由於本研究之研究對象為詹姆士與布萊恩代言之籃球鞋，成就表現在本研究中 係指籃球運動明星在球場上所取得的一切成績、獎項、頭銜以及榮譽。其中包含球 員個人表現及團隊勝利；球員個人表現方面為球場上運動能力與技術展現，並藉由 其能力與技術獲得成績、創造紀錄和取得榮耀與頭銜；團隊方面則是以帶領球隊獲 勝以及創造佳績（Basketball Reference）。
以 Ohanian (1991）所提出代言人可信度來源面向來說，成就表現屬於專業性面 向，意指代言人具有論證產品之專業知識與專業能力。以本研究所探討的運動明星 代言之球鞋而言，對運動明星代言人所要求的專業性便在於運動方面的知識、能力 與技術，才能展現出與其代言球鞋之間的適配性，藉以達到代言的效果。
一、運動明星代言人成就表現組成項目
運動明星代言人成就表現組成項目在本研究中意指籃球運動成就表現的組成 項目，過去文獻僅以代言人的特質去解釋與定義運動代言人的專業性，而非以運動 表現與成就去評估，因此本研究針對球員之成就表現深入探討並分析其構成的面 向。並採用 2008 NBA 官方網站所採用數據與與全球最大籃球紀錄網站 Basketball Reference 資料庫的分類項目，依照兩座網站所提供之資料統整歸納出本論文所使用 之運動明星代言人成就表現組成項目。以下為 2008 NBA 官方網站所採用統計數據 細項：
（一） 球員個人統計數據（Indivisual stats）
1. 三分球命中率（3-Pt Shooting）：三分球投進的成功率。
2. 助攻（Assists）：藉由傳球替隊友成功製造得分。
3. 阻攻（Blocks）：阻斷對手進攻，俗稱火鍋。
4. 兩個兩位數（Double-Doubles）：任意兩項數據達成雙位數，如得分 10 分與籃板球10 個。
5. 平均績效（Efficiency）：平均每 48 分鐘所能貢獻之績效。
6. 夢幻評比（Fantasy Rating）：將成績換算成夢幻選秀遊戲中的單位，再
加以排序。
7. 投籃命中率（Field-Goal Shooting）：球員場上的投籃命中率。
8. 犯規（Fouls）：每人每場上限 6 次，達到即犯滿離場。
9. 罰球命中率（Free-Throw Shooting）：罰球線上的成功命中率。
10. 上場時間（Minutes）：上場比賽的分鐘數。
11. 得分、籃板球與助攻合（Pts/Reb/Asts）：得分、籃板球與助攻三者總合。
12. 籃板球（Rebounds）：對方或我方沒投進所獲得之球。
13. 得分（Scoring）：即成功進球，有兩分球、三分球以及罰球。
14. 抄截（Steals）：攔截對方傳球或從對方手中奪取球權稱之。
15. 失誤（Turnover）：造成球權轉移即為失誤。
（二） 球隊統計項目（Team stats）
1. 勝利場數與勝率（Wins）。
2. 平均每場得分。
3. 平均每場投籃命中率。
4. 平均每場三分球命中率。
5. 平均每場助攻次數。
籃球紀錄網站Basketball Reference 資料庫所採用的分類項目以及組成細項如下 所列：
（一） 球員個人統計數據領先者（Leaders）
採用 NBA 官方網站之統計項目，列出在各個不同統計數據領先的球員。
（二） 球員個人特殊成就（Awards and Honors）
1. 名人堂（Hall of Fame）：球員最高榮譽，退休後 5 年具候選資格。
2. 年度最有價值球員 MVP（Most Valuable Player）：年度表現最佳及對 原球隊最有貢獻球員。
3. 年度最佳新秀（Rookie of the Year）：年度表現最佳及對原球隊最有貢
獻的新秀球員。
4. 年度最佳防守球員（Defensive Player of the Year）：東西區各選出一位 防守最好的球員。
5. 年度最佳第六人（Sixth Man of the Year）：年度表現最佳及最有貢獻的 板凳球員。
6. 年度最佳進步獎（Most Improved Player）：獎勵進步最多的球員。
7. 年度最佳東山再起獎（Comeback Player of the Year）：獎勵回復過去身 手的球員。。
