國立空中大學 108 學年度上學期期末考試題【 正參】049
科目：國際行銷學 一律橫式作答 頁
一、選擇題 60 分 每題 5 分
(B )1.麥當勞進入印度市場，因為印度宗教信仰的關係，不賣牛肉漢堡，是採取何種國際產品策略？
(A)產品全球標準化策略 (B)產品修正策略 (C)產品自製策略 (D)產品一致化策略 p189 (D )2.一般人認為日本、德國的產品品質好，而中國、墨西哥的產品品質差，這種先入為主的想法，
是受到甚麼影響所致？
(A)家庭 (B)口碑 (C)廣告 (D)國家刻板印象 p193
(C )3 以下何種國際產品認證是有關環保，是企業對環保執行上的承諾與保證？
(A)EN 71 (B)ISO 9000 (C)ISO 14000 (D)SA 8000 9-4-1 常見的國際認證 197 (C )4.以下何者不是影響國際訂價決策的因素？
(A)匯率 (B)政府管制 (C)控制 (D)競爭 233
(C )5.英國經濟學人雜誌在 1986 年所創造的甚麼指數，可以用來判斷各國貨幣兌換美元的價位，是否 高估或低估。
(A)星巴克咖啡指數 (B)薯條指數 (C)大麥克指數 (D)iPhone 指數 235
(A )6.當匯率波動太大，造成相同品牌商品在不同國家的價差太大，使貿易商因有利可圖，而將商品 由低價的國家移到高家的國家銷售，此為國際訂價決策引發的何種特殊問題？
(A)真品平行輸入 (B)傾銷 (C)國際移轉訂價 (D)掠奪性訂價 241
(B )7.甲國出口商以低於公平市價的價格，銷售商品到乙國，導致乙國的廠商無法競爭，因而乙國廠 商控訴甲國出口商，此為國際訂價決策引發的何種特殊問題？
(A) 真品平行輸入 (B)傾銷 (C)國際移轉訂價 (D)掠奪性訂價 243 (D )8.以下何者不是跨國企業常用的國際移轉訂價方法？
(A)成本基礎法 (B)市價基礎法 (C)協商法 (D)競爭法 245
(B )9. 下列何者不屬於行銷溝通工具？ 278
(A)廣告 (B)產品定位 (C) 人員銷售 (D)國際商展
(C )10. 合作出口商為一獨立的公司，同時受國內多家互補性（非競爭者）製造商之委託，以委託人 之名義及計算，負責開拓市場機會，聯合推銷產品到海外，使產品線更加完整，貨色更齊全，而 從中抽取佣金。此種模式稱為：
(A) 出口銷售代理商 (B) 專業出口貿易商 (C) 互補性行銷商 (D) 出口掮客 257
(B )11.以下何者不是 B-to-C 模式的網路購物之優點？
(A) 可以在任何時後交易 (B) 付款方式風險大 (C) 不需店面租金 (D) 可以減少消費者的搜尋 成本 265-266
(A )12. 以下何者不是利豐供應鏈管理的管理哲學特色？
(A) 將核心業務外包 (B) 以顧客為中心 (C) 將非核心業務外包 (D) 與供應商、生產商、零 售商緊密合作 270-271
二、問答題
1、 「標準化」一直是跨國企業所採行的方式，請產品全球標準化有哪些理由？請一一舉例說明。
187
2、 依據 Keegan 的看法，有哪三種國際訂價政策？請一一舉例說明。237-238
3、 直接通路是指企業自行處理通路事宜，有哪兩種類型？請一一舉例說明。254-255 4、 國際企業對廣告之管理方式，有哪幾種類型？請一一舉例說明。301
