美國九二年總統大選的特色：談話節目
這幾年持續監視美國媒體對總統選舉相關報導的自由論壇媒體研究中心
（The Freedom Forum Media Studies Center）在 1992 年的研究中指出，談話節目及 市民大會的民主對主流媒體有正面的影響，而從競選日開始到投票日，三位總統 候選人裴洛、柯林頓與布希共計在五個流行的談話節目出現了 96 次，其中柯林 頓出現了 47 次、裴洛 33 次、布希 16 次。
愈接近投票日，總統上談話性的比例愈高，在一篇名為「與柯林頓、裴洛、
布希吃早餐」的文章中，指出美國人一早起床，打開電視，一面喝咖啡，一面看 總統候選人參與晨間的談話節目，包括了 CBS 的“This Morning”、ABC 的“Good Morning America”、NBC 的“Today”，以及“Larry King Live”與“Donahue”，
而也因為這些人的參與，晨間節目的收視率上升不少。
對候選人來說，上談話節目就成為競選活動中不可或缺的一環，在 1991 年 4 月時，柯林頓的顧問群就積極建議他參加談話節目，讓他的「人性面」可在這樣 的節目中顯現出來。有學者認為「如果沒有談話節目，柯林頓角逐白宮的機會可 能一開始就胎死腹中，因為主流媒體並未將其訊息傳達給選民」（Ridout,1993;引 自 Owen,1997）。
在爭取年輕選民的策略中，1992 年的選舉更多了一些新的媒介作為通路，
最受重視的是 MTV 的 Choose or Lose 節目與 CNN 的 CNN Newsroom，特別針對 年輕人而設計其內容，自由論壇媒體研究中心對 MTV 新聞的內容分析顯示，大 部分選舉新聞的報導都具教育性，發掘並解釋選舉過程以及競選口號同時分析也 發現柯林頓與布朗（Jerry Brown）被報導的最多（見表 2-1）
表 2-1 MTV最多報導五位候選人時間的比較（1993 ,p.57）
（總計是 1424 秒）
另一份較為完整的研究是由傑士特（Just,et. al,1996）所完成，想瞭解 92 年的 總統大選中市民、候選人與媒體互動，在其研究中依不同時期，各候選人參與談 話性節目的次數表如表 2-2。
從表 2-2 中可看出柯林頓不論在競選初期、暑期及競選期間都很熱衷參與各 項電視訪談節目。布希在初期完全沒有參加，暑期開始參加訪談節目時，還以新 聞性節目為多，只有一次上娛樂性節目的記錄，到真正競選才開始積極參與此類 型的節目。
凡有候選人出現的節目之收視率皆有增加，而隨著美國選舉日愈加接近，學 者（Just, et. al,1996）研究發現在九月調查時，看一長段對候選人的訪問佔 受訪者的百分之三十一，到十月時就增到百分之五十八，其研究對象常抱怨電視 新聞只提供候選人很少的「片段」，而選民希望有較多機會看到候選人。
傑士特等（Just, et. al, 1996）的研究也確實發現訪談式節目讓閱聽大眾更多 機會看到或聽到較長的候選人談話。其從資料庫中選出三十五個候選人的訪談節 目來做內容分析，與主要候選人依人、選季、節目性質及長度配合，結果發現在
樣本中，候選人回答一個問題的平均時間是二十一秒，是電視新聞裡聲刺的時間 長度的兩倍多（請見表 2-3），這更證實人們對電視新聞的批評，當然，這裏必須 提出:期望電視新聞給候選人聲刺的時間如同訪談節目一般是不可能的，兩種節 目有結構與性質上面的差異，或許新聞與訪談根本就是相輔相成的。
表 2-2 候選人電視訪問，1992
布希 奎爾 柯林頓 高爾 裴洛 史塔克達爾 總數
初期
（1/26— 6/3)
新聞節目 0 8 27 13 48
資訊娛樂節目 0 2 19 6 27
娛樂節目 0 0 2 1 3
總數 0 10 48 20 78
暑假
（6/4— 9/6)
新聞節目 5 6 10 6 1 0 28
資訊娛樂節目 7 5 11 13 6 0 42
娛樂節目 1 0 0 0 0 0 1
總數 13 11 21 19 7 0 71
競選期間
（9/6— 11-2)
新聞節目 4 7 2 6 5 0 24
資訊娛樂節目 18 8 14 13 12 2 67
娛樂節目 2 0 2 3 1 0 8
總數 24 15 18 22 18 2 99
總數 37 36 87 41 45 2 248
新聞節目包括：
晚間新聞中的訪問（ABC, CBS,CNN,NBC,及 PBS）
新聞中的訪問（CNN 的日間新聞及政治性節目— 對初選和會議的報導）
談話新聞節目（週末辰間秀，Evans and Novak）
全國市集（National town meetings.）
夜間新聞節目（Night line）
資訊娛樂節目包括：
雜誌談話節目（60 minutes,20/20,Primetime Live,及 Dateline NBC）
週日晨間秀（ABC,CBS,CNN,NBC,FOX）
訪談節目（Larry King Live, David Frost, Charlie Rose）
娛樂節目包括有：
Arsenio Hall, Whoopi, Donahue, MTV,及 Nashville.
資料來源：Just, et. al., 1996 ,pp.67 ，
表 2-3: 美國 92 年總統候選人的電視曝光量 Ａ、訪談節目
候選人 節目的數量 回答問題的數量 有出聲回答的秒數 平均聲刺 布 希 5 172 3,688 (61.47 分鐘) 21.44 柯林頓 12 212 5,960 (99.33 分鐘) 28.11 裴 洛 7 350 5,628 (93.8 分鐘) 16.08 總 數 35 734 15,276(254.6 分鐘) 20.81
Ｂ、聯播新聞網
候選人 引用到候選人 的新聞則數
被引用的次數 有出聲回答的 秒數
平均聲刺
布 希 947 1,807 18,579(309.65 分鐘) 10.28 柯林頓 807 1,602 16,216(270.27 分鐘) 10.12 裴 洛 239 662 5,331(88.85 分鐘) 8.05 總 數 1,993 4,071 40,216(668.77 分鐘) 9.86 Source: Just, et. al, p. 140.
另外一個與此有關的統計是，量表中聯播新聞網引用的新聞則數與被引用的新 聞次數都在百與千次，顯示其影響力仍不可忽視，也呼應以上相輔相成之說，新 聞節目重在陳述，訪談則在互動。