鐵玫瑰藝術節節目與行銷規劃

2018 年至 2020 年演出節目及行銷宣傳規劃大致可歸納為大型開幕演出、沉浸式 劇場、館際合作及小型工作坊、其他演出類型與書籍出版等5 大主題，搭配網路、交 通場站戶外看板、平面及影像等行銷通路規劃，如表

4- 10、表 4- 11、表 4- 12。

大型開幕演出

2018 年開幕演出邀請韓國戶外高空特技團體高空天才 (Creative Dandi)，演出《綻 舞鐵玫瑰》(Woman with a Flower)，在桃園展演中心建築面桃園藝文廣場(以下簡稱藝 文廣場)側外牆做高空特技演出，如同飛簷走壁一般，建築本身就是舞臺，以突顯建築 特色，讓觀眾留下深刻的印象。也善用場館周邊藝文廣場，廣闊的腹地及草皮，平時 即是民眾週末休憩的空間，環境條件擁有良好的集客效果，也是席地而坐的觀眾席。

開幕演出配合週末藝文廣場人潮密度最高的傍晚時段，在廣場休閒的民眾與表演藝術 不期而遇，讓開幕演出本身就是藝術節最有力道的事件行銷。

2018 年的開幕演出雖屬小型的戶外演出，但由於形式創新，受到不少迴響。2019 年再次與韓國高空天才(Creative Dandi)合作，將該團 2018 年於韓國首爾街頭藝術節演 出的大型戶外高空特技節目《月娘的承諾》(Promise of the Moon)移師藝文廣場，同時 配合演出需求，招募30 位在地素人演員培訓後參與演出。為加深地方參與與認同，主 要徵選鄰近社區住戶，大多是毫無演出經驗的素人、部分戲劇相關科系學生及現職演 員等，年齡橫跨16 至 54 歲。藉由在地民眾參與，增進對藝術節的認識，同時也是深 入社區的口碑行銷，藉由參與的素人演員主動向親朋好友介紹藝術節內容或是邀請觀 賞演出。

2020 年配合桃園展演中心整修後重新開館，適逢桃園市立圖書館興建工程封閉藝 文廣場，改為展演廳內鏡框式演出，以藝術節三年策展中首齣索票節目，希望降低藝

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文欣賞門檻，廣邀在地民眾共襄盛舉。節目以桃園出生的知名歌手鳳飛飛經典歌曲

《追夢人》為名，邀請三位在不同人生階段與桃園連結編舞家季綾、瑞莎及余彥芳共同 製作。

二、沉浸式劇場(immersive theatre)

2018 年由黃/瑞/漢組成的製作團隊首創桃園機場捷運列車上首齣沉浸劇場《過站 不下的心理時間》，串聯桃園市新建的交通建設及沿線地景，觀眾穿梭在一般乘客間 看似並無異樣，但透過配戴耳機聆聽演員的指引參與演出，伴隨列車窗外不斷消逝的 風景，探索自我已逝的心理時間。由於形式創新、人數有限，開賣不久票券旋即售 罄。同年羅蘭‧奧澤(Roland Auzet)《在棉花田的孤寂》，亦屬於沉浸式的演出，跟隨著 演員的腳步及劇情的發展，穿梭在劇場內外空間；亦邀請德國劇場導演Gesine

Danckwart 帶領《阿凡達計畫》(Avatar)，引導學員以微型技術設備探索場館周邊空 間，發掘城市、戲劇與虛擬空間互動結合的可行性。

2019 年十貳劇場《即刻救援－倒數計時》則是桃園展演中心首齣沉浸式劇場導 覽，為藝術節中少數免費報名的演出活動，以親子劇的形式串聯劇場的前後臺空間，

透過相對輕鬆的情境帶領一般大眾及學童探索劇場。另邀請法國里昂國家戲劇中心總 監 Joris Mathieu 帶領《沉浸劇場工作坊》，Joris Mathieu 以跨世代的視野經營劇場，

