網路使用者人口結構
及使用動機調查分析
網路使用者人口結構
及使用動機調查分析
受委託單位:國立台灣政治大學
協辦單位:政治大學選舉研究中心
研究主持人:王石番院長
協同主持人:胡幼偉教授、劉文卿教授
研究助理:鄭麗琪
目 次
表 次………..………….III
圖 次……….……….VII
提 要……….………...IX
第一章 前言 ...1
第一節 研究緣起與背景...1
第二節 研究目的及研究重點...2
第三節 研究方法與步驟...2
第四節 預期目標 ...3
第二章 相關研究文獻檢閱 ...5
第一節 網際網路簡介 ...5
第二節 網際網路相關研究...6
第三章 研究方法 ...11
第一節 研究架構 ...11
第二節 問卷設計 ...12
第三節 調查對象 ...14
第四節 抽樣方法 ...14
第五節 調查方法 ...14
第四章 資料分析 ...17
第一節 受訪者基本資料...17
第二節 使用網際網路行為分析 ...20
第三節 網路使用與人口統計變項交叉分析...50
第四節 使用網路動機因素分析 ...64
第五章 結論與建議 ...67
第一節 網路使用人口特徵...67
第二節 網路使用行為特徵...68
第三節 電腦網路之使用動機 ...68
第四節 其他媒體接觸行為...70
第五節 對電子化政府的滿意程度 ...71
第六節 研究建議 ...71
附錄
附錄一 問卷 ...75
附錄二 交叉分析表 ...95
附錄三 期初座談會會議記錄 ... 213
附錄四 期末座談會會議記錄 ... 217
表 次
表3∼1 訪問結果表 ... 15
表4∼1 受訪者基本資料 ... 18
表4∼2 平時有沒有使用電腦網路 ... 20
表4∼3 使用電腦網路之時間 ... 21
表4∼4 平均每次上網路時間 ... 22
表4∼5 最常在哪裡上網路 ... 23
表4∼6 是否常常使用 WWW 的網站 ... 24
表4∼7 上網時最先進入的網站(僅列出超過 1%者) ... 25
表4∼8 上網時最常進入的網站(僅列出超過 1%者) ... 26
表4∼9 是否常使用 BBS 網站 ... 27
表4∼10 最常使用的 BBS 站(僅列出超過 1%者) ... 28
表4∼11 在BBS站上最常瀏覽的討論區 ... 29
表4∼12 是否常使用新聞討論群(Newsgroup) ... 30
表4∼14 在發表自己意見方面,新聞討論群的重要性 ... 32
表4∼15 在了解政治消息方面,新聞討論群的重要性 ... 33
表4∼16 是否曾在新聞討論群上與他人談論政治問題 ... 34
表4∼17 網路對使用者在找資料方面的重要性 ... 35
表4∼18 網路對使用者在跟朋友聯絡方面的重要性 ... 36
表4∼19 網路對使用者在打發時間、純娛樂方面的重要性 ... 37
表4∼20 網路對使用者在結交新朋友方面的重要性 ... 38
表4∼21 網路對使用者在增加和別人聊天話題方面的重要性 ... 39
表4∼22 網路對使用者在發表自己意見方面的重要性 ... 40
表4∼23 網路對使用者在知道最新消息方面的重要性 ... 41
表4∼24 網路對使用者在購物方面的重要性 ... 42
表4∼25 網路對使用者在了解政治消息方面的重要性 ... 43
表4∼26 網路對使用者在滿足好奇心方面的重要性 ... 44
表4∼29 平均每天聽廣播的時間 ... 47
表4∼30 平均每天看報紙的時間 ... 48
表4∼31 對台灣政治情況之滿意度 ... 49
表4∼32 對電子化政府之滿意度 ... 50
表4∼33 網路使用者人口特徵(N=1293) ... 51
表4∼34 上網動機之因素分析(N=1293) ... 65
