第二章 文獻探討
第一節 銀髮市場探討分析
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第二章 文獻探討
第一節 銀髮市場探討分析 一、 人口結構及社會變遷趨勢
（一） 人口老化
人口老化幾乎是當今世界個各國共同面臨的重要社會變遷。聯合國統計顯示，
1991 年全球老人約有 332 百萬人，但到了 2012 年已經增加到約 564 百萬人；約 20 年間，增加了 2 億多的老人。然而全球幼年人口於 1991 年約為 1,679 百萬人，
至 2012 年增加為 1,835 人，僅成長了 1 億多人；老年人口的增量遠超過幼年人 口的增量。
若以聯合國的全球人口預測報告來看，走入「高齡社會」確實是全球多數已 開發國家的發展境況，譬如日、美、加、澳、歐洲諸多國家；而日本、德國、瑞 典更是已進入「超高齡社會」，英法、荷蘭、加拿大及亞洲四小龍的香港、新加 坡、臺灣及南韓則將於 2020 年之後逐漸步入「超高齡社會」(表 2-1)。然而，各 國自 14%的「高齡社會」增加至 20%的「超高齡社會」之速度各有差異，其中 以中、日、台、韓、新加坡等亞洲國加速度較快。
台灣老年人及其比例逐年顯著增加：1949 年老年人口僅 18 萬人左右，佔總 人口 2.5%，至 1980 年佔 4.3%，到了 1993 年超過 7%，開始進入「高齡化社會」；
根據經建會 2012 年的推估，臺灣將於 2018 年進入「高齡化社會」，2025 年左右 達到「超高齡社會」，也就是 10 年後平均每 5 個人之中就有 1 位 65 歲以上的老 人，相較歐美、日本等已開發國家，要更快去面對高齡化所產生之壓力，時間急 迫遠勝歐美、日本等多數已開發國家。
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表 2-1 主要國家到達 65 歲以上人口比率之年次
國家 65 歲以上人佔總人口比率(到達年次) 單位：年
7% 10% 14% 20% 7%→14% 14%→20%
新加坡 1999 2012 2018 2026 19 8 南韓 1999 2007 2017 2026 18 9 台灣 1993 2006 2018 2025 25 7 中國大陸 2000 2016 2025 2035 25 10
日本 1970 1984 1994 2005 24 9 巴西 2010 2021 2031 2045 21 14 印度 2024 2038 2052 2072 28 20 加拿大 1945 1984 2010 2024 65 14 澳洲 1939 1983 2012 2032 73 20 荷蘭 1940 1969 2005 2020 65 15 德國 1932 1951 1971 2008 39 37 美國 1942 1972 2013 2030 71 17 瑞典 1887 1948 1971 2015 84 44 英國 1929 1946 1975 2026 46 51 法國 1864 1943 1990 2019 126 76 資料來源：聯合國“World Population Prospects: The 2013 Revision”、經建會「中華民國 2012 年至 2060 年人口推計」，2012 年。
（二） 生育水準下降
我國婦女總生育率自 1951 年後即呈現一路下降的趨勢，從 1986 年到 1996 年 10 年間平均維持在 1.7 人左右 ，但從 2001 年起又繼續明顯下降，直到 2010 年跌到 0.895 人的最低點，2014 年則回升到 1.165 人(表 2-2)。1951 年粗生率高 達約為 49.97‰，之後即開始下降，2010 年跌到最低點 7.20‰，2014 年略為回升 至 9.00‰。根據經建會「中華民國 2012 年至 2060 年臺灣人口推估（低推計）」
報告預估，臺灣人口總數將在 2019 年達到頂峰，而後人口便開始減少。
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歲以上人口／15~64 歲人口)*100。由內政部戶政司的統計可知，臺灣的扶老比也 在這波人口結構的變遷中逐漸攀升從 2000 年的 12.27%提升至 2014 年的 16.19%。老化指數則是用以衡量一地區人口老化的重要指標，其計算公式: (65 歲以 上人口÷ 15 歲以下人口× 100) 。臺灣的人口老化指數近年來驟升，從 2000 年的
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40.85%，提升至 2014 年的 85.70%，顯示臺灣人口老化的速度相當快速（請參見 表 2-3）。在如此的人口老化趨勢下，臺灣的青壯年扶養負擔也將日益趨重。
表 2-3 台灣近年人口結構與老化指數轉變
年分 人口數
（萬人）
人口年齡結構（%） 青壯年扶養負擔（%） 老化指數 0~14歲 15~64歲 65歲以上 扶養比 扶老比 扶幼比 （%）
