第一節 研究背景與研究動機
第32屆「世界經濟論壇」(World Economic Forum)，有鑒於「911事件」對世 界局勢的衝擊，人類文明發展可能出現脫軌的危機，角落貧窮與宗教狂熱的現象 更不容忽視，因此在安全、政治、商業和經濟之外，將宗教列為2002年年會議題，
來自全球40餘位具代表性的宗教領袖及學者，分別針對「什麼是今日世界所謂的 神聖？」、「從各種宗教角度，尋求人類共同的價值觀」、與「建構不同信仰間 的和平之橋」等三項主題，就人類社會目前面臨的挑戰，尋求新的解決方案，並 建立更和諧的互動關係（邱怡琳，2002；引自黃葳威，2003）。
2005年當來自全球兩百多個國家的四十萬名年輕教徒，聚集在德國天主教 聖地科隆參加第二十屆世界青年日的同時，在台北中正紀念堂一貫道世界總會號 召全球道親共襄盛舉的「國際萬人讀經大會考暨音樂晚會」（林育立，2005；謝 震南，2005）。一連串的宗教議題，讓人們開始注意到宗教對現代人的影響及宗 教傳播策略的發展。
宗教頻道的蓬勃發展與整體社會文化有緊密扣連的關係，這股近年來在台灣 出現的宗教熱潮，呈現出一種群體生活下的共同文化現象，經由這種集體社會化 的實踐，有效面對社會結構轉型的挑戰，以新組合的宗教宣教模式，滿足人們生 存的最大利益、安全的保障（鄭明志，1999）。因此，宗教頻道的蓬勃發展，可
以視為宗教團體力量的展現，不同於以往人際傳播宣教或舉辦大型佈道會、法會 最多數萬人參加的方式，隨著科技的發達進步，衛星電視、網際網路的相繼出現，
宗教也與新興傳播科技相結合，並試圖找出最適宜的傳播方式滿足信徒的需求。
對於傳播領域來說，宗教衛星頻道非營利的理念與經營、特殊的宗教文化背景以 及宣教的意念，使得宗教衛星頻道自成一個獨特環境。
當前台灣的衛星頻道中，宗教類型的頻道包括有慈濟大愛電視台、佛光衛視 頻道、法界弘光頻道、佛教衛星頻道、好消息頻道，前四者皆為佛教相關衛星頻 道，僅有好消息頻道屬於基督教衛星頻道。台灣目前有線電視的普及率超過 80%，可接觸的觀眾高達1800萬人，而好消息頻道已在台灣97%的有線電視上播 出。換言之，約有1700萬人能收看到好消息頻道，根據AC尼爾森2003年的資料顯
示，平均每月有300萬人（不同人次）在收看1。然而目前國內卻沒有任何學術研 究是針對基督教衛星電視節目閱聽人進行研究，此現象反映出當前國內對於宗教 傳播的忽略。
宗教傳播此一議題於 1980 年間，在美國的學術界廣泛的被討論，學界主要 探討的議題就是社會、政治與宗教電視的精神性（Simonson, 1997）。反觀國內，
學界對於宗教性媒體的閱聽人研究相當貧乏。截至 2005 年 7 月止，國家圖書館 中以傳播、新聞、廣播電視、廣告等為系所查詢之關鍵字，傳播相關的碩士論文 計有 2927 篇，而其中實質與宗教傳播有關的研究僅有 10 篇。深究上述論文可發 現其研究角度多半從經營管理角度切入，著重產製面的研究，其中僅兩篇論文是 針對宗教電視節目之閱聽人進行研究。有此看來國內有關宗教傳播的文獻亟待累 積與探討。儘管上述兩篇宗教電視節目之閱聽人研究掀起新的樂章，但是由於其 研究方法是以量化問卷方式來進行僅能描述出宗教電視閱聽人之輪廓，因此激發 研究者奠基在其研究之上，以質化研究的方式對宗教電視閱聽人的心理層面運作 進一步的剖析
簡言之，當前全球正瀰漫在宗教狂熱的氛圍中，同時科技正不斷的改變傳統 的宗教傳播模式，台灣當然無法置外於這波浪潮，而國內對於宗教傳播的研究又 付之闕如，因此引發本研究從探討宗教電視節目閱聽人收視動機、行為以及滿足 三者出發並與生活型態理論結合，深入剖析宗教節目閱聽人。
第二節 研究目的與研究問題
近年來全球正瀰漫在宗教狂熱的氛圍中，同時科技正不斷的改變傳統的宗教 傳播模式，台灣當然無法置外於這波浪潮。國內的電視閱聽人使用與滿足或生活 型態研究雖有增加趨勢，但在宗教電視節目閱聽人方面的研究發展遲緩，相關文 獻亟待累積與探討。故本研究以使用與滿足理論及生活型態理論為架構，企圖了 解宗教電視台閱聽人的收視動機、收視行為及收視滿足，並歸納整理出其生活型
1 〈GOOD TV 的全球化傳播〉，GOOD TV 好消息衛星電視台網站，http://www.goodtv.com.tw/，上網日期 2004/11/5。
態。同時，解釋閱聽人生活型態、收視動機、與收視行為及滿足的關聯性以及影 響之因素。本研究的目的如下：
目的一：勾勒宗教電視台閱聽人之輪廓。
目的二：探討宗教電視台閱聽人之社會及心理需求、收視動機、收視行為、收視 滿足之現況以及影響因素。
目的三：探討宗教電視台閱聽人之收視動機、收視行為、收視滿足三者的關聯性。
目的四：歸納整理宗教電視台閱聽人的生活型態。
目的六：豐富國內宗教傳播研究之視野。
目的五：針對宗教電視台經營者提出具體建議。
本研究依研究目的發展出研究問題如下：
問題一：宗教電視台閱聽人之基本人口變項以及宗教參與程度為何？
問題二：宗教電視台閱聽人的收視行為、動機與滿足為何？
問題三：宗教電視台閱聽人的收視行為、動機與滿足三者之關聯性為何？
問題四：宗教電視台閱聽人的生活型態為何？
第四節 研究流程
依據本研究之研究目的與研究問題，說明本研究的研究步驟如下，首先從全 球局勢之宗教熱潮興起，國內宗教傳播研究現況陳述研究動機與研究目的，進而 發展出研究問題；其次，透過相關文獻探討「使用與滿足」及「生活型態」相關 理論；第三，建立研究架構；第四，決定研究方法；第五，依據研究架構、文獻 以及相關研究之量化問卷發展出訪談大綱；第六，尋找研究對象對其進行深度訪 談以蒐集資料；第七，進行資料分析與整理；第八陳述研究發現與建議。
圖 1.1 研究流程 研究動機、目的以及問題
對研究對象進行深度訪談 決定研究方法
發展訪談大綱 建立研究架構
文獻探討
資料分析與整理
研究發現與建議