表 5∼1 網路使用動機之重要性 ... 69
圖 次
提 要
關鍵詞:網際網路、人口結構、使用動機
壹、研究緣起及經過
網際網路近幾年隨著規模快速擴充,使用者急速增加,儼然已成新
興大眾傳播媒體之勢;然而相關傳播研究相較於電視廣播而言,尚稱稀
少。因此,亟需有關於網際網路的傳播研究。
網際網路擁有即時性、互動性、超連結等特質,使得使用者搜尋資
料、互相聯絡、接收即時消息、發表自己意見更加方便。在網際網路上,
使用 者不 僅可 以 閱讀 網站 所提 供的 資 訊, 也可 以扮 演資 訊 提供 者的 角
色,自己架設網站或者以電子郵件清單方式向外傳播;藉由網際網路,
使用者可以進行一對一的通訊,也可以進行多對多的溝通。根據網際網
路資訊情報中心的統計,我國網際網路用戶數已於民國 88 年 6 月突破四
百萬;然而在這四百萬的使用者之中,有多少人真正運用到網際網路此
一新興媒體的特性?網際網路的特性之中,有多少被充分利用,有哪些
有待開發?使用者上網,最常利用到哪些網路的功能?這都是饒富興味
的問題,我們將在本研究的「網際網路使用者行為」分析之中加以探究。
我國目前網路人口數已經突破 400 萬,隨著數量的增加,人口結構
網,能夠促進國民全面性地使用網際網路,真正促使女性、年齡較大以
及教育程度較低者加入使用網路的行列,而不僅限於大部份為男性、年
齡較輕、教育程度較高的族群?使用網路的動機,是否與初期相同?亦
或使 用動 機將 隨 著人 口結 構的 改變 而 有所 變更 ?網 路使 用 者的 人口 結
構、使用動機,是否與使用者對電子化政府政策滿意程度有關聯?
本研究的進行方式乃是以電話訪問方式進行,對台灣地區 12 歲以上
民眾進行抽樣,本次研究之目的在於檢視網際網路使用者突破 400 萬人
之後,使用者的人口結構以及使用動機為何,以及網路使用者的人口結
構與使用動機之間是否有關聯性。
貳、研究方法
本研究主要是以問卷調查法進行資料蒐集的工作,並依據調查所得
之資料進行分析,以了解國內網路使用人口之特徵與網路使用情形為
何。而問卷內容可包括八大項目:
一、電腦網路之使用/非使用者的過濾
二、使用電腦網路的經驗
三、常連結的網站以及討論區
四、使用動機
七、對政府推動電子化政府的滿意程度
八、受訪者的人口結構
在調查對象方面,則以台灣地區(不含金門、馬祖)年滿十二歲以
上的民眾為本次調查的母體。
抽樣方法以台灣地區所有住宅用戶電話做為抽樣的母體。為求完整
的涵蓋性,抽樣分兩部份進行。第一部份先依據台灣地區所有的區域號
碼局碼組合(prefix),就其所屬電話號碼數佔台灣地區電話號碼數之估
計比例,分成低、中、高密度三類,再以等比例分配方式自各類抽出約
700 個樣本 prefix。第二部份自電腦隨機產生亂數作為後四碼,搭配第一
部份之 prefix 構成完整電話號碼。訪問時再由訪員按照戶中抽樣的原
則,抽出應受訪的對象進行訪問。
調查時間為民國 88 年 11 月 30 日(星期一)至 12 月 13 日(星期日)
於政治大學選舉研究中心執行,共計完成有效問卷 4447 份,以 95%信
賴度估計,最大可能抽樣誤差為 ±1.5%。調查結果由統計套裝軟體 SPSS
來進 行資 料處 理 ,而 後將 電腦 所執 行 之結 果交 由研 究人 員 進行 分析 討
論。而在資料處理的統計方法上,則使用次數分配、百分比、卡方檢定
以及因素分析等方法來進行資料處理,其結果於第四章中討論說明。
參、重要發現
研究結果分析部分共可分為四個部分,分別為受訪者之人口結構資
料、問卷調查之結果、為問卷各題與人口統計變項之交叉分析有達到顯
著之結果,以及為使用網路動機題組之因素分析。
一、受訪者基本資料
本研究之調查共有 4447 位受訪者,受訪者之基本人口變項資料中男