保有為青少年觀眾創作的使命，里昂國家戲劇中心也定期辦理沉浸式表演藝術節慶 (Micro Mondes)。

2020 年艸雨田舞蹈劇場《共犯在線 2.0》，觀眾不僅是旁觀者，也是舞臺上自由 選擇的加害者、冷漠的旁觀者，抑或無可避免地成為的「共犯」(鍾承恩，2020)。漂 鳥演劇社《萬亞舅舅在___》也讓觀眾以祖靈的角度，或站或坐，或者在演出過程中的 自由移動，選擇觀看視角(許仁豪，2020)。

三、館際合作及小型工作坊

桃園展演中心作為地方型藝文館舍，預算相當有限，如何與其他藝文場館串連，

共同製作或共同邀演以分攤經費，極大化經費效益，端看策展人在表演藝術界的人脈 與談判技巧。鐵玫瑰藝術節策展人也善於運用相對少量資源，以辦理大師班工作坊的 形式邀請國外團隊、專家學者來臺，篩選國內表演藝術界從業人員參與，促進雙方交 流機會；也媒合來訪人員與相關藝文單位及場館，促成未來可能的合作機會。

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2018 年與國家兩廳院合作共同邀演羅蘭‧奧澤(Roland Auzet)《在棉花田的孤 寂》，不僅呈現國家戲劇院附屬空間的版本，還有在桃園展演中心附屬空間的另一種 體驗；同年由藝術家王虹凱帶領的《聚聽會耳》工作坊，則聚焦桃園大批的移工族 群，以印尼移工為主，記錄移工日常生活空間中的聲音交響。還有由多位建築師與都 市設計師組成的德國建築團隊空間實驗室(raumlaborberlin)帶領《城市空間偵測》工作 坊，因為這樣的契機，隔年該團隊受邀參與臺灣當代文化實驗場(C-LAB)「城市震盪」

計畫製作《循流劇場》(Theatre of flows)，探討桃園、基隆及雲林等地的物質流。

2019 年則首度跨國館際共製，與巴黎艾爾杜昂德劇院(Théâtre El Duende)共同邀請 OXYM 劇團演譯法國詩人韓波作品《地獄的一季》；同年委託狂想劇場製作「紀錄劇 場」(documentary theatre)《非常上訴》也受國家人權博物館指導贊助。當年度配合

《短暫的永恆：丹尼爾‧梅古奇的導演絮語》(L'éternel éphémère : suivi de sacrific par Jacques Derrida)書籍翻譯出版，邀請丹尼爾 ‧ 梅古奇(Daniel Mesguich)透過西方經典劇 本帶領學員排練，傳授其導演方法；另期待法國里昂國家戲劇中心總監 Joris Mathieu 辦理《沉浸劇場工作坊》的機會，促成未來與鐵玫瑰藝術節合作的機會。

2020 年艸雨田舞蹈劇場《共犯在線 2.0》與漂鳥演劇社《萬亞舅舅在___》，則與 新竹縣政府文化局以「雙城計畫」模式合作，邀演新竹縣傑出表演團隊艸雨田舞蹈劇 場《共犯在線2.0》至鐵玫瑰藝術節演出；也輸出桃園立案演藝團隊漂鳥演劇社《萬亞 舅舅在___》至新竹縣新響藝術季演出。

四、其他演出類型

2018 年三語事劇場、Solo Taiwan 說了劇團《當代小島人與樹》以「一人一故事劇 場」(play back theater)的形式，在藝文廣場開放的大樹下，鼓勵社區民眾參與、分享自 己的故事，由觀眾創作劇本，再由演員即興的演出詮釋，拼貼在地觀眾的故事。而李 明璁X 探照文化有限公司《敗者的搖滾瞬間》則以歐美近年流行的「講座式展演」

(lecture performance)結合知性的論壇演講與感性的劇場表演，吸引更多潛在觀眾進入 劇場。狂想劇場2019 年《非常上訴》、2020 年《單向封鎖》則以「紀錄劇場」

(documentary theatre)的形式，本於當下社會議題或曾發生的歷史事件，前者描述我國 戒嚴時期的政治受難者，為自身平反所提起的非常上訴；後者則以電視談話節目現場 各領域的意見領袖談論疫情時代下的臺灣，後設我國現今社會環境和媒體現象。2020 年聚合舞Polymer DMT《Better Life?》將空間區分成四個場景，由素人移工演譯自己

