本章共分四小節，首先敘述文化創意產業的重要性，再來關切台灣重要瑰寶 且享譽國際的歌仔戲，緊接著說明歌仔戲迷之休閒態度、休閒動機與休閒效益三 者之影響的研究動機。第一節為研究背景；第二節為研究動機及目的；第三節為 研究流程；第四節為名詞釋義。
第一節 研究背景
文化創意產業在世界各國都已列為重要的經濟發展指標，2008年由聯合國貿 易暨發展會議(UNCTAD)在「創意經濟報告」中指出：2005年全 球文化創意的 出口產 值已達 4244億 美元，且2000年至2005年平均成 長率是8.7%，在OECD 的會員國中，創意經濟的年成長率更是服務業的2倍、製造業的4倍，由此可知文 化創意產業的重要性。行政院經建會在「挑戰 2008：國家發展重點計劃」將文 化創意產業列為未來六年的重點發展計畫，同時於 2010年 2月份正式通過文化 創意法，作為促進國內文化產業發展並提升國民文化素養，以符合國際潮流。文 化創意產業意指源自創意或文化累積，透過智慧財產之形成及運用，具有創造財 富與就業機會之潛力，並促進全民美學素養，使國民生活環境提升之產業，其中 源自台灣的歌仔戲，就屬文化創業產業中，音樂與表演藝術的類別(文化創意法，
2010)。
臺灣歌仔戲發源於宜蘭，是唯一土生土長、最具代表性的地方戲曲。其承襲 過去所有流傳在臺灣民間，且廣受歡迎的各種民間歌謠、傳統戲曲、流行小曲及 具有民族情感與地方色彩的曲調，它保存許多具有傳統性與鄉土性的音樂，是四 百年來臺灣歷史的見證，臺灣民眾血淚心聲的表現，這同時也是台灣不可取代性 的獨特文化(張炫文，1997)。
歷經時代的更迭，歌仔戲面臨了轉型命運，過去你我記憶的高收視電視歌仔 戲盛況已不復在，今日邁向多元精緻化的發展。國片「龍飛鳳舞」，更是近期以
歌仔戲作為故事題材，成為101年度上映的歌仔戲電影；電視圈部分，民視歌仔 偶像劇「神龍傳說—天龍雙驕」，由陳亞蘭策畫，該片榮獲100年度新聞局1400萬 的高畫質補助，將於近期重返電視螢幕；慈濟大愛頻道電視劇「法譬如水」，亦 將以歌仔戲的型態，呈現證嚴上人之語錄(聯合新聞，2012)。
陳燕玲(2011)認為，歌仔戲從「宗教活動」，轉型「藝文性質」的「公演式/
文化場式」，且中、大型外台與內台的歌仔戲亦陸續開演，更將表演場域推升至 縣市文化中心與國家戲劇院，並透過電子數位化、大眾媒體等媒介，讓觀賞歌仔 戲變得更為便利，亦因此培養海內外為數可觀，高度忠誠的戲迷。以明華園-超炫 白蛇傳戲劇為例，每年屢創觀賞人次佳績，其中2007年，更是一舉突破十五萬人 次，挑戰「全球戶外戲劇節目觀賞人次最多」金氏紀錄(明華園官方網站，2012)。
第二節 研究動機及目的
林炳昭、陳秋曇(2009)將休閒視為一種活動，它是相對於停頓或完全休息的，
其涵蓋範圍相當的廣(個體或團體方式)，如運動、遊戲、精緻藝術、音樂、旅行 及社會活動等，而觀賞歌仔戲即是一種結合精緻藝術與傳統音樂的休閒行為。
Ragheb＆Tate(1993)在休閒活動參與的行為架構研究中指出，態度會影響動機，
意即具有良好且正面的休閒態度，會激發民眾參與休閒活動的動機。
國內學者林茂賢(1998)認為，傳統演劇活動的社會功能：是宗教信仰與民眾 心靈之寄託、並具文化、娛樂、教育的功能、促進經濟發展、達到心理補償作用、
發揮社交聯誼的功能。楊馥菱(1999)更認為，歌仔戲是臺灣民間生活中一項重要 的表演活動，它是人民的休閒娛樂，通俗而親切的曲調可以消愁解悶；從它上演 的歷史故事及民間故事中，可以學習做人處世的道理；人們藉由演唱歌仔戲以表 達個人的思想感情；更可透過歌仔戲看遍人生的悲歡離合與喜怒哀樂。綜合上述 學者，觀賞歌仔戲之休閒行為，可獲身心靈的放鬆，更具教化人心等正面之意義，
此範疇涵蓋了休閒效益的論點，因此促成本研究之動機。
綜觀國內所有研究，歌仔戲僅針對文史類與表演藝術類作深入探討，但探究 觀賞歌仔戲之休閒行為研究付之闕如，因此實有研究之必要性。故本研究結合歷 史、音樂與休閒，探究台灣歌仔戲，以戲迷的角度，探討休閒態度、休閒動機與 休閒效益三者變項之關係，期能作為政府單位與業者推廣本土戲曲文化之建議和 參考，並提升國民對於歌仔戲的喜好，發揚台灣本土傳統文化之國粹。
本研究以歌仔戲迷作為研究對象，基於研究問題，擬定下列研究目的：
一、 瞭解歌仔戲迷之休閒態度、休閒動機與休閒效益之情形。
二、 研究歌仔戲迷之基本資料、消費特性在休閒態度、休閒動機與休閒效益 之差異情形。
三、 探究歌仔戲迷之休閒態度、休閒動機與休閒效益三者之間的關係。
第三節 研究流程
本節乃根據研究內容擬定系統性之研究流程，做為執行研究之依據，藉以達 成研究目地，其研究流程流程如圖1-1 所示，包含以下幾個階段：
研究背景與動機 研究目的 文獻蒐集與回顧
建立研究架構 1 研究假說之研擬
問卷設計 預試問卷 問卷修訂與界定模式
正式問卷
資料分析
結果與討論
結論與建議 圖 1-1 研究流程圖
第四節 名詞釋義
名詞釋義共分為四，本研究先透過文獻探討後決定適切於本研究之名詞，
再針對本研究的主題做適當修改，並自行定義，其名詞釋義如下：
一、戲迷(fans)
個人對歌仔戲之文本產生一定的熱情與喜好，並在內心產生莫名的愉悅感，
緊接著產生高度的認同，最後引發過度的外在與內在行為，有別於大眾不同的獨 特性稱之(簡妙如，1996)。
二、休閒態度(Leisure attitude)
休閒態度是指戲迷對於觀賞歌仔戲之休閒行為所抱持的特殊想法、感覺和行 為表現，並可分為三構面，分別為觀賞歌仔戲的休閒認知、休閒情感及休閒行為 加以討論(Ragheb＆Beard,1982)。
三、休閒動機 (Leisure motivation)
休閒動機乃是基於個體對於觀賞歌仔戲之需求，所引起個體從事並維持該休 閒活動，並導使該種活動朝向某一目標進行的一種內在歷程，藉以透過觀賞歌仔 戲來滿足個體之休閒需求，並可分為四構面，分別為智力性、社交性、勝任－熟 練性、刺激－逃避性(Beard ＆Ragheb, 1983)。
四、休閒效益(Leisure benefits)
休閒效益是指在參與觀賞歌仔戲的過程中，可以幫助個人改善身心狀態，或 滿足個人需求的現象，並可分為三構面，分別為均衡生活體驗、健全生活內涵及 提升生活品質(高俊雄，1995)。