IR:Item 987654321/6576

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國立臺灣體育運動大學運動管理學系碩士班

碩士學位論文

影響居民對日月潭萬人泳渡的態度之研究

A study of the impacts toward the attitudes of

resident for swimming across Sun-Moon Lake

研究生：游佩藝撰

指導教授：黃錦煌博士

中華民國一○二年六月

台中市

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i 論文名稱：影響居民對日月潭萬人泳渡的態度之研究總頁數：130 頁院校所組別：國立臺灣體育運動大學運動管理學系碩士班畢業時間及提要別：一 O 一學年度第二學期碩士學位論文提要研究生：游佩藝指導教授：黃錦煌博士

中文摘要

本研究的目的主要在於探討日月潭居民對於泳渡日月潭觀光發展

影響之認知與態度，以及分析影響的條件改變時，居民的支持態度之

變化。本研究以居住於魚池鄉 5 個行政區年滿 20 歲之民眾為研究對

象，使用包含 23 題衝擊因素及 2 題居民態度量表進行問卷調查，採便

利取樣共發放 500 份問卷，有效問卷 466 份，問卷回收率 93.2%。首先

以因素分析萃取衝擊因素，有經濟衝擊、地方文化與國際形象、公共

建設、社區意識與生活品質 4 個正面衝擊因素，以及交通阻塞與汙染、

以及破壞生態與擁擠程度 2 個負面衝擊因素。其次，以集群分析將受

訪居民區分為三個群體：支持者，中立者，排斥者。其中大部分受訪

者認為泳渡日月潭活動所帶來的影響為正面的。在經濟發展、擁擠與

環境汙染條件改變下，6 個衝擊因素均有正面的影響，而且居民也提升

支持態度。

關鍵字：泳渡日月潭、居民認知與態度、觀光衝擊、節慶、賽會衝擊

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Title of Thesis: A study of the impacts toward the attitudes of resident for swimming

acrossSun-Moon Lake

Name of Institute: Graduate Institute of Sport Management

Graduate date: June 2013 Degree Conferred: M.P.E. Name of student: Pei-Yi You Advisor: Dr. Chin-Huang Huang

Abstract

This research aims at discussing the recognition and attitude of

residents in Sun Moon Lake towards how the activity of swimming across

Sun Moon Lake affects local tourism development. It also analyzes how

residents’ support changes as some conditions change. Taking people over

20 dwelling in five districts of Yuchi Township as subjects, the

questionnaire includes 23 questions for impact factors and 2 questions for

the scale of residents’ attitude. There are 500 questionnaires by convenient

sampling, 466 effective, yielding a response rate of 93.2%. As for the first

part, positive and negative impact factors are extracted for the use of factor

analysis. Four positive impact factors include economics impact, local

culture, international image, public infrastructure, and community

consciousness and living quality; two negative impact factors include

environmental damage and crowded level. Then, by cluster analysis,

interviewers are classified into three groups: supporter, neutralist and

opposers. The majority of responders consider the influence resulted from

the activity of swimming across Sun Moon Lake positive. When conditions,

such as the economic development, crowdedness and environmental

pollution, change, all of the six impact factors are influenced in a positive

way. The residents enhance their support as well.

Keywords: swimming across Sun-Moon Lake , residents’ perception and

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iii

謝誌

在撰寫論文的歷程中，首先非常感謝我的指導教授黃錦煌老師在

這段日子來對我的鼓勵與督促，尤其在我遭遇困難或瓶頸時，總是不

厭其煩地指導我如何修正，讓學生可以順利地完成學位論文；另外，

感謝口試委員台灣大學陳郁蕙教授以及東華大學李俊鴻教授，特別

撥冗審閱學生論文，並惠賜許多建議，指引學生能修正文章缺失之處，

使論文整體結構內容更為完整。還有感謝日月潭商圈地區的居民們和

商家們的幫忙與協助，願意在繁忙之餘撥空接受我的訪問調查，讓我

深深感受到這鄉鎮溫暖的人情味。

感謝總是相互幫忙的夥伴－憶慈、在生活上互相照料的室友－嘉

紋、亦是大學同窗又同樣熱愛排球的綜霖，還有在為論文撰寫努力的

洪正大哥、俊麟和哲瑋，和你們一起奮鬥的日子將要結束，很開心在

研究所生涯裡認識你們，也祝福你們都有很好的未來！還有感謝幫忙

我發放問卷的同窗－愷苑、學姊－鈺婷及學妹－宜妏。

最後，特別感謝運管系排球社的學弟妹們，因為有你們的陪伴，

讓我的研究所生涯中增添許多樂趣，感謝你們在社團時間給我的歡笑

聲，給了我前進的動力；還有感謝曾關心及幫忙過我的每個人，謝謝

你們的鼓勵與支持，讓我順利完成了學位論文。

游佩藝謹誌

2013.01

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iv

中文摘要

……….

i

英文摘要

……….

ii

謝誌

……….

iii

……….

iv

表目錄

……….

vi

圖目錄

……….

viii

第壹章

緒論

……….

1 第一節研究背景與動機.……...……..……….

1 第二節研究目的.……...……..…….………

4 第三節研究流程.……...……..…….………

5 第貳章

研究範圍與對象之探討

……….

6 第一節研究範圍現況...……..…….……….

6 第二節活動探討...……..…….………..

13 第參章

文獻探討 ………

16 第一節節慶賽會活動對當地社區的影響與衝擊...

19 第二節觀光衝擊認知相關研究之方法與結果 ...…..

35 第三節居民對節慶賽會活動發展之認知及支持態度

38 第四節本章小節 ...……..…….………

43 第肆章

研究設計與架構

……….

44 第一節研究架構.……...……..…….………

44 第二節問卷設計.……...……..…….………

45 第三節資料蒐集與抽樣.……...……..……….

49 第四節研究方法.……...……..…….……….

52

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v

第伍章

研究結果 ………

56 第一節居民基本資料分析.……...………

56 第二節觀光發展對居民影響之分析.………..

60 第三節居民態度與行為之分析.….….……….

78 第陸章

結論與建議 ………

100 第一節結論.……...……...……...……...

100 第二節建議.……...……...……...……...

105 第三節後續研究方向.……...……...………

107 參考文獻

……….

108 一、中文部分.……...……...……...……...

108 二、英文部分.……...……...……...……...

111 附錄

……….

122 附錄一預試問卷.……...……...……...……….

122 附錄二正式問卷.……...……...……...………..

127

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vi

表目錄

表 2-2-1

觀光客主要到訪據點的前十名

…..……… 14

表 3-1-1

對地方觀光發展之正面經濟衝擊認知歸納表……… 26

表 3-1-2

對地方觀光發展之負面經濟衝擊認知歸納表………

28 表 3-1-3

對地方觀光發展之正面環境衝擊認知歸納表……… 29

表 3-1-4

對地方觀光發展之負面環境衝擊認知歸納表……… 30

表 3-1-5

對地方觀光發展之正面社會文化衝擊認知歸納表.... 31

表 3-1-6

對地方觀光發展之負面社會文化衝擊認知歸納表… 34

表 5-1-1

居民個人資料次數分析表……… 57

表 5-2-1

觀光發展對居民影響次數分配表...

61 表 5-2-2

觀光發展對居民影響轉軸後之因素負荷矩陣... 65

表 5-2-3

觀光發展對居民影響因素分析結果... 68

表 5-2-4

觀光發展對居民影響華德法集群凝聚順序表... 70

表 5-2-5

觀光發展對居民影響集群分析及變異數分析結果… 72

表 5-2-6

不同集群之居民特性比較.…..…... 74

表 5-3-1

居民對泳渡活動的態度之階層迴歸分析.…………... 81

表 5-3-2

居民對泳渡活動所表現出的行為之階層迴歸分析.... 82

表 5-3-3

居民的原始態度與行為之次數分配表...……..……... 84

表 5-3-4

在經濟方面的條件改善後，增加支持態度與積極行

為的居民之次數分配表…..…... 86

表 5-3-5

經濟方面可以增加當地投資及就業機會後的居民態

度與行為之次數分配表……… 86

表 5-3-6

在社會與環境方面的條件改善後，增加支持態度與

積極行為的居民之次數分配表...……….. 88

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vii

表 5-3-7

在社會與環境方面可以減少擁擠與環境汙染後的居

民態度與行為之次數分配表... 88

表 5-3-8

居民對萬人泳渡活動的態度之變數說明... 92

表 5-3-9

居民對萬人泳渡活動所表現出的行為之變數說明.... 93

表 5-3-10

居民態度與行為的平均數之比較……… 94

表 5-3-11

條件行為估計結果（態度）... 97

表 5-3-12

條件行為估計結果（行為）

...……….. 98

表 5-3-13

條件行為估計結果之顯著影響因子……… 99

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圖目錄

圖 1-3-1

研究流程…..………..

5 圖 2-1-1

南投縣各鄉鎮地圖…..………..

6 圖 2-1-2

日月潭鄰近村落分佈圖………

7 圖 2-1-3

日月潭商圈地圖………

8 圖 2-1-4

水社碼頭商圈地圖………

9 圖 2-1-5

德化社碼頭商圈地圖... 10

圖 3-1

節慶活動架構圖……… 16

圖 3-2

事件活動(events)的類型………... 17

圖 3-3

組成節慶活動的主要元素...