性所佔的比例為 51.0%,女性有 49.0%。在受訪者年齡方面,12 至 19 歲
者有 17.2%,20 至 29 歲者有 20.6%,30 至 39 歲受訪者佔 21.5%,為比
例最高的年齡層,40 至 49 歲者有 17.5%,50 至 59 歲者僅有 9.4%,而
60 歲以上的受訪者比例則有 13.8%。
在受訪者的教育程度方面,高中、高職學歷之受訪者最多,有 31.8
%,其次為小學及以下之學歷者,有 25.9%,再者為國中、初中之學歷
者,有 21.7%,最後是專科與大學及以上者,各有 11.0%與 9.6%。
二、網路使用行為分析
在本研究所調查的 4447 位受訪者當中,共有 1286 位受訪者,即有
28.9%的受訪者表示平常有使用電腦網路的經驗,本研究第一題已過濾
掉從來沒有使用過網路的受訪者,而使用過網路的受訪者將繼續回答有
關網路使用行為之相關問題。本研究調查之各題結果分析詳見第四章第
交叉分析結果顯示,電腦網路使用分別與性別、年齡、教育程度以
及職業方面有相關性顯著,亦即電腦網路使用因性別、年齡、教育程度
以及職業之不同而有所差異。在性別方面,女性從來不使用電腦網路者
有 73.8%,顯著高於男性的 68.1%。在有使用過網際網路的受訪者中,
有 54.8%為男性,女性使用過網路的比例為 45.2%,與天下雜誌(2000)
的調查結果相當。
在年齡方面,卡方檢定亦達到顯著水準,而年紀愈小者愈常使用電
腦網路。在接觸過電腦網路的受訪者中,有 37.7%使用者年紀在 12 至
19 歲之間,為使用電腦網路最多的年齡層,其次為 20 至 29 歲的受訪者,
佔 32.9%,其次為 30 至 39 歲者,佔 17.5%,其他依序為 40 至 49 歲 8.4
%,50 至 59 歲 2.8%,60 歲以上 0.6%。在教育程度方面則以專科、大
學以上之學歷的受訪者使用過網路的比例顯著高於其他學歷者。
網路使用人口在職業方面則以中高白領階級以上為主,佔 45.6%,
其次為中低、低級白領者,佔 35.7%。可知中高階級者為上網人口特徵
之一。
網路使用者的每次上網時間長短,則與受訪者之年齡、教育程度、
省籍、職業與居住地區有顯著相關,在性別方面則無顯著差異。從比例
上來看,年紀較輕者有每次上網時間較長的傾向。在教育程度方面,每
次上網時間在兩個小時以下者,以國中、初中與高中、高職學歷為主,
而每次使用超過兩個小時者,則以大專、大學以上學歷者比例較高。
在省籍方面,則以大陸各省市的受訪者使用的時間較長。在職業方
面,從比例上來看,高、中級白領與中、低級白領階級的網路使用者上
網時間多在半小時至兩小時之間,農林漁牧行業者上網時間在半小時以
內較多,而藍領職業者比起其他職業者有較長的上網時間。在居住地理
區域方面,從比例上來看,則居住在北部地區者每次上網的時數較長。
網路使用者是否使用 WWW 網站在年齡與教育程度兩個人口特徵出
現顯著差異。在年齡方面,以 20 至 29 歲者最常使用 WWW 網站,12 歲
至 19 歲者最少使用 WWW 網路。在教育程度方面,愈高學歷者愈常使
用 WWW 網路,專科與大專以上兩個學歷之受訪者回答經常使用 WWW
網路之比例分別為 46.6%與 61.0%。
四、網路使用動機
在網路使用動機的測量方面,本研究共有 11 個題目,分別是詢問
使用者在找資料、打發時間、純娛樂、結交新朋友、增加和別人聊天話
題、發表自己意見、知道最新消息、知道最新消息、購物、了解政治消
息、滿足好奇心、接觸色情資訊等方面,網路的重要性為何。本研究將
運用因素分析(factor analysis)來對此十一個動機因素進行分類,這十
一個題目經信度分析檢定,Cronbach Alpha 值為 0.6639,顯示此量表的
