爲瞭解台南古蹟遊客旅遊動機與滿意度的關係，本研究以皮爾遜 積差相關法加以考驗。
由表 4-46 可知，旅遊動機量表與滿意度的總量表間呈顯著的負 相關( r = -.138 ; p <.05)，進一步分析旅遊動機與各分量表的關係後發 現：旅遊動機量表與「經營管理」( r =-.107;p <.05 ) 、「環境感受」( r
= -.159; p <.05 )呈負相關。顯示遊客先前的旅遊動機在參與古蹟活動 時所產生的滿意度有關，當遊客旅遊動機愈強時，則其對古蹟園區的 環境感受與經營管理的滿意度愈低。
就旅遊動機量表的四個層面與滿意度量表之相關而言，可以發現 遊客在文化體驗的旅遊動機，與「經營管理」( r = -.106 ; p < .05 )、「環 境感受」( r = -.145 ; p < .05 )以及「滿意度總量表」( r = -.133; p < .05 ) 呈顯著負相關。遊客在文化體驗動機的強弱，往往會影響到對古蹟園 區的經營管理與環境感受的滿意程度。另一方面，遊客在感官享受動 機方面的強弱，與「經營管理」( r = -.152 ; p <.05 )、「環境感受」( r
= -.172 ; p <.05 ) 與「交通規劃」( r = -.118 ; p < .05 )呈顯著負相關。
顯示若遊客對在感官享受的動機愈高時，其所對經營管理、環境感 受 與交通規畫的滿意度愈低。
表 4-46 台南古蹟遊客旅遊動機、滿意度與認同度各變項之相關矩陣表
二、旅遊動機與滿意度之典型相關分析
從典型相關分析摘要表（表 4-49），可以發現：
（一）二個典型相關係數均達.05 以上的顯著水準，第一對典型因素
（χ1 與 η1）之間的相關為.584；第二對典型因素（χ2 與 η2）
之間的相關為.362。四個旅遊動機構面，主要透過二個典型因 素影響到滿意度的三個構面。
（二）X 變項的第一個典型因素（χ1），可以說明 Y 變項的第一個典 型因素（η1）總變異量的 43.1％，而 Y 變項的第一個典型因素
（η1），又可解釋 Y 變項變異量的 63.41％，X 變項與 Y 變項重 疊部分為 6.70％。因而，X 變項透過第一典型因素（χ1 與 η 1），可以解釋 Y 變項總變異量的 6.70％。
（三）X 變項的第二個典型因素（χ2），可以說明 Y 變項的第二個典 型因素（η2）總變異量的 8.7％，而 Y 變項的第二個典型因素
（η2），又可解釋 Y 變項變異量的 17.84％，X 變項與 Y 變項重 疊部分為 2.73％。因而，X 變項透過第二典型因素（χ2 與 η2），
可以解釋 Y 變項總變異量的 2.73％。
（四）二組典型相關及重疊量的數值以第一個典型相關較大，第二組 的重疊量甚小，可見四個 X 變項主要是藉由第一典型因素影響 三個 Y 變項。四個 X 變項中與第一個典型因素（χ1）之相關較 高者為「文化體驗」、「人際交流」、「心理抒發」與「感官享受」，
其結構係數均在.500 以上；在 Y 變項中，與第一個典型因素
（η1）的關係較密切者為「經營管理」、「環境感受」與「交通 規畫」，其結構係數亦在.500 以上。因此，在第一個典型因素 分析中，主要是旅遊動機的「文化體驗」、「人際交流」、「心理 抒發」與「感官享受」等四個變項，影響遊客對於「經營管理」、
「環境感受」與「交通規劃」的滿意度。由於其結構係數的值
均為正數，可見文化體驗、人際交流、心理抒發與感官享受享
綜合討論：
經由皮爾森相關及典型相關分析後，研究結果發現臺南古蹟園區 遊客旅遊動機與滿意度有相關存在；換言之，當旅遊動機越強時，其 滿意度就愈低，此結果與過去的研究（王偉哲，1996；石洧昱，2005；
沈憲政，2005）是相符的，都指出旅遊動機與滿意度有相關存在。探 究其原因，主要是因為旅遊動機經由典型相關因素影響到滿意度。另 外，吳玟琪（2005）針對烏來風景區民宿遊客之住宿動機與住宿後滿 意度進行探討，研究發現亦住宿動機與住宿後滿意度之間有兩個典型 相關係數達到顯著水準，顯示住宿動機與住宿後滿意度之間確有典型 相關的存在。
綜合上述皮爾森相關結果發現，在旅遊動機量表與滿意度的 總量 表間呈顯著的負相關，遊客在文化體驗的旅遊動機，與「經 營 管理 」、
「環境感受」以及「滿意度總量表」呈顯著負相關，在感官享受動機 方面的強弱，與「經營管理」、「環境感受」與「交通規劃」呈顯著負 相關。在典型相關方面，四個旅遊動機構面主要透過二個典型因素影 響到滿意度的三個構面，而文化體驗、人際交流、心理抒發與感官享 受 愈 強 的 遊 客，對 於 經 營 管 理、環 境 感 受 與 交 通 規 劃 的 滿 意 度 愈 高 ； 而心理抒發動機愈低的遊客，對於環境感受的滿意度愈低。容繼業等
（2004）指出，遊客將旅遊活動視為一種產品，旅遊活動提供的遊憩 機會(opportunity)、體驗(experience)或是服務(service)就是「產品」，
意即遊客在旅遊活動所購買的是一種非實質性的產品，亦是一種遊憩 機會、體驗或是服務，而觀光事業中的每一構成因素對這體驗和回憶 會有所影響。故此，具有競爭力的城市需找出地方特色，為其發展觀 光產業，建議相關單位不僅要維護古蹟園區的特色建築，還須提升經 營管理與交通規劃方面的改善，提高遊客對臺南古蹟的滿意度。