18 圖 3-1-1

觀光對當地社區的衝擊層面圖... 19

圖 3-3-1

Irridex 模式... 40

圖 3-3-2

居民態度型態... 41

圖 3-3-3

居民態度的四種類型……… 42

圖 4-1-1

研究架構圖.…..…... 44

圖 4-4-1

研究方法之流程.…………... 55

圖 5-3-1

居民的態度與行為之區隔... 83

圖 5-3-2

居民的原始態度與行為之散佈圖...……..……... 85

圖 5-3-3

在經濟方面可以增加當地投資及就業機會後的居民

態度與行為之散佈圖…..…... 87

圖 5-3-4

在社會與環境方面可以減少擁擠與環境汙染後的居

民態度與行為之散佈圖……… 89

圖 5-3-5

條件行為模型...……….. 91

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第壹章緒論

第一節研究背景與動機

民眾的休閒時間大幅增加，國內的觀光活動更是多元發展，依據交通部觀光旅遊局（ 2 0 1 0 ）針對 2 0 1 0 年國人旅遊狀況調查報告統計指出，民眾利用「週末或星期日」從事旅遊最多；國內旅遊方面，平均每人旅遊次數較 2 0 0 1 年增加 0 . 8 2 次，旅遊整體滿意度較 2 0 0 1 年增加 3 . 4 ％。其中，在旅遊時主要從事的遊憩活動，運動型活動的參與人數也較 2 0 0 1 年增加 1 . 3 ％。另外 2 0 1 0 年國人旅遊狀況調查報告統計也指出遊客至日月潭的到訪比例為 4 . 3 9 ％，在國內旅遊主要到訪據點中排名第三。日月潭國家風景區 2 0 1 0 年遊客達 6 , 3 8 1 , 6 3 6 人次，較 2 0 0 1 年增加 5 , 8 4 5 , 5 7 4 人次。交通部觀光局參考 2 0 0 4 年舉辦「台灣觀光年」的成功經驗，規劃辦理「 T o u r T a i w a n Ye a r s 2 0 0 8 - 2 0 0 9 」（ 2 0 0 8 - 2 0 0 9 旅行台灣年），計畫內容共 5 大項，其中的第二項為節慶賽會計畫：以國內外觀光客之觀點，篩選具有台灣特色及國際觀光魅力之節慶賽會活動（如：嘉義管樂節、日月潭萬人泳渡嘉年華），編製多國語言觀光行事曆，並且透過旅行社與媒體通路，將台灣各地值得觀光客參觀體驗之節慶活動推廣到國際及台灣各地（交通部觀光局， 2 0 0 7 ）。日月潭國家風景區管理處 2 0 1 1 年推動旅遊以「幸福日月潭做主軸」，全力提升旅遊品質，隨著向山行政中心啟用，日月潭旅遊進入新的里程碑。在國道六號、日月潭纜車與陸客加持之下，創下日月潭旅遊最高人次 7 1 3 萬人的亮眼成績。其中，陸客占 1 4 6 萬人次，其餘就是國內遊客與港澳星馬遊客；日月潭搭纜車一年乘客破 3 0 0 萬人次（聯合報報導， 2 0 1 1 ）。綜合以上所述，可得知近

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2 年來日月潭地區在國內旅遊地區地位更顯重要。日月潭為遊客必定遊覽的重要景點，萬人泳渡活動由南投縣政府、日月潭國家風景區管理處及埔里早泳會共同舉辦，是日月潭最具歷史與規模的活動，同時也是台灣每年最大規模的水上賽會活動， 1 9 8 3 年由當時的南投於日月潭發起首屆的萬人泳渡活動，當時只有 5 0 0 餘人參加該活動，經南投縣政府及埔里四季早泳會每年不斷地努力創新、推廣與擴大規模，因而讓參加活動的人數逐年增加，直到 1 9 9 3 年的參加人數已破萬人，成為名符其實的日月潭「萬人泳渡」活動。國際奧林匹克委員會於 1 9 9 5 年曾以日月潭萬人泳渡活動的規模、困難度、持續性等達到全球長泳活動的標竿，正式認證該活動為全球最大的水上游泳活動， 2 0 0 2 年被列入世界游泳名人堂，至 2 0 0 6 年參加泳渡活動人數終於突破了 2 萬人。 2 0 1 0 年 9 月 1 2 日登場的第 2 8 屆日月潭萬人泳渡活動，報名人數逾 2 萬 7 , 0 0 0 人；自 1 9 8 3 年開辦至今（ 2 0 1 2 年），已經舉辦第三十個年頭，規模也越來越大，儼然已成為南投縣一年一度最具指標性的賽會活動，也是國內長泳活動的盛事。一年一度的日月潭萬人泳渡活動從德化社碼頭出發，在第一批身心障礙人士的領軍下水後，來自全國各地參與泳渡的游泳愛好者依序下水展開自我挑戰，參加民眾必須橫渡 3 , 3 0 0 公尺的距離，最後抵達終點伊達邵，透過國內外各家媒體報導，該賽會活動的知名度因而增加，推廣到全球各地，吸引各國游泳的愛好人士們也報名參加，從一個地方性活動變成國際的體育盛事。運動與觀光的結合已經是觀光產業的主要市場，政府與民間企業無不積極地推動。特別是運動賽會，更是推動觀光

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3 產業發展的重點，因此越來越多社區透過地方賽會活動發展社區觀光的模式，利用社區當地資源所提供的觀光價值，闡揚並維護社區文化，進而吸引觀光人潮，帶動地區觀光產業發展，改善與提升地方經濟效益；此外，有研究探討 1 9 8 8 冬奧會主辦國居民對賽會各方面的看法，其結果顯示居民表示對於賽會非常感興趣，高支持度，並有高度期望 ( R i t c h i e & A i t k e n , 1 9 8 5 ； R i t c h i e & L y o n s , 1 9 8 7 ) 。因此，賽會活動要成功，所需要的層面很廣泛，不只是工作人員、贊助單位、外來遊客；更需要地方商家與當地居民的認同與協助，凝聚地方意識與團結力，共同打造出地方賽會活動的特色，讓地方觀光產業發揮出最大的經濟效能。另外，居民的知覺與態度是影響觀光發展政策與能否成功執行計畫的主要因素之一（ P e a r c e , 1 9 8 0 ）；郭瑞坤與王春勝（ 2 0 0 4 ）也指出，居民對觀光發展的態度一向是國內外觀光研究中重要的一環。就地區觀光發展而言，研究當地居民對觀光發展衝擊之知覺，是成功的規畫、經營並發展未來觀光產業所必要考慮的要件。在觀光文獻中，「觀光影響」一詞受到越來越多關注，並有許多研究已探討居民對觀光影響的看法，但是迄今為止，很少有研究是針對運動賽會活動，去探討當地居民對於賽會所帶來的觀光影響有何看法。日月潭萬人泳渡整合具有地方特色的文化觀光資源，逐漸成為著名的國際性觀光賽會活動，藉由活動的人潮，帶動地方觀光產業及經濟發展，並吸引外來遊客，使南投成為新興休閒遊憩產業的重鎮。綜觀以上所述，日月潭萬人泳渡活動逐漸成為南投縣觀光政策發展上的主要重點，因此，必須了解居民對於該活動發展觀念之態度及影響，才能有助於地方觀光產業之永續發展，再加上鮮少研究

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4 針對賽會活動，探討居民的態度及知覺，故引發本研究之動機：探討日月潭地區居民對萬人泳渡活動之態度與看法。

第二節研究目的

成功的觀光規劃需要當地居民的參與 ( E c c l e s & C o s t a , 1 9 9 6 )。讓日月潭居民都意識到萬人泳渡賽會發展的必要性，這是至關重要的。當地居民若不明白賽會觀光給他們帶來的經濟效益，那麼他們更加注意到賽會觀光的負面影響，如交通擠塞，人滿為患等（ G a r t n e r , 1 9 9 6 ）。觀光發展除了經濟效益以外，還會受到來自社會、文化與環境等因素影響（ L i u & Va r , 1 9 8 6 ），為評估居民態度對萬人泳渡賽會發展的影響，將針對每個構面開發不同問題，研究居民的支持程度為何？故而可以得知該如何加強該賽會的優勢，並改進其美中不足的地方，因此本研究欲瞭解的研究目的如下：一、探討萬人泳渡活動對日月潭地區居民的影響二、瞭解居民對日月潭萬人泳渡活動的支持程度。三、分析衝擊因素是否影響居民對日月潭萬人泳渡活動之支持程度。四、探討衝擊因素改善後，居民對日月潭泳渡活動的支持程度之變化。

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5

第三節研究流程

依據研究動機與目的，建立研究架構與流程，步驟詳述如下：首先擬定研究主題與方向，以確立本研究題目、研究背景與動機、研究目的，作為研究目標。接著選擇研究對象和範圍後，即開始著手進行相關資料蒐集與文獻探討；然後依據研究目的發展出研究架構，再接著發展問卷的設計，經由預試修改後的正式問卷進行實地問卷調查；調查結果依研究目的與架構來作分析，並進行探討；最後依所得結果撰寫出結論，並提出後續研究方向與建議。 ( 如圖 1 - 3 - 1 ) 圖 1 - 3 - 1 研究流程 確立研究主題與範圍資料蒐集與文獻探討結論與建議結果與討論正式問卷發放、回收與資料統計分析問卷預試及修改問卷設計建立研究架構

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第貳章研究範圍與對象之探討

第一節研究範圍現況

魚池鄉原稱五城堡屬於南投廳埔里社支廳管轄，民國九年十月一日，由於政府改制，廢廳建州，改隸台中州新高郡魚池莊，同時成立莊役場 ( 鄉公所 ) 。民國 3 4 年 8 月 1 5 日抗戰勝利，台灣光復，於翌年 1 月 2 1 日改為台中縣新高區魚池鄉，民國 3 9 年 1 0 月 2 1 日全台調整行政區域，改隸南投縣（南投縣魚池鄉鄉公所， 2 0 1 2 ）。其中日月潭為魚池鄉著名的觀光景點，也就是本研究的主要研究範圍，位於台灣南投縣中央的魚池鄉（如圖 2 - 1 - 1 ），為台灣第一大內陸湖泊，以不規則的菱形的日潭與其西細長弧形之月潭所構成，故而得名。日月潭位於魚池鄉南部的水社村、日月村交界處，鄰近大林村、中明村及頭社村（如圖 2 - 1 - 2 ）；其中又以坐落於日月潭國家風景區的日月潭商圈（如圖 2 - 1 - 3 ），及鄰近的水社碼頭商圈（如圖 2 - 1 - 4 ），德化社碼頭商圈（如圖 2 - 1 - 5 ）為主要的觀光地區，頗負盛名。本研究將針對以上範圍內的居民及商家為主要的研究對象。 圖 2 - 1 - 1 南投縣各鄉鎮地圖 資料來源：南投縣政府