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的生命故事，採用近年國際劇場設計圈相當熱門「設計作為表演」(design as

performance)的概念，將設計作為表演的一環，在空間安排、觀眾體驗、舞臺、聲音與 影像及素人表演都將這個概念發揮的淋漓盡致(魏琬容，2020)，也因此入圍第 19 屆台 新藝術獎。

五、書籍出版

2018 年至 2020 年桃園鐵玫瑰藝術節共合作出版了《劇場與城市》(Theatre & the City)、《劇場公共領域》(Theatrical Public Sphere)、《短暫的永恆：丹尼爾‧梅古奇的 導演絮語》(L'éternel éphémère : suivi de sacrific par Jacques Derrida)、《虛擬真實：沉浸 式劇場創作祕笈》(How to Make Immersive Theatre)、《編舞筆記》(A Choreographer’s Handbook)等 5 本皆是首次翻譯為華文的表演藝術相關典籍，除了充實我國表演藝術領 域知識庫、嘉惠華文地區相關領域的讀者，也希望藉此延長藝術節在時間及空間上的 影響力，擴及海外整個華文世界。因此除了書籍封面大多選用桃園展演中心館舍照 片、藝術節演出劇照，也會在書腰印製當年度演出節目訊息，讓書本本身也是一種行 銷通路。

六、行銷通路

鐵玫瑰藝術節行銷宣傳規劃大抵由藝設中心自行負責，策展人提供部分意見，主 要通路規劃包含網際網路、交通場站戶外看板、平面文宣及影片影像。策展人相當強 調行銷的重要性，尤其針對目標觀眾常出入的臺北市藝文館舍、藝文節慶，鐵玫瑰藝 術節文宣應配置充足數量置點，供觀眾索取；中正紀念堂捷運站通往國家兩廳院的燈 箱廣告，也是大多藝文觀眾必經的通道；而機場捷運的燈箱廣告、月臺場站廣告，則 是希望針對國際旅客或出國國人，開拓鐵玫瑰藝術節品牌形象，另於第四節詳述。

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(Woman with a Flower)

韓國高空天才 (Creative Dandi)

4,000 開幕戶外大型演出

10/27(六) 10/28(日)

阿凡達計畫 (Avatar)

德國劇場導演 Gesine Danckwart

沉浸式劇場

Jen Harvie/

耿一偉

《劇場與城市》(Theatre & the City)

行銷宣傳通路

OpenArts 藝文指南針廣告 影像

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德國建築團隊空間實驗室

(Creaive Dandi)

8,000 開幕戶外大型演出

11/9(六) 11/10(日)

地獄的一季 法國OXYM劇團 92 巴黎Théâtre El Duende共同製作 11/11(一)

11/12(二)

丹尼爾‧梅古奇:

法國劇場大師工作坊

丹尼爾‧梅古奇 (Daniel Mesguich)

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監Joris Mathieu

38 沉浸式劇場

12/7(六) 12/8(日)

即刻救援－倒數計時 十貳劇場 213 沉浸式劇場

作者/譯者 出版社 備註

Christopher B. Balme/

白斐嵐

書林

Daniel Mesguich/

洪儀庭 OpenArts 藝文指南針廣告 中正藝文特區公車候車亭廣告

(Theatrical Public Sphere)

《短暫的永恆：丹尼爾‧梅古奇的導 演絮語》(L'éternel éphémère : suivi de sacrific par Jacques Derrida)

出版書籍 書名

節目及工作坊

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Better Life? 聚合舞Polymer DMT 75 8/22(六)

Jason Warren/

杜秀娟

書林 Jonathan Burrows/

白斐嵐 OpenArts 藝文指南針廣告 國道客運車體廣告

(A Choreographer’s Handbook)

行銷宣傳通路

通路類型 宣傳管道

出版書籍 書名

《虛擬真實：沉浸式劇場創作祕笈》

(How to Make Immersive Theatre)

節目及工作坊

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