）、丁庭宇（6 次），在上談話節目時，頭銜都是社會觀 察家。再如陳雨鑫有時出現是以福爾摩沙基金會代表，有時是台北市公關協會理

事長，角色相當多元。根據李濤的說法是許多學者不喜歡用學校的名稱或服務單 位的頭銜，就依其喜好來冠以不同的頭銜。

由於每天都要製作談話節目，對製作單位而言，題材的選擇以及來賓的邀請就 成為每日例行的工作。為要引起觀眾興趣，能持續吸引觀眾不轉台，並願意叩應 進來，產生互動，製作單位當然要考慮「商業性」的本質，即題材具時事性、衝 突性。除公共電視「圓桌論談」外，各談話節目的題材幾乎都是當天晚報的主要 新聞議題，但本研究分析的 486 個議題中，近七成均與市長選舉有關，不能不說 這個比例實在過高。

而這些議題中，光是競選策略就有一百一十二次，加上緋聞、喝花酒、澳門事 件、抹黑，顯示本研究分析的兩個月談話節目中，有三分之一均是賽馬式膚淺的 選舉議題，其他辯論會、統獨、省籍等等與衝突有關的題材，也顯示製作單位以 為這樣的題材方可吸引觀眾，當然在叩應時方可有其高潮，不致於節目平淡、大 家一團和氣，不知該對焦於何處。這種過份強調衝突會導致收視率的現象，實為 我國談話節目的危機，難以轉型，也難提供真正論域的空間，值得深沈的加以面 對。

在監看的分析中，明顯看出主持人的功力。國外文獻中賴瑞金、林包等重量級 的主持人，以其特有風格，佔有一席之地，影響力連總統都得敬畏三分。國內目 前則無這樣份量的主持人，李濤勉強可屬重量級的主持人，有其一定的主持風 格，操控節目的能力也頗受肯定，其自詡是客觀、公正的，由其收視率可知，其 節目仍有一定的收視群。是故在邀請來賓時，困難較少。李濤認為「2100」過去 被鎖定在都會區，但從電話「叩應」可以看出已遍及鄉村。對於是否造成社會亂 源，李濤認為是見仁見智的問題，基本上，該節目是幫助觀眾反映問題與意見的 園地，但為了節目的生存，也必須站在商業的立場考量（聯合報；88,1,3）。

魚夫名氣也不小，但其政黨取向及主持節目的風格較受爭議，這種主持風格假 以時日，是否會發展成獨特的立基，仍需觀察，同時，要藉由訪談結果來加以驗

證。

美國的研究也驗証一些談話性主持人之所以被挑選，乃因其可以激起爭辯，是 個人風格的一種，但這在廣播中較常見，電視的談話節目則少（Rehm, 1996）。

其他節目主持人，如胡婉玲、莊玉珍，則恪守分際，基本上只扮協調者的角色，

讓來賓儘量發言，避免冷場，並接觀眾叩應，控制時間，沒有太多的爭議。

以前面文獻的討論，談話節目在美國受到政治人物與觀眾的青睞，有其一定的 影響力，在本研究中也發現候選人積極爭取上談話性節目也有不錯的結果，即當 選率高。但根據訪談的結果，許多節目主持人認為會上談話節目的候選人本身知 名度就已經很高，對候選人來說，免費的曝光機會，既不花錢又可宣揚觀念，展 現人格特質，更是何樂不為，至於上談話節目有無負作用，本研究的資料並不能 回答，仍需後續研究來加以探討。

過去有人認為新黨的崛起與談話節目的普及有關，如果不是談話節目每回總邀 三黨代表齊聚一堂，新黨可能不會在兩黨政治之外，另闢生機，但這回三合一選 舉中許多新黨候選人經常上節目，卻仍遭落選的命運，如傅崑成、高惠宇，因此 政黨、談話節目與民眾投票行為之間的關係也需更多經驗性資料，以進一步瞭解 談話節目在民主政治中扮演的角色。