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7 圖 2 - 1 - 2 日月潭鄰近村落分佈圖 資料來源：南投縣魚池鄉公所

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8 圖 2 - 1 - 3 日月潭商圈地圖 資料來源：日月潭旅遊網

（ h t t p : / / 0 4 9 s u n m o o n l a k e . m m m t r a v e l . c o m . t w / 0 4 9 s u n m o o n l a k e _ m a p _ b e . p h p ）

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9 圖 2 - 1 - 4 水社碼頭商圈地圖 資料來源：日月潭旅遊網

（ h t t p : / / 0 4 9 s u n m o o n l a k e . m m m t r a v e l . c o m . t w / 0 4 9 s u n m o o n l a k e _ m a p _ b e 1 . p h p ）

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10 圖 2 - 1 - 5 德化社碼頭商圈地圖 資料來源：日月潭旅遊網（ h t t p : / / 0 4 9 s u n m o o n l a k e . m m m t r a v e l . c o m . t w / 0 4 9 s u n m o o n l a k e _ m a p _ b e 2 . p h p ）在地理位置方面，魚池鄉為南投縣所轄的十三鄉鎮之一，大約居南投縣之中央地帶，位於台灣中央山脈的七麓，

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11 地處山地與西部平原之間，深居內陸，乃屬台灣「不易接近且邊緣」的位置；位於東經 1 2 0 . 5 0 至 1 2 0 . 5 9 度之間，北緯 2 3 . 4 9 至 2 3 . 6 6 度之間，北接埔里鎮，東北鄰仁愛鄉，東南為信義鄉，西南接水里鄉，西北方毗連國姓鄉，東西寬 2 . 6 公里，南北長約 1 3 . 5 公里，總面積約為 1 2 1 . 3 7 3 5 平方公里。魚池鄉在行政區域劃分為 1 3 村，名稱如下：大林、大雁、中明、五城、日月、水社、共和、東光、東池、武登、魚池、新城、頭社等村；其中圍繞或坐落在日月潭的村落為大林、中明、日月、水社、頭社。而戶口數方面，魚池鄉戶政事務所於 2 0 1 2 年 4 月統計結果為 1 9 2 鄰，約 5 , 7 5 0 戶，約 1 6 , 8 2 3 人；其中大林村為 1 4 鄰， 4 4 2 戶， 1 , 3 0 7 人；中明村為 1 2 鄰， 4 2 4 戶， 1 , 2 3 4 人；日月村為 1 0 鄰， 3 5 6 戶， 1 , 0 0 3 人；水社村為 1 6 鄰， 3 4 2 戶， 9 9 2 人；頭社村為 1 9 鄰， 3 9 0 戶， 1 , 0 7 0 人。農業在魚池鄉具有舉足輕重的地位，早在清朝康熙、乾隆年間，水社出產的茶葉已頗為出名。 1 9 世紀嘉慶年間漢人大量入墾以後，農業活動更形重要。近年來隨著社會經濟結構變遷，傳統農業活動逐漸轉型，休閒農業已形成新的風潮，為魚池鄉帶來利基。魚池鄉擁有日治時期即聞名在外的日月潭，帶動魚池鄉發展出大量的藝品店、餐飲店、旅館及攤販，但多屬小本經營，缺乏大型的商業經營模式。因此本鄉的商業活動仍以提供居民、遊客日常生活用品之零售業為最多，並且保持傳統經營方式。教育、醫療衛生方面，魚池鄉設有鄉立圖書館一所，現有國民小學 9 所、國民中學 2 所、完全中學 1 所，另有教會學校 1 所；公立衛生所一所，私立西醫診所二所，私立牙醫診所二所，私立中醫診所二所，西藥房

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12 十一家，中藥房七家。在居民方面：魚池鄉居民多由中國大陸福建漳州、泉州、廣東等地移來，大部份操閩南語，小部份客家語，日月潭有近百戶原住民－邵族。在宗教方面：魚池鄉約有 9 0 ％的居民信仰道教，其他如基督教、天主教、天帝教、佛教、一貫道等約占 1 0 ％；風俗方面，雖經日本統治 5 0 年，仍沿襲中國固有傳統，民風純樸，勤儉，刻苦耐勞，意志團結，無黨派對立情況，一向以和建鄉。鄉內觀光資源豐富，轄內有聞名國內外的日月潭及九族文化村兩大觀光區，日月潭風景區內觀光據點包括：文武廟、慈恩塔、玄奘寺、蔣公銅像、孔雀園、德化社（原住民部落）、拉魯島及大觀、月湖、明潭三處水力發電廠，均依靠日月潭之水以發電，周圍風景優美。 2 0 0 0 年 1 月，交通部觀光局設立日月潭國家風景區，其範圍除原有日月潭特定區外，北面擴大至魚池鄉，東至水社大山，西至集集大山，南至水裡蛇窯。日月潭周邊有許多的民宿業者，主要分布在水社碼頭鬧區，伊達邵鬧區，頭社盆地，魚池鄉間，以及九族文化村附近等地，日月潭周邊的民宿也非常有特色，甚至可以在許多民宿瀏覽到湖光山色，另外國道六號開放使用後，也使得很多遊客方便來日月潭旅遊，再加上 2 0 0 9 年九族文化村日月潭纜車的建置完成，由九族文化村觀山樓通往日月潭青年活動中心，將兩大知名景點串接起來。該空中纜車路線全長 1 . 8 7 7 公里，沿途可俯瞰日月潭湖光山色，天氣晴朗時還能眺望遠方的埔里盆地，為日月潭注入了新的景點活力。

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13

第二節活動探討

陳福進 ( 2 0 0 9 ) 指出泳渡日月潭活動本來只是邵族原住民青少年的成年禮儀式，藉由游泳登上拉魯島，以表達對祖靈的虔誠感恩，該儀式活動的目的是為了考驗孩子的身心成長是否趨於獨立成熟，未來是否能成為一位保衛家鄉及民族的勇士；在昔日邵族部落中，被冠以「勇士」頭銜的象徵是一項殊榮，會受到族人們的敬重，歷經時間與環境條件的變化， 1 9 8 3 年首度舉辦第一屆日月潭泳渡活動，由當時的南投縣長吳敦義發起，獲得當時的台灣省政府之支持，目前已演變為南投縣一年一度轟動國內外的體壇盛會與文化特色，象徵著歷史文化的薪火傳承與再造。自 1 9 9 3 年起，日月潭萬人泳渡活動逐漸成為國際體壇矚目的焦點，每年參加泳渡活動的人數超過萬人，規模已超越世界各地的長泳活動； 1 9 9 5 年獲得國際奧林匹克游泳運動委員會正式認證，成為全世界規模最大的長泳活動，隔年因首度發生選手失蹤溺斃事件，導致無法申請列入金氏世界記錄； 1 9 9 9 年又因為發生「 9 2 1 大地震」，重創台灣中部地區，故而衝擊日月潭的觀光產業，以致往後幾年泳渡活動的參加人數與規模受到影響，但是並未因而中斷舉辦該活動。隨著陸續完成重建臺灣中部災區的工作，參加日月潭泳渡活動人數和規模逐漸恢復以往的盛況；萬人泳渡活動於 2 0 0 2 年被列入世界游泳名人堂， 2 0 0 5 年又因多次颱風侵襲而宣告活動暫停，至隔年 2 0 0 6 年參加泳渡活動人數終於突破了 2 萬人大關，經國際新聞媒體 C N N 報導，成為知名度極高的水上長泳活動，所帶來的影響效應與日俱增。 2 0 0 7 年日月潭萬人泳渡活動以嘉年華的形式盛大登場，除了泳渡活動本身

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14 外，主辦單位南投縣政府還特別在泳渡活動的前夕，舉辦日月潭嘉年華中秋晚會，讓參與的民眾欣賞美麗的水上煙火表演。除此之外，還舉辦南投縣花卉農產特展、總統頄節美食饗宴、西式划船、獨木舟及風帆船表演等活動。（玩全臺灣旅遊網， 2 0 0 8 ）光華雜誌（ 2 0 0 8 ）指出，對日月潭印象頗深的大陸居民，甚至認為台灣最大的天然湖泊－日月潭可媲美杭州西湖。此外，中國大陸北京中央財經大學也在 2 0 0 8 年的 7 月期間，曾詢問過北京的市民，來台旅遊最想去哪裡？結果顯示，南投的日月潭排名第一（ 2 9 % ），日月潭的好山好水儼然已成為國內外旅客來臺觀光的主要到訪據點之一，到訪比例為 4 . 3 9 ％，排行第三名（交通部觀光局， 2 0 1 0 ），見表 2 - 2 - 1 。表 2 - 2 - 1 觀光客主要到訪據點的前十名 排行主要到訪據點到訪比例 1 愛河、旗津及西子灣遊憩區 5 . 8 9 2 淡水、八里 4 . 6 6 3 日月潭 4 . 3 9 4 花博展區 3 . 1 5 5 礁溪 2 . 9 2 6 逢甲商圈 2 . 7 1 7 安平古堡 2 . 2 7 8 九族文化村 1 . 9 6 9 羅東夜市 1 . 8 1 1 0 埔里 1 . 7 4 資料來源：交通部觀光局 ( 2 0 1 0 )

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15 從交通部 2 0 1 0 年調查旅客主要到訪據點的排名中，除了看出日月潭位居第三名外，還發現同樣位於南投縣地區的九族文化村及埔里也在前十名的排名中，再加上近年來日月潭風景區觀光休閒飯店有如雨後春筍般的開設，即可看出日月潭這塊大餅所潛藏之無限商機，這與每年舉辦泳渡活動提升知名度息息相關，帶動日月潭風景區鄰近之周邊地區的開發，萬人泳渡日月潭活動所扮演的火車頭效應正是最明顯的實例。相反地，姜茂勝 ( 2 0 1 1 ) 指出活動人數承載量控管不佳，增加活動安全風險；瞬間的觀光流量造成交通及住宿超過飽和，衝擊日月潭自然環境及環境汙染問題；實際參與團體為避免交通及消費壅塞，造成部分觀光團體避開前往活動地點或周邊景點，停留當地的消費未如預期的結果，造成部分當地商家並未直接受益，故而對經濟效益持負面態度。