打發時間、純娛樂結交新朋友、發表自己的意見、購物、了解政治消息、
接觸色情資訊等;第二類包括知道最新的訊息與滿足好奇心兩個因子;
第三 類則 為找 資 料一 個因 子; 第四 類 為增 加和 別人 聊天 的 話題 一個 因
子。綜合而言,網路使用者上網動機可分為「尋求人際交往與娛樂」
、
「滿
足好奇心」、「找資料」等三個主要的目的。
肆、主要建議
關於台灣電腦網路之使用,本研究提出以下四點建議,並區分為長、
中、短期等建議。
一、 長期建議
(一)定期追蹤網路使用人口之結構
由於台灣網路使用人口持續在增加當中,因此上網人口之結構以及
網路使用行為應該有長期的追蹤調查,每年至少應進行一次大型而完整
的網路使用人口結構與網路使用行為之調查(主辦機關:行政院研考會;
協辦機關:民間專業機構)。
(二)持續推動電腦網路使用與普及
根據本研究之機率抽樣調查,在 4447 為受訪者當中,僅有將近三成
(28.9%)之受訪者有使用過電腦網路之經驗,顯示電腦網路之使用仍
未普及,在政府大力堆動民眾上網的政策之下,多數民眾仍無上網之習
社會族群當中,包括年輕、較高學歷者,其他階層之民眾的上網需要政
府在加強推動與宣導以避免造成資訊鴻溝。
至於政府可著手之處,除了目前進行中的從中小學推動上網之外,
亦可推動社區上網活動。由於撥接費用仍偏高,使得上網成為一種負擔,
政府可以社區為單位,鋪設寬頻網路,設置網路中心,如同地方圖書館
一樣對社區居民免費開放;如此一來上網的經濟負擔被免除,速度大大
提升,民眾可就近使用網路。另外,網路中心亦可開設網路入門課程,
教育一般民眾上網;除此之外,政府亦可在網路中心電腦室設置專員引
導網路初學者使用,如此結合在地性與適當的引導入門,應可促進更多
民眾上網。在推動電腦使用教育普及化方面,可與資策會合作或與其他
教育機構共同進行推廣工作(主辦機關:教育部;協辦機關:各地方教
育局)。
二、 中期建議
關於電子化政府方面之課題,本研究所探討的層面較少,而目前電
子化政府的腳步多仍屬於網頁的建構,以提供政府相關資訊為主,至於
在與民眾互動方面之落實仍為全面普及,仍須相當之投入。
建議將來應針對政府部門在電子化政府之推動方面,以及民眾對電
政院研考會;協辦機關:民間專業機構)。
三、 短期建議
(一)對於網路使用行為及動機進行質性研究。
目前對於網路使用者的相關研究多集中在量化的研究方面,以探討
上網人口比例以及人口結構等問題,但對於網路使用動機以及網路使用
行為方面,實需要更深入的質性研究予以補強,以更細緻地了解網路使
用者的使用動機為何,且在網路使用的經驗中,所面臨的問題為何,以
作為政府將來改善會推進網路使用建設上面之參考;並可作為其他後續
研究之基礎(主辦機關:行政院研考會;協辦機關:民間專業機構)。
(二)政府資料上網透明化
根據本研究調查發現,在 1293 位回答者中,認為在找資料方面,
網路對自己有點重要和很重要的受訪者合計高達 78.5%,可見在找資
料方面,大部分的使用者認為網路很重要,在上網動機方面高居第一。
既然大部分的使用者上網動機是找資料,那麼政府在推動電子化政府
時,應可致力於內容的充實,將更多政府資料----公文往來、統計資料、
各部會相關資料等公開上傳至網站上,供民眾上網查詢(主辦機關:
行政院研考會;協辦機關:研考會資訊管理處)。
第一章 前言
第一節 研究緣起與背景
網際網路近幾年隨著規模快速擴充,使用者急速增加,儼然已成新興
大眾傳播媒體之勢;然而相關傳播研究相較於電視廣播而言,尚稱稀少。
因此,亟需有關於網際網路的傳播研究,帶領人們一窺網際網路世界所帶
來之新興傳播異於傳統大眾傳播媒體之處。要進行傳播研究之前,必須先
瞭解傳播媒介的使用者;要瞭解傳播媒介的使用者,第一步便是描述其人
