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▲《風格的技術》封面只用了
紅黑白三色帶出簡單感覺。
圖片來源:博客來網路書店
《風格的技術》創意時代來臨
《風格的技術》創意時代來臨
2008-04-06 記者姜建亨報導
隨著時代演變,科技越來越發達,人們的觀念已經不如從前那樣傳
統與保守,進而轉變為求新、求變,並追求創意的時代。從現在蔚
為風潮,且不定期出現在誠品書局敦南店周遭、西門町等地的「創
意市集」就能夠看出,「創意」已經成為現代生活中不可或缺的元
素之一。
而在現今數位化的浪潮中,從「生產經濟 」逐漸轉變成「創意經濟
」,在這一個已經進入到美學社會,經濟體系產生巨大轉變、重視
消費者的時代裡,企業到底該如何面對這樣的轉變?
風格也有技術可言嗎?《風格的技術》一書,正表達出風格是企業
與個人的一種哲學思考,它是一種價值的判斷,也是一種世界觀,
但是風格並非一種僵硬的態度,而像是一塊變形磁鐵,隨著時代轉
變,進步的企業會隨時在自己的哲學中創造新的解釋、建立新的態
度,以吸引消費者。
對談方式
對談方式展現不同風格展現不同風格
本書記錄了作者詹偉雄與十三位老闆的創意對談,與眾不同的是此書是以對話的方式收錄而成,
不使用任何修飾也不加油添醋,就這樣原汁原味呈現給大眾,不僅可以從中得知他們的創意哲學
,更可從中去了解這十三位老闆的創意態度。作者詹偉雄以他獨特的觀察力,剖析這創意引領風
格的年代,並從與十三位創意老闆的對話當中,領悟出創意與美學的新趨勢 。
這樣的念頭並不是臨時起意,詹偉雄於1961年出生,畢業於台大圖書館學系。從大學起就陸續在
《天下雜誌》、《前進週刊》等雜誌社工作,並曾擔任博客來網路書店首任店長,還曾參與創辦
《數位時代》雜誌,繼2005年出版了《美學的經濟》,2008年不負眾望出版了《風格的技術》
。由此可知此書不僅是長久經驗的累積,更是他不甘於按部就班,中規中矩的態度而創造出的一
本書。
創意無所不在
創意無所不在實行才是重點實行才是重點
以《全民大悶鍋》、《康熙來了》、《超級星光大道》等綜藝節目屢創佳績的製作人王偉忠,便
曾在書中談到,就是因為充滿了熱情與好奇心,不論幾歲都還是保有追尋新鮮事物的態度,他認
為電視節目是一個產品,而非藝術,畢竟它只是普羅大眾的東西,熱度很快,卻缺乏深度,不過
若能具有文化蘊含,便能使節目的品質提升。
就如同「超級星光大道」,當其他媒體都做了同類型的選秀節目,它卻可以在其中獨占鼇頭,就
是因為王偉忠秉持著一個「寧可不通,不可普通」的信念,在有了這番想法後,重點就是包裝與
企劃,避免走上「快樂星期天」的後路,他決定找來造型師打造藝人形象,並且規定評審要嚴格
但不毒舌,像是關心自己的小孩一樣。不僅希望這節目有高收視率,也希望能夠從中發掘、培養
新人。
很多人知道《ppaper》,卻不知道包益民,這是一個很奇怪的現象。書中最精彩的部份便是訪問
瞬間發行量80000本、目前統一超商最暢銷雜誌《ppaper》的創辦人-包益民。《ppaper》是
台灣雜誌的異數,而創辦的機緣是他在某一次的旅行中與同事談到,為什麼我們不能做一本所有
人都能看的設計雜誌?這樣天外飛來一筆的想法造就了他的成功之路。
當時的設計雜誌一般人根本就不想看,於是包益民整合了國外六、七本雜誌的優點,並且初步估
計這塊設計市場,發現台灣約有20萬人會去看建築、音樂或流行雜誌,但是一直沒有一本是所有
人都有興趣看的雜誌,他發現到了這個商機。如何同時網羅小眾與大眾消費者成了他首要的問題
,因此在八十頁的《ppaper》中,二十頁是封面主題,講的是設計,而在後半部的內容,而是運
用貼近一般人的生活理念,吸引更多人閱讀。
最特別的是,包益民談到,如何以四十九元的雜誌,讓消費者有物超所值的感覺,並且說服精品
業者願意讓自家的產品廣告在這區區四十九元的雜誌中露出。包益民運用他的創意頭腦與工作經
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本期共有十九篇稿
件。頭題〈夢想配方
攝影甜點與咖啡〉
忠實刻劃一位科技新
貴勇敢出走,開設一間攝影風格咖
啡廳的歷程和堅持。
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洪詩宸
洪詩宸
嗨,我是詩宸。 雖
然個子很小,但是很
好動,常常靜不下
來。 興趣是看各式
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四處旅行。 喜歡用相機紀錄下感
動,或值得紀念的人事物。 覺得
不論是風景還是人物,每個快門
的...
本期疾速王
本期疾速王╱╱
吳建勳
吳建勳
大家好,我是吳建
勳,淡水人,喜歡看
電影、聽音樂跟拍
照,嚮往無憂無慮的
生活。
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橙色的季節 唯美「柿」界
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新竹九降風吹起陣陣柿香,一片澄黃映入眼
簾,那既是辛苦的結晶,也既是甜美的滋味。
驗,在印刷上使用異於其他台灣雜誌的膜造紙,他認為一般雜誌所使用的銅板紙並不好,無法達
到他所要求的視覺效果。如此一來,讀者對《ppaper》的期望會比較少,相對也比較容易做出超
越別人期望的東西。
▲最暢銷的兩期
ppaper
雜誌
圖片來源:
ppaper
官方網站
「跟別人不一樣」
「跟別人不一樣」是人生的關鍵字是人生的關鍵字
《風格的技術》封面沒有誇張的圖片,書中更沒有有趣的插圖,或許這也是詹偉雄所想表達的乾
淨態度。閱讀這本書如觀賞訪談節目一般,沒有動人的文筆,也缺乏華麗的詞藻,內容僅在於陳
述這十三位創意老闆理念的實踐,但讀者卻能夠從詹偉雄與這些受訪者的對話當中,引發深刻的
思考。書中無所謂的起承轉合,卻篇篇都是高潮迭起,就因為如此,更可以從這些精彩的對話中
,激發讀者與此書的共鳴。
從這十三位創意人的談話當中可發現一個共通點,那就是「不想跟別人一樣」、「不想跟過去一
樣」、「不想永遠一樣」的意念。當對未來感到徬徨、不了解如何將夢想付諸實行時,《風格的
技術》是本值得一讀再讀的好書,在如此循規蹈矩、一成不變的生活步調中,透過不同的思考模
式、新穎的觀察角度,引領自己改變人生態度,必定能讓生命交織出更精彩的樂章。
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