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第參章文獻探討

許多國外研究都表示，節慶活動是快速成長的觀光項目，並成為觀光發展的最新趨勢。國內學者游英妙於 1 9 9 9 年指出，近年來節慶活動在交通部觀光局推廣之下，節慶活動的形式與發展多元化，但節慶活動迄今尚未有明確的定義，國外學術界傾向採用 " S p e c i a l E v e n t " ，國內則以 " 節慶活動 " 一詞代表。在 J a g o a n d S h a w （ 1 9 9 8 ）對於 S p e c i a l e v e n t s 所提出架構圖（如圖 3 - 1 ）中，依活動性質，將活動分為經常性與特別性，而節慶活動則屬於特別性，另外，國外學者 G e t z （ 1 9 9 1 ）認為，節慶活動是一般例行的活動之外，在組織運作及經費贊助的配合下，所形成一種一次性或非經常性發生的特殊活動。因此，泳渡日月潭活動為一年一次的特殊活動，故可把它歸類為節慶活動。 圖 3 - 1 節慶活動架構圖 資料來源： “ S p e c i a l e v e n t s : A c o n c e p t u a l a n d d e f i n i t i o n a l f r a m e w o r k ” b y L . K . J a g o a n d R . N . S h a w , 1 9 9 8 , F e s t i v a l M a n a g e m e n t a n d E v e n t T o u r i s m , 5 , p . 2 1 - 3 2 .

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17 此外， G e t z（ 2 0 0 8 ）進一步地把事件活動 ( e v e n t s ) 分為八大類：文化節慶、政治與政府、藝術與娛樂、商業與貿易、教育與科學、運動競賽、遊憩、私人活動，如圖 3 - 2 。而泳渡日月潭活動舉辦至今，不但只是個賽會活動，漸而已經發展為嘉年華形式，觀光局也將其歸納成節慶活動之一；因此，本研究認為泳渡日月潭活動除了可以歸類為文化節慶之一，也可以歸類為運動競賽或遊憩活動。 圖 3 - 2 事件活動 ( e v e n t s ) 的類型 資料來源： “ E v e n t t o u r i s m : D e f i n i t i o n , e v o l u t i o n , a n d r e s e a r c h ” b y G e t z , D . , 2 0 0 8 , T o u r i s m M a n a g e m e n t , 2 9 , 4 0 4 .

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18 D e r r e t t 於 2 0 0 4 年指出，節慶是由地點 ( p l a c e ) 、居民 ( r e s i d e n t s ) 及遊客 ( v i s i t o r s ) 三個元素所組成的 ( 如圖 3 - 3 ) ，節慶必須舉辦在一個地方或社區，而且重要的是，也要能獲得當地居民的支持，並以文化觀光的形式向遊客行銷當地的特色文化 ( 曾蘭淑 , 2 0 1 1 ) 。 圖 3 - 3 組成節慶活動的主要元素 資料來源：曾蘭淑（ 2 0 1 1 ）。地方居民對於節慶活動的效益認 知與認同感對活動支持度之研究 - 以鳳荔文化季為例 ( 頁 1 4 ） （未出版之碩士論文），亞洲大學，臺中市。

遊客

文化

觀光

居民

社區

意識

地點

節慶

在地

行銷

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第一節節慶賽會活動對當地社區的影響與衝擊

節慶賽會活動的出現及興起，將會對活動地區帶來發展，而活動發展的多元性，如遊客到活動地區所需的食衣住行，這些直接與間接地帶動當地各種產業。因此，節慶賽會活動發展涉及的層面相當廣，通常會對主辦的社區產生長久而深遠的影響 ( K a n g & P e r d u e , 1 9 9 4 ; M i h a l i k & C u m m i n g s , 1 9 9 5 ; M i h a l i k & S i m o n e t t e , 1 9 9 8 ; R i t c h i e & A i t k e n , 1 9 8 5 ) 。楊明賢 ( 2 0 0 2 ) 表示「衝擊 ( I m p a c t ) 」為「某種活動或相關一連串事件對於不同層面所引起的變化、效益，或產生新的狀況，而且都以一體兩面的方式存在；即有正面的利益衝擊，也會帶來負面衝擊。」。根據相關研究，發展觀光的同時，必然對一些層面造成相當程度的衝擊， A p a n d C r o m p t o n ( 1 9 9 8 ) 指出觀光衝擊層面主要分為經濟衝擊 ( E c o n o m i c i m p a c t ) 、環境衝擊 ( E n v i r o n m e n t a n d P h y s i c a l I m p a c t ) 及社會文化衝擊 ( S o c i a l a n d c u l t u r a l i m p a c t ) 。因此，本研究將整合先人所做的觀光或活動發展影響之相關研究文獻，並把節慶活動所帶動的觀光發展可能帶來的正面及負面衝擊，分為經濟、環境及社會文化三個衝擊層面 ( 如圖 3 - 1 - 1 ) ，以下將個別探討。 圖 3 - 1 - 1 觀光對當地社區的衝擊層面圖

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20 一、經濟方面 ( 一 ) 正面衝擊觀光活動發展會增加地方稅收 ( A n d r i o t i s & V a u g h a n , 2 0 0 3 ; D e c c i o & B a l o g l u , 2 0 0 2 ; K o & S t e w a r t , 2 0 0 2 ; 林樹旺等人， 2 0 0 7 ；陳珮君， 2 0 0 6 ) ，並改善當地社區的生活水準，以及增加居民的經濟所得收入 ( A p & C r o m p t o n , 1 9 9 8 ; D o ğ a n , 1 9 8 9 ; G e e e t a l . , 1 9 9 7 ; J o h n s o n e t a l . , 1 9 9 4 ; K o & S t e w a r t , 2 0 0 2 ; L i u & V a r , 1 9 8 6 ; W e l l s , 1 9 9 3 ; Y o o n e t a l . , 2 0 0 1 ; 李莉 莉， 2 0 0 2 ；陳珮君， 2 0 0 6 ；張莉汶， 2 0 0 8 ；楊明賢， 2 0 0 2 ；賴如怜， 2 0 0 2 ) ；創造就業機會，降低失業率 ( A p , V a r & D i n , 1 9 9 1 ; A p & C r o m p t o n , 1 9 9 8 ; A n d r i o t i s & V a u g h a n , 2 0 0 3 ; D e c c i o & B a l o g l u , 2 0 0 2 ; F r e d l i n e & F a u l k n e r , 1 9 9 8 ; J o n n s o n , S n e p e n g e r & A k i s , 1 9 9 4 ; K i n g , P i z a m & M i l m a n , 1 9 9 3 ; K o r c a , 1 9 9 6 ; K o & S t e w a r t , 2 0 0 2 ; K i m & P e t r i c k , 2 0 0 5 ; K i m e t a l . , 2 0 0 6 ; L i u & V a r , 1 9 8 6 ; L i n d b e r g & E n i q u e z , 1 9 9 4 ; L i n d b e r g & J o h n s o n , 1 9 9 7 ; M c C o o l & M a r t i n , 1 9 9 4 ; P i z a m & P o k e l a , 1 9 8 5 ; R i t c h i e , 1 9 8 4 ; S h e l d o n & V a r , 1 9 8 4 ; S c h l u t e r & V a r , 1 9 8 8 ; Y o o n , G u r s o y & C h e n , 2 0 0 1 ; 李莉莉， 2 0 0 2 ；吳忠宏等人， 2 0 0 6；林樹旺等人， 2 0 0 7；陳坤宏， 2 0 0 4；陳珮君， 2 0 0 6 ；張莉汶， 2 0 0 8 ；賴如怜， 2 0 0 2 ) ；同時也可以增加與改善基礎設施 ( A p & C r o m p t o n , 1 9 9 8 ; I n s k e e p , 1 9 9 1 ; K i m e t a l . , 2 0 0 6 ; M i l m a n & P i z a m , 1 9 8 8 ; T e y e e t a l . , 2 0 0 2 ) ，以及吸引外來的投資機會 ( A p & C r o m p t o n , 1 9 9 8 ; A n d r i o t i s & V a u g h a n , 2 0 0 3 ; F r e d l i n e & F a u l k n e r , 1 9 9 8 ; I n s k e e p , 1 9 9 1 ; J o h n s o n e t a l . , 1 9 9 4 ; K o & S t e w a r t , 2 0 0 2 ; K i m & P e t r i c k , 2 0 0 5 ; K i m e t a l . , 2 0 0 6 ; L i n d b e r g & J o h n s o n , 1 9 9 7 ; R i t c h i e , 1 9 8 4 ; Y o o n e t a l . ,