8. 年度最佳第一隊（All-NBA Teams）：依照位置排列，全聯盟表現最好 的5 位球員。
9. 年度防守第一隊（All-Defensive Teams）：依照位置排列，全聯盟防守 最好的5 位球員。
10. 全明星隊（All-Star Team）：由球迷票選於明星賽對抗的球隊。
11. 美國奧運代表隊（U.S. Olympic Team Selections）：代表美國在國際賽 出賽的隊伍。
（三） 球隊成績（Teams）
1. 球隊勝利場數與勝率（Wins）。
2. 打進季後賽次數。
3. 取得分區冠軍及總冠軍次數。
4. 單季最多勝及最高勝率。
（四） 聯盟成績公佈（League）
1. 年度總冠軍球隊。
2. 個人獎項得主。
本研究中先將兩座網站所使用統計數據整理歸納，分別列出球星個人表現項目 與球隊勝利項目，再將個人項目中特殊成就與特殊獎項獨立出另一項目，即為球星 個人特殊成就與紀錄，其次再將球隊項目中的特殊紀錄與頭銜獨立列出，也就是球
隊特殊紀錄與頭銜，如此一來可將所有統計數據清楚歸類並更快檢閱，有利於後段 章節對於球員表現的分析，完整架構如下圖 2-3 所示：
圖 2-3 運動成就表現組成項目 資料來源：本研究整理
（一） 球星個人表現項目
1. 三分球命中率（3-Pt Shooting）：三分球投進的成功率。
2. 助攻（Assists）：藉由傳球替隊友成功製造得分。
3. 阻攻（Blocks）：阻斷對手進攻，俗稱火鍋。
4. 兩個兩位數（Double-Doubles）：任意兩項數據達成雙位數，如得分 10 分與籃板球10 個。
5. 平均績效（Efficiency）：平均每 48 分鐘所能貢獻之績效。
6. 夢幻評比（Fantasy Rating）：將成績換算成夢幻選秀遊戲中的單位，再加 以排序。
7. 投籃命中率（Field-Goal Shooting）：球員場上的投籃命中率。
8. 犯規（Fouls）：每人每場上限 6 次，達到即犯滿離場。
9. 罰球命中率（Free-Throw Shooting）：罰球線上的成功命中率。
10. 上場時間（Minutes）：上場比賽的分鐘數。
11. 得分、籃板球與助攻合（Pts/Reb/Asts）：得分、籃板球與助攻三者總合。
12. 籃板球（Rebounds）：對方或我方沒投進所獲得之球。
13. 得分（Scoring）：即成功進球，有兩分球、三分球以及罰球。
運動成就表現
球星個人表現 球星個人特殊成就與紀錄
球隊勝利 球隊特殊紀錄與頭銜
14. 抄截（Steals）：攔截對方傳球或從對方手中奪取球權稱之。
15. 失誤（Turnover）：造成球權轉移即為失誤。
（二） 個人特殊成就與紀錄項目
1. 名人堂（Hall of Fame）：球員最高榮譽，退休後 5 年具候選資格。
2. 年度最有價值球員 MVP（Most Valuable Player）：年度表現最佳及對原球 隊最有貢獻球員。
3. 年度最佳新秀（Rookie of the Year）：年度表現最佳及對原球隊最有貢獻 的新秀。
4. 年度最佳防守球員（Defensive Player of the Year）：東西區各選出一位防 守最好的球員。
5. 年度最佳第六人（Sixth Man of the Year）：年度表現最佳及最有貢獻的板 凳球員。
6. 年度最佳進步獎（Most Improved Player）：獎勵進步最多的球員。
7. 年度最佳東山再起獎（Comeback Player of the Year）：獎勵回復過去身手 的球員。。
8. 年度最佳第一隊（All-NBA Teams）：依照位置排列，全聯盟表現最好的 5 位球員。
9. 年度防守第一隊（All-Defensive Teams）：依照位置排列，全聯盟防守最 好的 5 位球員。
10. 全明星隊（All-Star Team）：由球迷票選於明星賽對抗的球隊。
11. 美國奧運代表隊（U.S. Olympic Team Selections）：代表美國在國際賽出 賽的隊伍。
（三） 球隊勝利項目
勝利場數與勝率（Wins）。
（四） 球隊特殊紀錄與頭銜項目 1. 年度總冠軍。
