談話節目內容分析

假設 8-5：我國電視新聞記者與立委就談話節目之民眾叩應的看法有明顯差 異。

假設 8-6：我國電視新聞記者與立委就談話節目對民眾叩應的問題與記者提 問題之看法有明顯差異。

第三章 研究方法

第一節 談話節目內容分析

一、談話節目內容分析對象

本研究採用「內容分析法」（content analysis），分析民國八十七年十月五日至十 二月四日（投票前一天）無線及衛星電視頻道播出的一般談話節目，計為期兩個 月。本研究界定的談話節目是由主持人訪問或與來賓對談，舉凡有叩應或無叩應 均包含在內。

利用普查的方式，本研究涵蓋在台北地區可以收錄到的所有無線、衛星電視頻 道的談話節目，而主題以時事為主，有關財經、醫療、靈異節目的談話或叩應不 包含在本研究的研究範圍。因此，台視「有話要問」、華視「華視新聞廣場」、民 視「頭家來開講」、公視「圓桌論談」、TVBS「2100 全民開講」、三立「八點大小 聲」、GTV27「大家來審判」、東森「有話老實講」、中天「相對論」、台北 TV「市 民大道」和「台北能不能」、台北生活台「你來做頭家」、環球「2300 互動新聞」

和「環球論壇」等十四個節目在選前兩個月中的所有節目均屬本研究分析的範 疇。

二、節目內容分析單位

本研究想探究談話節目的議題及邀談來賓，因此以題材為主，原則上是一個時 段一個分析的單位，但若一個晚上出現一個以上的題材，則以題材及參與該題材 的來賓為分析對象，不侷限於一個晚上一個題材。

三、談話節目類目建構

在內容分析的類目建構方面，主要依據下列幾項編碼方式：

（一）主議題以及次議題

主議題以及次議題的編碼方式上，主要依據羅文輝等（1996）在研究「總統選 舉新聞的政治偏差：無線與有線電視台的比較分析」一文中所建構的議題類目分 類加以擴充，以利將來研究延續分析之用。

主議題部份，除原有的民主政治、政府效能、兩岸關係、省籍族群、外交事務、

國防安全、經濟發展、經濟保護、社會秩序、城鄉發展、交通問題、社會福利、

教科文、傳播媒體這些類目維持原有設計，為了本研究的需要，特別將「競選活 動」此一類目再分為「立委選舉」以及「市長選舉」兩部份，以配合本研究主要 是討論候選人運用談話節目作為競選活動之一的目的。此外，並加上「其他」此 一議題類目，以合併無法歸類的議題。

在次議題的類目建構方面，由於這兩個月談話節目的議題焦點多集中在市長以 及立委的選舉活動上，因此在沿用原有次議題的部份之外，更依據本研究需要，

特別將「立委選舉」以及「市長選舉」主議題之下細分為多項次議題，包括了：

候選人身份、提名、賄選、抹黑、辯論會、省籍、彈劾糾舉、總統選舉、緋聞、

喝花酒、澳門事件、選舉文化、競選策略、統獨議題、鐘擺論、網路、府會關係、

民調、政策政見、領導風格、專訪、省府相關、水患問題、請假問題、李登輝情 結。

（二）職稱部份

在參加來賓的職稱部份，主要是以參加來賓的主要身份作為登錄標準。但是倘 若字幕上所打出候選人的職稱與參加來賓的主要身份不同時，則採取雙重身份的 登錄。例如陳學聖本身為立委參選人，但是當他參加節目時字幕上打出的是「馬 英九競選總部代表」的身份，則登錄為「候選人」加上「競選總部代表」的職稱。

有關職稱部份的編碼說明如下：

(1) 候選人— 登記為市長、立法委員、市議員候選人的談話性節目參加來賓，

但不包括各政黨的不分區立法委員。

(2) 學者— 以教授、研究員等身份參加談話性節目的來賓。

(3) 觀察家— 參加來賓冠以「社會觀察家」、「政治觀察家」、「媒體觀察家」等 職稱等皆屬之。

(4) 政黨代表— 代表政黨或是各政黨黨團、派系的立場參加談話性節目，諸如

「國民黨文工會」、「福爾摩沙辦公室代表」、「新黨台北市議會黨團召集 人」。

(5) 候選人或競選總部代表— 代表候選人或是競選總部發言者皆屬之，其中候 選人的家屬也屬於候選人代表，此外，扁帽工廠的代表也定義為競選總部 的代表。

(6) 民間社團代表— 社會團體如基金會、雜誌發行人、民間聯盟等代表皆屬之。

(7) 官員— 中央部會、北高市府、地方政府官員皆屬之。

(8) 民意代表— 沒有參選的民意代表，包括國大代表、未參選連任的民意代表。