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21 2 0 0 1 ) 。因此，發展出了商機，當地居民也享有更便捷的遊憩機會，購物機會也跟著增加，並且促進地方經濟發展 ( A p & C r o m p t o n , 1 9 9 8 ; A n d r i o t i s & V a u g h a n , 2 0 0 3 ; D a v i d s & R a d t k e , 1 9 9 4 ; F r e d l i n e & F a u l k n e r , 1 9 9 8 ; K i m & P e t r i c k , 2 0 0 5 ; K i m e t a l . , 2 0 0 6 ; P e r d u e , L o n g & A l l e n , 1 9 9 0 ; R i t c h i e , 1 9 8 4 ; R o s s & W a l l , 1 9 9 9 ; W i l l i a m s & L a w s o n , 2 0 0 1 ; 李莉莉， 2 0 0 2；林樹旺等人， 2 0 0 7；葉育翰， 2 0 0 2 ；賴如怜， 2 0 0 2 ) ，亦即對社區產生正面的影響結果 ( 如表 3 - 1 - 1 ) 。 ( 二 ) 負面衝擊觀光活動發展對當地經濟也會產生負面的影響，如遊客對商品與服務的需求增加，導致通貨膨脹，物價上漲 ( A p & C r o m p t o n , 1 9 9 8 ; A n d r i o t i s & V a u g h a n , 2 0 0 3 ; J o h n s o n e t a l . , 1 9 9 4 ; K o & S t e w a r t , 2 0 0 2 ; L i u & V a r , 1 9 8 6 ; Y o o n e t a l . , 2 0 0 1 ; 陳珮君，2 0 0 6；張莉汶，2 0 0 8 )，增加生活開銷 ( H u s b a n d s , 1 9 8 9 ; K o & S t e w a r t , 2 0 0 2 ; K i m e t a l . , 2 0 0 6 ; L i u & V a r , 1 9 8 6 ; P i z a m , 1 9 7 8 ; P i z a m & P o k e l a , 1 9 8 5 ; P e r d u e e t a l . , 1 9 9 0 ; S c h l u t e r & V a r , 1 9 8 8 ; T s a r t a s , 1 9 8 9 ; T e y e e t a l . , 2 0 0 2 ; Y o o n e t a l . , 2 0 0 1 ; 陳珮君， 2 0 0 6 ) 。此外，活動期間增加住宿需求，可能因建設新飯店或旅館，而導致房地產價格上漲（ F r e d l i n e & F a u l k n e r , 1 9 9 8 ; K i m e t a l . , 2 0 0 6 ; P i z a m , 1 9 7 8 ; R i t c h i e , 1 9 8 4 ; T a t o ğ l u e t a l . , 2 0 0 2 ; V a r e t a l . , 1 9 8 5 ; 林樹旺等人， 2 0 0 7 ；陳坤宏， 2 0 0 4 )，而且經濟收益分佈不均，利益大都為地主或商人所佔據，一般居民獲利的機會卻很少 ( A k a m a , 1 9 9 6 ; D o ğ a n , 1 9 8 9 ; G e t z , 1 9 9 1 ; J o h n s o n e t a l . , 1 9 9 4 ; L i u , 1 9 9 4 ; M a n s p e r g e r , 1 9 9 5 ; T o s u n , 2 0 0 2 ; Y o o n e t a l . , 2 0 0 1 ; 陳珮君， 2 0 0 6 ) ，還有因活動 而產生的工作機會為暫時性或季節性 ( M c C o o l , 1 9 9 4 ; T s a r t a s ,

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22 1 9 8 9 ; T o s u n , 2 0 0 2 ) ，而新的就業機會吸引外來人口 ( T s a r t a s , 1 9 8 9 ) ，環境與社會文化問題也跟著產生 ( 如表 3 - 1 - 2 ) 。二、環境方面 ( 一 ) 正面衝擊觀光發展活動會吸引大量遊客前來參與，普遍來說，遊客往往都喜好乾淨又衛生的環境，以及完善的設施系統，甚至有些遊客偏好親近大自然，或是探究特色建築及歷史古蹟，因此通常在活動舉辦前，自然資源因而受到重視及保護，並加強當地保育 ( A p & C r o m p t o n , 1 9 9 8 ; A n d r i o t i s & V a u g h a n , 2 0 0 3 ; H a r r i s o n , 1 9 9 4 ; J o h n s o n e t a l . , 1 9 9 4 ; K o & S t e w a r t , 2 0 0 2 ; K i m e t a l . , 2 0 0 6 ; 林樹旺等人， 2 0 0 7 ；賴如怜， 2 0 0 2 ) ，恢復並維護歷史遺產與建築物 ( A p & C r o m p t o n , 1 9 9 8 ; A n d r i o t i s & V a u g h a n , 2 0 0 3 ; K i m & P e t r i c k , 2 0 0 5 ; K i m e t a l . , 2 0 0 6 ; 陳珮君， 2 0 0 6；張莉汶， 2 0 0 8 )，增加及改善當地景觀、基礎建築、公共設施系統與觀光服務設施 ( A p & C r o m p t o n , 1 9 9 8 ; D o g a n , 1 9 8 9 ; D e c c i o & B a l o g l u , 2 0 0 2 ; F r e d l i n e & F a u l k n e r , 1 9 9 8 ; H o w e l l , 1 9 9 4 ; J o h n s o n e t a l . , 1 9 9 4 ; K o r c a , 1 9 9 6 ; K o & S t e w a r t , 2 0 0 2 ; K i m & P e t r i c k , 2 0 0 5 ; M c C o o l & M a r t i n , 1 9 9 4 ; M a n s p e r g e r , 1 9 9 5 ; P e r d u e e t a l . , 1 9 9 0 ; R i t c h i e , 1 9 8 4 ; 江香樺、顏家芝， 2 0 0 3 ；林樹旺等人， 2 0 0 7 ；陳珮君， 2 0 0 6 ；張莉汶， 2 0 0 8 ) ，以滿足遊客需求，並對社區有正面影響 ( 如表 3 - 1 - 3 ) 。 ( 二 ) 負面衝擊近年來觀光活動發展的相關研究，大都以『永續性發展』來探討。未控制良好及計劃不夠完善的活動，將會破壞與改變自然生態環境及遊憩區安寧 ( A p & C r o m p t o n , 1 9 9 8 ;

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23 A n d r i o t i s & V a u g h a n , 2 0 0 3 ; C a n e d a y & Z e i g e r , 1 9 9 1 ; H a r r i s o n , 1 9 9 4 ; K o r c a , 1 9 9 6 ; K o & S t e w a r t , 2 0 0 2 ; M i l m a n & P i z a m , 1 9 8 8 ; M c C o o l & M a r t i n , 1 9 9 4 ; P i z a m , 1 9 7 8 ; S c h l u t e r & V a r , 1 9 8 8 ; V a r , K e n d a l l & T a r a k c i o g l u , 1 9 8 5 ; Y o o n e t a l . , 2 0 0 1 ; 江香樺、顏家芝， 2 0 0 3；李莉莉， 2 0 0 2 ；陳建志等人， 2 0 0 3 ；張莉汶 2 0 0 8 ) ，並且也造成汙染 ( 水、空氣、垃圾等 ) 問題 ( A p & C r o m p t o n , 1 9 9 8 ; C a n e d a y & Z e i g e r , 1 9 9 1 ; F r e d l i n e & F a u l k n e r , 1 9 9 8 ; J o h n s o n e t a l . , 1 9 9 4 ; K o & S t e w a r t , 2 0 0 2 ; K i m e t a l . , 2 0 0 6 ; P i z a m , 1 9 7 8 ; R i t c h i e , 1 9 8 4 ; S c h l u t e r & V a r , 1 9 8 8 ; V a r , K e n d a l l & T a r a k c i o g l u , 1 9 8 5 ; Y o o n e t a l . , 2 0 0 1 ; 李莉莉， 2 0 0 2；林樹旺等人， 2 0 0 7；陳坤宏， 2 0 0 4 ；陳珮君， 2 0 0 6 ；張莉汶， 2 0 0 8 ) ，嚴重的話甚至造成長期的環境危害 ( F r e d l i n e & F a u l k n e r , 2 0 0 2 ) ；活動吸引大量遊客湧入，而產生過度擁擠問題 ( A p & C r o m p t o n , 1 9 9 8 ; F r e d l i n e & F a u l k n e r , 1 9 9 8 ; J o h n s o n e t a l . , 1 9 9 4 ; L i u & V a r , 1 9 8 6 ; M c C o o l & M a r t i n , 1 9 9 4 ; R i t c h i e , 1 9 8 4 ; S c h l u t e r & V a r , 1 9 8 8 ; S o u t a r a n d M c L e o d , 1 9 9 3 ; Y o o n e t a l . , 2 0 0 1 ; 江香樺、顏家芝， 2 0 0 3 ； 陳珮君， 2 0 0 6；張莉汶， 2 0 0 8 )，交通堵塞及停車空間不足 ( A p & C r o m p t o n , 1 9 9 8 ; C a n e d a y & Z e i g e r , 1 9 9 1 ; D e c c i o & B a l o g l u , 2 0 0 2 ; F r e d l i n e & F a u l k n e r , 1 9 9 8 ; K i m e t a l . , 2 0 0 6 ; P i z a m , 1 9 7 8 ; P e r d u e , L o n g & A l l e n , 1 9 9 0 ; S c h l u t e r & V a r , 1 9 8 8 ; Y o o n e t a l . , 2 0 0 1 ; 江香樺、顏家芝， 2 0 0 3 ；李莉莉， 2 0 0 2；陳坤宏， 2 0 0 4；陳珮君， 2 0 0 6；張莉汶， 2 0 0 8 )。此外，過度濫用或使用脆弱的歷史遺跡或建築物，都可能破壞這些景點的特色 ( G e e e t a l . , 1 9 9 7 ; I n s k e e p , 1 9 9 1 ) ( 如表 3 - 1 - 4 ) 。三、社會文化方面