2. 單季最多勝及最高勝率。
根據上文所歸納出分類，本研究主要研究對象布萊恩（Kobe Bryant）與詹姆士
（Lebron James）之運動成就表現如下所示（獎項、成績以數據皆取自 NBA 官方網 站）：兩者在生涯成就表現四個分類中均有傑出的表現，也是受聘為運動鞋代言人的 主要因素。
（一）詹姆士 2006-2007 年度成就表現：
1. 球星個人表現：平均每場 27.3 分(聯盟第四)、6.7 籃板球、6.7 助攻、1.6 抄截。
2. 球星個人特殊成就與紀錄：全 NBA 第二隊、東區冠軍賽 MVP。
3. 帶領球隊勝利：季賽 50 勝 32 敗、季後賽 12 勝 8 敗。
4. 帶領球隊取得特殊紀錄與頭銜：06-07 東區冠軍。
（二）詹姆士2003-2008 生涯成就表現：
1. 球星個人表現：生涯平均每場 27.3 分、6.9 籃板球、6.6 助攻以及 1.6 抄截。
2. 球星個人特殊成就與紀錄：06-07 全 NBA 第二隊、07-08 全 NBA 第一 隊、東區冠軍賽 MVP、最年輕得分達一萬分保持人 05-06 及 07-08 明 星賽 MVP。
3. 帶領球隊勝利：季賽 222 勝 188 敗、季後賽 26 勝 20 敗。
4. 帶領球隊取得特殊紀錄與頭銜：06-07 東區冠軍。
（三）布萊恩 2006-2007 年度成就表現：
1. 球星個人表現：平均每場 31.6 分(聯盟第一)、5.7 籃板球、5.4 助攻、
1.4 抄截。
2. 球星個人特殊成就與紀錄：全 NBA 第一隊、防守第一隊、明星賽 MVP、
年度得分王，連續四場得分達 50 分。
3. 帶領球隊勝利：季賽 42 勝 40 敗、季後賽 1 勝 4 敗。
4. 帶領球隊取得特殊紀錄與頭銜：無。
（四）布萊恩 1996-2008 年生涯成就表現：
1. 球星個人表現：平均每場 25 分、5.3 籃板球、4.6 助攻。
2. 球星個人特殊成就與紀錄：07-08 最有價值球員、6 度全 NBA 第一隊、
6 度防守第一隊、2 度明星賽 MVP、2 度年度得分王，2007 年連續四 場得分達50 分，單場第二高得分 81 分紀錄保持人。
3. 帶領球隊勝利：季賽 613 勝 339 敗、季後賽 96 勝 59 敗。
4. 帶領球隊取得特殊紀錄與頭銜：2000-2002 年總冠軍三連霸。
（五）詹姆士生涯簡介（取自詹姆士個人網站）
詹姆士於高中時期即展露出其驚人的籃球天份，詹姆士畢業於聖文森特-聖瑪莉 (St. Vincent-St. Mary HS) 高中，高中時期連續三次獲得俄亥俄州高中籃球先生，並 且帶領聖文森特-聖馬里中學四年裏三次奪得州冠軍。在他四年高中生涯的最後一 年，他取得了場平均 31.6 分、9.6 個籃板 、4.6 次助攻和 3.4 次抄截的完美數據。
在 2003 年 NBA 選秀中被克里夫蘭騎士隊在第一輪第一順位摘下成為狀元，這 是繼誇梅·布朗(Kwame Brown) 後，第二位 NBA 選秀會第二名高中狀元。
詹姆士 NBA 生涯開始於 2003-04 年，在第一場比賽面對國王隊，他個人取得 25 分、9 次助攻及 6 個籃板及 60%的投籃命中率。詹姆士在一場對新澤西網隊賽事 中取得 41 分，成為 NBA 史上最年輕球員在一場比賽取得超過 40 分的球員。
在詹姆士的 NBA 菜鳥球季就能取得場均 20.9 分、5.5 個籃板、5.9 次助攻，是 繼前辛辛那提皇家隊後衛奧斯卡羅伯遜(Oscar Robertson)及前芝加哥公牛隊後衛麥 可喬登後，NBA 史上第三位於新秀球季就得到平均「20 分、5 個籃板、5 次助攻」
的球員。這個球季騎士隊的成績是 35 勝 47 負，較上季多勝出 18 場的比賽，但仍未 能晉身季後賽。
2004-05 年球季，詹姆士首次被選入為 NBA 明星賽東區入選球員，最後東區明 星隊以 125-115 擊敗西區明星隊，他取得 13 分及 6 個籃板。他在季內亦成為最年輕
2004-05 年球季，詹姆士首次被選入為 NBA 明星賽東區入選球員，最後東區明 星隊以 125-115 擊敗西區明星隊，他取得 13 分及 6 個籃板。他在季內亦成為最年輕