口結構變項,這是最基本的使用者素描。藉由對於使用者人口結構變項的
瞭解與分析,我們試著勾勒出上網者的基本面貌。
網際網路擁有許多特質,包括即時性、互動性、超連結等等,使得使
用者搜尋資料、互相聯絡、接收即時消息、發表自己意見更加方便。在網
際網路上,使用者不僅可以閱讀網站所提供的資訊,也可以扮演資訊提供
者的角色,自己架設網站或者以電子郵件清單方式向外傳播;藉由網際網
路,使用者可以進行一對一的通訊(例如 BBS 上的 TALK),也可以進行
多對多的溝通(如 IRC 多人聊天室);質言之,網際網路不僅僅是一對多
的大眾傳播媒體,網際網路更是一對一、多對多的互動媒體,網際網路可
以是通訊的媒介,也可以是小眾媒體的發聲管道。根據網際網路資訊情報
這四百萬的使用者之中,有多少人真正運用到網際網路此一新興媒體的特
性?網際網路的特性之中,有多少被充分利用,有哪些有待開發?使用者
上網,最常利用到哪些網路的功能?這都是饒富興味的問題,我們將在本
研究的「網際網路使用者行為」分析之中一一加以探究。
第二節 研究目的及研究重點
我國目前網路人口數已經突破 400 萬,隨著數量的增加,人口結構是
否會異於初期的網路人口結構?是否政府當時大力推行的 300 萬人上網,
能夠促進國民全面性地使用網際網路,真正促使女性、年齡較大以及教育
程度較低者加入使用網路的行列,而不僅限於大部份為男性、年齡較輕、
教育程度較高的族群?使用網路的動機,是否與初期相同?亦或使用動機
將隨著人口結構的改變而有所變更?網路使用者的人口結構、使用動機,
是否與使用者對電子化政府政策滿意程度有關聯?網路使用者的上網動
機,又提供給政府推行「電子化政府」什麼樣的思考?電子化政府有哪些
方面可以隨著使用者的人口結構特性與使用特徵作調整,以切合民眾需
要?
眾進行抽樣,調查受訪者的網路使用行為為何,以及對於電子化政府政策
之滿意度。因此,本次研究之目的在於檢視網際網路使用者突破 400 萬人
之後,使用者的人口結構以及使用動機為何,以及網路使用者的人口結構
與使用動機之間是否有關聯性。
第四節 預期目標
研究結果將對政府推行國家資訊基礎建設上,提供參考。從上網的人
口結構、上網動機,以及不斷激增的上網人口數中,政府可明確的知道需
要對各層結構的人民提供更完備的資訊建設,從而朝向資訊網路全國普及
化的目標邁進。配合邁向二十一世紀的電子化時代,國家資訊基礎建設的
完整,將更能提昇國家競爭力。另外,此研究之結果亦可作為日後其他研
究的基礎,並可進一步對未來網際網路使用者趨勢作出推測。
第二章 相關研究文獻檢閱
第一節 網際網路簡介
11960 年代中期,美國國防部尖端研究計畫局(Advanced Research Projects
Agency,簡稱 ARPA)為了連結全美各地科學實驗室的電腦,彼此能分享
電腦資源,從而解決經費重複投資電腦設施的問題,決定建立一套電腦網
路。1969 年末,ARPANET 開始運作,這就是網際網路的起源。
網際網路(internet)顧名思義乃是網網相連的網路,實際上則是運用
著 TCP/IP 通訊協定的技術,在不同種類的網路之間(如區域網路、都會網
路等)傳送資料,利用骨幹(backbone)橫跨大陸和海洋,各式各樣的資
料傳輸通道都可成為網際網路的一部份,例如電話線、光纖纜線、通訊衛
星、微波中繼系統等。
對於企業、家庭以及一般人而言,連結網際網路的方式主要可分為兩
種:
一、 永久性的 直接連 結 (permanent direct connection):需鋪設 數據 專線
(leased line),使電腦在所有時候皆能與網際網路通訊。
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