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24 ( 一 ) 正面衝擊觀光活動的發展能改善生活或治安品質 (A p & C r o m p t o n , 1 9 9 8 ; A n d r i o t i s & V a u g h a n , 2 0 0 3 ; F r e d l i n e & F a u l k n e r , 1 9 9 8 ; K o & S t e w a r t , 2 0 0 2 ; P e r d u e e t a l . , 1 9 9 0 ; S o u t a r & M c L e o d , 1 9 9 3 ）林樹旺等人， 2 0 0 7 ；張莉汶， 2 0 0 8 )，對於當地文化與工藝有所貢獻，重視傳統工藝與地方文化，增加文化的傳承 ( C a t e r , 1 9 9 4 ; H u d m a n & H a w k i n s , 1 9 8 9 ; K i n g e t a l . , 1 9 9 3 ; M a t h i e s o n & W a l l , 1 9 8 2 ; M a n s p e r g e r , 1 9 9 5 ; S c h l u t e r & V a r , 1 9 8 8 ; 張莉汶， 2 0 0 8 ) ，並塑造地方特色，增加當地文化認同 ( D e c c i o & B a l o g l u , 2 0 0 2 ; K i m e t a l . , 2 0 0 6 ; R i t c h i e , 1 9 8 4 ; 林 樹旺等人，2 0 0 7 )，鼓勵居民發展更多文化活動 ( K i m & P e t r i c k , 2 0 0 5 ; K i m e t a l . , 2 0 0 6 ) ；而且藉由活動，強化地區意識，提 升居民驕傲感與凝聚力 ( A p & C r o m p t o n , 1 9 9 8 ; D o g a n , 1 9 8 9 ; F r e d l i n e & F a u l k n e r , 1 9 9 8 ; K i m & P e t r i c k , 2 0 0 5 ; R i t c h i e , 1 9 8 4 ; 江香樺、顏家芝， 2 0 0 3 ；張莉汶， 2 0 0 8 ) ，增加居民利用遊憩設施與休閒遊憩的機會 ( A p & C r o m p t o n , 1 9 9 8 ; A n d r i o t i s & V a u g h a n , 2 0 0 3 ; D e c c i o & B a l o g l u , 2 0 0 2 ; G e t z , 1 9 9 3 ; J o h n s o n e t a l . , 1 9 9 4 ; K o & S t e w a r t , 2 0 0 2 ; K i m & P e t r i c k , 2 0 0 5 ; L a n k f o r d a n d H o w a r d , 1 9 9 4 ; L i n d b e r g a n d J o h n s o n , 1 9 9 7 ; P e r d u e e t a l . , 1 9 9 0 ; R i t c h i e , 1 9 8 4 ; R o s s , 1 9 9 2 ; 林樹旺等人， 2 0 0 7 ) ，並改善國際形象，以提升國際認同 ( F r e d l i n e & F a u l k n e r , 1 9 9 8 ; K i m & P e t r i c k , 2 0 0 5 ; R i t c h i e , 1 9 8 4 ; 林樹旺等人， 2 0 0 7 ) 。此外，活動吸引更多的遊客前來觀光 ( I n s k e e p , 1 9 9 1 ; L i u & V a r , 1 9 8 6 ) ，促進居民與觀光客接 觸的機會 ( A p & C r o m p t o n , 1 9 9 8 ; J o h n s o n e t a l . , 1 9 9 4 ; Y o o n e t a l . , 2 0 0 1 ) ，以便於讓居民了解不同的外來文化，故而促進

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25 文化交流 ( A p & C r o m p t o n , 1 9 9 8 ; B r a y l e y e t a l . , 1 9 9 0 ; K o & S t e w a r t , 2 0 0 2 ; K i m & P e t r i c k , 2 0 0 5 ; K i m e t a l . , 2 0 0 6 ; T e y e e t a l . , 2 0 0 2 ; 林樹旺等人， 2 0 0 7 ；陳珮君， 2 0 0 6 ) ；另外有學者指出國際性賽會活動還可能增加遊客或居民對體育休閒活動的需求 ( R i t c h i e , 1 9 8 4 ; 林樹旺等人， 2 0 0 7 ) ，增加對國際性的大型賽會之興趣 ( F r e d l i n e & F a u l k n e r , 1 9 9 8 ; K i m & P e t r i c k , 2 0 0 5 ; R i t c h i e , 1 9 8 4 ) ，甚至增加對外國語言的興趣 ( K i m & P e t r i c k , 2 0 0 5 ) ( 如表 3 - 1 - 5 ) 。 ( 二 ) 負面衝擊觀光活動發展會造成社區風氣向下沉淪 ( 林樹旺等人， 2 0 0 7 )，招致犯罪率增加、賣淫、賭博以及其他負面的影響 ( A p & C r o m p t o n , 1 9 9 8 ; D e c c i o & B a l o g l u , 2 0 0 2 ; F r e d l i n e & F a u l k n e r , 1 9 9 8 ; K i n g , P i z a m & M i l m a n , 1 9 9 3 ; K o & S t e w a r t , 2 0 0 2 ; K i m e t a l . , 2 0 0 6 ; L i u & V a r , 1 9 8 6 ; M i l m a n & P i z a m , 1 9 8 8 ; P i z a m , 1 9 7 8 ; P i z a m & P o k e l a , 1 9 8 5 ; P e r d u e e t a l . , 1 9 9 0 ; S c h l u t e r & V a r , 1 9 8 8 ; Y o o n e t a l . , 2 0 0 1 ; 江香樺、顏家芝， 2 0 0 3 ；林樹旺等人， 2 0 0 7 ；葉育翰， 2 0 0 2 ；陳珮君， 2 0 0 6 ) ，甚至改變社區的家庭結構，增加離婚率和性氾濫等社會問題 ( G e e e t a l , 1 9 9 7 ; M a n s p e r g e r , 1 9 9 5 ) 。此外，因活動產生的文化交流也有可能是負面的跡象 ( B r u n t & C o u r t n e y , 1 9 9 9 ; D o ğ a n , 1 9 8 9 ; 楊明賢， 2 0 0 2 )，破壞當地文化，使當地文化失去原始性 (J o h n s o n e t a l . , 1 9 9 4 ; Y o o n e t a l . , 2 0 0 1 ; 江香樺、 顏家芝， 2 0 0 3 ；陳珮君， 2 0 0 6 ；張莉汶， 2 0 0 8 ) 。不斷地發展觀光活動的結果，打擾居民生活作息，破壞環境及景觀，加速並擴大居民的負面感知，進而導致遊客與當地居民之間的對立或衝突 ( F r e d l i n e & F a u l k n e r , 1 9 9 8 ; R i t c h i e , 1 9 8 4 ; 陳坤

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26 宏 , 2 0 0 4 ；陳珮君， 2 0 0 6 ；張莉汶， 2 0 0 8 ) ( 如表 3 - 1 - 6 ) 。表 3 - 1 - 1 對地方觀光發展之正面經濟衝擊認知歸納表 構面 內容 國內外學者 正面經濟衝擊增加就業機會，降低失業率 R i t c h i e ( 1 9 8 4 ) ; S h e l d o n a n d V a r ( 1 9 8 4 ) ; P i z a m & P o k e l a ( 1 9 8 5 ) ; L i u & V a r ( 1 9 8 6 ) ; S c h l u t e r & V a r , ( 1 9 8 8 ) ; A p , V a r & D i n ( 1 9 9 1 ) ; K i n g , P i z a m & M i l m a n , ( 1 9 9 3 ) ; L i n d b e r g a n d E n i q u e z ( 1 9 9 4 ) ; J o n n s o n , S n e p e n g e r & A k i s ( 1 9 9 4 ) ; M c C o o l & M a r t i n ( 1 9 9 4 ) ; K o r c a ( 1 9 9 6 ) ; L i n d b e r g a n d J o h n s o n ( 1 9 9 7 ) ; A p & C r o m p t o n ( 1 9 9 8 ) ; F r e d l i n e & F a u l k n e r ( 1 9 9 8 ) ; Y o o n , G u r s o y & C h e n ( 2 0 0 1 ) ; D e c c i o & B a l o g l u ( 2 0 0 2 ) ; K o & S t e w a r t ( 2 0 0 2 ) ; 李莉莉 ( 2 0 0 2 ) ；賴如怜 ( 2 0 0 2 ) ； A n d r i o t i s & V a u g h a n ( 2 0 0 3 ) ; 陳坤宏 ( 2 0 0 4 ) ； K i m & P e t r i c k ( 2 0 0 5 ) ; K i m e t a l . ( 2 0 0 6 ) ; 吳忠宏等人 ( 2 0 0 6 ) ；陳珮君 ( 2 0 0 6 ) ；林樹旺等人 ( 2 0 0 7 ) ；張莉汶 ( 2 0 0 8 ) 改善生活水準及收入 L i u & V a r ( 1 9 8 6 ) ; D o ğ a n ( 1 9 8 9 ) ; W e l l s ( 1 9 9 3 ) ; J o h n s o n e t a l . ( 1 9 9 4 ) ; G e e e t a l . ( 1 9 9 7 ) ; A p & C r o m p t o n ( 1 9 9 8 ) ; Y o o n e t a l . ( 2 0 0 1 ) ; K o & S t e w a r t ( 2 0 0 2 ) ; 李莉莉 ( 2 0 0 2 ) ；賴如怜 ( 2 0 0 2 ) ；楊明賢 ( 2 0 0 2 ) ；陳珮君 ( 2 0 0 6 ) ；張莉汶 ( 2 0 0 8 ) （續下頁）

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27 構面內容 國內外學者 正面經濟衝擊增加地方稅收 D e c c i o & B a l o g l u ( 2 0 0 2 ) ; K o & S t e w a r t ( 2 0 0 2 ) ; A n d r i o t i s & V a u g h a n ( 2 0 0 3 ) ; 陳珮君 ( 2 0 0 6 ) ；林樹旺等人 ( 2 0 0 7 ) 吸引外來投資機會 R i t c h i e ( 1 9 8 4 ) ; I n s k e e p ( 1 9 9 1 ) ; J o h n s o n e t a l . ( 1 9 9 4 ) ; L i n d b e r g a n d J o h n s o n ( 1 9 9 7 ) ; A p & C r o m p t o n ( 1 9 9 8 ) ; F r e d l i n e & F a u l k n e r ( 1 9 9 8 ) ; F r e d l i n e a n d F a u l k n e r ( 2 0 0 0 ) ; Y o o n e t a l . ( 2 0 0 1 ) ; K o & S t e w a r t ( 2 0 0 2 ) ; A n d r i o t i s & V a u g h a n ( 2 0 0 3 ) ; K i m & P e t r i c k ( 2 0 0 5 ) ; K i m e t a l . ( 2 0 0 6 ) 促進地方經濟發展 R i t c h i e ( 1 9 8 4 ) ; P e r d u e , L o n g & A l l e n ( 1 9 9 0 ) ; D a v i d s a n d R a d t k e ( 1 9 9 4 ) ; A p & C r o m p t o n ( 1 9 9 8 ) ; F r e d l i n e & F a u l k n e r ( 1 9 9 8 ) ; J e o n g ( 1 9 9 8 ) ; R o s s a n d W a l l ( 1 9 9 9 ) ; F r e d l i n e a n d F a u l k n e r ( 2 0 0 0 ) ; W i l l i a m s & L a w s o n ( 2 0 0 1 ) ; 李莉莉 ( 2 0 0 2 ) ；葉育翰 ( 2 0 0 2 ) ；賴如怜 ( 2 0 0 2 ) ； A n d r i o t i s & V a u g h a n ( 2 0 0 3 ) ; K i m & P e t r i c k ( 2 0 0 5 ) ; K i m e t a l . ( 2 0 0 6 ) ; 林樹旺等人 ( 2 0 0 7 ) 改善基礎設施 M i l m a n a n d P i z a m ( 1 9 8 8 ) ; I n s k e e p ( 1 9 9 1 ) ; A p & C r o m p t o n ( 1 9 9 8 ) ; T e y e e t a l . ( 2 0 0 2 ) ; K i m e t a l . ( 2 0 0 6 ) 本研究整理