2000 2,228 21.11 70.26 8.62 42.32 12.27 30.05 40.85 2001 2,241 20.81 70.39 8.81 42.07 12.51 29.56 42.33 2002 2,252 20.42 70.56 9.02 41.72 12.78 28.94 44.17 2003 2,261 19.83 70.94 9.24 40.97 13.02 27.95 46.58 2004 2,269 19.30 71.20 9.50 40.50 13.30 27.20 49.00 2005 2,277 18.70 71.60 9.70 39.70 13.60 26.10 52.00 2006 2,288 18.12 71.88 10.00 39.12 13.91 25.21 55.17 2007 2,296 17.56 72.24 10.21 38.43 14.13 24.3 58.13 2008 2,304 16.95 72.62 10.43 37.7 14.36 23.34 61.51 2009 2,312 16.34 73.03 10.63 36.94 14.56 22.38 65.05 2010 2,316 15.65 73.61 10.74 35.85 14.59 21.26 68.64 2011 2,323 15.08 74.04 10.89 35.07 14.70 20.37 72.20 2012 2,332 14.63 74.22 11.15 34.72 15.03 19.72 76.21 2013 2,337 14.32 74.15 11.53 34.86 15.55 19.31 80.51 2014 2,343 13.99 74.03 11.99 35.08 16.19 18.89 85.70 資料來源：內政部戶政司，2013
（四） 退休年齡提早
台灣「勞動基準法」強制退休年齡在 2008 年從 60 歲延後到 65 歲，勞保年 金和勞退新制退休金則規定 60 歲可請領。然而據勞動部最新國際統計，我國男 性平均實際退休年齡為 62.3 歲，女性為 59.7 歲，比多數國家勞工退休時間早 (表 2-4)。根據勞動部引述經濟合作發展組織（OECD）2007 到 2012 年間資料，顯 示台灣實際退休年齡比日韓都早上 10 年(許俊偉，2015)。
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者為此新興產業的主要消費客群。根據詹文男等(2013)的研究發現，不論是 55~64 歲或 65 歲以上的中高齡者，有近 50%的長者依靠自己為主要的經濟來源，其中 包括仰賴的是自己年輕時所進行的投資、理財與儲蓄規劃，以及退休撫恤金所累 積下來的財富，或是退休後又再度投入職場工作，開創事業第二春的收入。除了 自我仰賴之外，65 歲以上銀髮族中，仍有 32.43%的高齡者須要仰賴子女與親屬 的奉養，而須要配偶或同居人提供經濟的高齡者約有 9.63%，以及約 9.58%的人 須仰賴政府補貼(圖 2-1)。進一步比較分析各年齡層的財富累積狀況，即可發現，
目前 50~59 歲這個族群（意即未來的銀髮族），在其過往的數十年工作歷程中，
相較於其他年齡層累積出較多財富。
圖 2-1 中高齡者之主要經濟來源分析
由另一個角度來看，銀髮族的消費潛力可從家庭開支進行瞭解，根據內政部 的家戶調查結果進行推估，以戶長為 65 歲以上之家庭的每年的家戶消費額，乘 以 65 歲以上戶長之家戶數，即可推估出此類家庭之消費情形。故可發現戶長 65 歲以上之家庭，其全年消費支出約占總家戶消費支出的比例，在十年間，由 2003 年的 7.9%，到 2012 年增加為 11.1%，約有 6,300 億元的全年消費規模。此外，
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若以 65 歲以上戶長之家庭消費額除以每戶人口數，再乘上 65 歲以上老年人口總 數，即可推估，銀髮族約有 1.68 兆元的消費規模。
此外，在社會結構改變以及持續高齡化的狀況下，養兒防老的觀念也有所改 變。這一代的老年人因為受過教育與體認社會的變化，開始懂得投資自己，將薪 水與退休金投資在自己的生活，改善生活環境， 更加注重身體保健與休閒生活，
將自己放在第一位，以補償自己工作的辛勞。因之，銀髮商機產業在可見的未來 將成為主流消費市場。
三、 銀髮產業
由於銀髮服務產業涉及的面向廣，難以用單一產業內容來概括。顏君彰（2013）
嘗試將銀髮產業整體的產業型態發展，劃分為商品性、觀賞性、體驗性與照護性 四大類型產業發展：
1. 商品性：以國外退休社區中心案例而言，退休社區中心是提供銀髮族多
功能服務（如：餐飲、購物、觀賞、遊憩、居住等）的一種場所，以區域性 的環境場合下，提供銀髮族相關生活用品及服務，滿足其所需。
2. 觀賞性：近年資訊科技及多媒體的快速發展，讓各領域及產業皆能透過
傳播將組織、產品、服務的特定意義對消費群體進行有效溝通，進而讓消費 群體或銀髮族廣泛的接受相關訊息。並且透過文化價值與服務商品的傳遞，
讓銀髮族及社會市場漸漸接受特定的文化價值與文化架構。
3. 體驗性：近年愈來愈多銀髮族積極參與相關旅遊活動，尤其是有主題式的 活動或旅遊，包含休閒運動（爬山、溫泉、腳踏車）、文化教育（參訪古蹟文物、
文化藝術、環保淨灘）、醫療觀光（藉身體健康檢查到各地區遊玩）、宗教朝拜 行等。
4. 照護性：醫療科技進步及獲取健康知識管道多元，使得健康產業蓬勃發 展，相關的照護組織與專業人士應運而生，透過適宜的制度與機制，即可提 升銀髮族在生理層面對社會與生活的適應能力。
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在四大產業類型基礎下，亦可逐漸發展出銀髮運動產業、銀髮休閒產業、銀 髮飲食產業、銀髮文化產業、銀髮科技產業、銀髮旅遊產業、銀髮教育產業、銀 髮照護產業及銀髮保健產業等多種不同類型的次產業領域。