不同背景變項受試者其倫理消費行為之差異分析

本節在探討不同背景變項的受試者在倫理消費行為的差異。本研究的背景變 項包含了性別、年齡、教育程度、婚姻狀況與個人月收入；在倫理消費行為方面，

經因素分析後，將倫理消費分為六個面向，分別是主動檢視與宣傳、積極購買、

消極抵制、第三世界議題、回收再利用、節能減碳。以下分別就性別在倫理消費 行為的差異情形進行獨立樣本t 檢定，以及年齡、教育程度、婚姻狀況與個人月 收入在倫理消費行為的差異情形進行單因子變異數分析（ANOVA），若達顯著差 異，再進行Scheffe 事後比較。

壹、不同性別受試者其倫理消費行為之差異分析

根據統計結果，如下表 4-4-1，不同性別在消極抵制（t(1,411)= -2.80, p<0.01）、 回收再利用（t(1,411)= -2.60, p<0.05）與節能減碳（t(1,411)= -5.93, p<0.01）三個 面向的倫理消費行為達顯著差異。結果顯示，女性在消極抵制、回收再利用與節 能減碳此三個面向的行為頻率高於男性，而其他三個面向無性別上的差異。

表4-4-1

不同性別受試者其倫理消費行為之t檢定

男 女 t p

主動檢視與宣傳 2.88 3.05 -1.55 .123 積極購買 2.88 2.98 -1.25 .213 消極抵制 2.81 3.22 -2.80 .005**

第三世界議題 2.08 1.94 1.08 .282 回收再利用 3.26 3.44 -2.60 .010*

節能減碳 3.22 3.75 -5.93 .000**

*p<.05.**p<.01

貳、不同年齡受試者其倫理消費行為之差異分析

根據統計結果，如下表 4-4-2，不同年齡受試者在每個倫理消費面向均達顯

p<0.01）、消極抵制（F(5,408)=4.17, p<0.01）、第三世界議題（F(5,408)=3.74, p<0.01）、回收再利用（F(5,408)=2.82, p<0.05）與節能減碳（F(5,408)=2.53, p<0.05）。

表4-4-2 達顯著差異，詳見下表4-4-3，在主動檢視與宣傳面向，40-49 歲、50-59 歲與 60-69 歲三個族群的行為頻率均高於20-29 歲與 30-39 歲兩個族群，屏除 70 歲以上受

歲以後的受試者，對於主動檢視與宣傳、積極購買與消極抵制三個面向的行為頻

（F(3,410)=3.07, p<0.05）達顯著差異，經 Scheffe 事後比較，結果顯示，不同教 育程度在第三世界議題面向並無顯著差異。

續表4-4-4

（F(3,407)=12.58, p<0.01）、積極購買（F(3,407)=22.57, p<0.01）、消極抵制

（F(3,407)=3.67, p<0.05）與回收再利用（F(3,407)=4.74, p<0.01）達顯著差異。

表4-4-5

續表4-4-5

伍、不同個人月收入受試者其倫理消費行為之差異分析

根據統計結果，如下表4-4-7，發現不同個人月收入受試者在主動檢視與宣 傳（F(4,381)=2.93, p<0.05）與第三世界議題（F(4,381)=2.43, p<0.05）兩個面向 達顯著差異。

表4-4-8

不同個人月收入受試者其倫理消費行為之事後比較摘要表

組別 個人月收入 個數 平均數 標準差 F Scheffe'

主動檢視 與宣傳

1 20,000 以下 59 3.09 1.02 2.92

4>2 2 20,001-30,000 45 2.59 1.00

3 30,001-40,000 94 2.89 1.05 4 40,001-50,000 68 3.19 1.11 5 50,001 以上 120 3.04 .95

陸、小結

在個人背景變項中，性別、年齡、婚姻狀況與個人月收入對倫理消費行為具 有顯著差異，而教育程度在倫理消費行為並無差異情形。

在性別方面，台北市女性在消極抵制、回收再利用與節能減碳此三個面向的 行為頻率高於男性。在年齡方面，年齡越大，在主動檢視與宣傳、積極購買與消 極抵制三個面向的行為頻率越高。在婚姻狀況方面，已婚的台北市成人在主動檢 視與宣傳、積極購買、消極抵制與回收再利用等四個面向的行為頻率高於未婚 者。在個人月收入方面，收入為四萬到五萬之間的台北市成人，在主動檢視與宣 傳面向的行為頻率高於收入為兩萬至三萬者。教育程度方面，在倫理消費的六個 面向皆無差異情形。

在倫理消費行為與背景變項上，發現性別、年齡、婚姻狀況與個人月收入對 於在倫理消費行為具有顯著差異：

一、 在性別上，本研究發現女性在倫理消費行為上的表現優於男性，此結果和彭 雯君（2003）與 Dickson（2005）相符，Dickson（2005）的研究中指出有七 成的倫理消費者為女性。

二、 在年齡上，本研究發現中高齡者在倫理消費行為上的表現優於年輕者，此結 果與齊國瑛（2007）、阮素娥（2004）、Pelsmacker, Driesen 和 Rayp（2005）、

Cowe 和 Williams（2000）相符。

三、 在婚姻狀況上，本研究結果顯示已婚者在倫理消費行為的表現上優於未婚

者，與阮素娥（2004）相符。

四、 在個人月收入上，本研究結果顯示個人月收入四萬以上的成人在倫理消費行 為的表現上優於三萬以下的成人，Cowe 和 Williams（2000）與阮素娥（2004）

都指出倫理消費者具有收入較高的特質。

五、 在教育程度上，本研究結果顯示教育程度對於倫理消費行為沒有顯著差異，

此結果與齊國瑛（2007）與 Dickson（2005）相同；但與 Pelsmacker, Driesen 和Rayp（2005）相異，Pelsmacker, Driesen 和 Rayp（2005）指出教育程度 越高，越可能成為公平貿易的愛好者。