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28 表 3 - 1 - 2 對地方觀光發展之負面經濟衝擊認知歸納表 構面 內容 國內外學者 負面經濟衝擊通貨膨脹，物 價上漲 L i u & V a r ( 1 9 8 6 ) ; J o h n s o n e t a l . ( 1 9 9 4 ) ; A p & C r o m p t o n ( 1 9 9 8 ) ; Y o o n e t a l . ( 2 0 0 1 ) ; K o & S t e w a r t ( 2 0 0 2 ) ; A n d r i o t i s & Va u g h a n ( 2 0 0 3 ) ; 陳珮君 ( 2 0 0 6 ) ; 張莉汶 ( 2 0 0 8 ) 增加生活開銷 P i z a m ( 1 9 7 8 ) ; P i z a m & P o k e l a ( 1 9 8 5 ) ; L i u & V a r ( 1 9 8 6 ) ; S c h l u t e r & V a r ( 1 9 8 8 ) ; H u s b a n d s ( 1 9 8 9 ) ; T s a r t a s ( 1 9 8 9 ) ; P e r d u e e t a l . ( 1 9 9 0 ) ; Y o o n e t a l . ( 2 0 0 1 ) ; K o & S t e w a r t ( 2 0 0 2 ) ; T e y e e t a l . ( 2 0 0 2 ) ; K i m e t a l . ( 2 0 0 6 ) ; 陳珮君 ( 2 0 0 6 ) 房地產價格上漲 P i z a m ( 1 9 7 8 ) ; R i t c h i e ( 1 9 8 4 ) ; V a r e t a l . ( 1 9 8 5 ) ; F r e d l i n e & F a u l k n e r ( 1 9 9 8 ) ; J e o n g ( 1 9 9 8 ) ; F r e d l i n e a n d F a u l k n e r ( 2 0 0 0 ) ; T a t o ğ l u e t a l . ( 2 0 0 2 ) ; 陳坤宏 ( 2 0 0 4 ) ; K i m e t a l . ( 2 0 0 6 ) ; 林樹旺等人 ( 2 0 0 7 ) 經濟收益分佈不均 D o ğ a n ( 1 9 8 9 ) ; G e t z ( 1 9 9 1 ) ; J o h n s o n e t a l . ( 1 9 9 4 ) ; L i u ( 1 9 9 4 ) ; M a n s p e r g e r ( 1 9 9 5 ) ; A k a m a ( 1 9 9 6 ) ; Y o o n e t a l . ( 2 0 0 1 ) ; T o s u n ( 2 0 0 2 ) ; 陳珮君 ( 2 0 0 6 ) 工作機會不固定 T s a r t a s ( 1 9 8 9 ) ; M c C o o l ( 1 9 9 4 ) ; T o s u n ( 2 0 0 2 ) 本研究整理

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29 表 3 - 1 - 3 對地方觀光發展之正面環境衝擊認知歸納表 構面 內容 國內外學者 正面環境衝擊自然資源因而受到重視及保護，並加強當地保育 H a r r i s o n ( 1 9 9 4 ) ; J o h n s o n e t a l . ( 1 9 9 4 ) ; A p & C r o m p t o n ( 1 9 9 8 ) ; K o & S t e w a r t ( 2 0 0 2 ) ; 賴儒怜 ( 2 0 0 2 ) ； A n d r i o t i s & Va u g h a n ( 2 0 0 3 ) ; K i m e t a l . ( 2 0 0 6 ) ; 林樹旺等人 ( 2 0 0 7 ) 恢復並維護歷史遺產與建築物 A p & C r o m p t o n ( 1 9 9 8 ) ; A n d r i o t i s & Va u g h a n ( 2 0 0 3 ) ; K i m & P e t r i c k ( 2 0 0 5 ) ; K i m e t a l . ( 2 0 0 6 ) ; 陳珮君 ( 2 0 0 6 ) ；張莉 汶 ( 2 0 0 8 ) 增加及改善景觀、基礎建築、公共設施系統與觀光服務設施 R i t c h i e ( 1 9 8 4 ) ; D o g a n ( 1 9 8 9 ) ; P e r d u e e t a l . ( 1 9 9 0 ) ; H o w e l l ( 1 9 9 4 ) ; J o h n s o n e t a l . ( 1 9 9 4 ) ; M c C o o l & M a r t i n ( 1 9 9 4 ) ; M a n s p e r g e r ( 1 9 9 5 ) ; K o r c a ( 1 9 9 6 ) ; A p & C r o m p t o n ( 1 9 9 8 ) ; F r e d l i n e & F a u l k n e r ( 1 9 9 8 ) ; J e o n g ( 1 9 9 8 ) ; F r e d l i n e a n d F a u l k n e r ( 2 0 0 0 ) ; D e c c i o & B a l o g l u ( 2 0 0 2 ) ; K o & S t e w a r t ( 2 0 0 2 ) ; 江香樺、顏家芝 ( 2 0 0 3 ) ； K i m & P e t r i c k ( 2 0 0 5 ) ; 陳珮君 ( 2 0 0 6 ) ；林樹旺等人 ( 2 0 0 7 ) ；張莉汶 ( 2 0 0 8 ) 本研究整理

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30 表 3 - 1 - 4 對地方觀光發展之負面環境衝擊認知歸納表 構面 內容 國內外學者 負面環境衝擊交通堵塞及停車空間不足 P i z a m ( 1 9 7 8 ) ; S c h l u t e r & V a r ( 1 9 8 8 ) ; P e r d u e , L o n g & A l l e n ( 1 9 9 0 ) ; C a n e d a y & Z e i g e r ( 1 9 9 1 ) ; A p & C r o m p t o n ( 1 9 9 8 ) ; F r e d l i n e & F a u l k n e r ( 1 9 9 8 ) ; Y o o n e t a l . ( 2 0 0 1 ) ; D e c c i o & B a l o g l u ( 2 0 0 2 ) ; 李莉莉 ( 2 0 0 2 )；江香樺、顏家 芝 ( 2 0 0 3 ) ；陳坤宏 ( 2 0 0 4 ) ； K i m e t a l . ( 2 0 0 6 ) ; 陳珮君 ( 2 0 0 6 ) ；張莉汶 ( 2 0 0 8 ) 增加汙染問題（水、空氣、垃圾等） P i z a m ( 1 9 7 8 ) ; R i t c h i e ( 1 9 8 4 ) ; V a r , K e n d a l l & T a r a k c i o g l u ( 1 9 8 5 ) ; S c h l u t e r & V a r ( 1 9 8 8 ) ; C a n e d a y & Z e i g e r ( 1 9 9 1 ) ; J o h n s o n e t a l . ( 1 9 9 4 ) ; A p & C r o m p t o n ( 1 9 9 8 ) ; F r e d l i n e & F a u l k n e r ( 1 9 9 8 ) ; Y o o n e t a l . ( 2 0 0 1 ) ; K o & S t e w a r t ( 2 0 0 2 ) ; 李莉莉 ( 2 0 0 2 ) ；陳坤宏 ( 2 0 0 4 ) ；陳珮君 ( 2 0 0 6 ) ； K i m e t a l . ( 2 0 0 6 ) ; 林 樹旺等人 ( 2 0 0 7 ) ；張莉汶 ( 2 0 0 8 ) 過多觀光客帶來擁擠 R i t c h i e ( 1 9 8 4 ) ; L i u & V a r ( 1 9 8 6 ) ; S c h l u t e r & V a r ( 1 9 8 8 ) ; S o u t a r a n d M c L e o d （ 1 9 9 3 ） ; J o h n s o n e t a l . ( 1 9 9 4 ) ; M c C o o l & M a r t i n ( 1 9 9 4 ) ; A p & C r o m p t o n ( 1 9 9 8 ) ; F r e d l i n e & F a u l k n e r ( 1 9 9 8 ) ; Y o o n e t a l . ( 2 0 0 1 ) ; 江香樺、 顏家芝 ( 2 0 0 3 ) ；陳珮君 ( 2 0 0 6 ) ；張莉汶 ( 2 0 0 8 ) （續下頁）

