國立空中大學 107 學年度上學期期末考試題【 正參】051
科目：行銷企劃 一律橫式作答 1 頁
一、是非題，對的打 O，錯的打 X，每題 5 分，共 60 分
1. ( O )行銷企劃的架構和詳細程度主要取決於企劃的性質和溝通對象。 P401
2. ( X )在擬定企劃方案時，應該檢查是否和過去同質性的企劃相符，以便傳統得以傳承。 P403 3. (O ) 不同的溝通對象，需要企劃的動機或需求不同。 P401
4. ( O )在實務界，有些主管要求下屬交「一頁企劃書」，這時通常只需一針見血交代做什麼、為什 麼、怎麼做、花多少錢。 P401
5. ( X )行銷企劃的檢核項目是為了確保行銷企劃品質的三大支柱：邏輯、創意、檢討力 P402
6. ( X )動態連續性創新是一種全新的發明，產品的形式、使用方式都是前所未有的。 請見 P170 應 該是革命性創新產品
7. ( O )新產品成敗的關鍵有六點，而幣值波動並不是關鍵 請見 p171-172
8. ( O )新產品上市的企劃方案最重要的三個項目其中包含目標市場 請見 p175
9. ( X )有些產品在本質改變不大，卻改變形象與定位，我們稱之為局部改變的新產品。 請見 p171 應 該為新形象定位的產品
10. ( X )價格是行銷的火車頭，沒有它企業無法生存，就無需談產品、通路、推廣了。 請見 p169
11. ( O )事件行銷的企劃方案主要要決定溝通對象、溝通訊息以及媒體選擇。
P266
12. ( O )事件行銷的目標不宜多，因為一項活動難以同時提升多個行銷績效 P263
二、問答題 每題 10 分，共 4 題
1、新產品上市企劃的架構圖中，新產品上市的企劃方案有哪三個最重要的項目？請說明並舉出具體 的例子。 P173~176(108/01/11 更正)
2、事件行銷有哪些成功要件，請說明並舉出具體的例子？ P261-262
3、假設你打算撰寫一份行銷企劃，企劃內容大都齊備了，此時需要注事的兩大事項為何？請說明並 舉出具體的例子 P400-403
4、請說明企劃的架構與重點：檢核，主要包含哪六大項？P402
