本章共分三節，第一節探討研究動機，而後依序為研究目的、及研究問題。
第一節 研究動機
人類文明與時演進，從農業時代、工業時代到商業時代，引領風騷的產業輪 番而起。過去十年以來，高科技產品風潮席捲全球。然而，隨著技術日趨成熟，
市場競爭激烈，科技業不論是獲利或成長空間均受到擠壓；邁入新世紀，取而代 之的，是以「內容」為核心的產業，正受到全世界政府及企業界的殷切關注。
迎接新世紀，文化創意產業可說是新時代的經濟火車頭。「文化產業在國民 經濟中所占的比重越來越大，已經成為國民經濟的支柱產業之ㄧ（祈述裕主編，
2004,p.1）。」縱觀世界各國，不論先進國家或落後國家，都同時也不得不強力 感受到「文化創意產業（Cultural Industry）」的重要性。縱使非經自覺，亦看到 數字會說話。根據英國文化、媒體及體育部（Department for Culture, Media and Sport）在2005年10月發佈的資料，在1997至2003年之間，創意產業產值每年成長 達6%，而整體經濟成長率則僅3%；創意產業就業人口，從1997年的一百五十萬 人，成長到2004年的一百八十萬人，每年成長3%，而總體就業成長率則僅1%1
（DCMS，2005）。
物質過剩的年代，人們要求的更多、更細緻，產品不只能實用，更要? 涵文 化的底蘊，才能別具一格而受到青睞；以經濟學的觀點，隨著國民所得不斷提高，
相對於其他消費需求，身為正常財的文化產業所提供的產品及服務，具有更高的 所得彈性，也因此，文化創意產業成為新世紀的兵家必爭之地。十年來，娛樂消 遣教育及文化服務費佔總消費的比例，從 16.72％逐年直線上升至 18.43％2；在吃 軟不吃硬的產業新趨勢之下，文化創意產業的萌芽、成長、茁壯及邁向巔峰，將 是未來新經濟的主流典範。
如此充滿希望的文化創意產業，如何使之順利發展，成為新世紀的重要課
1 參考http://www.culture.gov.uk/global/research/statistics_outputs/creative_industries_eco_est.htm
2 中華民國統計資訊網首頁 > 全國統計資料 > 國民經濟 > 國民所得統計>17 民間消費型態 http://www.stat.gov.tw/ct.asp?xItem=15448&CtNode=3655 更新日期 2006 年 4 月 7 日
題。相較於其他產業，文化創意產業雖淵源已久，卻直到最近才開始受到矚目與 討論，因此，有關該產業的相關操作知識，幾付闕如；故而，近年常見邊學邊做、
從做中學的試誤、摸索的痕跡。
文化創意產業，刻正於世界各國分頭並進、快速成長著。「美國電影業和傳 媒業、日本動漫產業、韓國的網絡遊戲業、法德的出版業、英國的音樂產業等，
都是執國際文化產業界之牛耳（祈述裕主編，2004, p.11）。」各國所擅長的文 化創意產業項目，幾乎都與各國本身特殊的文化背景、長期的文化淵源有關。而 這些成為典範且大舉輸出世界各地的好萊塢電影、日本ACG，以及近年流行的韓 國線上遊戲，伴隨著人們成長，已經成為生活不可或缺的一部分。基於國情不同、
風俗民情各異，各國各自發展的文化創意產業強項，未必就能直接為我們所複製 與沿用；故而，尋找一個穩定成熟的本土案例產業，甚至將眼光放遠，試圖為華 人生活圈尋找一個適當的典範，可說勢在必行。
因此，研究者試圖由文化創意產業定義範疇內，挑選一個聲譽卓著、成效良 好，深入利用華人文化精髓，且完整經歷過產業各階段生命週期之經典模範產 業，作為研究對象來驗證，以便文化創意產業有性質較相近的個案可資參考。輝 煌過往，值得臨摹；前車之鑑，更堪斟酌。總此，研究者特選擇文化創意產業中，
歸屬於創意生活產業類的「婚紗攝影」產業，作為文化創意產業之個案研究對象。
近幾十年來，年台灣婚紗產業歷經幾個產業高峰，生命週期亦逐漸成熟，席捲台 灣之餘，在華人地區建立不墜的口碑。從十年前開始，業者更紛紛將觸角延伸到 腹地更廣大的中國大陸及東南亞市場，外銷其成功經驗。他們的成功，是否抓住 了消費者共同的需求，他們的成功，是否把握了某些關鍵要素，其成功關鍵，值 得有志者參考。
第二節 研究目的
探討文化創意產業如何藉由婚紗產業個案的啟發，有效利用其深厚文化涵 養，成功產業化。探討其與產業的結構性關係，並提出其共同的關鍵成功因素。
為了更具體探討文化創意產業的今日與明日，研究者將利用文化創意產業之 一的「婚紗產業」做為實例進行個案探討。「由結婚照生產過程的轉變，可以讓 我們進而瞭解台灣婚俗的變遷、結婚照商品化的過程、以及一個文化創意產業的 興起（李玉瑛，2004,p.184）。」透過研究已經歷過數次產業週期循環的婚紗業，
將可以給正待勃興的文化創意產業一個典範與借鏡。
第三節 研究問題
文化可以是好生意。過去文化做不成好生意的原因，在於經濟人認為文化人 故步自封，文化人認為經濟人殺雞取卵；新時代正需要的A型人才，懂創意的同 時，也懂經營。而在這樣的人才出現的同時，如何讓所有人放棄成見，相信這是 可能的？所謂眼見為憑，研究者特別對文化創意產業中產業週期已歷經數個循環 的成熟產業— 婚紗產業進行探討，期能為讀者一揭桃花源之秘。
研究者基於上述思維提出「以『婚紗產業』為例探討文化創意事業產業化關 鍵成功因素」此一論文題目。由個案的分析探討，探討文化創意產業之產業建構，
期能引動更多的思考。