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31 構面 內容 國內外學者 負面環境衝擊破壞與改變自然生態環境及遊憩區安寧 P i z a m ( 1 9 7 8 ) ; V a r , K e n d a l l & T a r a k c i o g l u ( 1 9 8 5 ) ; M i l m a n & P i z a m ( 1 9 8 8 ) ; S c h l u t e r & V a r ( 1 9 8 8 ) ; C a n e d a y & Z e i g e r ( 1 9 9 1 ) ; H a r r i s o n ( 1 9 9 4 ) ; M c C o o l & M a r t i n ( 1 9 9 4 ) ; K o r c a ( 1 9 9 6 ) ; A p & C r o m p t o n ( 1 9 9 8 ) ; Y o o n e t a l . ( 2 0 0 1 ) ; K o & S t e w a r t ( 2 0 0 2 ) ; 李莉莉 ( 2 0 0 2 ) ；江香樺、顏家芝 ( 2 0 0 3 ) ；陳建志等人 ( 2 0 0 3 ) ； A n d r i o t i s & Va u g h a n ( 2 0 0 3 ) ; 張莉汶 ( 2 0 0 8 ) 本研究整理表 3 - 1 - 5 對地方觀光發展之正面社會文化衝擊認知歸納表 構面 內容 國內外學者 正面社會文化衝擊改善生活或治安品質 P e r d u e e t a l . ( 1 9 9 0 ) ; S o u t a r a n d M c L e o d ( 1 9 9 3 ) ; A p & C r o m p t o n ( 1 9 9 8 ) ; F r e d l i n e & F a u l k n e r ( 1 9 9 8 ) ; K o & S t e w a r t ( 2 0 0 2 ) ; A n d r i o t i s & Va u g h a n ( 2 0 0 3 ) ; 林樹旺等人 ( 2 0 0 7 ) ；張莉汶 ( 2 0 0 8 ) （續下頁）

(41)

32 構面 內容 國內外學者 正面社會文化衝擊增加可利用的遊憩設施與遊憩機會 R i t c h i e ( 1 9 8 4 ) ; P e r d u e e t a l . ( 1 9 9 0 ) ; R o s s ( 1 9 9 2 ) ; G e t z ( 1 9 9 3 ) ; J o h n s o n e t a l . ( 1 9 9 4 ) ; L a n k f o r d a n d H o w a r d ( 1 9 9 4 ) ; L i n d b e r g a n d J o h n s o n ( 1 9 9 7 ) ; A p & C r o m p t o n ( 1 9 9 8 ) ; D e c c i o & B a l o g l u ( 2 0 0 2 ) ; K o & S t e w a r t ( 2 0 0 2 ) ; A n d r i o t i s & Va u g h a n ( 2 0 0 3 ) ; K i m & P e t r i c k ( 2 0 0 5 ) ; 林樹旺等人 ( 2 0 0 7 ) 重視傳統工藝與地方文化特色，增加文化的傳承 M a t h i e s o n & W a l l ( 1 9 8 2 ) ; S c h l u t e r & V a r ( 1 9 8 8 ) ; H u d m a n & H a w k i n s ( 1 9 8 9 ) ; K i n g e t a l . ( 1 9 9 3 ) ; C a t e r ( 1 9 9 4 ) ; M a n s p e r g e r ( 1 9 9 5 ) ；張莉汶 ( 2 0 0 8 ) 強化地區意識，提升居民驕傲感與凝聚力 R i t c h i e ( 1 9 8 4 ) ; D o g a n ( 1 9 8 9 ) ; A p & C r o m p t o n ( 1 9 9 8 ) ; F r e d l i n e & F a u l k n e r ( 1 9 9 8 ) ; J e o n g ( 1 9 9 8 ) ; 江香樺、顏家芝 ( 2 0 0 3 )； K i m & P e t r i c k ( 2 0 0 5 ) ; 張莉汶 ( 2 0 0 8 ) （續下頁）

(42)

33 構面 內容 國內外學者 正面社會文化衝擊塑造地方特色，增加當地文化認同 R i t c h i e ( 1 9 8 4 ) ; D e c c i o & B a l o g l u ( 2 0 0 2 ) ; K i m e t a l . ( 2 0 0 6 ) ; 林樹旺等人 ( 2 0 0 7 ) 改善國際形象，提升國際認同 R i t c h i e ( 1 9 8 4 ) ; F r e d l i n e & F a u l k n e r ( 1 9 9 8 ) ; J e o n g ( 1 9 9 8 ) ; F r e d l i n e a n d F a u l k n e r ( 2 0 0 0 ) ; K i m & P e t r i c k ( 2 0 0 5 ) ; 林樹旺等人 ( 2 0 0 7 ) 促進居民與觀光客接觸的機會 J o h n s o n e t a l . ( 1 9 9 4 ) ; A p & C r o m p t o n ( 1 9 9 8 ) ; Y o o n e t a l . ( 2 0 0 1 ) 了解不同文化，增進文化交流 B r a y l e y e t a l . ( 1 9 9 0 ) ; A p & C r o m p t o n ( 1 9 9 8 ) ; K o & S t e w a r t ( 2 0 0 2 ) ; T e y e e t a l . ( 2 0 0 2 ) ; K i m & P e t r i c k ( 2 0 0 5 ) ; K i m e t a l . ( 2 0 0 6 ) ; 陳珮君 ( 2 0 0 6 ) ；林樹旺等人 ( 2 0 0 7 ) 本研究整理

IR:Item 987654321/6576

國立臺灣體育運動大學運動管理學系碩士班

碩士學位論文

影響居民對日月潭萬人泳渡的態度之研究

A study of the impacts toward the attitudes of

resident for swimming across Sun-Moon Lake

研 究 生：游佩藝 撰

指導教授：黃錦煌 博士

中 華 民 國 一○二 年 六 月

台中市

中文摘要

本研究的目的主要在於探討日月潭居民對於泳渡日月潭觀光發展

影響之認知與態度，以及分析影響的條件改變時，居民的支持態度之

變化。本研究以居住於魚池鄉 5 個行政區年滿 20 歲之民眾為研究對

象，使用包含 23 題衝擊因素及 2 題居民態度量表進行問卷調查，採便

利取樣共發放 500 份問卷，有效問卷 466 份，問卷回收率 93.2%。首先

以因素分析萃取衝擊因素，有經濟衝擊、地方文化與國際形象、公共

建設、社區意識與生活品質 4 個正面衝擊因素，以及交通阻塞與汙染、

以及破壞生態與擁擠程度 2 個負面衝擊因素。其次，以集群分析將受

訪居民區分為三個群體：支持者，中立者，排斥者。其中大部分受訪

者認為泳渡日月潭活動所帶來的影響為正面的。在經濟發展、擁擠與

環境汙染條件改變下，6 個衝擊因素均有正面的影響，而且居民也提升

支持態度。

關鍵字：泳渡日月潭、居民認知與態度、觀光衝擊、節慶、賽會衝擊

Abstract

residents in Sun Moon Lake towards how the activity of swimming across

Sun Moon Lake affects local tourism development. It also analyzes how

residents’ support changes as some conditions change. Taking people over

20 dwelling in five districts of Yuchi Township as subjects, the

questionnaire includes 23 questions for impact factors and 2 questions for

the scale of residents’ attitude. There are 500 questionnaires by convenient

sampling, 466 effective, yielding a response rate of 93.2%. As for the first

part, positive and negative impact factors are extracted for the use of factor

analysis. Four positive impact factors include economics impact, local

culture, international image, public infrastructure, and community

consciousness and living quality; two negative impact factors include

environmental damage and crowded level. Then, by cluster analysis,

interviewers are classified into three groups: supporter, neutralist and

opposers. The majority of responders consider the influence resulted from

the activity of swimming across Sun Moon Lake positive. When conditions,

such as the economic development, crowdedness and environmental

pollution, change, all of the six impact factors are influenced in a positive

way. The residents enhance their support as well.

Keywords: swimming across Sun-Moon Lake , residents’ perception and

謝誌

在撰寫論文的歷程中，首先非常感謝我的指導教授 黃錦煌老師在

這段日子來對我的鼓勵與督促，尤其在我遭遇困難或瓶頸時，總是不

厭其煩地指導我如何修正，讓學生可以順利地完成學位論文；另外，

感謝口試委員 台灣大學 陳郁蕙教授以及東華大學 李俊鴻教授，特別

撥冗審閱學生論文，並惠賜許多建議，指引學生能修正文章缺失之處，

使論文整體結構內容更為完整。還有感謝日月潭商圈地區的居民們和

商家們的幫忙與協助，願意在繁忙之餘撥空接受我的訪問調查，讓我

深深感受到這鄉鎮溫暖的人情味。

感謝總是相互幫忙的夥伴－憶慈、在生活上互相照料的室友－嘉

紋、亦是大學同窗又同樣熱愛排球的綜霖，還有在為論文撰寫努力的

洪正大哥、俊麟和哲瑋，和你們一起奮鬥的日子將要結束，很開心在

研究所生涯裡認識你們，也祝福你們都有很好的未來！還有感謝幫忙

我發放問卷的同窗－愷苑、學姊－鈺婷及學妹－宜妏。

最後，特別感謝運管系排球社的學弟妹們，因為有你們的陪伴，

讓我的研究所生涯中增添許多樂趣，感謝你們在社團時間給我的歡笑

聲，給了我前進的動力；還有感謝曾關心及幫忙過我的每個人，謝謝

你們的鼓勵與支持，讓我順利完成了學位論文。

游佩藝 謹誌

2013.01

目錄

中文摘要

……….

i

英文摘要

……….

ii

謝誌

……….

iii

目錄

……….

iv

表目錄

……….

vi

研究生：游佩藝撰

指導教授：黃錦煌博士

中華民國一○二年六月

在撰寫論文的歷程中，首先非常感謝我的指導教授黃錦煌老師在

感謝口試委員台灣大學陳郁蕙教授以及東華大學李俊鴻教授，特別

游佩藝謹誌

第一節研究背景與動機.……...……..……….

第二節研究目的.……...……..…….………

第三節研究流程.……...……..…….………

第一節研究範圍現況...……..…….……….

第二節活動探討...……..…….………..

第一節節慶賽會活動對當地社區的影響與衝擊...

第二節觀光衝擊認知相關研究之方法與結果 ...…..

第三節居民對節慶賽會活動發展之認知及支持態度

第四節本章小節 ...……..…….………

第一節研究架構.……...……..…….………

第二節問卷設計.……...……..…….………

第三節資料蒐集與抽樣.……...……..……….

第四節研究方法.……...……..…….……….

第一節居民基本資料分析.……...………

第二節觀光發展對居民影響之分析.………..

第三節居民態度與行為之分析.….….……….

第一節結論.……...……...……...……...

第二節建議.……...……...……...……...

第三節後續研究方向.……...……...………